Kuidas võita vastusena mootori optimeerimine: SEO uued reeglid tehisintellekti ajastul

Intro

Viimase paarikümne aasta jooksul on Google tohutult kasvanud - ja see on aidanud digitaalse kohaloleku ja veebipõhise edendamise kaudu kasvatada peaaegu kõiki maailma tööstusharusid. Alates mittetulundusühingutest kuni tulundusettevõteteni investeerivad ettevõtted aega ja raha, et olla otsingumootorites kõrgemal kohal, mis on osutunud pikaajaliseks tulemuseks.

Siiski on tekkinud uus piir koos genereeriva tehisintellekti esilekerkimisega. See nihe tõi kaasa trendi, kus inimesed kasutavad nüüd küsimuste esitamiseks selliseid vahendeid nagu ChatGPT ja Gemini, lisaks Google'i ja Bingi jätkuvale kasutamisele. Selle tulemusel on maastik muutunud, jagades kunagise ühtse mõiste SEO tegelikult kaheks: tänapäeval on meil ka AEO ehk Answer Engine Optimization (vastamismootori optimeerimine).

Selle uue reaalsusega kaasnevad uued reeglid ja me käsitleme neid allpool.

SEO-vahendused erapooletute, ülemaailmsete ülevaadete jaoks

Viimastel aastatel on SEO-proxy-serverid muutunud turundajate salarelvaks, et koguda erapooletuid, terviklikke otsinguandmeid mastaabis. SEO-proxy peidab teie IP-aadressi ja asukoha, võimaldades teil kontrollida otsingutulemusi erinevatest kohtadest, nagu oleksite iga kord uus kasutaja. See tähendab, et saate näha, mida Google näitab sellistes linnades nagu London, New York või Tokyo - ja seda kõike oma töölauast lahkumata. Kasu? Näete seda, mida näevad tõelised kasutajad - ilma teie isikliku otsinguloo või asukoha filtreerimiseta.

Proxy'de abil saate neid ohte vältida. Need vahendid muudavad teie IP-aadressi ja jäljendavad loomulikku sirvimist, nii et teid ei blokeerita isegi sagedaste päringute tegemisel. Samuti võimaldavad nad teil näha erapooletuid otsingutulemusi, ilma et isikupärastamine oleks takistuseks. See annab teile täpsemaid andmeid SEO jaoks. Näiteks saate taustal teostada märksõnade jälgimist, konkurentide uurimist ja otsingumootorite lehekülgede kraapimist, ilma et otsingumootoreid hoiataks või konkurentidele vihjeid annaks.

Struktureerige oma sisu, et anda otseseid vastuseid

Traditsiooniline SEO oli seotud kõrge positsiooniga ja klikkide ahvatlemisega, kuid AEO seisneb selles, et olla vastus. Selle saavutamiseks peate oma sisu struktureerima nii, et tehisintellektipõhised mootorid (ja Google'i vastusekastid) saaksid selle hõlpsasti välja võtta ja kuvada. See tähendab, et peate ennetama kasutajate täpseid küsimusi ja andma oma sisus selgeid ja lühikesi vastuseid. Mõelge otseste vastuste vormingutele, mida otsingumootorid armastavad: esile toodud lõiked, KKK-küsimuste kastid, teadmistepaneelide kirjed ja häälassistendi vastused. Teie eesmärk on koostada sisu, mis sobib nendesse vormingutesse ja on internetikasutajatele kasulik. See on saladus, et AI-platvormid valiksid kasutaja päringutele vastuse leidmisel selle välja.

Suured keelemudelid eelistavad vastuseid, mis selgitavad asju selgelt, mitte märksõnadega pakitud vastuseid. Seepärast on kõige parem kirjutada loomulikus, kergesti loetavas toonis. Inimesed otsivad nüüd lühikeste fraaside asemel täielike küsimuste abil, näiteks "Kuidas ma lahendan X probleemi?", seega tuleks teie sisu kirjutada nii, et see vastaks nendele küsimustele otse. Kui teie sisu vastab nendele küsimustele otse ja selgelt, siis on tõenäolisem, et vastusemootorid valivad selle välja. Tegelikkuses struktureerivad juhtivad kaubamärgid oma lehekülgi selliste jaotistega nagu "KKK" või "Kiirvastus", et püüda neid ihaldatud vastusekastide kohti.

Põhitehnikate hulka kuuluvad küsimuspõhiste pealkirjade kasutamine koos lühikeste vastustega, KKK jaotiste lisamine ja seotud alateemade põhjalik käsitlemine (et anda märku teemakohasest autoriteedist). Seda tehes ei püüa te mitte ainult kõrget Google'i positsiooni, vaid ka seda, et Siri räägiks teie sõnu tagasi või et ChatGPT teeks kokkuvõtteid. See on AEO olemus.

Paku autoriteetset, usaldusväärset sisu (ja kasuta AI-d targalt).

Isegi parimad optimeerimistrükid ei aita, kui teie sisul puudub autoriteet ja usaldus. Tehisintellekti ajastul on kvaliteedist ja usaldusväärsusest saanud mittekaubeldavad reeglid. Tehisintellekti vastusmootoritele meeldib tõmmata vastuseid allikatest, mida nad peavad usaldusväärseks ja põhjalikuks. Hiljutised eksperimendid näitavad, et hästi tõestatud, teaberikas sisu kipub domineerima tehisintellekti poolt genereeritud vastustes.

Näiteks kui üks turundaja testis, milliseid abitelefoni tarkvara soovitusi tehisintellekt annab, ilmus Zendesk 94% ulatuses chatbot'i vastustest, samas kui väiksemad konkurendid ilmusid vaid aeg-ajalt. See ei olnud tingitud SEO märksõnade täitmisest - see tulenes sellest, et Zendeskil on suur hulk asjakohast, autoriteetset sisu ja AI "tunneb" seda kui usaldusväärset vastust. Huvitaval kombel segas AI aeg-ajalt siiski juhuslikult teisi kaubamärke, andes vähemtuntud ettevõtetele võimaluse olla nähtav.

Lühidalt öeldes on üks asi kindel - AEO erineb mitmeti traditsioonilisest SEO-st, kuid neil on üks oluline alus, millest ei saa kunagi järeleandmisi teha: kvaliteet.