Kuidas kohandada oma SEO strateegiat Google'i algoritmi muudatustega

Intro

Digitaalne turg on dünaamiline ja ettearvamatu. Klientide mugavuse huvides toimuvad sajad muudatused. Teisest küljest võib suur hulk arenguid olla mõnikord liiga suur, et ettevõtted suudaksid sellega sammu pidada, ja Google ei ole siinkohal erandiks. Platvorm uuendab pidevalt oma otsingualgoritme, et pakkuda kõige väärtuslikumaid tulemusi.

Teie veebisait tunneb selle mõju vaikimisi. Teie veebisaidi nähtavus muutub märkimisväärselt. Te peate oma SEO-strateegiat kohandama vastavalt sellele, kuidas te seda teete. See artikkel käsitleb just seda. Lugege edasi, et õppida kuus nõuannet, mis aitavad teil kohandada oma SEO-strateegiat Google'i pidevalt muutuvate algoritmidega:

1. Algoritmimuudatuste eesmärgi mõistmine

Algoritmi muutusega tegelemiseks peate kõigepealt mõistma, miks algoritm muutus. Algoritmimuutuste peamine eesmärk on parandada kasutajakogemust. Kui teie kliendid otsivad päringut, tagab Google, et nad saavad kõige asjakohasemad ja usaldusväärsemad tulemused. Uuendused keskenduvad sageli usaldusväärsete ja kvaliteetsete saitide premeerimisele. Samal ajal karistatakse tõenäoliselt saite, mis pakuvad kehva kasutajakogemust.

Peate mõistma algoritmimuutuste eesmärki, et saaksite oma sisu ja süsteemi vastavalt uuendada. Siin on kolm tegurit, millele Google'i algoritmimuudatused on suunatud ja mida saate sellega seoses teha:

• Sisu kvaliteet: Google'i uuendused seavad esikohale sisu kvaliteedi. Näiteks 2011. aasta Panda-uuendus oli suunatud madala kvaliteediga sisule ja karistas saite. Peate pidevalt kontrollima oma olemasolevat sisu, et selle üleval püsida. Lisage uusi teadmisi ja uuendage vanu artikleid. Veenduge, et teie veebisaidil ei oleks õhukest sisu, mis ei teeni selget eesmärki. Nii saate pärast algoritmi muutust sisu kvaliteedi osas kõrgemale reastuda.
• Kasutajakogemus (UX): Uuendused, nagu Core Web Vitals, hõlmavad lehekülje laadimise kiirust, interaktiivsust ja visuaalse stabiilsuse näitajaid. Et kohaneda algoritmimuutusega UX-i parandamiseks, peate tagama, et teie veebisaidi laadimisaeg oleks kiire. Kasutage selliseid vahendeid nagu Google PageSpeed Insights, et teha kindlaks parandamist vajavad valdkonnad. Veenduge, et teie veebisait reageerib kõikidele seadmetele, eriti mobiiltelefonidele. Lõpuks analüüsige oma lehe paigutust ja kujundust. Püüdke saavutada selge navigeerimine ja intuitiivne kujundus, et vähendada hõõrdumist. See vähendab põrgatuste arvu ja parandab teie edetabelit.
• E-A-T: See tähendab asjatundlikkust, autoriteetsust ja usaldusväärsust. Uuendused nagu Medic (2018) on suunatud veebilehtedele, et tagada, et sisu toodavad ainult eksperdid. Samuti püüavad nad tagada, et seda avaldaksid ainult usaldusväärsed veebisaidid. Uuendused keskenduvad peamiselt tervishoiu-, finants- ja õigussektorile. Nendes aspektides võib valeinformatsioonil olla surmavad tagajärjed, seega töötab Google selle nimel, et seda ei juhtuks.

Te peate töötama nii, et vaatajad peavad teie veebisaiti niššiks või autoriteediks oma tööstusharus. Avaldage ainult sisu, mille on kirjutanud valdkonna eksperdid. Lisage autorite elulookirjeldused ja volitused, et näidata nende kogemusi. Samamoodi näidake klientide iseloomustusi ja vältige petlikke tavasid. See aitab teie saidil kohaneda muudatustega, mis keskenduvad usaldusele ja autoriteedile.

2. Jääge kursis uuendustega

Google ei esita alati üksikasju iga uuenduse kohta. Kuigi ta avaldab aeg-ajalt üldist teavet suuremate uuenduste kohta, on parem jälgida tema ametlikku suhtlust, näiteks Google Search Central Blogi või Twitteri kontot. Nii ei jäta muutuvad mõõdikud teid pimedaks ja te saate õigeaegselt plaani välja töötada.

Võite tellida SEO-fookusega veebisaite nagu Search Engine Journal või Moz. Need veebisaidid räägivad teile kõike, mida on vaja uuenduste kohta teada. Samuti saate ekspertide analüüse ja näpunäiteid, mida saate kasutada oma SEO-strateegia ajakohastamiseks. Võite tellida nende uudiskirju ja saada uudiseid otse oma postkasti. Nii olete alati kursis.

Lisaks kasutage SEO-seirevahendeid, nagu Ranktracker's Rank Tracker ja Google Search Console. Need võimaldavad teil regulaarselt jälgida oma tulemuslikkust. Need teavitavad teid kõigist muutustest tulemuslikkuses ja uuendustest, mis võivad neid põhjustada, nii et saate oma strateegiat kohandada reaalajas ülevaateid ja andmeid kasutades.

3. Auditeerige regulaarselt oma sisu

Viige iga paari kuu tagant läbi sisu audit, et hinnata oma sisu kvaliteeti ja tulemuslikkust. Nagu eespool mainitud, seavad Google'i algoritmid esikohale sisu kvaliteedi. Peate tagama, et teie sisu vastab kasutajate vajadustele ja otsingukavatsustele. Vaadake oma veebileht läbi ja küsige endalt järgmised küsimused:

• Kas sisu on põhjalik ja informatiivne?
• Kas seda on lihtne lugeda ja korraldada?
• Kas teie sisu pakub unikaalset väärtust võrreldes teie konkurentidega?
• Kas olete suunatud kõige asjakohasematele märksõnadele?
• Kas kasutate multimeediat kasutajakogemuse parandamiseks?
• Kas on vigu või eksitavat teavet?

See võimaldab teil tuvastada valdkonnad, kus teie sisu ei ole väärtuslik. Seejärel saate neid valdkondi kohandada, enne kui algoritmimuutus teie reitingut alandab. Sisu ajakohastamine, et see vastaks paremini kasutajate soovidele, aitab teil jääda algoritmi uuenduste ette, mis eelistavad kvaliteetset, asjakohast ja kasutajasõbralikku sisu. Lisaks aitab kasutajate kaasamist parandada see, kui te tagate, et teie sisu on ainulaadne, vigadeta ja multimeedia jaoks optimeeritud. Selle tulemusel kohanete Google'i suurema keskendumisega kasutajakogemusele ja sisu kvaliteedile.

4. Töötage koos SEO agentuuriga

Foto on tehtud Unsplashi vahendusel

Sagedaste algoritmimuutustega kohanemine võib olla üle jõu käiv, eriti kui teil on suur veebileht. Algoritmid nõuavad rohkem praktilist lähenemist koos pideva jälgimisega, kuna need muutuvad keerulisemaks. Sellistel juhtudel on parim koostöö SEO-agentuuriga, et muudatustega kursis olla. Need vabastavad teile märkimisväärset ruumi ja aega, et žongleerida muude äritegevustega ja jätta konkurendid maha.

Üks SEO-agentuuride eeliseid on see, et saate leida sellise, mis on spetsialiseerunud teie tööstusharule. Näiteks ütleme, et te töötate e-kaubanduses. Võite valida Shopify'ile spetsialiseerunud SEO-agentuuri. Shopify'l on unikaalsed e-kaubanduse süsteemid, näiteks tootelehed, ülevaatussüsteemid ja kassaprotsessid. Teie agentuuril on tehnilised teadmised selle kohta, kuidas algoritmi uuendused neid valdkondi mõjutavad. See optimeerib teie Shopify poe viimaste muudatuste jaoks, parandades teie edetabelit.

Tänu sellele ekspertiisile saate keskenduda oma online-äri kasvatamisele ja jätta SEO keerukused agentuuri hooleks. See võimaldab teil oma äri kõigis aspektides suurepäraselt tegutseda. SEO-agentuuridel on ka juurdepääs kõrgema kvaliteediga vahenditele, mida te ei pruugi endale lubada. Need võivad parandada teie reitinguid ja aidata teil konkurentidest ees püsida.

5. Keskenduge kvaliteedi tagasilinkide ehitamisele

Tagasilinkid on SEO nurgakivi. Google'i nõuded on aga muutunud, kui tegemist on tagasilinkidega. Kui varem rõhutas ta tagasilinkide arvu, siis nüüd keskendub Google teie linkide kvaliteedile ja asjakohasusele. See tähendab, et suhete loomine valdkonna jaoks oluliste veebisaitidega on nüüd kriitilisem kui kunagi varem. Võrgustike loomine ja sidemete loomine, et teenida tagasilinkke koostöö ja vastastikuse partnerluse kaudu. Google hindab neid tagasilinkke, kuna need pärinevad usaldusväärsetest allikatest. Järelikult saate anda oma saidile olulise tõuke.

Peate keskenduma oma niši mainekate blogide asjakohasele sisule, et teenida kvaliteetseid tagasisideid. Te võite neid teenida ka loomulikult, tehes koostööd näiteks intervjuudes. Veenduge siiski, et need tagasilinkid on pärit teie valdkonna autoriteetsetelt saitidelt. Spämmivad, madala autoriteediga veebisaidid halvendavad teie edetabelit. Samuti peaks nišš olema seotud teie saidiga, sest Google seab tagasilinkide asjakohasuse esikohale.

Lisaks hoiduge mustade linkide loomise tehnikatest. Need hõlmavad tagasilinkide ostmist või osalemist lingifarmides (veebisaitide võrgustikud, mis eksisteerivad ainult linkide vahetamiseks). Google avastab need protsessid ja karistab teid kohe, seega eelistage valgetele strateegiatele. Need on eetilised ja keskenduvad aja jooksul looduslike ja usaldusväärsete linkide loomisele. Samamoodi kontrollige oma tagasilinkide profiili, et kaitsta oma saiti kahjulike tagasilinkide eest.

6. Jälgige pidevalt oma tulemuslikkust

Foto on tehtud Unsplashi vahendusel

SEO strateegia kohandamine on pidev protsess. Kui olete uuenduse teinud, jälgige kindlasti, kuidas muutus mõjutab teie veebisaiti. Kas see teeb kasutajad õnnelikuks või ajab liikluse ära? Kasutage selliseid vahendeid nagu Google Analytics, et jälgida märksõnade muutusi ja orgaanilist liiklust. Kui liiklus langeb, näitab see selgelt, et teie strateegia vajab edasist muutmist. Samamoodi saate hinnata, millised märksõnad lähevad hästi ja millised mitte. Nende näitajate tundmine aitab teil teha hästi informeeritud otsuseid oma saidi parandamiseks.

Te peate hindama kasutajate käitumist oma saidil. Vaadake põrgatuse määra, keskmist seansi kestust ja lehekülgi seansi kohta. Need annavad teile ülevaate sellest, kuidas kasutajad teie sisuga tegelevad. Selle tulemusel saate kohaneda viisil, mis leiab vastukaja teie klientidega.

Pidage meeles, et teete seda kõike selleks, et saada rohkem konversioone. Need võivad olla tootemüük, juhtimiste genereerimine ja mis iganes. Kasutage Google Analyticsit, et jälgida konversioonimäära. Teie kasutajakogemus ei ole piisavalt hea, kui need määrad ei parane.

Kindlasti täiustage oma strateegiat regulaarselt. Peale algoritmi uuenduste toimub veel mitmeid muudatusi. Näiteks mõjutavad hooajalised suundumused ja tööstusharu maastik teie SEO-tulemusi, seega peate katsetama erinevaid taktikaid ja vaatama, mis teie jaoks töötab. Pidage meeles, et see, mis töötab täna, ei pruugi homme enam toimida, seega kohandage seda jooksvalt ja vaadake, mis teie sihtrühmale kõige paremini sobib.

Samuti saate jälgida oma konkurentide tulemusi ja kasutada seda võrdlusalusena. Kasutage konkurentide analüüsivahendeid, et paremini mõista nende strateegiat. Seejärel saate oma lähenemisviisi täiustada.

Lõppmärkus

Google keskendub kasutajate rahulolule, seega on oluline kohandada oma SEO-strateegiat vastavalt sellele. Lugege ülaltoodud näpunäiteid, et seda teha ja püsida kõrgetel kohtadel. Pidage meeles, et kohanemisvõime on eduka SEO-kampaania juhtimise võti.