Intro
Kuna kaubamärgid ja loojad püüavad maksimeerida oma reklaamimõju ja rahaks saamist, siis paistavad Instagram, YouTube ja TikTok silma lühivormi ja videoreklaami sisu tippplatvormidena. Kuid kuidas on Instagrami reklaamid YouTube'i ja TikTokiga võrreldavad ulatuse, tulemuslikkuse, kulude ja loojate sissetulekute poolest? Siin on, mida iga turundaja ja looja peab teadma.
1. Reklaamiformaadid ja paigutus
Instagram:
-
Pakub feedisiseseid foto- ja videoreklaame, Stories-reklaame, Explore-värava reklaame ja eelkõige Reels-reklaame (lühikesed vertikaalsed videod).
-
Reklaamid võivad ilmuda kasutajate loodud reelide vahel, lugudes või peamise voogedastuse originaalse välimusega postitustena.
YouTube:
-
Reklaamivalikute hulka kuuluvad vahelejätmiskõlblikud ja vahelejätmata pre-roll, mid-roll ja post-roll reklaamid pikaformaadiliste videote jaoks, samuti lühireklaamid (YouTube'i lühikeste videote jaoks).
-
YouTube sobib ideaalselt nii pika- kui ka lühivormilise reklaami strateegiate jaoks, sest seal on olemas kindlad võimalused sihtrühma määramiseks ja mõõtmiseks.
TikTok:
-
Spetsialiseerub lühikesele vertikaalsele videoreklaamile (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
TikToki reklaamiformaadid sulanduvad orgaanilise sisuga, seades prioriteediks trendid, väljakutsed ja viirusliku loovuse.
2. Sihtrühm ja sihtrühm
-
Instagramil on üle 2 miljardi igakuise kasutaja, kusjuures 18-34-aastaste vanuserühm on väga aktiivne. Rullid ja lood võimaldavad kaubamärkidel kasutada viiruslikke trende, kasutades samal ajal ära Instagrami mainet ambitsioonika ja lihvitud sisu poolest.
-
YouTube'il on üle 2,5 miljardi kasutaja kogu maailmas ja see on pikaformaadiliste videote kuningas, mis on oluline hariduslikuks, õpetlikuks ja ülevaatlikuks sisuks. Lühivideod on lühivormi leviku poolest TikTokile järele jõudmas.
-
TikTokil on üle 1,5 miljardi kasutaja, kellest enamik on nooremad (teismelised ja 20-aastased), ning see on tuntud kiire viirusliku kasvu ja trendi määrava sisu poolest.
3. CPM (Cost Per 1000 Impressions) ja reklaamikulud
-
Instagram: $3 kuni $8, kuid võib olla kõrgem premium-paiknemiste või tipphooaegade puhul. Brand recall ja engagement rate on tugev, eriti visuaalsete ja elustiili niššide puhul.
-
YouTube: CPM pikaajalise sisu puhul keskmiselt 2-12 dollarit, sõltuvalt sihtotstarbest, reklaamiformaadist ja niššist. Lühikeste videote puhul on CPM veel kujunemas, kuid tavaliselt on see madalam kui traditsiooniliste YouTube'i videote puhul.
-
TikTok: CPM jääb tavaliselt 1 ja 4 dollari vahele, kuid võib tõusta premium-klientide või suure nõudlusega suundumuste puhul. TikToki viiruslik potentsiaal võib edukate reklaamide puhul pakkuda suuremat orgaanilist levikut.
4. Looja tulu reklaamidest
-
Instagram: Loojad saavad teenida Reels Play Bonus'i, reklaamitulu jagamise ja sponsoreeritud sisu kaudu. Reklaamitulu CPM peegeldab tavaliselt seda, mida reklaamijad maksavad, kuid väljamaksete abikõlblikkus ja määrad võivad erineda.
-
YouTube: Kõige läbipaistvamad platvormi loojad saavad 55% reklaamituludest. Pikaformaadilised videod annavad sageli kõrgeima CPM-i ja kõige usaldusväärsema tulu; lühivideote väljamaksed kasvavad, kuid jäävad paljude jaoks ikka veel alla Reels'ile.
-
TikTok: vaatamise kohta ($0,02-$1 1000 vaatamise kohta). Enamik TikToki sissetulekutest tuleb bränditehingutest, mitte platvormireklaamidest.
5. Brändi ROI ja reklaami tulemuslikkus
-
Instagram sobib ideaalselt ambitsioonikate kaubamärkide, elustiilitoodete ja visuaalselt rikkalike kampaaniate jaoks. Rullid ja lood paistavad silma kaasamise ja brändi meeldejätmise poolest.
-
YouTube pakub parimat tasuvust hariduse, ülevaadete, tootedemonstratsioonide ja pikemaajalise jutustamise puhul. Reklaami suunamine ja analüüs on väga arenenud.
-
TikTok pakub võrratut viiruspotentsiaali ja kultuurilist mainet, mistõttu sobib see ideaalselt massiteadlikkuse ja trendipõhiste kaubamärkide jaoks.
6. Ostud ja otsene reageerimine
-
Instagram on väga ostetav, sest reklaamid ja orgaanilised postitused sisaldavad natiivseid ostufunktsioone. Üks parimaid platvorme vahetu ostu sooritamiseks.
-
YouTube pakub ostuintegratsiooni ja klikitavaid tootekaarte, kuid on Instagrami järele jõudmas rakendusesisese ostmise lihtsuse osas.
-
TikTok laieneb kiiresti sotsiaalsesse kaubandusse TikTok Shopi, partnerite integratsioonide ja live-ostuürituste kaudu.
Kokkuvõte
-
Instagrami reklaamid paistavad silma visuaalse jutustamise, ostude ja mõjutajate partnerluse poolest - ideaalsed moe-, ilu-, fitness- ja elustiilibrändidele.
-
YouTube võidab sügavuti süvenemise, pikaajalise kaasamise ja usaldusväärse loojate sissetuleku poolest, eriti tehnoloogia, hariduse ja ülevaatuste valdkonnas.
-
TikTok domineerib viirusliku leviku ja noorte kaasamise osas, mistõttu on see parim kiiresti muutuvate trendide ja brändi buzz'i jaoks.
Kõige targemad loojad ja kaubamärgid kasutavad sageli kõiki kolme platvormi, kohandades sisu ja kulutusi iga platvormi tugevatele külgedele. Analüüsige oma nišši, eelarvet ja eesmärke, et otsustada, kus teie järgmine reklaamikampaania (või brändipartnerlus) avaldab kõige suuremat mõju.
