Kuidas ettevõtjad valmistuvad tehisintellekti otsingu tulevikuks

Intro

Tehisintellekt on juba mitmeid tööstusharusid ümber kujundanud, kuid ehk kõige sügavam muutus on toimumas otsingumaailmas. Aastakümneid keerlesid veebis sellised otsingumootorid nagu Google, mis organiseerisid teavet klikitavate linkide järjestatud nimekirjadesse. Kuid kuna sellised tehisintellektipõhised platvormid nagu Google'i Search Generative Experience (SGE), Microsoft Copilot, Perplexity.ai ja ChatGPT koos sirvimisega koguvad üha enam populaarsust, kirjutatakse otsingu paradigma ümber.

Selle asemel, et suunata kasutajaid kümnetele veebisaitidele, sünteesivad tehisintellekti mootorid nüüd teavet vestluslikeks, valmis vastusteks. Tarbijate jaoks tundub see sujuv ja tõhus. Ettevõtjate jaoks tekitab see areng aga nii kiireloomulisi küsimusi kui ka muutvaid võimalusi. Kuidas luua nähtavust ökosüsteemis, kus kasutajad ei pruugi kunagi otsingulehelt lahkuda? Ja kuidas teenida algoritmide usaldus, mis otsustavad, milliseid hääli võimendatakse?

Edumeelsed ettevõtjad kohandavad juba praegu oma strateegiaid selle uue tegelikkusega vastavusse viimiseks. Nende lähenemisviisid näitavad, kuidas igas suuruses ettevõtted saavad tehisintellektiotsingu tulevikus edukalt tegutseda.

Märksõnadest vestlusteni

Vanas SEO-põhimõtete raamatus tulenes nähtavus märksõnadest: tehke kindlaks, mida inimesed otsivad, optimeerige oma sait nende terminite järgi ja tõuske edetabelis. Kuid tehisintellekti otsingumootorid ei analüüsi lihtsalt märksõnu; nad tõlgendavad kavatsusi. Nad otsivad sisu, mis näitab asjatundlikkust, autoriteeti ja selgust.

Cyrus Partow, ShipTheDeal'i tegevjuht, kirjeldab seda muutust hästi:

"Kuid tehisintellektiotsing on vähem seotud mahu ja rohkem väärtusega. Me nihutasime oma sisustrateegia edetabeli jahtimisest sügavuti küsimustele vastamisele. Praktikas tähendas see vähemate, kuid rikkalikumate artiklite avaldamist, mis ennetavad järelküsimusi, sest tehisintellekti mootorid premeerivad täielikkust ja konteksti."

See muutus on eriti oluline alustavate ettevõtete jaoks. Ilma tohutute reklaamieelarveteta saavad väiksemad tegijad konkureerida, pakkudes originaalseid teadmisi ja praktilist väärtust, mille AI-süsteemid toovad esile usaldusväärsete vastustena.

Usalduse imperatiiv tehisintellekti filtreeritud maailmas

Kui tehisintellektuaalsed tehisintellekti abil filtreeritakse rohkem, muutub usaldus ülimaks vääringuks. Kui selline süsteem nagu Google SGE nimetab teie brändi oma kokkuvõttes, võib nähtavus hüppeliselt kasvada. Kui mitte, riskite digitaalse nähtamatusega - isegi kui teie veebisait on hästi optimeeritud.

Lusha turundusdirektor Yarden Morgan selgitab:

"Märkasime Google'i SGE katsete alguses, et viiteliiklus vähenes sisu puhul, mida kokkuvõtetes ei tsiteeritud. See oli äratuskell. Sellest ajast alates oleme kahekordistanud oma uuringute ja juhtumiuuringute avaldamist. Tehisintellekti mootorid tunnustavad sellist usaldusväärsust ja me oleme juba näinud, et meie brändi nimi ilmub sagedamini genereeritud vastustes."

See illustreerib karmi tõde: tehisintellekti ajastul ei saa ettevõtjad loota ainult tehnilisele SEO-le. Nad peavad investeerima usaldusväärsusesse - läbi mõttejuhtimise, andmetel põhinevate arusaamade ja järjepideva digitaalse jalajälje mitmes kanalis.

SEO uuesti määratlemine tehisintellekti ajastu jaoks

Otsingumootori optimeerimine ei kao, see areneb. Struktureeritud andmed, skeemimärgistus ja kiirelt laadivad veebisaidid on endiselt olulised, kuid semantiline SEO - optimeeriminetähenduse ja konteksti jaoks - on tõusnud kesksele kohale.

Itamar Haim, Elementori tooteturunduse juht, rõhutab:

"Meie jaoks ei tähenda SEO enam kastide märgistamist. See on loo jutustamine, mida tehisintellekt suudab analüüsida. Me kujundasime tootelehed ümber, et ühendada funktsioonid reaalsete kasutusjuhtumitega, mis mitte ainult ei parandanud kasutajate kaasamist, vaid suurendas ka tõenäosust, et AI-genereeritud vastused võetakse kokku. See on meeldetuletus, et kontekst on olulisem kui märksõnad."

Ettevõtjad mitmekesistavad ka formaate. Audio, video ja infograafiaid indekseeritakse ja tsiteeritakse üha enam. Kuna multimodaalne otsing on silmapiiril, on brändidel, kes avaldavad mitmes meediumis, rohkem avastamispinda.

Operatiivsed nihked: Koolitusmeeskonnad tehisintellektiotsingu jaoks

Tehisintellektiotsinguks valmistumine ei ole pelgalt turundusülesanne; see on operatiivne väljakutse. Ettevõtted peavad tagama, et nende sisemised teadmised ja andmed on korraldatud viisil, mida AI-süsteemid suudavad tõlgendada.

Pavel Sher, FuseBase'i kaasasutaja, jagab:

"Me saime aru, et meie tootedokumentatsioon jäi tähelepanuta, sest see ei olnud struktureeritud tehisintellekti roomikute jaoks. Pärast meie teadmistebaasi ümberkorraldamist ja sisu nõuetekohast märgistamist nägime, et rohkem meie materjali ilmub tehisintellekti poolt genereeritud vastustes. See muudatus tõhustas ka meie klienditoe toiminguid, nii et kasu oli kahekordne."

Ettevõtjate jaoks toob see esile kasvava vajaduse valdkonnaüleste oskuste järele: turundus, andmehaldus ja AI-oskused muutuvad lahutamatuks.

Inimese eelis masinate maailmas

Kuna algoritmid muutuvad üha võimsamaks, muretsevad paljud ettevõtjad kaubastumise pärast - kas kõik kaubamärgid kõlavad ühtemoodi, kui nende sisu filtreeritakse läbi tehisintellekti? Lahendus peitub autentsuses.

Jeff Deutsch, Superpoweri kaasasutaja, sõnastab selle nii:

"See ei saa jäljendada elatud kogemust. Osa meie kõige paremini toimivast sisust ei ole üldse optimeeritud - see olen mina, kes me jagame vigu, mida tegime ettevõtte skaleerimisel. See inimlik element annab meile eelise, sest inimesed tunnustavad autentsust isegi siis, kui selle võtab kokku algoritm."

Autentsust ei saa automatiseerida. Ettevõtjad, kes toetuvad isiklikele lugudele ja eristuvatele vaatenurkadele, paistavad silma isegi tehisintellekti vahendatud keskkonnas.

Ettevalmistused multimodaalseks otsinguks

Otsing laieneb tekstist kaugemale. Multimodaalse tehisintellekti abil saavad kasutajad teha päringuid samaaegselt piltide, hääle ja video abil. Ettevõtjad peavad kohanema, luues mitmekesist ja kvaliteetset sisu.

Karl Threadgold, Threadgold Consulting'i asutaja, selgitab:

"Me oleme investeerinud lühivideo seletuskirjadesse, sest me teame, et tehisintellektiotsing ei tõmba enam ainult blogidest. Juba praegu näeme, et meie videote katkendeid on viidatud otsinguplatvormidel, kus testitakse multimodaalset indekseerimist. Ettevõtjad, kes jäävad ainult tekstistrateegiate juurde, jäävad maha."

Platvormid nagu TikTok, YouTube ja LinkedIn kujundavad üha enam avastamist. Ettevõtjad, kes varakult multimeedia omaks võtavad, saavad nähtavust, kui multimodaalne otsing muutub peavooluks.

Lühiajaliste eksperimentide ja pikaajalise autoriteedi tasakaalustamine

Tehisintellektiotsing on endiselt muutumises, mistõttu on ahvatlev jahtida häkke. Kuid ettevõtjad, kes keskenduvad pikaajalisele autoriteedile, on suurema tõenäosusega edukad.

Brandon Brown, Search Party tegevjuht, annab nõu:

"Me katsetasime varakult tehisintellekti kirjutatud sisuga ja kuigi see suurendas liiklust, ei toonud see kaasa püsivat nähtavust. See, mis töötas, oli inimeste poolt juhitud mõttejuhtimise kahekordistamine. Kui soovite, et tehisintellekti mootorid teie brändi jätkuvalt esile tooksid, on teil vaja oskusteavet, mida ei saa ära kasutada."

Autoriteedi ühendid. Ettevõtjad, kes järjepidevalt loovad usaldusväärset, originaalset sisu, loovad mainekaid vallikraave, mida algoritmid tunnustavad.

Koostöö kui eelis

Tehisintellektiotsing ei hinda ainult seda, mida te ütlete - see hindab, kes teid kinnitab. Partnerlussuhted ja tsitaadid võivad nähtavust oluliselt parandada.

Joe Davies, FATJOE tegevjuht, illustreerib seda:

"Me lõime partnerlussuhteid nišiväljaandjatega ja see võrgustiku efekt tasus end ära. Kui tehisintellekti tööriistad tõmbavad teavet, vaatavad nad ristvalideerimist. Kui teised usaldusväärsed saidid viitavad teie teadmistele, tõuseb teie autoriteediskoor. Koostööst on saanud osa meie SEO-strateegiast."

Ettevõtjate jaoks ei tähenda vastastikused võrgustikud enam ainult viiteid - need on algoritmilised usaldussignaalid.

Ülemaailmne ulatus ja uued võimalused

Tehisintellektiotsing tasandab ka geograafiat. Ühe riigi idufirma võib äkki olla avastatud kogu maailmas, kui nende teadmised on asjakohased.

Ibrahim Alnabelsi, Prezlabi asutaja, märgib:

"Me nägime, kuidas meie analüütika süttis üles liiklust turgudelt, mida me ei olnud kunagi sihikule võtnud. Tehisintellektiotsing leidis meie visuaalset jutustamist käsitleva sisu ja edastas selle Euroopa ja Aasia publikule. Selline ulatus oli traditsioonilise otsinguga kujuteldamatu."

Tärkavate turgude ettevõtjate jaoks tähendab see põlvkondade kaupa võimalust konkureerida globaalselt.

Kultuur, visioon ja pikaajaline mäng

Võitmine tehisintellektiotsingus ei sõltu ainult taktikast, vaid ka mõtteviisist. Ettevõtjad peavad kasvatama kohanemisvõimet ja vastupidavust.

Will Melton, Xponent21 tegevjuht, ütleb:

"Me käsitleme AI-d kui meeskonnaliiget, mitte kui ohtu. See kultuuriline muutus on muutnud meid paindlikumaks ja vähem kartma häirete ees. Lõppkokkuvõttes edestavad ettevõtted, kes näevad tehisintellekti kui koostööpartnerit, neid, kes sellele vastu seisavad."

Alvin Poh, CLDY.com Pte Ltd asutaja, tugevdab seda seisukohta:

"Järjepidevus võidab uudsust. Tehisintellektiotsing premeerib kaubamärke, mis ilmuvad korduvalt väärtusega. Me oleme ehitanud sisukirjanduse, selle asemel et jahtida ühekordseid imesid, ja see tasub end ära."

Bennett Maxwell, Franchise KI tegevjuht, lisab:

"Frantsiisitegevuses tekib usaldus aeglaselt. See peegeldab AI otsingut. Te ei saa võltsida autoriteeti üleöö - te peate seda järjepidevalt tõestama, täpselt nagu teete seda ka klientide puhul."

Selguse eelis

Lõpuks on selgus tähtsam kui kunagi varem. Segane sõnumi edastamine ei võõrandu mitte ainult klientidest, vaid ajab ka algoritmid segadusse.

James Inwood, James Inwoodi asutaja, rõhutab:

"Kui me lihtsustasime oma brändisõnumit, märkasime koheselt erinevust selles, kuidas AI meid kokku võttis. Kui te ei ole selge, kes te olete, ei tea ka AI. Lihtsustage, teravustage ja algoritmid premeerivad teid."

Uued avastamisreeglid

Ettevõtjad, kes on tehisintellekti otsingus edukad, ei kohandu lihtsalt muutustega - nad kujundavad digitaalsete avastuste järgmist ajastut.

Wally tegevjuht Aaron McGurk järeldab:

"Tehisintellektiotsing kirjutab reeglid ümber. Ettevõtjad, kes kasutavad läbipaistvust, loovust ja andmetel põhinevat autoriteeti, ei ole lihtsalt nähtavad - neid hakatakse usaldama. Maailmas, kus algoritmid otsustavad, keda kuulda võetakse, on usaldus ülim konkurentsieelis."

Lõplikud mõtted

Otsingu tulevik kuulub ettevõtjatele, kes suhtuvad tehisintellekti nii väljakutse kui ka liitlasena. Edu ei tule mitte süsteemi mängimisest, vaid sellega kooskõlastamisest: originaalsete teadmiste avaldamisest, multimeedia kasutamisest, laiaulatuslikust koostööst ning selguse ja usalduse saavutamisest.

Sellel uuel maastikul on mänguväljad võrdsed, kuid latt on kõrgem. Ettevõtjad, kes kohanevad kiiresti, mõtlevad pikaajaliselt ja juhivad autentselt, ei ole tehisintellekti otsingu ajastul mitte ainult nähtavad, vaid ka asendamatud.