Kuidas digitaalne PR ehitab usaldust ja miks see on oluline SEO jaoks

Intro

Digitaalne PR on traditsioonilise PR-i veebipõhine laiendus, mis on suunatud veebimeedias kajastamisele. Mitmekülgse kajastuse kaudu aitab PR brändidel suurendada oma tuntust ja levikut. Samal ajal aitab see luua usaldusväärsust ja usaldust.

Mõjutades paljusid olulisi usaldussignaale, mõjutab PR oluliselt ka otsingumootorite optimeerimist. Selles artiklis räägime teile, mida tähendab suhtekorraldus, kuidas see aitab luua usaldust ja millist kasu see pakub teie SEO-le. Samuti leiate praktilisi näpunäiteid, kuidas PR-i rakendada maksimaalse kasu saamiseks ja milliseid lõkse vältida. Sukeldume sisse!

Allikas: Freepik

Mis on digitaalne PR ja miks seda vaja on?

Digitaalsed avalikud suhted (PR) on turunduse alavaldkond, mis loob teie ettevõtte suhteid avalikkusega. See kasutab erinevaid digitaalseid kanaleid, et luua teie brändi kohta võrgukajastust ja hallata selle mainet. See võib hõlmata järgmist:

• Suhete loomine erinevate meedia esindajatega.
• Luua oma brändi korralik kajastamine kanalites.
• Suhtlemine publikuga sotsiaalmeedias.
• Online-reputatsiooni haldamine.

Passiivse poole pealt hõlmab PR ka jagamist vääriva sisu loomist, mida meedia soovib kajastada ja teile au anda.

Miks on usaldus otsingumootori optimeerimisel oluline?

Nüüd, kui me oleme saanud selgeks suhtekorralduse mõiste üldiselt, süveneme, miks ja kuidas digitaalne PR ja SEO sobivad hästi kokku. Ja lühike vastus on "usaldus".

Otsingumootori optimeerimise puhul on usaldus üks põhilisi asju. See mõjutab otseselt teie positsioone SERPs. Miks? Sest Google'i eesmärk on pakkuda oma kasutajatele parimat kogemust. See eeldab, et neile pakutakse kvaliteetset ja usaldusväärset sisu. Ja usalduse puudumine on sellega vastuolus.

Usalduse tähtsus on selgelt välja toodud Google'i E-E-A-T raamistikus. See lühend tähistab nelja sisu omadust, mida Google kõige enam hindab:

• Kogemused
• Ekspertiis
• Autoriteet
• Usaldusväärsus

Kuna usaldus on üks peamisi tegureid, mida Google sisu ja veebisaitide puhul vaatab, mõjutab see seda, kui kõrgel kohal te SERPs ilmute. Samuti on see väga oluline kasutajate jaoks, pakkudes neile positiivset kogemust ja väärtuslikku sisu. Niisiis, kui ehitate usaldust, suurendab see kõike - teie nähtavust, kasutajate kaasamist ja konversioone.

Digitaalse PR-i roll usalduse loomisel

Niisiis, nagu te nüüd teate, on SEO ja PR seotud ühe olulise asjaga - kasutajate usaldusega. Aga kuidas täpselt aitab PR seda luua ja säilitada?

On neli peamist valdkonda, mille kaudu suhtekorraldus võib teile usaldust suurendada:

Meediakajastus

Meediakajastus on alati olnud tarbijate jaoks tohutu usaldussignaal. Brändi mainimine meedias (nii veebis kui ka väljaspool) toimib kui kolmanda osapoole kinnitus. See suurendab teie usaldusväärsuse taset, eriti kui mainimised pärinevad allikatest, mida teie sihtrühm tunneb ja usaldab.

Mõttejuhtimine

Kuigi eri tüüpi mainimised võivad suurendada usaldust, on üks tüüp, mis võib teid oma sektoris tõelise autoriteedina kehtestada. Me räägime juhtudest, kui ajakirjanikud ja blogijad viitavad teile kui valdkonna eksperdile, kes annab neile väärtuslikku ja ainulaadset teavet. Teie ettevõte võib kanda vilja mõttejuhtimisest, muutudes eksperdiks intervjuudes, andmepõhistes aruannetes jne.

Maine haldamine

Proaktiivne digitaalne PR-strateegia hõlmab tavaliselt ka teie maine haldamist veebis. See algab õige sõnumi edastamisest ja teie brändi loo jutustamisest ajakirjanike ja mõjutajate kaudu, keda inimesed usaldavad. See hõlmab ka otsest suhtlemist sihtrühmadega ja nende tagasisidele (nii negatiivsetele kui ka positiivsetele) reageerimist, et säilitada korralik kuvand.

Sotsiaalne tõestus

Lõpuks võib hea PR-kampaania panna inimesi rohkem rääkima. Ei ole oluline, kust nad sinust teada saavad. See võib olla pressiteade või lugu uudistesaidil. See võib olla soovitus populaarselt mõjutajalt või avaldamine blogis. Igal juhul võib see motiveerida tarbijaid jagama oma lugusid teie kaubamärgiga.

Lisaks sellele võite sotsiaalmeedias aktiivseks muutudes ja oma potentsiaalsete klientidega otse suheldes paluda neil ka tagasisidet jagada ja luua teile sisu. See kõik toimib teie brändi sotsiaalse tõendina, mis näitab teie usaldusväärsust ja usaldusväärsust.

Digitaalse PR-kampaania eelised SEO jaoks

On selge, et suhtekorralduslikud jõupingutused aitavad edendada usaldust, mis, nagu te juba teate, on oluline tegur edetabelite jaoks. Siiski, kui kaevata sügavamalt, on palju muid põhjusi, miks SEO ja PR peaksid käima käsikäes.

Siin on mõned suurimad SEO eelised, mida saate PR-tööstusest saada:

• Rohkem tagasisideid. Kui ajakirjanik või blogija mainib teie kaubamärki ja annab teile tunnustust, siis viitavad nad enamasti ka teie veebisaidile. Seega on veebipõhine suhtekorraldus üks viis kvaliteetsete tagasilinkide loomulikuks tekitamiseks.
• Suurem domeeni autoriteet. Kui saate palju linke mainekatelt saitidelt, saate osa nende usaldusväärsusest ja suurendate oma domeeni autoriteeti.
• Tugevdatud levik. Suhtekorraldus aitab teil saada palju kvaliteetset sisu, näiteks pressiteateid, uudisartikleid, blogipostitusi jne. Kõige olulisem on, et see tekst avaldatakse kolmandate osapoolte veebisaitidel. See aitab teil jõuda suurema hulga inimeste ette ja suurendada kaasatust.
• Suurenenud brändiotsingud. Kui inimesed näevad teid sagedamini erinevates meediakanalites, tunnevad mõned neist tõenäoliselt huvi teie brändi vastu ja googeldavad seda nimeliselt. See suurendab oluliste, kõrge sisuga brändiotsingute mahtu.
• Parem kohalik SEO. Lõpuks, kui teie ettevõtet mainitakse kohalikes allikates, parandab see teie kohalikke SEO-püüdlusi ja aitab teil oma tegevuspiirkonnas paremini järjestada.

Põhimõtteliselt võivad avalikud suhted aidata teil võita usaldust ja parandada pingeread. Kuid selle kasu SEO jaoks on palju sügavam kui see.

Peamised mõõdikud PR edu mõõtmiseks ja selle mõju SEO-le

Nagu näete, peaksid avalikud suhted ja otsingumootorite optimeerimine töötama koos, et anda teie ettevõttele laiem haare ja autoriteet. Kuid kuidas hinnata oma digitaalse PR-i SEO-püüdluste tulemusi?

Siin on ülevaade peamistest mõõdikutest, millel peaksite silma peal hoidma:

PR-spetsiifilised mõõdikud:

• Meediakajastus (väljavõtted)
• Avaldatud pressiteated
• Sotsiaalsed jagamised
• Brändi tuntus
• Publiku tunnetus

SEO-spetsiifilised mõõdikud:

• Orgaaniline liiklus
• Domeeni autoriteet
• Brändi otsingumaht
• Sihtsõnade edetabelid
• Tagasilinkide profiil

Et oma edu täpselt mõõta, peaksite oma punkti A (enne PR-püüdluste võimendamist) võrdlema ja jälgima pidevalt eespool nimetatud mõõdikuid, et näha, kuidas need aja jooksul muutuvad. See annab teile selge ülevaate sellest, kas teie strateegia on tõhus või mitte.

On olemas lai valik analüütilisi vahendeid, mis aitavad teil oma peamistel mõõdikutel silma peal hoida. Google Analytics on populaarne valik. Te võite aga minna sammu edasi ja valida SEO jaoks parimate AI-vahendite hulgast. Tehisintellektipõhine tööriist aitab teil süvendada oma andmeanalüüsi ja prognoosida tulevasi trende liikluses ja edetabelis ning täiustada oma digitaalset PR SEO-strateegiat nende teadmiste põhjal.

Parimad digitaalse PR-i praktikad teie SEO võimendamiseks

Niisiis, kuidas kombineerida digitaalset PR-i ja SEO-d õigesti, et saada mõlemast maailmast parim? Oleme kokku kogunud mõned tõestatud praktilised nõuanded, mis aitavad teid õigele teele suunata:

• Keskenduge suurepärase jagatava sisu koostamisele. Kogu teie loodud sisu lisatakse teie varade raamatukogusse. Keskenduge originaalse ja hõlpsasti jagatava koopia esitamisele, et luua linke ja mainimisi loomulikult. Eelistage infograafiaid, uuringuid, turuaruandeid ja juhtumiuuringuid.
• Ehitage suhteid. Alustage uurimistööga. Kuna usaldus on kvaliteetsete mainimiste tulemus, siis soovite leida asjakohaseid müügikohti, mis tabavad sellist publikut, kellele teie äri on suunatud. Seejärel kasutage strateegilisi teavitamisstrateegiaid. Enne meediatöötajatega ühenduse võtmist tehke põhjalikke uuringuid, et isikupärastada oma esimene kokkupuutepunkt. Ja pakkuge tõelist väärtust oma oskusteabe ja tööstusharu ülevaate kaudu, et luua sisukaid suhteid.
• Võtke ühendust mõjutajatega. Nagu näitas SlickText'i uuring, 69% inimestest usaldab soovitusi, mida nad saavad mõjutajatelt. See asjaolu teeb neist võimsa kanali teadlikkuse loomiseks ja konversioonide edendamiseks. Seega leidke mõjutajaid, kes on teie TA ja sihtrühmaga kooskõlas, ning tehke nendega koostööd.
• Hakka külaliseksperdiks. Üks levinumaid viise, kuidas saada kutsutud eksperdiks, on HARO. Help a reporter out on platvorm, mis ühendab teid ajakirjanikega, kes otsivad ekspertarvamusi. Lisaks saate jagada oma teadmisi intervjuudes, podcastides ja veebiseminarides. See aitab teil luua suuremat usaldusväärsust, saades samal ajal ka mainimisi.
• Tehke koostööd. Koos sarnaselt mõtlevate ettevõtetega saate luua pakkumispakette, mis pakuksid mõlemale teie kliendile lisaväärtust. Sellistest partnerlussuhetest on tõusnud palju PR-saavutusi. Vaadake näiteks Nike'i ja Tiffany & Co. legendaarset tossupaari või H&M-i ja Moschino viiruslikku kollektsiooni.

Allikas: Freepik

Levinud lõkse, mida vältida

Nüüd, kui teil on olemas nimekiri rakendatavatest nõuannetest, anname teile mõned nõuanded selle kohta, mida te EI TOHI teha, et saada oma PR-tööstusest kõige rohkem kasu. Siin on peamised vead, mida tuleks vältida:

• Piisava uurimistöö tegemata jätmine ja aja raiskamine, et saada kajastust allikates, mis hõlmavad mittevajalikku publikut.
• Lihtsate ja madala kvaliteediga kajastamisvõimaluste tagaajamine (pidage meeles, et usaldus sünnib kvaliteetsetest mainimistest).
• kõlab oma pressiteadetes ja muudes materjalides liiga müügimahuliselt.
• Tulemuste jälgimise ja mõõtmise ebaõnnestumine.
• SEO muude aspektide eiramine. Kuigi suhtekorraldus aitab teie edetabelis, ei võimalda see kiiret arengut, kui jätate tähelepanuta lehekülje, lehekülje-välise ja tehnilise optimeerimise.

Kokkuvõte

Nagu te nüüd teate, on nii otsingumootori optimeerimine kui ka avalikud suhted olulised turundusvahendid, mis peavad olema teie kasvustrateegias olemas. Ja nad võivad tegelikult üksteist tugevdada, kui te tasakaalustate oma jõupingutusi ja keskendute kvaliteetse sisu ja meediakajastuse loomisele.

Meie juhendi lõpus tahame teha ka pilguheitu tulevikku. Nii SEO kui ka avalikud suhted on pidevalt muutuvad valdkonnad. Ja kuigi me eeldame, et mõlemad arenevad ka tulevikus, on lähiaastatel palju muutusi, mida me täheldame. Mis meid tulevikus täpselt ootab? Hetkel võime nimetada järgmisi peamisi trende, millel tasub silma peal hoida:

• Keskendumine E-E-A-T signaalidele (ehk sisu kvaliteet on üha olulisem).
• Sotsiaalmeedia turunduse, SEO ja PR vaheliste piiride edasine hägustumine (nad kõik peavad töötama koos).
• Multimeediakajastuse omaksvõtmine - et jõuda rohkemate inimesteni, peavad brändid kombineerima mõjutajate väljaandeid, lühivideosid, suuri YouTube'i intervjuusid, podcaste ja muid meediatüüpe lisaks kirjalikule sisule.
• Tehisintellekti kasutamise kasv sihitamise, personaliseerimise ja prognoosiva analüüsi jaoks.

Jälgige ja võtke need muutused omaks, et muuta oma strateegia tulevikukindlaks!