Kuidas andmekaitse seadused kujundavad ümber SEO ja turunduse

Intro

Turundajad on ärkamas uuele reaalsusele: eraelu puutumatust käsitlevad seadused ei ole enam ainult juriidilise meeskonna probleem. Kuna reguleerivad asutused on hakanud andmete jälgimise tavasid rangemalt jälgima ja kasutajad on üha ettevaatlikumad selle suhtes, kuidas nende andmeid kasutatakse, hakkab nõuetele vastavus mõjutama kõike, alates SEO tulemuslikkusest kuni kampaaniate tõhususeni. Igaühe jaoks, kes keskendub nähtavusele ja kasvule - olgu see siis USAs, Euroopas, Kanadas, Brasiilias, Austraalias, Aasias või mujal - ei ole privaatsus enam mingi joonealune märkus. See on nüüd kesksel kohal, kuidas digitaalne turundus toimib, ning teid lämmatatakse ja aeglustatakse, kui te ei kasuta eraelu puutumatuse järgimise tarkvara, mis tegelikult töötab. Tegelikult hakkab IAB juba praegu olema üks turundajatele esitatavatest nõuetest, mida tuleb järgida, kui soovite oma veebisaidil nõusolekubännerit kasutada. See odav WordPressi plugin ei blokeeri tegelikult küpsiseid ja seega toob lõpuks kaasa kohtuprotsessi ja suured probleemid mittevastavuse tõttu.

SEO ja eraelu puutumatuse vastavuse uus ristumiskoht

Aastaid on turundajad toetunud sellistele vahenditele nagu Google Analytics, küpsised, retargeting ja e-posti personaliseerimine, et parandada ROI-d. Kuid nüüd on just need tööriistad kontrolli all. Seadused nagu GDPR, California CPRA ja Hiina PIPL sunnivad ettevõtteid ümber mõtlema, kuidas nad kasutajaid jälgivad, andmeid koguvad ja internetis suhtlevad.

Nende määruste keskmes on üks põhimõte: kasutaja nõusolek. Ja see, kuidas te seda nõusolekut bännerite, seadete või poliitikate kaudu käsitlete, võib otseselt mõjutada tagasilöögimäära, reklaami tulemuslikkust ja otsingu nähtavust.

SEO-riskid küpsiste juhitud maailmas

Siin on mõned peamised viisid, kuidas privaatsusseadused mõjutavad otseselt SEO-d: - Analüütika häirimine: Kui kasutajad ei anna nõusolekut jälgimiseks, muutuvad teie liiklusandmed puudulikuks. - Vähenenud isikupärastamine: Ilma nõusolekuta on käitumispõhine sisu edastamine piiratud. - Lehekülje laadimise viivitused: Halvasti kujundatud bännerid võivad aeglustada saidi kiirust ja kahjustada edetabelit. - Pikslite õiguslikud karistused: VPPA, CIPA ja SB754 alusel algatatud kohtuasjad sagenevad.

Kui te ei ole märganud, et Google Analytics läheb üle GA4-le ja aasta-aastalt väheneb funktsioonide ja jälgimise hulk jätkuvalt. Kas olete mõelnud, miks? Noh, see tuleneb GDPRist ja eraelu puutumatuse nõuetele vastavusest. See mõjutab juba meid kõiki, ilma et me seda teaksime, kuid SEO-d arvavad, et LLM on suurim oht nende ärile. See võib olla, kuid kui te olete läbimõeldud oma klientide privaatsusnõuetega, hoiatate ja kaitsete neid, siis ehitate selle täiendava usalduse, et jääda kliendiks.

GDPRi jõustamine suureneb - ja trahvid samuti.

Alates GDPRi jõustamise algusest on see toonud kaasa miljardite eurode suurused trahvid kogu Euroopas. Isegi väljaspool ELi asuvaid ettevõtteid on trahvitud, kui nad töötlevad ELi kasutajate andmeid ilma nõuetekohase nõusoleku või läbipaistvuseta.

Ühel märkimisväärsel juhul määrati Meta 2023. aastal 1,2 miljardi euro suurune trahv GDPRi eeskirjade rikkumise eest, mis on seotud Atlandi-ülese andmeedastusega. Loe lugu siit.

CCPA ja CPRA trahvid jõuavad kohale.

CCPA ja selle järeltulija CPRA on loonud USAs uue jõustamismaastiku. California peaprokurör on juba määranud märkimisväärseid trahve läbipaistvuse ja nõusoleku andmise tavade rikkumise eest. Reguleerivad asutused ütlesid hiljutisel IAPPi tippkohtumisel Washingtonis, et nad kavatsevad suurendada jõustamist ja võtta vastutusele ettevõtted, kes ei järgi eeskirju. Kõnealuse teate tõttu ei ole ettevõtjatel enam mingeid vabandusi, lisaks on olemas muud eraelu puutumatust käsitlevad seadused, nagu California Invasion of Privacy Act (eraelu puutumatuse rikkumist käsitlev seadus), mis on suunatud iga veebipõhise ettevõtte vastu, mis kogub tarbijate andmeid.

Näiteks Sephorale määrati 1,2 miljoni dollari suurune trahv selle eest, et ta ei avalikustanud isikuandmete müüki ja ignoreeris brauseripõhiseid loobumissignaale. Lugege AG teatist.

Connecticut trahvib TicketNetworki 85 000 dollariga eraelu puutumatuse rikkumiste eest.

Juulis 2024 määrati TicketNetworkile 85 000 dollari suurune trahv Connecticuti andmekaitse seaduse rikkumise eest. Juhtumi puhul viidati valesti märgistatud jälgimisvahenditele ja ebapiisavatele loobumismehhanismidele.

See jõustamine on hoiatus igas suuruses ettevõtetele, et piirkondlikke eraelu puutumatust käsitlevaid seadusi võetakse tõsiselt. Lugege AG pressiteadet

Targem lähenemisviis: Vastavuse automatiseerimine

Bännerite, avalikustamiste ja piirkondlike eeskirjade käsitsi haldamine on keeruline. On vaid käputäis andmekaitseplatvorme, mis suudavad tõeliselt hakkama saada jooksvate õiguslike nõuetega ja on ehitatud peenelt. Üks selle valdkonna liidritest on Lõuna-Florida idufirma Captain Compliance, mis tegeleb oma klientide jaoks iga päev miljonite nõusolekutega. Privaatsustarkvara valdkonna liidrina leidis Captain Compliance võimaluse SEO-de ja turundusettevõtete jaoks lihtsustada ülemaailmseid nõuetele vastavuse nõudeid, luues kõige jõulisema pakkumise: - piirkonnatundlikud bännerid koos kohandamise ja seadistustega, mis vastavad õiguslikele privaatsusvajadustele - automatiseeritud küpsiste auditid ja nõusoleku logid - integratsioonid CMS-i ja analüütikaga - reaalajas toimuvad õiguslikud värskendused

Captain Compliance pakub tarkvara integreerimist teie süsteemidega, mis on koht, kus paljud teised platvormid jätavad suurelt vahele, ning pakub meie lugejatele tasuta küpsiste skaneerimist, et nad saaksid tuvastada ja näha, millised riskid neil on^1. osapoole ja^3. osapoole küpsistest oma saidil, nagu Facebooki Meta Pixel või Hotjari seansi kordamistehnoloogia. Nõuetele vastavuse superkangelaste meeskond eristab end teistest selle valdkonna tegijatest, kes lihtsalt annavad koodi IT-meeskondadele ja ütlevad neile, et nad peavad ise välja mõtlema. Meeskonnad saavad jääda seadustele vastavaks ilma SEO tulemuslikkust ohverdamata, kui nad kasutavad juhtivat andmekaitse tarkvaralahendust nagu CaptainCompliance.com.

Sammud kaasaegsete eraelu puutumatuse seaduste järgimiseks

1. Auditeerige oma andmekogumist
2. Rakendage nõuetekohast nõusoleku haldamist
3. Uuendage oma privaatsuspoliitikat
4. Austage globaalseid loobumissignaale (õppige, kas vajate globaalset privaatsuskontrolli).
5. Jälgige regulatiivseid muudatusi
6. Koolitage oma turundus- ja veebimeeskondi
7. dokumenteerige kõik

Privaatsus on uus usaldussignaal

Kasutajad - ja reguleerivad asutused - ootavad läbipaistvust. Usaldus on muutumas sama oluliseks kui edetabelikohad. Sellised eraelu puutumatuse järgimise tööriistad nagu Captain Compliance võivad aidata kaubamärkidel muuta vastavuse konkurentsieeliseks, pakkudes SEO-põhistele ettevõtetele kohandatud skaleeritavaid eraelu puutumatuse lahendusi, mis täiendavad teie Rank Tracker tarkvara!