Kuidas saavad teenindusettevõtted kasutada kõrge sisuga SEO-d, et võita rohkem juhtumeid

Sissejuhatus

Teenindusettevõtted seisavad silmitsi teistsuguste SEO-väljakutsetega kui e-kaubanduse brändid. Nad ei müü tooteid suures mahus. Nad müüvad oskusteavet, usaldust ja pikaajalisi suhteid. See tähendab, et liiklus üksi ei ole oluline. Olulised on kvalifitseeritud päringud. Teenusepõhiste ettevõtete SEO-le keskendunud lähenemisviis keskendub potentsiaalsete klientide ligimeelitamisele, kes on valmis tegutsema, mitte juhuslikele sirvijatele.

Kuidas näeb välja kõrge ostusooviga otsingukäitumine

Kõrge ostusooviga märksõnad näitavad valmisolekut. Otsing „ettevõtte IT-konsultant Chicagos” näitab suuremat kiireloomulisust kui „mida teeb IT-konsultant”. Mõlemad terminid on väärtuslikud, kuid teenivad erinevaid eesmärke.

Teenustepõhised ettevõtted peaksid märksõnad kaardistama kavatsuse erinevate etappide järgi. Informatiivsed päringud suurendavad teadlikkust. Kommerts- ja tehingupäringud toovad potentsiaalseid kliente. Tasakaalustatud strateegia toetab mõlemat, kuid seab esikohale tuluga seotud terminid.

Kavatsuste uurimine nõuab enamat kui otsingumahu kontrollimist. Vaadake läbi otsingutulemuste lehekülg. Uurige konkureerivaid lehekülgi. Selgitage välja, kas Google eelistab teenuste lehekülgi, juhendeid või kohalikke nimekirju. See näitab, mida kasutajad ootavad.

Kui teie leht vastab nendele ootustele, paraneb teie lehe positsioon otsingutulemustes ja suureneb kasutajate huvi.

Märksõnade kaardistamine teenuste lehtedele

Paljud teenindusettevõtted tuginevad liiga palju blogi sisule. Blogipostitused meelitavad külastajaid, kuid neil puudub sageli konversioonile suunatus. Põhiteenuste lehekülgedel peaksid olema kõige enam soovitud märksõnad.

Alustage iga peamise teenuse määratlemisest. Määrake igale lehele üks peamine märksõna teema. Toetage seda tihedalt seotud terminitega, mis peegeldavad keele variatsioone.

Vältige sama märksõna kasutamist mitmel lehel. See tekitab sisemist konkurentsi. Selle asemel looge üks tugev leht, mis käsitleb tavalisi küsimusi, eeliseid ja tulemusi.

Selge struktuur aitab otsingumootoritel lehekülge mõista. Kasutage kirjeldavaid pealkirju. Lisage lühikesed selgitused. Lisage vajaduse korral tõendusmaterjali, näiteks juhtumite kokkuvõtted või iseloomustused.

Selline struktuur toetab nii potentsiaalset positsiooni kui ka kasutajate usaldust.

Kuidas teenida autoriteeti toetava sisuga

Kui teenuste leheküljed kajastavad tehingute eesmärki, siis toetav sisu loob autoriteeti. Harivad artiklid võivad vastata tavalistele küsimustele ja käsitleda hindamise käigus tekkivaid vastuväiteid.

Lingige toetavad artiklid asjakohasele teenuse lehele. Selline sisemine lingistamine tugevdab teema asjakohasust. Samuti juhib see kasutajaid järgmise sammu juurde.

Näiteks võib advokaadibüroo avaldada juhendi, milles selgitatakse õiguslikku protsessi. Selles juhendis võivad sisemised lingid suunata lugejad asjakohase teenuse pakkumise juurde. Selline lähenemine hoiab sisu strateegilisena, mitte hajutatuna.

Aja jooksul näitavad seotud sisu klastrid asjatundlikkust konkreetses valdkonnas.

Optimeerimine kohaliku ja piirkondliku nähtavuse jaoks

Paljud teenindusettevõtted tegutsevad kindlaksmääratud geograafilistes piirkondades. Kohalik SEO muutub kriitiliselt tähtsaks.

Veenduge, et teenuste lehekülgedel on selgelt märgitud sihtkohad. Lisage asjakohastel juhtudel asukohaspetsiifilised märksõnad pealkirjadesse, rubriikidesse ja meta kirjeldustesse. Hoidke äriteave kõikides kataloogides ühtlane.

Google Business Profile optimeerimine toetab nähtavust kaarditulemustes. Julgustage rahulolevaid kliente jätma arvustusi. Arvustused tugevdavad usaldusväärsust ja mõjutavad klõpsamise käitumist.

Kohalikud otsingud on sageli seotud suure konversioonipotentsiaaliga. Otsingud, mis sisaldavad linna või piirkonna nime, viitavad tavaliselt valmisolekule teenusepakkujaga ühendust võtta.

SEO ja konversiooni optimeerimise ühtlustamine

Kõrge kavatsusega liiklus nõuab ikkagi selgeid üleskutseid tegutsemiseks. Lehekülg, mis on hästi positsioneeritud, kuid ei suuda suunata külastajaid kontakti võtma, ei ole piisavalt tulemuslik.

Vaadake teenuste lehti konversiooni seisukohast. Kas väärtuspakkumine on selge? Kas kontaktivõimalused on nähtavad? Kas tekst käsitleb levinud muresid?

Vormid peaksid olema lihtsad ja kergesti täidetavad. Üleskutsed tegutsemiseks peaksid vastama ostja etapile. Varases etapis olevad külastajad võivad eelistada konsultatsioonikõnet. Teised võivad soovida allalaaditavat juhendit.

Jälgige, kuidas orgaanilised külastajad veebilehel liikuvad. Määrake kindlaks lahkumispunktid. Kohandage kujundust või sõnumeid tegelike käitumistulemuste põhjal.

SEO ja konversiooni optimeerimine toimivad kõige paremini, kui need on integreeritud.

Olulise mõõtmine

Reitingud ja liiklus annavad kasulikke signaale, kuid need ei anna tervikpilti. Teenindusettevõtted peaksid jälgima mitte ainult külastusi, vaid ka orgaanilistest sessioonidest saadud potentsiaalseid kliente.

Kasutage analüütikavahendeid, et jälgida eesmärkide täitmist, vormide esitamist ja telefonikõnesid. Seostage konversioonid võimaluse korral sihtlehtede ja märksõnade teemadega.

See nähtavus aitab prioriseerida jõupingutusi. Kui üks teenuse lehekülg toob enamiku päringutest, laiendage seotud sisu. Kui teine lehekülg on hästi positsioneeritud, kuid toob vähe potentsiaalseid kliente, täpsustage sõnumeid või selgitage positsioneerimist.

Regulaarne aruandlus loob sisemise toetuse. Kui huvirühmad näevad selget seost otsingunähtavuse ja tulude kasvu vahel, muutub SEO usaldusväärsemaks.

Kuidas luua korratav raamistik

Kõrge eesmärgiga SEO-strateegia ei ole ühekordne projekt. See nõuab järjepidevat läbivaatamist ja täiustamist.

Vaadake märksõnade uuringud uuesti läbi, kui turud arenevad. Uuendage teenuste lehti, et kajastada uusi pakkumisi või näiteid. Värskendage toetavat sisu, et säilitada täpsus.

Konkurendid kohandavad samuti oma strateegiaid. Jälgige nende positsioone ja sõnumite muutusi. Leidke lüngad, mida saate täita.

See uurimise, optimeerimise ja mõõtmise tsükkel loob jätkusuutliku kasvumootori.

Teenusepõhised ettevõtted tegutsevad usalduse ja asjatundlikkuse alusel. SEO peaks seda reaalsust peegeldama. Keskendudes kavatsustele, struktureerides teenuste lehekülgi hoolikalt ja viies liikluse kooskõlla konversioonieesmärkidega, saavad ettevõtted muuta orgaanilise otsingu kvalifitseeritud potentsiaalsete klientide stabiilseks allikaks.