Gregory Graf toob andmetel põhineva maine ja SEO strateegiad poliitilistesse kampaaniatesse

Intro

Poliitilised kampaaniad on alati tuginenud samale valemile: koguda raha, osta reklaami, saata postitusi, saata tekstisõnumeid. Konsultandid teenivad oma osa meediaostudest, otsepostituse müüjatelt ja kampaaniahooaja prognoositavast voolavusest. Kuid kiirustades vanade reeglite täitmisega, jätab enamik kampaaniaid tähelepanuta ühe tänapäeva poliitika kõige otsustavama lahinguvälja: otsingutulemused.

Kui valijad tahavad kandidaadi kohta teavet saada, ei tõmba nad välja flaierit ega uuri oma posti. Nad pöörduvad Google'i poole. Nad sisestavad kandidaadi nime või nende jaoks kõige olulisemat teemat ja esimesele leheküljele ilmub nende arvamus võistlusest. Ometi ei kuluta enamik kampaaniaid peaaegu midagi selle tagamiseks, et nende veebisait oleks esikohal, et nende poliitika oleks nähtav või et esitataks täpset teavet. See jätab võimaluse, mida vastased saavad ära kasutada arvamusavalduste, mikrosidede sihipäraste rünnakute ja vaenuliku kajastuse kaudu.

Idahos tegutsev strateeg Gregory Graf nägi seda lünka juba aastaid tagasi. Pärast aastakümneid kestnud tööd digitaalturunduse, tootearenduse ja veebireputatsiooni haldamisega suurte kaubamärkide ja kõrgetasemeliste juhtide jaoks, mõistis ta, et poliitilised konsultandid jätavad kampaaniad ohtlikult avatuks. Tema firma Snake River Strategies asutati selleks, et tegeleda probleemidega, mida teised tähelepanuta jätsid.

Grafi lähenemine põhineb andmetel ja eksperimenteerimisel. Ta teeb pidevaid teste, et jälgida, kuidas otsingualgoritmid arenevad, mõõdab eri sisutüüpide mõju ja kohandab strateegiaid enne, kui teised muutust üldse märkavad. Ta on laiendanud seda mõtteviisi tehisintellekti ajastusse, kus uued platvormid hakkavad kujundama valijate juurdepääsu teabele. Grafi jaoks ei tähenda mainehaldus mitte ainult rünnakute kõrvaldamist, vaid ka seda, et valijad näevad otsingutel proaktiivselt seda, mida nad näevad, ja tagavad, et kampaaniad on valmis kõigeks, mis tuleb järgmiseks.

Mõelge valijale, kes ei käi rallidel ega loe kampaania e-kirju. Selle asemel lähevad nad Grokile või mõnele muule tehisintellekti platvormile ja küsivad: "Mida see kandidaat usub kinnisvaramaksude kohta?". Või veel hullem: "Millise kandidaadi poolt peaksin ma hääletama?" Tehisintellektuaali vastused pärinevad allikatest, mida ta kõige rohkem usaldab. Kui kampaania ei ole investeerinud selle ökosüsteemi suunamisse, võib valija saada reaalsuse versiooni, mille on kujundanud täielikult vastane.

Graf on ehitanud süsteemid, et seda vältida. Tema strateegiad keskenduvad sellele, et tagada täpne, andmepõhine sisu õigetes kohtades, mis on struktureeritud nii, et nii otsingumootorid kui ka tehisintellekti platvormid seavad selle prioriteediks. Ei piisa sellest, kui käivitada kampaania veebileht ja loota, et seda märgatakse. Sait peab olema optimeeritud, pidevalt uuendatud ja seda peab toetama maine kaitsmise strateegia, mis takistab vastastel digitaalset vestlust kaaperdada.

See loob tohutu eelise, eriti konkureerivate riigi seadusandlike eelvalimiste puhul, kus marginaalid on õhukesed ja narratiividega saab kiiresti manipuleerida. Kui traditsioonilised konsultandid keskenduvad hoovimärkidele ja lendlehtedele, siis Graf pakub midagi, mis nihutab lahinguvälja ise: kontrolli selle üle, mida valijad otsingu ajal näevad. Seda tehakse tänu aastatepikkusele ekspertide SEO- ja veebireputatsiooni juhtimise kogemusele.

See filosoofia ei tekkinud teooriast. Graf on aastaid kaitsnud tegevjuhte, miljardäre ja suurettevõtteid aktivistide rünnakute eest, mille eesmärk on moonutada otsingutulemusi ja kasutada relvana veebipõhiseid narratiive. Need kõrgetasemelised lahingud õpetasid talle, kui habras võib olla maine - ja kui võimsaks see muutub, kui seda õigete strateegiatega kaitsta. Nende õppetundide ülekandmine poliitikasse on andnud tema Idahos asuvale ettevõttele ainulaadse positsiooni. Vähesed, kui üldse, omavad tehnilisi teadmisi või poliitilist vaistu, et ühendada need kaks maailma nii, nagu seda teeb Graf.

Grafi töö eristub mitte ainult tehnilise teostuse, vaid ka tulevikku suunatud mõtteviisi poolest. Ta käsitleb mainet kui elavat süsteemi, mis peab arenema pideva testimise, mõõtmise ja kohandamise kaudu. Google'i algoritm muutub iga päev. Tehisintellektiplatvormid uuendavad pidevalt oma allikaid ja kaalumist. Kampaaniad, mis eeldavad, et eilne strateegia töötab ka homme, jäävad haavatavaks. Grafi eksperimenteerimisdistsipliin tagab, et tema kliendid on ajast ja arust ees.

See ei asenda sõnumi edastamist, välitööd või traditsioonilist kontakti valijatega. See on kiht, mis tagab, et kõik need investeeringud on tegelikult olulised. Briljantne poliitiline dokument ei tee midagi, kui see ei ole kunagi otsingusse kantud. Võluv elulugu läheb raisku, kui see on mattunud rünnakute alla. Kampaania sõnum ei saa võita, kui tehisintellekti vahend raamib kandidaati vaenulike allikatega. Graf tagab, et tema klientide investeeringud on seal, kus need on kõige olulisemad: valija ees otsuse tegemise hetkel.

Gregory Graf kuulub uue põlvkonna strateegide hulka, kes mõistavad, et poliitiline maine elab internetis sama palju kui elutubades ja linnavalitsustes. Idahos asuvas Eagle'is on ta loonud firma, mis ühendab ettevõtete maine kaitsmise täpsuse poliitiliste kampaaniate tegelikkusega. Kandidaatidele, kes soovivad konkureerida kaasaegsel infoväljal, pakub Graf eeliseid, mida enamik kampaaniaid ei mõista, et nad vajavad - kuni on liiga hilja.