Digitaalne turundus vs. traditsiooniline turundus: Mis on teie valik, et käivitada reklaamikampaania?

Intro

Alustame seda postitust väga lihtsa küsimusega. Milline oli viimane telereklaam, mida te mäletate olevat näinud? Aga reklaami ajalehtedes või ajakirjades? Kuna me puutume kokku tohutu hulga reklaamidega, võib olla võimatu kohe vastata. Tegelikult võime isegi lõpetada neile tähelepanu pööramise. See juhtub seetõttu, et sellised reklaamid on massiliselt suunatud ja ei vasta iga vaataja erivajadustele.

Samuti on võimalik, et satute reklaamide peale, mida mäletaksite kergesti. Selle tulemusena võivad need julgustada teid ostu sooritama. See tuleneb reklaamijate ja turundajate püüdlustest viia oma eesmärgid vastavusse sihtrühma käitumise ja huvialadega. See võimaldab neil tuvastada konkreetset turgu ja keskenduda sellele, mille tulemuseks on lõpuks rohkem sobivaid kliente ja suurem tulu. Kas see tähendab, et traditsiooniline turundus on varsti kadunud?

Täna püüame koos teiega sellele küsimusele vastust leida. Mis võidab digitaalturunduse ja traditsioonilise turunduse lahingus?

Digitaalne turundus vs. traditsiooniline turundus: Sajandi eepiline lahing

(Allikas)

Mis on traditsiooniline turundus?

Kõiki turundusvorme, mida kasutati enne Interneti tulekut, nimetatakse tavaliselt "traditsiooniliseks turunduseks".

Selle strateegiad on suunatud trükimeedia, näiteks ajakirjade ja ajalehtede lugejaskonnale. Nad võivad pakkuda lugejatele mitme lehekülje pikkuseid trükireklaamiplaate, väiksemaid reklaame, mis on strateegiliselt paigutatud põhiteksti sisse, ja muid reklaami vorme.

Teised hõlmavad raadio- või telereklaami. Lisaks kasutavad kaubamärgid sageli selliseid võimalusi nagu otsepostitus, telefoniturundus ja välisturundus (näiteks reklaamtahvlid või sildid). Nende kõigi eesmärk on luua ühendus oma sihtturgudega.

Traditsioonilised turundusmeetodid

Ettevõtted kasutavad neid turundusstrateegiaid ka tänapäeval. Kuid igal neist on nii eelised kui ka puudused.

Kuni inimesed jätkavad ajalehtede ja ajakirjade lugemist, võib trükireklaam jääda edukaks. Sellest hoolimata võib reklaami või tootepaigutuse eest raha välja käimine olla kõrge.

Varem oli ringhäälinguturundus edukas strateegia, et jõuda laia auditooriumini. Tänapäeval kipuvad vaatajad telereklaame vahele jätma ja veebipõhine voogedastus on peaaegu asendanud traditsioonilise võrgutelevisiooni. Seega ei ole see rahaliselt enam nii tõhus, kui võib eeldada.

Paljud tarbijad on ettevaatlikud külmkutsujate suhtes, seega on telefoniturundus üha vähem edukas. Telefoniturundust saab siiski kasutada, kui kliendiga on eelnevalt loodud side. Igatahes ei ole see parim strateegia, kui püütakse esimest korda uusi kliente ligi meelitada.

Otsepostiturunduse kasutamine on edukas strateegia eakate tarbijateni jõudmiseks, kes ei ole internetiga tuttavad. Teisest küljest võivad ettevõtted, kes saadavad pidevalt posti, ärritada neid tarbijaid, kes on rämpsposti suhtes tõrksad. Lisaks sellele ei ole see kõige keskkonnasõbralikum turundusmeetod.

Teine varaseim turundustüüp, mis on tänapäevalgi edukas, on välisturundus. Ettevõtetel on endiselt mitmeid võimalusi reklaamimiseks, näiteks reklaamplakatite paigaldamine tee äärde või plakatite jagamine bussijaamades. Sellegipoolest võivad asukohad olla kallid, nii et ettevõtte omanikud peavad hindama oma eelarvet. Samas on flaierid ja plakatid ka üsna odavalt trükitavad.

Traditsioonilise turunduse peamised eelised

Need on mitmed põhjendused, miks traditsiooniline turundus on endiselt tõhus.

1. See jõuab hõlpsasti kohaliku publikuni.

Trükimeedia (ajalehed), ringhääling (FM-raadio ja televisioon), post (postkaardid), välireklaamid (reklaamtahvlid) ja telefon on kõik näited traditsioonilisest turundusest. Need platvormid võivad tunduda iganenud, kuid nad tõmbavad jätkuvalt palju kasutajaid.

2. Reklaami on lihtsam täielikult hinnata.

Traditsiooniline turundus tagab, et kliendid, kes ei ole digitaalse turundusega tuttavad, ei jää kõrvale. Kuna reklaamitav materjal on otsekohene, ei ole selle turundustüübi puhul vaja põhjalikke selgitusi. Flaierid või reklaamplakatid edastavad sõnumi tõhusalt ja lühidalt.

3. Reklaami võib säilitada.

Veebimaterjalide puhul ei ole vaja printida või edastada. Selle tulemusena saab traditsioonilisi turundusvahendeid salvestada ja hiljem kasutada. Saate salvestada ja taaskasutada ressursse uute toodete valmistamiseks.

Mida siinkohal öelda meie digitaalse turunduse vs. traditsioonilise turunduse lahingus? Üldiselt on traditsiooniline turundus kadunud. Igatahes võivad inimesed pidada seda kalliks ja mõned selle vormid ei ole enam nii tõhusad kui varem. Selle tulemusena võivad ettevõtte omanikud oma müügiedendusstrateegia väljatöötamisel keskenduda rohkem digitaalsele turundusele.

Mis on digitaalne turundus?

(Allikas)

Digitaalne turundus, erinevalt traditsioonilisest turundusest, kasutab interneti ulatust ja ligipääsetavust, et suunata tarbijaid ja meelitada ligi uusi kliente. See tähendab, et tänapäeva tarbijateni jõutakse seal, kus neid kõige tõenäolisemalt leitakse. Nende hulka kuuluvad sotsiaalmeedia, otsingumootorid, arvukad veebisaidid ja palju muud.

Teatavate digitaalsete turundusstrateegiate, sealhulgas e-posti turunduse, otsingumootori optimeerimise ja orgaanilise sotsiaalmeediaturunduse eesmärk on suurendada brändi orgaanilist levikut. Teised hõlmavad makseid, näiteks PPC-reklaami, sotsiaalmeedia kampaaniaid ja sponsoreeritud koostööd. Sihtrühma meelitamiseks kombineerivad paljud ettevõtted digiajastul tasulisi ja orgaanilisi tehnikaid.

Mida võib teie digitaalne turundusstrateegia sisaldada?

1. Sotsiaalmeedia turundus on sotsiaalmeedia platvormide kasutamine kaupade ja teenuste reklaamimiseks. See võimaldab suurendada brändi tuntust ja suurendada veebisaidi külastatavust.
2. SEO on veebilehe nähtavuse suurendamine otsingumootorites.
3. Tõhus meetod, et võtta ühendust klientidega, kes kasutavad otsingumootoreid nagu Google või Bing, on tasuline otsingureklaam.
4. E-posti turundus on taskukohane lähenemisviis nii praeguste kui ka potentsiaalsete klientidega suhtlemiseks.
5. Affiliate-turundus on koostöö teie klientidega, et reklaamida teie ettevõtet nende ressurssidel ja sotsiaalmeediaplatvormidel.

On ka muid digitaalse turunduse lisavahendeid (näiteks TemplateMonsteri digitaalsel turul) ja strateegiaid, mida teie ettevõte võib kasutada. Teisisõnu, see loetelu ei ole täielik. Ükskõik, millise digitaalse tee te valite, saate mõned olulised eelised võrreldes tavapäraste turundusstrateegiatega.

Miks tasub pöörduda digitaalsete turundustrendide poole?

(Allikas)

1. Internetiturundus on taskukohane.

Tänu sellele, et paljud digitaalsed turundusstrateegiad on tasuta, võite oma reklaamikulusid märkimisväärselt vähendada. Selle tulemusena näete märkimisväärset investeeringu tasuvust, kuna teil on suurem võimalus meelitada uusi kliente. Sellisel juhul peate lihtsalt kasutama rohkem veebikanaleid, mis võivad jõuda internetis laia publikuni.

2. Tulemusi on võimalik hõlpsasti mõõta.

Tänu mitmesugustele väärtuslikele veebitööriistadele võite kiiresti kindlaks teha oma digitaalse turundusstrateegia tõhususe.

3. Te võite vabalt jõuda ülemaailmse publikuni.

Teid ei piira füüsilised piirangud, kui mitmed digitaalsed reklaamstrateegiad on teie käsutuses. Võite reklaamida oma ettevõtet vähese või üldse mitte raha eest üle kogu maailma.

4. Digitaalse turunduse abil on rohkem võimalusi klientide kaasamiseks.

Saate hoida kliendi tähelepanu kauem, kui teete oma veebisaidil vajalikke parandusi. Näiteks saate suhelda oma publikuga ja käsitleda nende võimalikke probleeme, kasutades mitmeid suhtlemisvõimalusi. See aitab teil hallata oma digitaalset mainet ja tekitada rohkem usaldust. Nende hulka kuuluvad veebivestlus, juturobotid ja Facebooki sõnumid.

5. Digitaalne turundus on kasulik teie ettevõtte kuvandile.

Rämpsposti ja külmtelefoni kasutamine on kaks tavapärast turundusstrateegiat, mis võivad kahjustada teie ettevõtte mainet. Sellisel juhul oleks parem pöörduda digitaalse turunduse poole. Hästi kujundatud veebisait, veenev blogipostitus ja mõned soodsad arvustused võivad tugevdada brändi ja suurendada teie atraktiivsust potentsiaalsete klientide seas.

Digitaalne turundus vs. traditsiooniline turundus: Mis on muutunud?

Mõned väidavad, et digitaalne turundus on mõeldud tavapärase reklaami väljatõrjumiseks. Traditsioonilised turundustavad on tehnoloogia arengu tulemusena juba muutunud. Seega ei ole üllatav, et paljud arvavad, et digitaalse turunduse vs. traditsioonilise turunduse tulemused on selged.

Igatahes tekkis Interneti idee 1950. aastatel, kuid selle laialdane kasutamine algas alles 1990. aastatel. Sellest ajast alates on see sundinud turundustööstust pidevalt muutuma ja paljud muudatused on tegelikult promo lihtsustanud. Siin on mõned näited sellest, kuidas

1. Pärast Interneti laialdast kasutuselevõttu on teadusuuringud oluliselt edasi arenenud. Igaüks meist saab kiiresti vastuseid erinevatele küsimustele, saab rohkem teada kuulsuste kohta, saab juurdepääsu teaduslikele alustele jne.

Seega on inimestel nüüd vabadus midagi iseseisvalt otsida ja suhelda erinevate ettevõtetega. Lisaks saavad turundajad kasutada uuringuid, küsitlusi ja muid meetodeid, et rohkem teada saada, mis nende sihtrühma huvitab. Samuti on võimalik klientidega regulaarselt suhelda selliste kanalite kaudu nagu sotsiaalmeedia.

2. Veebipõhine meedia on mugavam ja taskukohasem kui kunagi olulised meediavormid. Paljud inimesed on unustanud trükiajakirjad, tavalised ajalehed, raadio ja kaabeltelevisiooni. Näiteks väidavad veidi rohkem kui pooled ameeriklastest, et vaatavad regulaarselt televisiooni kaabel- või satelliittelevisiooni kaudu. Seevastu rohkem kui 78% inimestest tellib vähemalt ühe populaarse voogedastusteenuse.

Teisisõnu, kliendid kalduvad uudiste ja kultuuriteabe saamiseks rohkem pöörduma sotsiaalmeedia või varem loetud ajalehtede veebikoopiate poole. Digitaalseks muutumine on eriti populaarne suundumus väga nõutava noorema elanikkonna seas.

Sellest hoolimata on turundajad, kes varem keskendusid trükireklaamidele või telereklaamidele, pidanud oma strateegiaid muutma. Tänapäeval on oluline jõuda vaatajateni nende uuemate ja populaarsemate meediavõimaluste kaudu. Sellegipoolest muudab paranenud analüütika jälgimine sageli lihtsamaks reklaami suunamise just sellele sihtrühmale, keda soovite ligi meelitada.

Paar sõna kokkuvõtteks

Millised on siis digitaalse turunduse ja traditsioonilise turunduse lahingu tulemused? Te ei tohiks traditsioonilist turundust täielikult kõrvale jätta, sest sellel on tänases ühiskonnas ikka veel väärtust. Igatahes saavad digitaalse turunduse portfelliga spetsialistid rohkem tähelepanu ja rohkem võimalusi saada massiliselt kliente. Nad kasutavad seda liiki turundust, sest internetis on rohkem inimesi kui kunagi varem. Arvud näitavad ka seda, et üle poole internetikasutajatest sirvib veebi mobiilseadmete kaudu. Loodame, et leiate õige tasakaalu digitaalse turunduse vs. traditsioonilise turunduse vahel. Täname lugemise eest!