Mobiilisõbralike e-kirjade kujundamine: Näpunäiteid kaasaegse lugeja jaoks

Intro

Kas teie parimad kliendid loobuvad teie e-kirjadest, sest nad ei saa neid oma telefonis hõlpsasti lugeda?

Üle 70 % e-kirjadest avatakse nüüd mobiiltelefonidel. Mobiilisõbralik kujundus on hädavajalik, kui soovite tähelepanu tõmmata ja hoida ... ning teha müüki. Olenemata sellest, kas olete kinnisvara- või mõnes muus valdkonnas, on teie e-posti turundusnimekiri tõenäoliselt teie kõige väärtuslikum vara.

Selles artiklis vaatame läbi mõned praktilised viisid, kuidas optimeerida oma e-kirju mobiilisõnumite jaoks.

Miks mobiilisõbralikud e-kirjad on olulised

2012. aastal avati mobiilseadmes vähem kui kolmandik (29%) e-kirjadest. Kuid 2024. aasta lõpuks on see näitaja 70%. Enamik teie juhtidest ja klientidest eelistab mobiiltelefoni töölauaarvutile.

Halvasti optimeeritud e-kirjade tulemuseks on:

• Väike kaasamine. Inimesed võivad teie e-kirja avada... kuid siis kohe sulgeda või kustutada selle, kui seda on raske lugeda.
• Kaotatud muundamisvõimalused. Isegi kui keegi loeb e-kirja, võib tal olla raskusi nupule klõpsamisega (või ta ei saa isegi aru, et see on olemas), kui see ei ole mobiilile optimeeritud.

Mobiilisõbralike e-kirjade abil pakute palju paremat kasutajakogemust. Teie e-kirjad näevad välja professionaalsed ja kaasahaaravad ning teie klikkimisprotsent paraneb - koos teie juhtide arusaamaga teie kaubamärgist.

Mobiilisõbralike e-kirjade kujundamise põhitõed

Mobiilisõbraliku e-kirja loomine ei ole keeruline. Siin on vajalikud põhitõed:

1. Kasutage reageerivat disaini

E-posti turundustarkvara pakkujad (nagu Constant Contact, HubSpot, AWeber ja Mailchimp) pakuvad kõik vastavaid malle, mida saate kasutada.

Oluline on kasutada neid paindlikke paigutusi koos skaleeritavate piltidega, et mobiilseadmeid kasutavad inimesed ei peaks küljelt kerima.

Siin on vaid mõned AWeberis saadaval olevad mallid:

Vihje: Vaadake oma e-kirja eelvaadet mitmel seadmel ja ekraanisuurusel. Näiteks saatke endale testsõnum ja kontrollige seda oma telefonis.

2. Lihtsustage oma sisu

Molly Ancel, Peerpointi juhtivpartner, jagab, et alati on hea tava hoida oma e-kirja uudiskiri lühike ja skaneeritav ... kuid see on eriti oluline, kui teksti loetakse mobiilseadmes.

"Viita" lugeja läbi oma e-kirja julgete pealkirjadega. Nii leiavad inimesed, kes sirvivad, kiiresti üles neile olulise teabe.

Pildid võivad teie e-kirju täiustada, kuid võivad olla ka aeglaselt laetavad. Kaaluge, kas teie sihtrühmale sobib kõige paremini, kui teie e-kiri on peamiselt tekstipõhine.

3. Valige mobiilile optimeeritud kirjatüübid ja nupud

Kasutage oma e-kirjas lihtsat ja selget kirjastiili. Veenduge, et see on loetavas suuruses (16px või suurem).

Nupud peavad olema kergesti koputatavad! See tähendab, et miinimumsuurus peab olema 44px × 44px.

Kasutage linkide puhul ankurina mitut sõna (mitte ainult ühte või kahte), et neid oleks lihtne kasutada. Ärge kasutage ka eraldi linke liiga tihedalt üksteise kõrval.

4. Optimeeri oma pildid mobiilis kasutamiseks

Pakendage oma pilte alati sellise vahendiga nagu TinyPNG. Nii ei võta nende laadimine igavesti aega.

Lisage oma piltidele alt-tekst: see teeb need kättesaadavaks ka ekraanilugejat kasutavatele juhtidele. See tähendab ka seda, et alt-tekst ilmub, kui pilt mingil põhjusel ei lae alla.

Parimad praktikad huvipakkuvate e-kirjade koostamiseks

Kujutage ette, et teie juht sirvib oma e-kirju kohvi järjekorras ootamise ajal. Kuidas saate nende tähelepanu köita?

Teema read ja eelpealkirjad

Rob Gold, Intermedia turunduskommunikatsiooni asepresident, soovitab hoida teemarida alla 50 tähemärgi. Pidage meeles, et mobiilne e-posti klient ei näita kaugeltki nii pikka teemarida kui lauaarvutis.

Te peaksite kasutama "eelpealkirja" teksti (mida mõnikord nimetatakse ka "eelvaate" tekstiks), et lisada oma teemareale täiendavat konteksti või huvi. See tekst kuvatakse tavaliselt enne e-kirja avamist.

Nii näeb see AWeberis välja:

Isikupärastamine

Kasutage segmenteerimist, et suunata oma nimekirjas olevad konkreetsed juhtide või klientide rühmad. See lihtsustab nende jaoks huvipakkuva teabe saatmist.

Saate kasutada isikustamist ka selleks, et pöörduda inimeste poole nimeliselt, lisada üksikasju varasemate toodete/teenuste kohta, mida nad on teilt ostnud, ja palju muud.

Call-to-Action

Leon Huang, RapidDirecti tegevjuht, soovitab teha oma üleskutsed tegevusele silmapaistvaks. Kasutage tegevusele keskendunud sõnastust, nagu "Osta nüüd" või "Loe rohkem", et panna inimesi klõpsama - või proovige neid ühesõnalisi üleskutseid.

Testimine ja kordamine

A/B-testimine (e-kirja kahe veidi erineva versiooni saatmine) võimaldab teil oma kujundust ja sisu täiustada. Näiteks kui oranž CTA-nupp on parem kui roheline CTA-nupp, võite tulevaste e-kirjade puhul jääda oranžile.

Mobiilse optimeerimise vahendid ja ressursid

Kui soovite mobiilse optimeerimisega edasi minna, võite kasutada selliseid vahendeid nagu Litmus ja Email on Acid. Mõlemad võimaldavad teil oma e-kirju eelvaadata enam kui 100 erinevas e-posti kliendis/seadmes.

Vihje: Kaasa arvatud ajakohane teave veebist, nagu kohalik majade müük? Veebikaapimisvahendid võimaldavad seda automaatselt koguda.

Loo rohkem mobiilisõbralikke e-kirju juba täna

Me oleme näinud, kui oluline on mobiilisõbralik e-kiri maailmas, kus enamik meist loeb e-kirju telefonist.

Vaid mõned parandused teie e-posti malli või sisu muutmisel võivad oluliselt suurendada suhtlemist ja konversioone.

Valige üks ülaltoodud nõuanne, mida rakendada juba täna - ja jälgige oma tulemusi.