Põhjalik juhend sisu kärpimise kohta ja kuidas see toimib

Intro

Veebilehe või blogi pidamine võib olla üllatavalt töömahukas ülesanne. Paljud ettevõtted otsustavad kasutada sisuturundusteenuseid, teised otsustavad aga hoida oma sisuturundust ettevõttesiseselt.

Kui te kujundate sisustrateegiat ja soovite, et teie veebileht oleks SERP-is kõrgel kohal, ei ole uue sisu loomine ainus kaalutlus.Te ei saa lihtsalt uut sisu avaldada ja oodata, et vanem sisu jätkab "tööd" ja saavutab tulemusi iseenesest.

Kuigi osa sisust on "igihaljas" (alati asjakohane ja kasulik), muutub suur osa sisust aja jooksul vähem asjakohaseks (ja SEO jaoks vähem kasulikuks). Näiteks pandeemia tulemusel muutis rohkem kui 9 sisuturundajat kümnest oma turundusstrateegiaid kiiresti. Muudeti sõnumisstrateegiaid, toimetamiskalendrit ja isegi terveid veebisaite.

(Pildi allikas: contentmarketinginstitute.com)

Et teie sisu ei vananeks, tuleb seda pidevalt hooldada. Üks tõhusamaid viise saidi sisu arendamiseks on sisu kärpimine.

Mis on sisu kärpimine?

Sisu kärpimise all mõeldakse sellise sisu eemaldamist, mis ei paku veebilehelt väärtust. Samamoodi nagu sa kärbid puu või hekki soovitud kuju ja suuruse järgi, eemaldatakse sisu kärpimisel igasugune üleliigne sisu.

See sisu võib sisaldada vananenud nõuandeid, olla vastuolus teie praeguse brändi isikuga või lihtsalt mitte enam asjakohane.

Mõnikord saab terveid lehekülgi kärpida ja teinekord tuleb eemaldada ainult teatud lõigud. Leheküljed, mida külastatakse vähe või üldse mitte, kärbitakse sageli, eriti kui nende sisu on ülearune - näiteks kui see pakub vähe või ei paku mingit informatiivset väärtust või on vananenud.

Ka dubleerivat sisu kärbitakse tavaliselt - kui kirjutate blogiartiklit, peaksite alati kontrollima, kas samal teemal on olemas varasem sisu, mille võiks eemaldada ja/või ajakohastada.

(Pildi allikas: pixabay)

Sisu kärpimine on oluline - ja see võib olla täiskohaga töö väga suurte veebisaitide, näiteks veebimüüjate puhul. Siiski on sisu kärpimine vajalik igas suuruses veebisaitide jaoks, et tagada sisu kvaliteet ja suurendada veebisaidi külastatavust.

Sisu kärpimise eelised

Sisu kärpimine toob teie kaubamärgiga blogile palju kasu:

Kõrgemad SEO kohad

Google'i algoritmi konkreetne toimimine ei ole kunagi avalikult avalikustatud, kuid on täheldatud teatud suundumusi ja trende, kuidas veebilehtede järjestust määratakse.

Google'i algoritm eelistab saite, mille sisu on pidevalt kõrge kvaliteediga. See võib karistada vähem asjakohase sisuga, dubleeritud sisuga ja vähese või puuduva liiklusega lehekülgi. Nende mitteoluliste lehekülgede ja sisu eemaldamine võib suurendada teie saidi SEO-järjestust.

Kõrgem saidi kvaliteet

Sisukirjutajad avaldavad harva oma esimesi kavandeid! Ümbertöötamine toob tavaliselt esile vead ja parandamisvõimalused, mille tulemuseks on kvaliteetsem sisu.

Sisu kärpimine on pigem terve saidi kui ühe sisutüki redigeerimise vorm. Kui vanade postituste ja lehekülgede teave on vananenud või lihtsalt ei ole sama kvaliteetne kui uuemate postituste puhul, võib nende eemaldamine või redigeerimine parandada teie saidi üldist kvaliteeti.

Parem kasutajakogemus

Ükski veebisaidi kasutaja ei taha otsida otsitava teabe leidmiseks ebaolulise sisuga lehekülgi. Vähemate, kuid asjakohasemate ja kvaliteetsemate postitustega veebisaitide külastamine on kasutajatele üldiselt meeldivam.

(Pildi allikas: Unsplash)

Tõhusam roomikute eelarve

Google'i "crawli eelarve" viitab ressurssidele ja ajale, mida Google'i robotid kasutavad iga veebisaidi crawlimiseks (sisu uurimiseks ja indekseerimiseks). See "eelarve" on ülearuste lehekülgede ja sisuga veebilehtede puhul kitsam, mille tulemuseks on sageli madalam SEO-pingerida.

Sisu kärpimine võib muuta teie saidi krabamis-eelarve palju suuremaks, parandades teie SEO-tulemusi.

Tõhusam ühendamine

Sisemine linkimine on SEO strateegia lahutamatu osa, kuid seda tuleb teha eesmärgipäraselt.

Maine haldamine on edu võti, kuid usaldus teie brändi vastu võib väheneda ebakvaliteetsele sisule viitamise tõttu. Ükskõik kui hea on teie uusim blogipostitus, vanale, aegunud postitusele viitamine paneb lugejad tõenäoliselt teie asjatundlikkuse suhtes kahtlema.

Sisu kärpimine tagab, et teie saidil on ainult kvaliteetsed ja autoriteetsed leheküljed, nii et võite olla kindel, et kõik lisatud lingid on kasulikud.

Kuidas arendada tugevat sisu kärpimise strateegiat

Võib olla raske teada, kust alustada, eriti kui teil on suurem veebileht. Õnneks on olemas mõned sammud tõhusa sisu kärpimise strateegia väljatöötamiseks.

Auditeerige oma saiti ja tuvastage kärbitav sisu

Esimene samm on viia läbi oma saidi täielik audit. See tähendab iga lehekülge, postitust ja sisukohta. Selleks tasub võtta aega, sest selle etapi kiirustamine võib muuta teiste sammude järgimise raskemaks.

Sisu võib olla kasulik jagada kolme kategooriasse:

• Sisu säilitada. See hõlmab kvaliteetset igihaljast sisu ja hiljutisi postitusi, mis on endiselt ajakohased.
• Sisu, mis ei ole enam üldse kasulik ja mille võib eemaldada.
• Sisu, mis on vigane, kuid mida saaks kvaliteedi ja asjakohasuse suurendamiseks potentsiaalselt redigeerida.

Selleks, et otsustada, millisele sisule keskenduda ja millest eemalduda, võib turu-uuring olla väga kasulik - näiteks kasutades Ranktracker'i märksõnade leidjat SEO märksõnade genereerimiseks või vestlusintellekti, et dešifreerida, millest kliendid on kõige enam huvitatud.

Samuti võib olla kasulik kasutada analüütikatarkvara, näiteks Google Search Console'i, et tuvastada vähese külastatavusega leheküljed. Kui sisu on saanud vähe või üldse mitte mingit liiklust üle aasta, võib olla aeg see välja lülitada.

(Pildi allikas: Unsplash)

Otsustage, millist sisu saab redigeerida, seejärel hoidke see alles.

Järgmine samm on võtta aega kolmanda kategooria - potentsiaaliga sisu - jaoks. Seejärel peate seda sisu uurima, et otsustada, millisesse kahest teisest kategooriast see tõesti kuulub.

Kui sisu (kas lehekülg või lõik) võib pärast redigeerimist ja ajakohastamist pakkuda väärtust, võib see olla säilitamist väärt.

Kas sisu taaskasutamine on teie aja tõhus kasutamine või mitte, sõltub teie enda olukorrast ja eesmärkidest. Kui teos ei ole aega väärt või on täiesti vananenud, võib olla parem, kui see kaotatakse.

Sisu taaskasutamine ja ajakohastamine

Sisu kvaliteedi ja tulemuslikkuse parandamiseks saab sisu täiustada mitmel viisil.

Kui postitus sisaldab kasulikku teavet, kuid ei õigusta oma lehekülge, võib teabe jagada ja lisada teistesse postitustele. Kui teil on mitu sellist postitust samal teemal, võib need ühendada. Võite luua isegi KKK-osa, et koguda kasulikke vastuseid erinevatest teistest postitustest.

Mõnikord võib sisu olla kvaliteetne ja kasulik, kuid sisaldada vananenud teavet. Sellisel juhul võite võimaluse korral ajakohastada või isegi lisada märkuse, millal lehte viimati ajakohastati. See võib olla ka võimalus linkida uuemale sisule.

Eemaldage sisu Google'i indeksist

Enne, kui hakkate ebaefektiivseid postitusi ja lehekülgi avaldama, kaaluge, kas neil on ikka veel väärtust väljaspool SEO-d.

Mõni sisu võib olla kasulik veebisaidi külastajatele, kuid kahjustada SEO tulemuslikkust. Sellise sisu näited on näiteks sisulehed ja blogi sildid. Kui soovite neid oma saidil hoida, ilma et need mõjutaksid teie SEO-d, võite need Google'i indeksist eemaldada, nii et need ei ilmuks SERP-des.

Avalda mittevajalik sisu

Täielikult eemaldatavad postitused ja leheküljed saab oma blogiplatvormi abil eemaldada. Enne seda peaksite eemaldama kõik lingid sellele artiklile mujalt teie veebisaidilt.

Samuti võite kontrollida, et lehe URL on kadunud. Seda saate teha oma XML-sitemap'i abil.

Sisu läbivaatamiseks meeldetuletuste seadmine

See viimane samm on ennetav ja ettepoole planeerimine. Kõige tõhusamad sisu kärpimise strateegiad on need, mis on tulevikku suunatud.

Teatud sisu vananeb kindlasti - näiteks parimat ärirakendust käsitlevat tootevõrdlusjuhendit tuleb uuendada, kui ilmuvad uued tooteversioonid. Selleks, et need leheküljed ei vananeks, seadke endale kalendris meeldetuletused, et need uuesti üle vaadata ja korrapäraselt uuendada.

(Pildi allikas: Unsplash)

Kui tihti peaksite sisu kärpima?

Sisu kärpimine ei ole midagi sellist, mida teete üks kord ja seejärel unustate. Nii nagu puu või taime kärpimist, tuleb seda teha regulaarselt, kui soovite, et see jääks kontrolli alla.

Kui te ei ole kunagi varem veebilehe sisu kärpimisega tegelenud, on kõige parem alustada tõsise ja põhjaliku kärpimisega. Varuge selle ülesande jaoks korralikult aega.

Kui see esimene suur kärpimine on tehtud, on tulevased kärpimised tõenäoliselt väiksemad ja paremini hallatavad. Mida kauem te aga jätate selle enne järgmist, seda rohkem aega ja vaeva kulub selleks.

Üldiselt on kõik, mis toimub harvemini kui kord kuue kuu jooksul, liiga harvad, et olla tõhus. Suuremate, tuhande või enama lehekülje pikkuste saitide puhul on tõenäoliselt vaja vähemalt kolmekuulist kontrolli.

Kui soovite, et teie sisu kärpimine annaks parimaid SEO-tulemusi, võib selle planeerimine kord kuus toimida hästi ja iga seanss on tõenäoliselt kiirem kui pikema aja jooksul.

Ärge kartke teha kärpeid

Võib olla raske kaotada sisu, millesse oled kõvasti tööd teinud, ning võid muretseda, et kustutad midagi ja hiljem kahetsed seda. Ärge muretsege - kogu saidi sisu varukoopiate säilitamine hübriidse pilveinfrastruktuuri kaudu tagab, et midagi ei kao igaveseks, kui te seda ei soovi!

Sisu kärpimine on nii kunst kui ka teadus, nii et parima strateegia leidmine teie saidi jaoks hõlmab tõenäoliselt katsetamist ja eksimist. Kui soovite mõõdetavaid tulemusi, on nende sammude järgimine siiski hea koht, kust alustada.

Autorist

Jessica True - turundusstrateegia vanemdirektor, Dialpad

Jessica True on Dialpad'i turundusstrateegia vanemdirektor, mis on kaasaegne ärikommunikatsiooniplatvorm, mis viib igasuguse vestluse järgmisele tasemele, muutes vestlused võimalusteks. Jessica on ekspert koostöös multifunktsionaalsete meeskondadega, et viia ellu ja optimeerida turundustegevust nii ettevõtte kui ka kliendi kampaaniate puhul. Ta on kirjutanud sellistele saitidele nagu Recruitee. Siin on tema LinkedIn.