Τι είναι όρος αναζήτησης;
Ένας όρος αναζήτησης (ή ερώτημα αναζήτησης) αναφέρεται σε μια λέξη ή ένα σύνολο λέξεων που ένα άτομο εισάγει σε μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google για να παράγει συγκεκριμένα αποτελέσματα.
Σύμφωνα με το Internet Live Stats, πάνω από 100.000 αναζητήσεις πραγματοποιούνται στο Google κάθε δευτερόλεπτο, δηλαδή περίπου 8,6 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα. Η Google μπορεί να είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης, αλλά δεν είναι η μόνη.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι το 15% όλων των ερωτημάτων που εισάγονται στο Google είναι μοναδικά, δηλαδή δεν τα έχει δει ποτέ πριν η Google.
Τώρα, είναι ζωτικής σημασίας η διάκριση μεταξύ όρων αναζήτησης και λέξεων-κλειδιών. Ο όρος αναζήτησης είναι η ακριβής λέξη ή φράση που πληκτρολογεί ο χρήστης στο πλαίσιο αναζήτησης. Αντίθετα, μια λέξη-κλειδί είναι ένας όρος ή ένα σύνολο όρων που οι έμποροι και οι διαφημιστές στοχεύουν στις πληρωμένες και οργανικές καμπάνιες αναζήτησης.
Γιατί οι όροι αναζήτησης είναι σημαντικοί για το SEO;
"Μιλήστε την ίδια γλώσσα με το κοινό-στόχο σας" είναι μια κοινή ρήση στο μάρκετινγκ. Ως έμπορος περιεχομένου, επαγγελματίας SEO ή ειδικός PPC, η κατανόηση του τι αναζητούν οι άνθρωποι και των ακριβών λέξεων που χρησιμοποιούν είναι απαραίτητη. Αυτή η κατανόηση σας βοηθά να στοχεύσετε στις σωστές λέξεις-κλειδιά και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τις προσδοκίες τους.
Με αυτόν τον τρόπο, η Google λαμβάνει σήματα ότι η ιστοσελίδα σας ταιριάζει με την πρόθεση του χρήστη βάσει του ερωτήματός του, βελτιώνοντας έτσι την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης.
Πώς να επιλέξετε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά (με όρους αναζήτησης στο μυαλό σας);
Ακολουθούν μερικές βασικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά που ευθυγραμμίζονται με τους πραγματικούς όρους αναζήτησης.
1. Να λαμβάνετε πάντα υπόψη την πρόθεση αναζήτησης
Η πρόθεση αναζήτησης, ή το "γιατί" πίσω από μια αναζήτηση, είναι ζωτικής σημασίας. Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι πρόθεσης αναζήτησης: πληροφοριακή, πλοήγηση, συναλλακτική και εμπορική έρευνα.
Εξετάστε την πρό θεση αναζήτησης πίσω από το ερώτημα του χρήστη και στοχεύστε σε λέξεις-κλειδιά που ανταποκρίνονται σε αυτήν. Αυτή η ευθυγράμμιση αυξάνει τις πιθανότητές σας να καταταγείτε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για την πρόθεση αναζήτησης στον αναλυτικό οδηγό μας.
Εκτός από την πρόθεση αναζήτησης, εξετάστε τις επιχειρηματικές δυνατότητες της λέξης-κλειδί και δώστε προτεραιότητα σε αυτές που είναι πιθανό να δημιουργήσουν έσοδα.
2. Εξετάστε τις μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι λιγότερο δημοφιλείς αλλά πιο συγκεκριμένες φράσεις που σχετίζονται με ένα γενικό θέμα. Αν και έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, τείνουν να είναι λιγότερο ανταγωνιστικές και πιο σχετικές.
Αυτές οι λέξεις-κλειδιά συχνά ευθυγραμμίζονται στενά με τους πραγματικούς όρους αναζήτησης, με αποτέλεσμα μια ισχυρότερη σύνδεση. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς σε υποενότητες ή υπο-επικεφαλίδες των κύριων θεμάτων και όχι ως ξεχωριστά θέματα.
3. Παρακολουθήστε την Έκθεση Όρων αναζήτησης στο Google Ads
Εάν εκτελείτε διαφημίσεις PPC στο Google, παρακολουθείτε στενά την αναφορά "Όροι αναζήτησης". Αυτή η αναφορά δείχνει τα ακριβή ερωτήματα για τα οποία εμφανίστηκε η διαφήμισή σας.
Μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι όροι αναζήτησης διαφέρουν από τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύσατε, ακόμη και σε λειτουργία "ακριβούς αντιστοίχισης". Αυτή η διορατικότητα σας επιτρέπει να επικεντρωθείτε στις σωστές λέξεις-κλειδιά και να εξαλείψετε τις ανεπιθύμητες, εξοικονομώντας χρήματα.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ των όρων αναζήτησης και των λέξεων-κλειδιών;
Οι όροι αναζήτησης είναι τα ερωτήματα που πληκτρολογούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης για να βρουν πληροφορίες. Οι λέξεις-κλειδιά, από την άλλη πλευρά, είναι όροι που στοχεύουν οι ειδικοί του SEO και οι διαφημιστές για να ταιριάζουν με τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών και να βελτιώνουν την κατάταξη.
Από πού αντλούν τα εργαλεία λέξεων-κλειδιών δεδομένα σχετικά με τους όρους αναζήτησης;
Διαφορετικά εργαλεία λέξεων-κλειδιών έχουν διαφορετικές πηγές. Τα περισσότερα εργαλεία λέξεων-κλειδιών αντλούν δεδομένα απευθείας από το Google Ads Keyword Planner. Τα πιο προηγμένα εργαλεία συνδυάζουν αυτά τα δεδομένα με δεδομένα ροής κλικ και άλλες πηγές για να βελτιώσουν τα στατιστικά τους στοιχεία.
