Γιατί το Branding είναι σημαντικό για το SEO

Εισαγωγή

Κάθε μάρκα χρειάζεται την "προσωπικότητά" της για να ξεχωρίζει στην αγορά. Οι επιχειρήσεις αφήνουν το στίγμα τους στους καταναλωτές και τους πελάτες μέσω του branding, αλλά είναι κάτι περισσότερο από αυτό. Είναι μια τεχνική για την αύξηση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης που συχνά παραβλέπεται.

Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες που μπορούν να συνδέσουν με την ισχυρή ταυτότητα του εμπορικού σας σήματος παρά τη γενική σειρά προϊόντων που χρειάζονται. Για παράδειγμα, αναζητούν απευθείας την "μάρκα x" παρά το είδος του προϊόντος που διαθέτει αυτή η μάρκα λόγω της εξαιρετικής επωνυμίας της.

Και αυτό το άρθρο σας δίνει μια σαφέστερη εικόνα για το πώς η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) συμβάλλει στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Πώς επηρεάζει το SEO το πόσο γνωστή είναι μια μάρκα;

Ο στόχος μιας εταιρείας για την οικοδόμηση της φήμης και της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού της σήματος είναι να μείνει στο μυαλό των καταναλωτών. Εκτός από την εξοικείωση με το όνομα της μάρκας, οι καταναλωτές θα πρέπει επίσης να γνωρίζουν τις αξίες, την προσωπικότητα, τις ιδιαιτερότητες και τα προϊόντα της μάρκας. Αυτό οδηγεί όχι μόνο στην ταύτιση αλλά και στην εδραίωση της μάρκας ως διακριτής από άλλες μάρκες.

Branding και SEO ως τρόποι μάρκετινγκ

Ένας από τους πιο συνηθισμένους στόχους μάρκετινγκ των επιχειρήσεων είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Ποιος δεν θα ήθελε να έρθει πιο κοντά με τους πελάτες και να κερδίσει την καρδιά τους; Για να προσεγγίσουν το ευρύτερο δυνατό δημογραφικό κοινό, αρκετές μάρκες χρησιμοποιούν μεθόδους μάρκετινγκ που βοηθούν να συγκεντρωθούν οι ορισμοί του κοινού τους για τις μάρκες τους.

Η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι μία από τις πιο ισχυρές δυνατότητες, ωστόσο οι εταιρείες συχνά τις παραβλέπουν όταν σχεδιάζουν τακτικές για να αυξήσουν την έκθεση της μάρκας. Το SEO είναι η λεπτομερής ρύθμιση ενός ιστότοπου ή μιας ιστοσελίδας ώστε να αποδίδει καλύτερα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Περιλαμβάνει τη διανομή υλικού σε διαδικτυακές περιοχές με υψηλή επισκεψιμότητα, το οποίο είναι ενημερωτικό και χρήσιμο για το κοινό-στόχο, αποδεικνύοντας έτσι την τεχνογνωσία και την αξία της μάρκας.

Ο αντίκτυπος του Branding στο SEO

Η ύπαρξη ενός γνωστού εμπορικού σήματος βοηθά επίσης στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της αναγνωρισιμότητας της μάρκας μεταξύ των καταναλωτών οδηγεί σε αυξημένες αναζητήσεις στο Google, όπου οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγάλη έμφαση σε αυτό.

Οαλγόριθμος SEO της Google ενδιαφέρεται να μάθει ποιες εταιρείες έχουν το υψηλότερο επίπεδο δημόσιας αναγνώρισης. Εξάλλου, είναι σημαντικό να παρέχεται συνεπής ανατροφοδότηση από τους πελάτες και οι πιο ισχυρές, καθιερωμένες εταιρείες προσφέρουν συνήθως καλύτερο περιεχόμενο.

Λόγω της επωνυμίας, οι καταναλωτές κάνουν κλικ στους συνδέσμους "γνωστών" λιανοπωλητών

(Πηγή εικόνας: searchengineland.com)

Έρευνα του 2013 σχετικά με την "προκατάληψη της μάρκας" έδειξε ότι το εβδομήντα τοις εκατό των καταναλωτών επιλέγουν πρώτα γνωστές μάρκες πριν επιλέξουν τους ιστότοπους στους οποίους θα κάνουν κλικ όταν αναζητούν ένα προϊόν στο διαδίκτυο. Αυτή η έρευνα δείχνει ότι λόγω της μεγάλης εικόνας που έχει μια μάρκα ή του branding που συνεπάγεται η μάρκα, η αναγνωρισιμότητα εδραιώνεται και οι αναζητήσεις θα ανέβουν στην κορυφή.

Η έρευνα αυτή έχει γίνει τα τελευταία χρόνια. Πόσες ακόμα επιπτώσεις σηματοδοτεί λοιπόν στην άνοδο της τεχνολογίας και των συνδέσμων όπου τα άτομα πρέπει να σκέφτονται πριν κάνουν κλικ; Ως αποτέλεσμα, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και η ορατότητα ενισχύουν η μία την άλλη. Η απόκτηση υψηλής κατάταξης στη Google αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας στην αγορά και η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας ενισχύει το όνομα της εταιρείας στα μάτια της Google.

Μακροπρόθεσμες επιπτώσεις του Branding

Η οικοδόμηση ενός αναγνωρίσιμου εμπορικού σήματος απαιτεί περισσότερο χρόνο από κάθε τυπικό κύκλο πωλήσεων. Η ακρόαση και η επεξεργασία των στοιχείων των πελατών είναι μια χρονοβόρα διαδικασία. Η βελτίωση των ελαττωμάτων και η αξιοποίησή τους προς όφελός σας είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο.

Η ευθυγράμμιση των διαδικασιών και της κουλτούρας απαιτεί επίσης κάποιο χρόνο. Ωστόσο, η διατήρηση του εμπορικού σήματος στο μυαλό των καταναλωτών μπορεί να αποδώσει καρπούς όταν αυτοί κάνουν αγορές. Και πού στρέφεται αρχικά η συντριπτική πλειονότητα των αγοραστών όταν χρειάζονται περισσότερες λεπτομέρειες πριν προβούν σε μια αγορά; Google.

(Πηγή εικόνας: workfront.com)

Εάν μια επιχείρηση έχει βελτιστοποιήσει τις σωστές λέξεις-κλειδιά, θα είναι πιο πιθανό να εμφανίζεται στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σε συγκεκριμένες χρονικές στιγμές. Η παγίδα, ωστόσο, είναι ότι οι περισσότερες εταιρείες το γνωρίζουν αυτό, γεγονός που καθιστά τον ανταγωνισμό ισχυρό για τις περιζήτητες αυτές ζωτικής σημασίας φράσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η δημιουργία ενός εμπορικού σήματος που οι άνθρωποι θα αναζητούν ενεργά είναι ζωτικής σημασίας.

Η επιρροή της αξιοπιστίας της μάρκας σας στις διαδικτυακές αναζητήσεις

Η δημιουργία ενός αναγνωρίσιμου εμπορικού σήματος είναι σαν να κάνεις SEO ανάποδα. Είναι καλό για την παρουσία της μάρκας σας στο διαδίκτυο να έχετε πολλούς ανθρώπους που μιλούν γι' αυτήν στο διαδίκτυο με διάφορους τρόπους (κριτικές, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναφορές και backlinks). Όταν οι άνθρωποι μιλούν για την επωνυμία σας στο διαδίκτυο, οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google και η Bing θα το προσέξουν.

Η προβολή και η δημοτικότητα του ιστότοπού σας θα αυξηθεί, οδηγώντας σε περισσότερους επισκέπτες και πιθανούς αγοραστές. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, ακόμη και αν ο ιστότοπός σας διαθέτει εξαιρετικό περιεχόμενο και είναι ιδιαίτερα βελτιστοποιημένος, έχει σημαντικά μικρότερες πιθανότητες να ανακαλυφθεί από τυχαίους χρήστες του διαδικτύου μέσω των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Η κατάταξη και το Branding πάνε χέρι-χέρι

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Οι αλγόριθμοι της Google θα αρχίσουν να συσχετίζουν την επωνυμία σας με μια κατηγορία προϊόντων όταν υπάρχει σημαντική ψηφιακή δέσμευση με την επωνυμία σας. Καθώς αυξάνεται η αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας, αυξάνεται και η ικανότητά της να επηρεάζει στο διαδίκτυο, όπως μετράται από τον αριθμό των αναζητήσεων που γίνονται με το όνομα της μάρκας αυτής στη Google.

Σκεφτείτε τη διάσημη μάρκα Kleenex ως παράδειγμα. Θεωρείται πλέον εναλλάξιμο με το χαρτί υγείας και το χαρτομάντιλο προσώπου. Μπορείτε να "πειράξετε" το σύστημα ώστε οι άνθρωποι να μην αναζητούν "χαρτομάντιλα προσώπου" όταν μπαίνουν στο διαδίκτυο, δίνοντας στο προϊόν σας ένα γνωστό και σεβαστό όνομα στον κλάδο. Είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν αντί για το εμπορικό σήμα "Kleenex".

Αυτό το επίπεδο κύρους της μάρκας είναι επιθυμητό, καθώς σημαίνει ότι έχετε κυριαρχήσει όχι μόνο στην SERP, αλλά και στις σκέψεις των καταναλωτών για τη μάρκα σας. Αν και το SEO μπορεί να βοηθήσει, η πραγματική δουλειά γίνεται από το branding σε αυτή την περίπτωση.

Η αυξημένη αναγνωρισιμότητα της μάρκας είναι άμεσο αποτέλεσμα των προσπαθειών του SEO

Στόχος κάθε εκστρατείας μάρκετινγκ πρέπει να είναι η προβολή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ωστόσο, το SEO μερικές φορές αγνοείται προς όφελος πιο ορατών τακτικών μάρκετινγκ, όπως η πληρωμένη διαφήμιση. Τελικά, όμως, πολλές από αυτές τις τακτικές είναι πολύ δαπανηρές ή χρονοβόρες, ιδίως για τις μικρότερες επιχειρήσεις.

Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει το SEO και οδηγεί σε ένα πιο αποδοτικό και παραγωγικό αποτέλεσμα. Ας εντρυφήσουμε στον τρόπο με τον οποίο το SEO συμβάλλει στη διάδοση των προϊόντων ή των υπηρεσιών μιας εταιρείας.

1. Μια οργανική στρατηγική για την αύξηση της εμβέλειας της μάρκας

Η αποτελεσματική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιεί μια οργανική στρατηγική. Με άλλα λόγια, είναι δυνατόν να κερδίσετε την προβολή στα μέσα ενημέρωσης και την online κατάταξη στο Google χωρίς να ξοδέψετε ούτε δεκάρα. Ωστόσο, παρακαλούμε να γνωρίζετε ότι δεν ισχυριζόμαστε ότι το SEO είναι δωρεάν.

Για να είναι αποτελεσματικό το σχέδιο, θα χρειαστείτε προετοιμασία, εμπειρογνωμοσύνη και πόρους. Παρόλα αυτά, το SEO τείνει να είναι πιο χρήσιμο με το κόστος και άλλες τακτικές online και offline. Είναι ζωτικής σημασίας επειδή οι μικρές επιχειρήσεις δεν μπορούν πάντα να ανταγωνιστούν τα μεγάλα ονόματα. Ωστόσο, το SEO σας επιτρέπει να αναπτύξετε μεθόδους που επικεντρώνονται σε εξειδικευμένες και λιγότερο συνηθισμένες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, οι οποίες μπορούν να ενισχύσουν την κατάταξη ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google.

(Πηγή εικόνας: globalsocialmediamarketing.com)

Ηταυτότητα του εμπορικού σήματος επιτρέπει σε περισσότερα άτομα στο δημογραφικό κοινό-στόχο να αναγνωρίζουν περισσότερο το εμπορικό σήμα. Ως αποτέλεσμα, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης μπορεί να επεκτείνει σημαντικά τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Αυτό που είναι ακόμη πιο συναρπαστικό είναι ότι αυτή η σειρά είναι εξαιρετικά εξειδικευμένη. Τα άτομα που ενδιαφέρονται για τα προϊόντα της μάρκας εκτίθενται σε αυτήν συχνότερα.

2. Η ενίσχυση του εμπορικού σήματος βελτιώνει την εμπειρία του ιστότοπου

Μια σελίδα πρέπει να παρέχει χρήσιμες πληροφορίες για να κατατάσσεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό δημιουργεί και διατηρεί την ιδιότητά της ως ηγέτη του κλάδου. Το περιεχόμενο θα πρέπει να στοχεύει στην ανάδειξη της αξίας της μάρκας στους καταναλωτές.

(Πηγή εικόνας: marketing-interactive.com)

Τομάρκετινγκ περιεχομένου αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο του SEO και η ικανότητά του να εκπαιδεύει και να ενημερώνει τους καταναλωτές συσχετίζεται άμεσα με την αύξηση της πιστότητας της μάρκας. Το περιεχόμενο κατατάσσεται υψηλά στη Google και εκτίθεται σε μεγαλύτερο κοινό. Εκτός από αυτό το όφελος, ενισχύει τη συνολική διαδρομή του χρήστη στον ιστότοπό σας.

Μια σελίδα πρέπει να κάνει περισσότερα από το να παρέχει απλώς χρήσιμες πληροφορίες για να εντυπωσιάσει τη Google. Οι κατευθυντήριες γραμμές για την εμπειρία χρήστη απαιτούν να είναι διαισθητική σε όλες τις συσκευές και γλώσσες. Αυτό βοηθά στις μετατροπές και αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας κάνοντας τους ανθρώπους να αισθάνονται καλά για την εταιρεία.

3. Ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε αξιοπιστία στην αγορά

Όποιος κατέχει τις πρώτες θέσεις στην κατάταξη της Google έχει επίσης τον σεβασμό του κοινού και τον σεβασμό της ίδιας της μηχανής αναζήτησης. Μπορείτε να βρείτε μια σελίδα εκεί επειδή παρέχει την καλύτερη αντίδραση και εμπειρία που μπορεί να προσφέρει στους επισκέπτες του ιστότοπου.

Ως συνέπεια αυτού, τα αποτελέσματα που εμφανίζονται αρχικά σε έναν χρήστη είναι αξιόπιστοι πόροι. Είναι απαραίτητο για την επιτυχία μιας μάρκας οι άνθρωποι να τη θεωρούν αξιόπιστη και αξιόπιστη.

Βελτίωση των ποσοστών Click-Through και λήψη συνδέσμων

Ένας αναγνωρισμένος παράγοντας για το πόσο ψηλά εμφανίζεται ένας ιστότοπος στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι το ποσοστό των κλικ που λαμβάνει, γνωστό ως click-through rates. Ας υποθέσουμε ότι ο ιστότοπός σας κατατάσσεται στο νούμερο 4 σε μια συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης. Εάν οι επισκέπτες κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας αντί για τα πρώτα αποτελέσματα, θα πρέπει να περιμένετε να ανεβείτε στις θέσεις σας.

Αλλά γιατί οι άνθρωποι θα επιλέξουν τον ιστότοπό σας σε σχέση με τους προηγούμενους; Οι πελάτες που είναι εξοικειωμένοι με τη μάρκα σας είναι πιο πιθανό να επιλέξουν την επίσημη ιστοσελίδα σας. Οι άνθρωποι που σας γνωρίζουν θα κάνουν κλικ στο σύνδεσμό σας, ανεξάρτητα από το πόσο ψηλά κατατάσσει η Google τους ανταγωνιστές σας ή πόσους backlinks έχει ο ιστότοπός τους.

Πώς μπορούν το Branding και το SEO να αποκτήσουν συνδέσμους;

Ο αλγόριθμος της Google για τον καθορισμό της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης εξακολουθεί να εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τους συνδέσμους. Οι οργανικοί, σχετικοί και εκδοτικά κερδισμένοι σύνδεσμοι είναι αυτό που εκτιμά περισσότερο η Google. Δεν υπάρχει τρόπος να τους αγοράσετε ή να τους ανταλλάξετε.

(Πηγή εικόνας: sureoak.com)

Αυτό σημαίνει ότι οι ιδανικές συνδέσεις που μπορείτε να αποκτήσετε είναι αυτές που προκύπτουν ως αποτέλεσμα της επίσκεψης ανθρώπων στον ιστότοπό σας, της ανάγνωσης του περιεχομένου σας και στη συνέχεια της σύνδεσης με αυτόν. Δεν θα είναι όλοι οι αναγνώστες σας υπεύθυνοι για τη διαδικασία επιλογής περιεχομένου σε έναν ιστότοπο που παραπέμπει σε εσάς. Ορισμένοι θα επιλέξουν να συνδεθούν μαζί σας, ενώ άλλοι όχι. Ακόμη και αν τους αρέσει το περιεχόμενό σας, μπορεί να διστάζουν να σας συνδέσουν, αν δεν έχουν ακούσει ποτέ για εσάς. Είναι επειδή είστε ένα μυστήριο που είναι επιφυλακτικοί.

Ωστόσο, ας υποθέσουμε ότι γνωρίζουν το όνομά σας. Ας υποθέσουμε ότι σας γνωρίζουν ως σημαντικό παράγοντα στον τομέα σας. Γνωρίζουν την εταιρεία σας και τη φήμη που απολαμβάνει. Είναι εύκολο να καταλάβετε γιατί θα ήταν πιο πρόθυμοι να συνδεθούν μαζί σας υπό αυτές τις συνθήκες.

Πώς να αναπτύξετε μια στρατηγική SEO ευαισθητοποίησης της μάρκας

Η αύξηση της προβολής της μάρκας σας είναι στις περισσότερες περιπτώσεις τόσο απλή όσο και η ανάπτυξη ενός σταθερού σχεδίου SEO. Οι αναγνώστες θα ενδιαφερθούν για το τι έχετε να πείτε και θα θεωρήσουν την επωνυμία σας ως αξιόπιστη εάν χρησιμοποιείτε σχετικό περιεχόμενο. Η επικέντρωση στο on-page SEO μπορεί να βελτιώσει την απόδοση του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης για στοχευμένες λέξεις-κλειδιά, ενώ παράλληλα θα παρέχει στους επισκέπτες μια ανώτερη εμπειρία. Χρησιμοποιώντας SEO εκτός σελίδας, μπορείτε να αποδείξετε στη Google ότι το περιεχόμενό σας είναι έγκυρο και ευρέως διαδεδομένο.

Παρ' όλα αυτά, ακολουθούν ορισμένες προτάσεις για επιχειρήσεις των οποίων πρωταρχικός στόχος του SEO είναι η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Δείχνουν ότι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας εκτιμάται ιδιαίτερα, χωρίς να παραμελούνται η επισκεψιμότητα, οι μετατροπές και τα leads.

1. Γράψτε ελκυστικά άρθρα με βάση την έμπειρη θέση σας

Η δημιουργία χαρακτηριστικών που διαφοροποιούν την επωνυμία σας και εδραιώνουν τη θέση της στη σκέψη των καταναλωτών είναι απαραίτητη για την οικοδόμηση μιας σταθερής ταυτότητας επωνυμίας. Τι σας κάνει να ξεχωρίζετε από τον ανταγωνισμό όσον αφορά το SEO;

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Μια αποτελεσματική στρατηγική είναι η ανάπτυξη πρωτότυπου και αυθεντικού περιεχομένου που δεν μπορεί κανείς να βρει σε άλλους ιστότοπους. Και τι είναι αυτό που δεν έχει κανείς άλλος εκτός από εσάς; Αυτό που έχετε μάθει από την προσωπική σας εμπειρία. Χρησιμοποιήστε το όταν γράφετε: παρέχετε ανέκδοτα, τονίστε λεπτομέρειες, δώστε έμφαση στις εμπειρίες των πελατών, αναδείξτε τις προκλήσεις και τους θριάμβους της επιχείρησης και πολλά άλλα!

Η καλή συμμετοχή των πελατών γύρω από το εμπορικό σήμα και η διαφοροποίηση του περιεχομένου από τα αμέτρητα άρθρα στο διαδίκτυο απαιτεί αυθεντικότητα.

2. Διασφάλιση ικανοποιητικής εμπειρίας χρήστη

Μπορείτε να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος δίνοντας προτεραιότητα στην εμπειρία του χρήστη και βελτιστοποιώντας τον ιστότοπο για τις μηχανές αναζήτησης - την αποτελεσματικότητα του χρόνου φόρτωσης του ιστότοπου, την απόκριση, την ασφάλεια, τα κουμπιά και τους συνδέσμους.

Εάν ο ιστότοπος της μάρκας σας είναι διαισθητικός και εύχρηστος, θα κερδίσετε το κοινό σας. Οι χρήστες σχηματίζουν ευνοϊκή εντύπωση όταν μπορούν να κάνουν τις επιθυμητές εργασίες τους χωρίς προβλήματα ή απογοητεύσεις.

3. Στόχος η βελτιστοποίηση με μηδενικό κλικ στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης

Τα κλικ και η επισκεψιμότητα είναι λιγότερο κρίσιμα όταν το SEO αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Σε τελική ανάλυση, όλα έχουν να κάνουν με την ενίσχυση της μάρκας σας και τον σημαντικό αντίκτυπο στους καταναλωτές, σωστά; Η προσέγγιση φαίνεται να αποδίδει για την Google - το 40 τοις εκατό των αναζητήσεων δεν καταλήγουν σε κλικ ανά Moz.

Λάβετε υπόψη ότι η αυξανόμενη επικράτηση των άμεσων απαντήσεων στο SERP (σελίδα αποτελεσμάτων της Google) μπορεί να μειώσει τον αριθμό των ανθρώπων που κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας. Η Google έχει επενδύσει σε χαρακτηριστικά όπως το γράφημα γνώσης και τα επισημασμένα αποσπάσματα για να μειώσει τον αριθμό των κλικ που απαιτούνται από τους καταναλωτές.

(Πηγή εικόνας: binaryfountain.com)

Γιατί πρέπει να εστιάσετε στην προσέγγιση των αναζητήσεων χωρίς κλικ;

Σκεφτείτε την αποστολή σας ως τη διάδοση της μάρκας σας, όταν το θέμα είναι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Για να το θέσουμε αλλιώς, είτε ένα άτομο κάνει κλικ στο αποτέλεσμά σας στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP) είτε όχι, αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι το γεγονός ότι η μάρκα σας εμφανίζεται εκεί με τις πληροφορίες που αναζητά.

Αν θέλετε περισσότερη επισκεψιμότητα από αναζητήσεις που δεν χρειάζονται κλικ, πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας ανάλογα. Στην αρχή, θα πρέπει να φτιάξετε SERP snippets που είναι χρήσιμα για το περιεχόμενό σας. Ο τίτλος, η διεύθυνση URL και η περιγραφή δεν αποτελούν μόνο το κύριο snippet, αλλά και τα feature snippets και τα rich snippets.

Πώς μπορείτε να κάνετε Zero-Click Results;

Χρησιμοποιήστε τεχνικές βελτιστοποίησης για να διασφαλίσετε ότι αυτά τα χαρακτηριστικά όχι μόνο παρέχουν στον χρήστη τις πληροφορίες που αναζητά και τον δελεάζουν να κάνει κλικ, αλλά και ότι παραμένουν ορατά στις SERPs. Βεβαιωθείτε ότι κατατάσσεστε καλά για αναζητήσεις από μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Αυτός ο τύπος αναζήτησης εμφανίζει μια περίληψη του Google My Business, η οποία σπάνια οδηγεί σε κλικ.

Ωστόσο, τα κορυφαία τοπικά αποτελέσματα που περιλαμβάνουν ήδη την επιχείρησή σας, με πλήρη στοιχεία επικοινωνίας, εικόνες, κριτικές και όλες τις επιλογές εγγραφής, μπορούν να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος. Οι κριτικές πελατών είναι ιδιαίτερα σημαντικές για το πώς αισθάνονται οι άνθρωποι για την εταιρεία και για το πόσο ψηλά τοποθετεί η Google τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, πείτε στους ανθρώπους να μοιραστούν τις σκέψεις τους και να συμμετάσχουν στα σχόλια στο Google My Business. Περισσότερες καλές αξιολογήσεις σημαίνουν καλύτερο τοπικό SEO.

Επωνυμία: Η πιο αποδοτική και αποτελεσματική μέθοδος για την προσέγγιση του SEO

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ο συνδυασμός της αναγνωρισιμότητας της μάρκας με τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι μια νικηφόρα στρατηγική για κάθε εταιρεία που επιθυμεί να επεκτείνει την παρουσία της στο διαδίκτυο. Σε σημαντικό βαθμό, η επιτυχία της μάρκας σας μπορεί να εξαρτάται από την ικανότητά σας να εφαρμόσετε ένα αποτελεσματικό σχέδιο SEO. Η απόκτηση φήμης στον κλάδο μπορεί να ενισχύσει την κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης, ικανοποιώντας παράλληλα τις ανάγκες των πελατών.

Εστιάζοντας στην οικοδόμηση συνδέσμων, μπορείτε να πείσετε τη Google να προσέξει τον ιστότοπό σας και οι σελίδες σας θα ανέβουν σταδιακά στις SERPs. Ωστόσο, είναι πιο έξυπνο να δώσετε έμφαση στο branding, καθώς αυτό περιλαμβάνει περισσότερα από την απλή δημιουργία συνδέσμων- δημιουργεί επίσης μια φήμη και μια ταυτότητα μάρκας. Επιπλέον, η Google σας δίνει μεγάλη προσοχή!

Τι γίνεται με τους συνδέσμους, ρωτάτε; Τελικά, θα εμφανιστούν καθώς δίνετε προτεραιότητα στην επωνυμία στο SEO.