Πότε να επενδύσετε στο SEO για σελίδες δημοσίευσης θέσεων εργασίας

Εισαγωγή

Έχετε μια κενή θέση εργασίας και γράψατε μια εξαιρετική περιγραφή της. Την αναρτάτε στο διαδίκτυο, κάθεστε αναπαυτικά και περιμένετε τους υποψηφίους να αρχίσουν να στέλνουν τις αιτήσεις τους. Αλλά μετά... Τίποτα. Τίποτα δεν συμβαίνει. Ίσως να έχετε μερικά κλικ εδώ και εκεί, αλλά δεν υπάρχει καμία πραγματική έλξη και κανένας ισχυρός υποψήφιος.

Σας θυμίζει κάτι; Αν ναι, δεν είστε οι μόνοι. Πολλές εταιρείες αφιερώνουν πολύ χρόνο στη συγγραφή θέσεων εργασίας, αλλά ξεχνούν ότι οι άνθρωποι πρέπει να είναι σε θέση να τις βρουν για να υποβάλουν αίτηση. Εδώ είναι που η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) μπορεί να κάνει τη διαφορά.

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης δεν είναι μόνο για αναρτήσεις σε ιστολόγια και σελίδες πωλήσεων, μπορεί να κάνει πολλά περισσότερα από αυτά. Στην πραγματικότητα, το SEO είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους (πιο αποτελεσματικός από τις πληρωμένες διαφημίσεις) για να διασφαλίσετε ότι οι καταχωρίσεις εργασίας σας εμφανίζονται εκεί όπου οι πιθανοί υποψήφιοι αναζητούν. Αυτό σημαίνει Google, πίνακες εργασίας και άλλες πλατφόρμες. Φυσικά, το SEO λειτουργεί μόνο αν το χρησιμοποιείτε τη σωστή στιγμή και στο σωστό μέρος.

Αν θέλετε να μάθετε πότε να επενδύσετε στο SEO για αγγελίες εργασίας, πώς να το κάνετε χωρίς να περιπλέξετε τα πράγματα υπερβολικά και σε ποιες στρατηγικές να επικεντρωθείτε, διαβάστε παρακάτω.

Πώς το SEO βοηθά τις αγγελίες εργασίας σας να ξεχωρίζουν

Εν ολίγοις, το SEO βοηθά περισσότερους από τους σωστούς ανθρώπους να βλέπουν τις αγγελίες εργασίας σας, επειδή τις κάνει να εμφανίζονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης στο Google. Γιατί ειδικά στη Google; Επειδή οι περισσότερες διαδικτυακές αναζητήσεις γίνονται στο Google.

Πηγή

Όταν κάποιος αναζητά μια θέση εργασίας στο Google ή σε έναν πίνακα εργασίας, η πλατφόρμα χρησιμοποιεί διαφορετικά σήματα για να αποφασίσει ποιες καταχωρίσεις θα εμφανιστούν πρώτες. Εάν η θέση εργασίας σας δεν είναι βελτιστοποιημένη, μπορεί να θαφτεί κάτω από δεκάδες άλλες δημοσιεύσεις, ανεξάρτητα από το πόσο μεγάλη είναι η ευκαιρία.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρειάζεστε το SEO και όπου κάνει τη διαφορά. Το SEO στέλνει τα σωστά σήματα στην πλατφόρμα, ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα. Αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει τη χρήση των σωστών λέξεων-κλειδιών (όπως ο τίτλος εργασίας, οι δεξιότητες και η τοποθεσία), ώστε η καταχώριση να ταιριάζει με αυτό που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στις μπάρες αναζήτησης.

Τα μεταδεδομένα, όπως ο τίτλος και η περιγραφή της σελίδας, ενημερώνουν επίσης τις μηχανές αναζήτησης για το θέμα της δημοσίευσής σας. Τα δομημένα δεδομένα, όπως το JobPosting schema, βοηθούν τη Google να κατανοήσει την καταχώρησή σας και να την εμφανίσει σε πλουσιότερη μορφή, όπως η εμφάνιση του μισθού ή του ονόματος της εταιρείας ακριβώς στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Όταν όλα αυτά γίνονται σωστά, η θέση εργασίας σας θα ξεχωρίζει.

Πηγή

Οι βελτιστοποιημένες καταχωρίσεις κάνουν πολύ περισσότερα κλικ, γίνονται πολύ πιο συχνά αντιληπτές και οι χρήστες τις διαβάζουν συνήθως μέχρι τέλους. Αυτό σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να βασίζεστε μόνο στις πληρωμένες διαφημίσεις για να προσεγγίσετε περισσότερους κατάλληλους υποψηφίους.

Πότε είναι η κατάλληλη στιγμή για να επικεντρωθείτε στο SEO για τις καταχωρήσεις θέσεων εργασίας;

Η κατάλληλη στιγμή είναι πριν από τη δημοσίευση της θέσης εργασίας, ειδικά αν θέλετε να προσεγγίσετε συγκεκριμένους τύπους υποψηφίων. Το SEO λειτουργεί καλύτερα όταν αποτελεί μέρος του σχεδιασμού σας και όχι κάτι που προσθέτετε αργότερα.

Αυτό είναι ακόμη πιο σημαντικό όταν προσπαθείτε να προσλάβετε άτομα για ρόλους που είναι δύσκολο να καλυφθούν. Για παράδειγμα, αν κάνετε προσλήψεις για θέσεις εργασίας νευροχειρουργών ή άλλες θέσεις υψηλής εξειδίκευσης, πρέπει να ξεκινήσετε με το SEO πολύ νωρίτερα.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ρόλοι όπως αυτοί προσελκύουν λιγότερους αλλά πολύ στοχευμένους υποψηφίους. Το ίδιο ισχύει και αν ανοίγετε ένα νέο τμήμα ή αν επεκτείνεστε σε μια νέα τοποθεσία. Αν βελτιστοποιήσετε τις αγγελίες εργασίας σας από νωρίς, θα προσελκύσετε πιο γρήγορα άτομα με προσόντα.

Θα θέλετε επίσης να επενδύσετε στο SEO όταν η επισκεψιμότητα είναι χαμηλή ή όταν οι υποψήφιοι είναι εκτός στόχου. Και τα δύο είναι σημάδια ότι η καταχώρησή σας για θέσεις εργασίας δεν γίνεται αντιληπτή από τους σωστούς ανθρώπους. Οι εποχιακές προσλήψεις ή οι κύκλοι που αφορούν έναν συγκεκριμένο κλάδο είναι επίσης στιγμές που πρέπει να δράσετε.

Πηγή

Αυτό που γίνεται εύκολα αντιληπτό είναι ότι οι υποψήφιοι τείνουν να αναζητούν πιο ενεργά κατά τη διάρκεια ορισμένων μηνών ή ακόμη και ημερών- για παράδειγμα, μια μελέτη της Bright.com (που αναφέρεται στο ABC news) έδειξε ότι οι περισσότεροι αναζητούντες εργασία (37%) υποβάλλουν αίτηση την Τρίτη, ενώ οι λιγότεροι (~5%) υποβάλλουν αίτηση το Σάββατο.

Έτσι, αν δημοσιεύσετε μια θέση εργασίας χωρίς να ασχοληθείτε με το SEO κατά τη διάρκεια μιας τέτοιας περιόδου, είναι απίθανο να έχετε πολλά κλικ.

4 τρόποι για να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες δημοσίευσης θέσεων εργασίας για καλύτερο SEO

Ακολουθούν 4 απλές τεχνικές που θα κάνουν μεγάλη διαφορά στην απόδοση των σελίδων εργασίας σας:

1. Χρησιμοποιήστε τίτλους πλούσιους σε λέξεις-κλειδιά και περιγραφές

Οι υποψήφιοι αναζητούν χρησιμοποιώντας απλές, άμεσες λέξεις. Γι' αυτό το λόγο θέλετε να αποφύγετε εσωτερικούς τίτλους ή ορολογία που έχει νόημα μόνο για εσάς και τους συναδέλφους σας. Χρησιμοποιήστε σαφείς τίτλους θέσεων εργασίας που περιλαμβάνουν τον ρόλο, το επίπεδο και την τοποθεσία. Για παράδειγμα, το "Senior Marketing Manager, Chicago" είναι ένας καλός τίτλος. Στην περιγραφή της θέσης εργασίας, επαναλάβετε τους βασικούς όρους με φυσικό τρόπο, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να καταλάβουν περί τίνος πρόκειται η καταχώριση.

Βασικά, μπείτε στο μυαλό του υποψηφίου και σκεφτείτε πώς θα αναζητούσε τη θέση εργασίας. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις.

2. Δομή των καταχωρίσεων θέσεων εργασίας με σαφή μορφοποίηση

Ο τρόπος με τον οποίο είναι διαμορφωμένη η θέση εργασίας έχει σχεδόν εξίσου μεγάλη σημασία με το περιεχόμενό της. Οργανώστε τις ενότητες με επικεφαλίδες, χρησιμοποιήστε bullet points για τις βασικές αρμοδιότητες και απαιτήσεις και κάντε τις παραγράφους σύντομες ώστε να είναι εύκολο να τις σαρώσετε.

Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης (π.χ. Bing, Yahoo, DuckDuckGo κ.λπ.) αναζητούν τη δομή όταν κατατάσσουν τις σελίδες - το ίδιο και οι υποψήφιοι. Μια διάταξη που είναι καθαρή και ευανάγνωστη καθιστά πιο πιθανό να εμφανιστεί και να διαβαστεί η καταχώριση. Στην πραγματικότητα, μια στατιστική ανάλυση που πραγματοποιήθηκε από την Loopex Digital έδειξε ότι το 84,6% των ανθρώπων προτιμούν μια καθαρή/αδιάτακτη εμφάνιση σελίδας ιστότοπου. Επιπλέον, το 94% όλων των πρώτων εντυπώσεων σχετίζεται με τον σχεδιασμό (κατά προτίμηση απλοϊκό).

Πηγή

3. Εφαρμογή δομημένων δεδομένων

Τα δομημένα δεδομένα είναι αυτά που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα την καταχώριση των θέσεων εργασίας σας. Προσθέστε το σχήμα JobPosting στον κώδικα της σελίδας σας και θα επιτρέψετε σε πλατφόρμες όπως η Google να αντλούν βασικές λεπτομέρειες απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτό βελτιώνει την ορατότητα και βοηθά την εργασία σας να εμφανίζεται σε εξειδικευμένες ενότητες όπως το Google for Jobs. Δεν αλλάζει τον τρόπο που φαίνεται η σελίδα σας στους επισκέπτες, αλλά δίνει στις μηχανές αναζήτησης αυτό που χρειάζονται για να κατατάξουν σωστά την καταχώρησή σας.

4. Βελτιστοποίηση της ταχύτητας της σελίδας και της ανταπόκρισης για κινητά

Αν η σελίδα εργασίας σας αργεί να φορτώσει ή αν δεν φαίνεται σωστά στο τηλέφωνο, οι περισσότεροι θα την εγκαταλείψουν χωρίς να διαβάσουν τίποτα. Αυτό βλάπτει το SEO σας και τις πιθανότητές σας να βρείτε καλούς υποψήφιους.

Πηγή

Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας φορτώνει γρήγορα και προσαρμόστε την στο μέγεθος κάθε οθόνης.

ΣΥΧΝΈΣ ΕΡΩΤΉΣΕΙΣ

Εξακολουθεί να είναι σημαντικό το SEO αν δημοσιεύω σε πίνακες εργασίας όπως το LinkedIn;

Πάρα πολύ. Παρόλο που οι πίνακες ευρέσεως εργασίας όπως το LinkedIn και το Indeed έχουν ισχυρή ενσωματωμένη επισκεψιμότητα και το δικό τους SEO, θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε τις καταχωρίσεις στον δικό σας ιστότοπο για να βελτιώσετε την ορατότητα και να αυξήσετε τις άμεσες αιτήσεις.

Πόσος χρόνος χρειάζεται για να δείτε αποτελέσματα από το SEO για τις αγγελίες εργασίας;

Δεν πρέπει να περιμένετε να δείτε αποτελέσματα από τη μια μέρα στην άλλη. Συνήθως, θα χρειαστούν από 2 έως 6 εβδομάδες για να δείτε μια αξιοσημείωτη διαφορά στην επισκεψιμότητα, αλλά αυτό εξαρτάται από το πόσο ισχυρός είναι ήδη ο ιστότοπός σας, πόσο ανταγωνιστικές είναι οι λέξεις-κλειδιά και πόσο συχνά ενημερώνετε τον ιστότοπό σας. Το πιο σημαντικό είναι να παραμείνετε συνεπείς, επειδή οι μικρές βελτιώσεις αθροίζονται με την πάροδο του χρόνου.

Συμπέρασμα

Θέλετε η αγγελία εργασίας σας να φτάσει στα σωστά άτομα, αλλά η απλή σύνταξη μιας καλής περιγραφής δεν αρκεί. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι εμφανίζεται στα μέρη που οι άνθρωποι ψάχνουν. Τα καλά νέα; Δεν είναι τόσο δύσκολο να το κάνετε, επειδή το SEO θα κάνει όλη τη βαριά δουλειά.

Έτσι, την επόμενη φορά που πρόκειται να δημοσιεύσετε μια θέση εργασίας, αφιερώστε ένα λεπτό για να τη βελτιώσετε, να την επισημάνετε και να τη συντονίσετε για αναζήτηση. Δεν χρειάζεται καν να είστε ειδικός στο SEO για να το κάνετε αυτό, αρκεί να ξέρετε τι λειτουργεί και πώς. Και ελπίζω ότι, μετά την ανάγνωση αυτού του άρθρου - το ξέρετε.