Τι είναι το On-Page και Off-Page SEO (και γιατί τα χρειάζεστε και τα δύο;)

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή αλλιώς SEO, αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο του τρόπου λειτουργίας του διαδικτύου σήμερα.

Η βασική προϋπόθεση είναι ότι, με τη βέλτιστη δόμηση του περιεχομένου του ιστότοπού σας, μπορείτε να κατευθύνετε περισσότερη διαδικτυακή κυκλοφορία στον τομέα σας. Επιπλέον, μια ολοκληρωμένη στρατηγική SEO θα έχει περιεχόμενο σε άλλους ιστότοπους - "εκτός σελίδας" - που θα συνδέεται με τον τομέα σας.

Πώς λειτουργεί αυτό; Λοιπόν, τα περισσότερα ερωτήματα αναζήτησης στο Διαδίκτυο διεκπεραιώνονται από μηχανές αναζήτησης, όπως η Google ή η Bing. Οι εταιρείες αυτές θέλουν να εμφανίζουν το πιο σχετικό περιεχόμενο στους χρήστες στις σελίδες αποτελεσμάτων τους (SERPs). Ως εκ τούτου, διαθέτουν πολύπλοκους αλγόριθμους και κριτήρια για να "κατατάσσουν" τους ιστότοπους υψηλότερα ή χαμηλότερα στις SERPs τους. Καταλαβαίνετε την εικόνα - οι σελίδες που εμφανίζονται στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων έχουν μεγαλύτερο όγκο επισκεπτών.

Η αξιοποίηση της δύναμης του SEO μπορεί να αποτελέσει ένα ισχυρό εργαλείο για τις επιχειρήσεις. Για αρχή, η αύξηση των εμφανίσεων του ιστότοπου σημαίνει μεγαλύτερη δεξαμενή δυνητικών πελατών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μόνο στις ΗΠΑ, οι επιχειρήσεις ξοδεύουν περίπου 80 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως σε υπηρεσίες SEO.

Είστε νέοι στο SEO ή θέλετε να ανανεώσετε τις γνώσεις σας; Λοιπόν, αυτό το άρθρο θα εξηγήσει τα δομικά στοιχεία που συνθέτουν μια σταθερή στρατηγική SEO. Θα συζητήσουμε τις διαφορές μεταξύ on-page και off-page SEO και γιατί χρειάζεστε και τα δύο για να επιτύχετε την πολυπόθητη θέση #1 στη Google.

(Πηγή εικόνας: Πηγή εικόνας)

Τι είναι το On-Page SEO;

Όπως αναφέραμε στην αρχή αυτού του άρθρου, το on-page SEO έχει να κάνει με τη δόμηση του περιεχομένου του ιστότοπού σας με τρόπο που να είναι καλύτερος για τις μηχανές αναζήτησης.

Οποιοσδήποτε κατέχει έναν τομέα μπορεί να γεμίσει τον ιστότοπό του με περιεχόμενο σχετικό με το θέμα, αλλά αν δεν λαμβάνει υπόψη του στοιχεία του on-page SEO, τότε είναι πιο πιθανό να υποβιβαστεί στις τελευταίες σελίδες της Google.

Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τις συμβουλές και τη στρατηγική SEO εντός της σελίδας, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων μπορούν να συνδέσουν τον ιστότοπό τους με σχετικές λέξεις-κλειδιά-στόχους. Θέλετε οι χρήστες του Διαδικτύου να κατευθύνονται πρώτοι στον ιστότοπό σας όταν αναζητούν τη συγκεκριμένη θεματική λέξη-κλειδί. Υπάρχουν μερικές ακόμη εκτιμήσεις σχετικά με τη σελίδα που μπορείτε να εφαρμόσετε για να ξεχωρίσετε πραγματικά από το πλήθος.

Σκέψεις σχετικά με το On-Page SEO

Ετικέτες τίτλου

Η ετικέτα τίτλου μιας σελίδας είναι αυτό που βλέπετε ως σύνδεσμο που μπορείτε να κάνετε κλικ σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Οι πιο αποτελεσματικές ετικέτες έχουν μήκος περίπου 50-60 χαρακτήρες, ώστε να είναι ευανάγνωστες σε κάθε συσκευή.

Πρέπει να ενσωματώσετε λέξεις-κλειδιά στις ετικέτες τίτλου σας, καθώς είναι ένας πρωταρχικός δείκτης SEO που χρησιμοποιείται από τις μηχανές αναζήτησης.

Περιγραφές Meta

Η μετα-περιγραφή είναι οι δύο γραμμές κάτω από την ετικέτα τίτλου σε μια σελίδα αποτελεσμάτων. Θα πρέπει να γράψετε μια σύντομη πρόταση που περιγράφει το περιεχόμενο της σελίδας, η οποία περιορίζεται μεταξύ 155-160 χαρακτήρων.

Αυτές οι περιγραφές πρέπει να είναι σύντομες και περιεκτικές. Οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη τους τις λέξεις-κλειδιά, αλλά ο κύριος στόχος είναι να πείσουν τον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από το ερώτημα αναζήτησης να κάνει κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.

Για παράδειγμα, μια σελίδα σχετικά με ένα κέντρο επαφής cloud θα πρέπει να εξηγεί το "γιατί" του άρθρου- στην προκειμένη περίπτωση, υποστηρίζει γιατί θα πρέπει να ενσωματώσετε την αυτοεξυπηρέτηση στο ταξίδι του πελάτη σας.

Δομή URL

Ένας άλλος σημαντικός δείκτης SEO είναι η ύπαρξη μιας σχετικής διεύθυνσης URL (η διεύθυνση στην κορυφή του προγράμματος περιήγησης).

Σε γενικές γραμμές, θα πρέπει να διατηρείτε τις διευθύνσεις URL όσο το δυνατόν συντομότερες, ενώ θα πρέπει να ενσωματώνετε την κύρια λέξη-κλειδί στην αρχή της γραμμής διεύθυνσης. Θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε παύλες αντί για υπογράμμιση, οι οποίες δεν αναγνωρίζονται πάντα ως "διαχωριστικά λέξεων" από τις μηχανές αναζήτησης.

Περιεχόμενο σελίδας

Το περιεχόμενο μιας σελίδας είναι το ψωμί και το βούτυρο του ιστοτόπου σας. Αν δεν είναι σχετικό υλικό, μπορείτε να ξεχάσετε το SEO - καθώς οι πελάτες σας απλά θα κλείσουν τη σελίδα!

Πριν γράψετε το κείμενο για τον ιστότοπό σας, αξίζει να κάνετε μια μικρή έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά στο θεματικό πεδίο της σελίδας σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας δωρεάν εργαλεία όπως το Google Analytics. Μόλις βρείτε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά, αφιερώστε χρόνο για να τις ενσωματώσετε στο κείμενο της σελίδας σας.

Τίτλοι

Μέσα σε μια ιστοσελίδα, το περιεχόμενο μπορεί να χωριστεί σε επικεφαλίδες (H1, H2, H3 κ.λπ.) και σε κείμενο σώματος.

Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν στις επικεφαλίδες των σελίδων μεγαλύτερη βαρύτητα από το υπόλοιπο περιεχόμενο μιας σελίδας. Οι πρωτογενείς επικεφαλίδες θεωρούνται πιο σχετικές και θεωρούνται με ιδιαίτερη σημασία. Ως εκ τούτου, θα πρέπει να συμπεριλάβετε τις επίκαιρες λέξεις-κλειδιά στις επικεφαλίδες H1, επιλέγοντας δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά στις επικεφαλίδες H2 και H3.

Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Η απλή συγγραφή σχετικού περιεχομένου δεν είναι αρκετή - πρέπει επίσης να εξετάσετε τη δομή του ιστότοπού σας. Αυτή η πτυχή του SEO αναφέρεται συχνά ως βελτιστοποίηση sitemap.

Ουσιαστικά, θέλετε να οργανώσετε τον ιστότοπό σας με τρόπο που να διευκολύνει την πλοήγηση των μηχανών αναζήτησης και των ανθρώπων. Μπορείτε να το επιτύχετε αυτό δημιουργώντας "σελίδες-πυλώνες" για σημαντικές θεματικές περιοχές - μια σελίδα-πυλώνας λέει στους χρήστες όλες τις βασικές πληροφορίες για ένα θέμα, με συνδέσμους σε υποσελίδες που εξηγούν πτυχές με μεγαλύτερη λεπτομέρεια. Το κείμενο για κλικ (που ονομάζεται "άγκυρα") θα πρέπει πάντα να είναι μια λέξη-κλειδί για το συγκεκριμένο θέμα.

Δομώντας τον ιστότοπό σας με αυτόν τον τρόπο, οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν ότι αυτή η ομάδα σελίδων έχει μεγαλύτερη θεματική αυθεντία. Ωστόσο, προσέξτε τους εσωτερικούς σας συνδέσμους. Θα πρέπει να τους ενσωματώσετε στο περιεχόμενο της σελίδας, χωρίς να το παρακάνετε! Εάν χρησιμοποιείτε πάρα πολλούς, η αξία τους θα αποδυναμωθεί.

Φιλικότητα προς το κινητό

Οι χρήστες κινητών τηλεφώνων αντιπροσωπεύουν πλέον την πλειονότητα της κίνησης στο διαδίκτυο. Ως εκ τούτου, οι μηχανές αναζήτησης θα δώσουν προτεραιότητα σε ιστότοπους που είναι προσβάσιμοι τόσο από προγράμματα περιήγησης για κινητά όσο και για υπολογιστές. Βεβαιωθείτε ότι δεν παραβλέπετε αυτή τη σημαντική πτυχή του σχεδιασμού ιστοτόπων!

Απόδοση της ιστοσελίδας

Τέλος, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει γρήγορους χρόνους φόρτωσης. Μπορείτε να το βελτιστοποιήσετε αυτό μέσω προσπαθειών όπως η ελαχιστοποίηση των αιτημάτων HTTP, η διατήρηση του μεγέθους των αρχείων εικόνων κάτω από 100kb και η ενεργοποίηση της συμπίεσης. Μπορεί επίσης να θέλετε να ελέγξετε ότι οι διακομιστές του παρόχου του τομέα σας έχουν επαρκείς χρόνους απόκρισης.

Πηγή εικόνας: websitebuilderexpert.com

Τι είναι το Off-Page SEO;

Αυτά είναι λοιπόν τα βασικά στοιχεία του on-page SEO, αλλά τι είναι το off-page SEO; Λοιπόν, έχει να κάνει με παράγοντες που βρίσκονται εκτός του ιστότοπού σας και επηρεάζουν την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, οι σύνδεσμοι προς τον τομέα σας από άλλους ιστότοπους θα βοηθήσουν στην προώθηση της σελίδας σας στην κορυφή της Google.

Ίσως αναρωτιέστε γιατί έχει σημασία το SEO εκτός σελίδας; Είναι απλό - οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται έναν τρόπο για να αποδείξουν ότι ο ιστότοπός σας είναι αξιόπιστος και έγκυρος. Ακριβώς όπως ένας καθηγητής δεν θα δεχόταν ένα ακαδημαϊκό δοκίμιο με μηδενικές αναφορές σε εξωτερικές πηγές, έτσι και οι μηχανές αναζήτησης θα βλέπουν τους αποσυνδεδεμένους ιστότοπους με μεγαλύτερη προσοχή.

Σκέψεις Off-Page SEO

Backlinks

Ο παράγοντας με τη μεγαλύτερη επιρροή στο off-page SEO είναι το backlinking. Αυτό συμβαίνει όταν ένας εξωτερικός ιστότοπος συνδέεται με τον τομέα σας, ενισχύοντας την αυθεντία του ιστότοπού σας.

Διάφοροι παράγοντες επηρεάζουν τη δύναμη του backlinking:

• Πόσοι ιστότοποι συνδέονται με τον δικό σας; (Ένας καλός αριθμός για να στοχεύσετε είναι το 20)
• Οι σύνδεσμοι αυτοί προέρχονται από ένα ευρύ φάσμα ιστότοπων;
• Ποια είναι η αρχή τομέα αυτών των δικτυακών τόπων;

Για παράδειγμα, ένα άρθρο που παραπέμπει στη σελίδα σας σχετικά με τα ποιοτικά χαρακτηριστικά του λογισμικού θα έχει πολύ μεγαλύτερη αξία αν προέρχεται από μια πηγή όπως το BBC Technology παρά από ένα μικρό μέσο ενημέρωσης.

Μπορεί να θέλετε να προωθήσετε backlinks γράφοντας guest posts, φιλοξενώντας δελτία τύπου ή δημιουργώντας στοιχεία που μπορούν να συνδεθούν, όπως infographics.

Πηγή εικόνας: socialmediatoday.com

Αρχή τομέα

Μπορείτε να θεωρήσετε το domain authority ως ένα μέτρο του πόσο έγκυρος είναι ο ιστότοπός σας, σε μια κλίμακα από το 0 έως το 100. Όλα όσα αναφέρθηκαν σε αυτό το άρθρο συμβάλλουν στην ισχύ του τομέα, αλλά ορισμένες πρόσθετες εκτιμήσεις περιλαμβάνουν:

• Ποικιλομορφία των backlinks
• Ηλικία του τομέα σας
• Συνολική επισκεψιμότητα του ιστότοπου
• Πόσο καιρό μένει ο μέσος επισκέπτης

Κοινωνικά μερίδια

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα πρέπει σίγουρα να αξιοποιηθούν ως μέρος της στρατηγικής σας για το SEO εκτός σελίδας. Για αρχή, η δημιουργία επιχειρηματικών προφίλ σε μεγάλες πλατφόρμες σας παρέχει μια εύκολη ευκαιρία για backlinking.

Όχι μόνο αυτό, αλλά μπορείτε επίσης να μοιραστείτε τις δημοσιεύσεις σας με ένα ευρύτερο κοινό, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα του τομέα σας και τη φυσική ορατότητα.

Τι συνιστά μια ολοκληρωμένη στρατηγική SEO;

Ως ιδιοκτήτης domain, θα πρέπει να προσπαθείτε να συνδυάζετε στοιχεία on-page και off-page SEO ως μέρος της ψηφιακής στρατηγικής σας. Ο κατάλογός μας δεν είναι σε καμία περίπτωση εξαντλητικός, αλλά θα πρέπει να σας βάλει στο σωστό δρόμο.

Σας συμβουλεύουμε να ξεκινήσετε με τα βασικά στοιχεία εντός της σελίδας, καθώς ως ιδιοκτήτης domain, αυτό είναι που θα έχετε περισσότερο έλεγχο. Επικεντρωθείτε στην έρευνα λέξεων-κλειδιών και στη δομή του ιστότοπου (τίτλοι, επικεφαλίδες, meta tags) για να αυξήσετε άμεσα τους επισκέπτες του ιστότοπου.

Μόλις καλυφθεί αυτή η βάση, μπορείτε να στραφείτε στη βελτίωση των στοιχείων εκτός σελίδας, όπως η απόκτηση backlinks από έγκυρους τομείς. Ίσως θελήσετε να δημιουργήσετε έναν κοινόχρηστο χώρο εργασίας (π.χ. έναν πίνακα με Dialpad) για να συντονίσετε αυτή την προσπάθεια, ειδικά αν εργάζεστε σε μια υβριδική ομάδα.

Αν θέλετε να φτάσετε στο #1 της Google, θα χρειαστείτε τόσο on-page όσο και off-page στοιχεία στη στρατηγική SEO. Το αν θα το κάνετε αυτό μόνοι σας ή θα προσλάβετε ένα τρίτο γραφείο SEO για να αυξήσει την επισκεψιμότητα εξαρτάται από εσάς και τις συγκεκριμένες ανάγκες της εταιρείας σας. Όποια και αν είναι η περίπτωση, η καλή γνώση του SEO αποτελεί βασική δεξιότητα για όλους τους πολίτες του διαδικτύου και θα πρέπει να εκτιμάται ιδιαίτερα.