Τι είναι τα brand media και πώς λειτουργούν;

Εισαγωγή

Εξηγούμε τι είναι τα μέσα ενημέρωσης μάρκας, ποιοι είναι οι στόχοι τους και ποια λάθη μπορεί να γίνουν κατά την κυκλοφορία του δικού σας προϊόντος μέσων ενημέρωσης.

Οι επιχειρήσεις μπορούν να προσελκύσουν νέους πελάτες με τα δικά τους μέσα ενημέρωσης. Μέσω των δημοσιεύσεων, μπορείτε να εξηγήσετε πώς λειτουργεί ένα πολύπλοκο προϊόν, να αυξήσετε την αφοσίωση του κοινού και να επιδείξετε την εμπειρογνωμοσύνη σας.

Εξηγούμε τι είναι τα μέσα ενημέρωσης της μάρκας, ποιες είναι οι αποστολές τους και ποια λάθη μπορεί να προκύψουν κατά την κυκλοφορία του δικού σας προϊόντος μέσων ενημέρωσης.

Τι είναι τα μέσα ενημέρωσης μάρκας

Τα μέσα ενημέρωσης μάρκας είναι οι διαδικτυακές δημοσιεύσεις μιας εταιρείας με τη δική της συντακτική πολιτική, τους δικούς της συγγραφείς και τα δικά της σχέδια. Διαφέρουν από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης στο ότι η στρατηγική περιεχομένου τους βασίζεται στην ανταπόκριση στις ανάγκες του κοινού-στόχου της επιχείρησης. Ουσιαστικά, είναι το αρχικό στάδιο της διοχέτευσης πωλήσεων, το οποίο προσελκύει άτομα μέσω ενδιαφερόντων δημοσιεύσεων.

Για παράδειγμα, αν κατασκευάζετε έπιπλα κατά παραγγελία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα ενημέρωσης για να μιλήσετε για ανεπιτυχείς λύσεις για μηχανισμούς εξώθησης για κουζίνες, να παρέχετε μελέτες περιπτώσεων για την επίπλωση μικρών διαμερισμάτων ή να δώσετε οδηγίες για τον τρόπο κατάρτισης εκτιμήσεων για κατασκευαστές. Μέσω τέτοιου περιεχομένου, μπορείτε να επιδείξετε την εμπειρογνωμοσύνη σας, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας.

Τα πιο κομψά παιχνίδια εδώ - Στοιχήματα NFL στο Voltage Bet

Γιατί χρειάζεστε μέσα ενημέρωσης για την επωνυμία σας

Μια διαδικτυακή δημοσίευση δεν είναι κατάλληλη για όλες τις επιχειρηματικές δραστηριότητες. Ας μιλήσουμε για τους στόχους που μπορούν να επιτευχθούν με αυτό το εργαλείο μάρκετινγκ:

Δημιουργήστε μια εικόνα. Αντικατοπτρίστε τις αξίες της εταιρείας και ικανοποιήστε τις ανάγκες του κοινού σας μέσω του περιεχομένου. Αυτό δείχνει ότι η μάρκα δεν ενδιαφέρεται μόνο για τις πωλήσεις, αλλά και για τους πελάτες της. Ένα εργοστάσιο που κατασκευάζει χημικά προϊόντα θεωρεί σημαντικό να φροντίζει για το περιβάλλον. Μέσω των μέσων ενημέρωσης, μπορείτε να μεταδώσετε την αξία της διαλογής των απορριμμάτων και της περαιτέρω ανακύκλωσης. Αυτό θα συμβάλει στην ενίσχυση μιας οικολογικής εικόνας στο κοινό σας και στην αύξηση της αφοσίωσης στην εταιρεία.

Δημιουργήστε μια κοινότητα. Χρήσιμες και ενδιαφέρουσες δημοσιεύσεις διαδίδονται ραγδαία και τραβούν την προσοχή στο εμπορικό σήμα: οι άνθρωποι αρχίζουν να εγγράφονται, να μοιράζονται δημοσιεύσεις και να τις σχολιάζουν. Τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με την υγιεινή διατροφή με συνταγές θα συγκεντρώσουν υποστηρικτές ενός υγιεινού τρόπου ζωής. Αυτό θα ικανοποιήσει τα αιτήματα του κοινού μέσω του περιεχομένου, και οι πιστοί αναγνώστες είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία και να μιλήσουν στους φίλους τους για τον ιστότοπο.

Δημιουργήστε ζήτηση. Τα νέα προϊόντα ή υπηρεσίες που δεν υπήρχαν προηγουμένως στην αγορά πρέπει να δημιουργήσουν ζήτηση. Τα μέσα ενημέρωσης της μάρκας προσελκύουν νέο κοινό, μπορούν να επισημάνουν ένα πρόβλημα για τον καταναλωτή και να τον ωθήσουν προς μια λύση. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ψηφιακής τεχνολογίας δημοσιεύει μια επιλογή από ιδανικές τηλεοράσεις για home cinema.

Αυτό το άρθρο θα προσελκύσει όσους έψαχναν ακριβώς τέτοιες τηλεοράσεις και μπορεί να ενθαρρύνει όσους δεν το είχαν σκεφτεί πριν να κάνουν μια αγορά. Μετά την ανάγνωση, οι άνθρωποι μπορεί να αρχίσουν να έχουν αμφιβολίες και να σκέφτονται να αγοράσουν το προϊόν.

Βοηθήστε τους πελάτες. Μοιραστείτε οδηγίες ή μελέτες περιπτώσεων με τους αναγνώστες χρησιμοποιώντας παραδείγματα από το έργο της εταιρείας σας. Αυτό θα τους βοηθήσει να κατανοήσουν ένα περίπλοκο θέμα, θα επιβεβαιώσει την εμπειρογνωμοσύνη και την ικανότητά σας και θα αυξήσει την εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα σας. Ένας δικηγόρος χειρίστηκε μια υπόθεση για την ανάκτηση διατροφής για μια ανύπαντρη μητέρα.

Μπορείτε να γράψετε μια ανάρτηση σχετικά με τη νομική διαδικασία, σε ποιο δικαστήριο να απευθυνθεί, ποια έγγραφα να συλλέξει και ποια τέλη να πληρώσει. Μέσω αυτού του παραδείγματος, οι αναγνώστες θα επωφεληθούν από το υλικό και θα λάβουν καθοδήγηση σχετικά με το τι πρέπει να κάνουν, ενώ εσείς θα αποκτήσετε έναν πιθανό πελάτη.

Ποιος πρέπει να ξεκινήσει τα μέσα ενημέρωσης της μάρκας

Τα μέσα ενημέρωσης της μάρκας λύνουν πολλά προβλήματα μάρκετινγκ, αλλά αυτή η μορφή δεν είναι κατάλληλη για όλες τις εταιρείες. Μπορείτε να ξεκινήσετε μια ηλεκτρονική έκδοση αν έχετε:

Ένα σύνθετο προϊόν. Αν έχετε εξειδικευμένα προϊόντα ή υπηρεσίες με σύνθετο μηχανισμό αφοσίωσης του κοινού, μπορείτε να τα παρουσιάσετε μέσω περιεχομένου, να μεταφέρετε τα οφέλη τους και να αντιμετωπίσετε τις αντιρρήσεις.

Οι ξένες υπηρεσίες κρατήσεων ξενοδοχείων και ξενώνων έχουν αποχωρήσει από τη ρωσική αγορά, καθιστώντας πιο δύσκολο για τους Ρώσους τουρίστες να προγραμματίσουν τα ταξίδια τους. Μια ταξιδιωτική εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει έναν οδηγό με μια επιλογή υπηρεσιών που μπορούν να πληρωθούν με ρωσική κάρτα.

Ένα νέο προϊόν. Μπορεί να είναι δύσκολο για τις εταιρείες να εξηγήσουν πώς λειτουργεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία — οι πληροφορίες περιορίζονται στον ιστότοπο και τη διαφήμιση. Τα μέσα ενημέρωσης της μάρκας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να περιγράψουν λεπτομερώς το νέο προϊόν, να δώσουν παραδείγματα χρήσης του και να το συγκρίνουν με παρόμοια προϊόντα. Εξηγήστε ποια προβλήματα θα λύσει το νέο προϊόν για την αγορά μέσω των αιτημάτων του κοινού και κερδίστε τους πρώτους χρήστες σας μεταξύ των πιστών αναγνωστών.

Μια φαρμακευτική εταιρεία κυκλοφορεί ένα καινοτόμο σύμπλεγμα βιταμινών που ενισχύει τα μαλλιά και προλαμβάνει την τριχόπτωση. Αντιμετωπίζοντας τα προβλήματα του κοινού-στόχου μέσω του περιεχομένου, μπορείτε να καθοδηγήσετε απαλά τους ανθρώπους προς μια λύση που θα τους βοηθήσει να λύσουν τα προβλήματά τους.

Μακρύς κύκλος πωλήσεων. Μπορείτε να επιταχύνετε την αγορά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας με περιεχόμενο, εάν οι πελάτες σας χρειάζονται πολύ χρόνο για να λάβουν μια απόφαση.