Top 5 συμβουλές επεξεργασίας βίντεο για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για μηχανές αναζήτησης

Εισαγωγή

Όταν αναζητάτε έναν όρο ή μια λύση για κάτι, τότε τις περισσότερες φορές εμφανίζονται και βίντεο σχετικά με αυτό το θέμα. Καθώς βρισκόμαστε στην εποχή του περιεχομένου που κινείται γρήγορα, τα βίντεο είναι ο καλύτερος και αποτελεσματικότερος τρόπος για να μεταδίδονται πληροφορίες από τον έναν στον άλλο. Είμαστε τόσο συνηθισμένοι στις κινούμενες εικόνες και στις λεζάντες που εμφανίζονται ακριβώς κάτω από τα βίντεο, που δεν μπαίνουμε καν στον κόπο να διαβάσουμε κάτι, αν αυτό μπορεί να βρεθεί σε μορφή βίντεο.

Αυτά τα βίντεο μπορούν να φιλοξενηθούν σε διάφορες πλατφόρμες, με πιο διαδεδομένη το YouTube, ή μπορείτε ακόμη και να τα ενσωματώσετε στη δική σας ιστοσελίδα. Όπως και να έχει, αν το κοινό-στόχος σας μπορεί να τα βρει, έχετε ήδη πλεονέκτημα σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας. Η ίδια αρχή εφαρμόζεται όταν προσθέτουμε στην εξίσωση το SEO. Δεν αρκεί όμως να πετάξετε απλώς το βίντεο μπροστά στο κοινό, με τη σωστή επεξεργασία και βελτιστοποίηση, το βίντεο σας θα καταταχθεί υψηλότερα και θα εμφανιστεί μπροστά από τα υπόλοιπα. Ακολουθούν οι πέντε κορυφαίες συμβουλές επεξεργασίας βίντεο με τις οποίες το περιεχόμενό σας μπορεί να αποκτήσει ορατότητα, να προσελκύσει προβολές και να καταταγεί υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

1. Δημιουργήστε μια εντυπωσιακή μικρογραφία

Η πρώτη εντύπωση είναι το μόνο που μετράει όταν πρόκειται για την προσέλκυση της προσοχής. Λένε ότι δεν πρέπει ποτέ να κρίνετε ένα βιβλίο από το εξώφυλλό του- θα πρέπει να ισχύει το ίδιο και για ένα βίντεο; Αν η μικρογραφία κεντρίζει την περιέργεια, τότε είστε ήδη στο σωστό δρόμο. Φυσικά, η μικρογραφία δεν πρέπει να είναι υπερβολική. Θα πρέπει να αντιπροσωπεύει αυτό που πρόκειται να πραγματεύεται το βίντεο, αλλά μπορείτε να του προσθέσετε λίγη λάμψη. Βρείτε το δικό σας στυλ και δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς. Έχετε ένα ενιαίο θέμα για τις μικρογραφίες σας.

Πώς να δημιουργήσετε βελτιστοποιημένες μικρογραφίες:

• Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας: Εξάγετε ευκρινείς φωτογραφίες από το βίντεό σας ή χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο σχεδιασμού για να δημιουργήσετε μια επαγγελματική εικόνα.

• Ενσωματώστε έντονο κείμενο: Αυτό το κείμενο θα πρέπει να αντιπροσωπεύει μια περίληψη του βίντεο σας με λίγες εντυπωσιακές λέξεις. Χρησιμοποιήστε μεγάλες και ζωηρές γραμματοσειρές που διαβάζονται εύκολα ακόμη και σε κινητές συσκευές, όσο μικρές κι αν είναι οι οθόνες τους.

• Επισημάνετε τα πρόσωπα: Οι μικρογραφίες που παρουσιάζουν ανθρώπινες εκφράσεις είναι πιο σχετιζόμενες και συνήθως δημιουργούν μεγαλύτερη εμπλοκή. Για άλλη μια φορά, προσέξτε να μην το παρακάνετε- κρατήστε τις εκφράσεις φυσικές. Υπήρχε μια εποχή που η επεξεργασία εικόνων με εκφράσεις των YouTubers ήταν το ζητούμενο, αλλά αυτή η εποχή έχει περάσει, προς το παρόν. Αποτυπώστε συναισθήματα που ευθυγραμμίζονται με το μήνυμα του βίντεο σας.

• Διατήρηση της συνοχής της μάρκας: Χρησιμοποιήστε τα χρώματα, τα λογότυπα και το οπτικό στυλ της μάρκας σας για να κάνετε τις μικρογραφίες σας άμεσα αναγνωρίσιμες. Είναι πάντα καλό να παραμένετε συνεπείς ό,τι κι αν κάνετε.

Οι μικρογραφίες μπορούν να δημιουργηθούν εύκολα με τα κατάλληλα εργαλεία. Ακόμη και κατά την επεξεργασία του ίδιου του βίντεο, μπορείτε να βρείτε ένα πολύ ωραίο στιγμιότυπο και να το μετατρέψετε σε μικρογραφία. Εργαλεία επεξεργασίας όπως το Movavi καθιστούν απλή τη δημιουργία και την προσαρμογή μικρογραφιών υψηλής ποιότητας, επιτρέποντάς σας να εξάγετε φωτογραφικά στιγμιότυπα, να προσθέσετε επικαλύψεις κειμένου και να προσαρμόσετε τα χρώματα για μέγιστη οπτική ελκυστικότητα.

Ακόμα και αν κάνετε τη μικρογραφία λίγο υπερβολική, αν το περιεχόμενο του βίντεο προσφέρει αυτό που ο θεατής περίμενε από τη μικρογραφία, είναι βέβαιο ότι θα τραβήξετε και θα κρατήσετε την προσοχή του θεατή. Αφήστε το βίντεό σας να αφηγηθεί την ιστορία για την οποία ήρθε ο θεατής. Θα χρειαστούν πολλές δοκιμές και λάθη, αλλά στο τέλος, τα βίντεό σας θα λειτουργήσουν υπέρ σας με περισσότερους από έναν τρόπους.

2. Βελτιστοποίηση μήκους και δομής βίντεο

Η διάρκεια του βίντεο παίζει τεράστιο ρόλο στη διατήρηση των θεατών και στην απόδοση του SEO. Οι μηχανές αναζήτησης ευνοούν τα βίντεο που κρατούν τους θεατές αφοσιωμένους και κολλημένους στις οθόνες καθ' όλη τη διάρκειά τους. Αν και η ιδανική διάρκεια μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο του περιεχομένου και την πλατφόρμα στην οποία αναρτάται.

Συμβουλές για τη βελτιστοποίηση του μήκους:

• Περιεχόμενο σύντομης μορφής: Βίντεο μικρής διάρκειας μπορούν να βρεθούν σε όλες τις πλατφόρμες σήμερα. Όλα ξεκίνησαν με το Vine και εξαπλώθηκαν σε άλλες πλατφόρμες με την πάροδο των ετών. Τώρα οι τρεις μεγαλύτερες είναι οι εξής: Instagram, TikTok και Facebook. Κάθε μία έχει το δικό της κοινό, όσον αφορά την ηλικία και τις προτιμήσεις της, αλλά όλες έχουν ένα κοινό σημείο: το χρυσό πρότυπο για περιεχόμενο μικρής φόρμας είναι κάτω από 2 λεπτά. Όσο πιο σύντομο, τόσο το καλύτερο. Αλλά προσέξτε- τα βίντεο που έχουν γυριστεί κάθετα ανεβαίνουν στο YouTube ως μικρού μήκους, ό,τι και να γίνει. Αν η αναλογία διαστάσεων είναι 9:16, τότε το YouTube θα το αναγνωρίσει ως μικρού μήκους, το Instagram θα το κάνει μπομπίνα και το Facebook θα προσπαθήσει επίσης να το μετατρέψει σε Facebook-short.

• Περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας: Το ενημερωτικό ή εκπαιδευτικό περιεχόμενο είναι καλύτερο να μετατρέπεται σε βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας. Αυτά μπορεί να διαρκούν από 7 έως 10 λεπτά. Οτιδήποτε μεγαλύτερο, θα πρέπει να περιέχει τα δικά του κεφάλαια στο YouTube. Κάτι που δεν είναι απαραίτητα κακό, αλλά για μια υπηρεσία ή μια εταιρεία που έχει μόλις ξεκινήσει να δημιουργεί βίντεο, μην στοχεύετε σε κάτι που ξεπερνά το όριο των 7 λεπτών. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι σταθερά ελκυστικό- διαφορετικά, θα δείτε απότομη πτώση της τηλεθέασης.

Αν οι χορηγίες δεν αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων σας, τότε μην διακόπτετε τη ροή των βίντεο μακράς διάρκειας, μόνο και μόνο για να ενημερώσετε για τους χορηγούς σας. Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από ένα λάθος χρονισμένο κομμάτι χορηγίας σε ένα βίντεο. Ελαφρύνετε τους θεατές σας σε αυτό- από καιρό σε καιρό κάντε μια αναφορά στους χορηγούς εδώ και εκεί, αλλά μην ρίχνετε ολόκληρο το βίντεό σας κάτω από το λεωφορείο εξαιτίας αυτού. Οι μεταβάσεις παίζουν τεράστιο ρόλο στα βίντεο μεγάλης διάρκειας, καθώς δεν μπορείτε απλά να ανεβάσετε ένα πλάνο ακατέργαστου υλικού ως βίντεο και να τελειώσετε. Ορισμένοι δημιουργοί βίντεο γράφουν ακόμη και ένα σενάριο μπροστά και μπροστά, ώστε ο ομιλητής να ξέρει τι να πει και πότε να το πει. Όλα εξαρτώνται από την καλή οργάνωση. Όσο λιγότερες λήψεις, τόσο το καλύτερο, και οι συντάκτες σας θα σας ευχαριστούν γι' αυτό αργότερα.

Δόμηση του βίντεο σας:

• Αγκιστρώστε το κοινό σας: Αιχμαλωτίστε την προσοχή τους στα πρώτα 5 δευτερόλεπτα με ένα τολμηρό οπτικό υλικό, μια ενδιαφέρουσα ερώτηση ή ένα εκπληκτικό γεγονός.

• Χρήση κεφαλαίων: Αν το βίντεό σας έχει διάρκεια πολλών λεπτών, χωρίστε το σε σαφείς ενότητες ή κεφάλαια. Συμπεριλάβετε χρονοσφραγίδες στην περιγραφή για ευκολότερη πλοήγηση. Αυτό θα βοηθήσει επίσης τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν το περιεχόμενό σας πιο αποτελεσματικά.

• Τελειώστε με ένα ισχυρό CTA: Μόλις το βίντεο εκπληρώσει το σκοπό του, δηλαδή να αφηγηθεί την ιστορία για την οποία δημιουργήθηκε, τελειώστε το με μια πρόσκληση για δράση. Αυτό θα μπορούσε να είναι να ζητήσετε από τους θεατές να εγγραφούν, να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας, να κατεβάσουν και να δοκιμάσουν τη δωρεάν δοκιμή που τους προσφέρετε, κ.λπ.

3. Αξιοποιήστε τις λεζάντες και τους υπότιτλους για SEO

Οι λεζάντες και οι υπότιτλοι εξυπηρετούν περισσότερους από έναν σκοπούς. Από τη μία πλευρά είναι ισχυρά εργαλεία για τη βελτιστοποίηση του βίντεο σας για τις μηχανές αναζήτησης, από την άλλη αυξάνουν την προσβασιμότητα των θεατών σας.

Πώς να βελτιστοποιήσετε λεζάντες:

• Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά: Συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε στο σενάριο του βίντεο με φυσικό τρόπο. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στο περιεχόμενο όπου οι λέξεις-κλειδιά εμφανίζονται οργανικά και χωρίς υπερβολικό γέμισμα.

• Ενισχύστε την κατανόηση: Οι υπότιτλοι σε διάφορες γλώσσες μπορούν να καλύψουν τις ανάγκες των μη φυσικών ομιλητών. Ελέγξτε από πού προέρχεται η πλειοψηφία των θεατών σας και μεταφράστε τους υπότιτλους ή τις λεζάντες στις γλώσσες τους. Αν έχετε τους πόρους για αυτό, τότε μεταφράστε τα πάντα και σε άλλες γλώσσες, όχι μόνο τις τρεις ή πέντε πρώτες.

4. Βελτιστοποίηση μεταδεδομένων και ετικετών

Τα μεταδεδομένα είναι το μόνο στο οποίο καταλήγει το SEO. Παίζουν τεράστιο ρόλο στον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν και κατατάσσουν το βίντεό σας. Βελτιστοποιήστε τον τίτλο, την περιγραφή και τις ετικέτες του βίντεο σας. Όλα αυτά τα κομμάτια πρέπει να ευθυγραμμιστούν σωστά, προκειμένου να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισής σας σε σχετικά ερωτήματα αναζήτησης.

Βέλτιστες πρακτικές για μεταδεδομένα:

• Δημιουργήστε τίτλους φιλικούς προς το SEO: Αλλά δεν μπορείτε να κάνετε λάθος με τους τίτλους "Πώς να". Απλά βεβαιωθείτε ότι προσθέτετε μια μικρή ανατροπή σε αυτόν με λέξεις-κλειδιά όπως το καλύτερο ή το τέλειο.

• Γράψτε λεπτομερείς περιγραφές: Παρέχετε μια ολοκληρωμένη και λεπτομερή περίληψη του βίντεο σας. Συμπεριλάβετε δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά και χρονοσφραγίδες για τα βασικά τμήματα.

• Χρησιμοποιήστε σχετικές ετικέτες: Προσθέστε ετικέτες που αντικατοπτρίζουν το περιεχόμενο του βίντεο και τα σχετικά θέματα.

5. Ενισχύστε τη δέσμευση με οπτικά στοιχεία

Τα πάντα μετράνε όταν λαμβάνουμε υπόψη τις μετρήσεις εμπλοκής: χρόνος παρακολούθησης, συμπάθειες, κοινοποιήσεις, ακόμη και σχόλια. Όλα αυτά επηρεάζουν την κατάταξη ενός βίντεο. Τα δυναμικά γραφικά μπορούν να ενισχύσουν σημαντικά αυτές τις μετρήσεις και να κρατήσουν τους θεατές σας απασχολημένους.

Τεχνικές για την αύξηση της δέσμευσης:

• Επικαλύψεις κειμένου: Χρησιμοποιήστε κείμενο για να τονίσετε τα βασικά σημεία, στατιστικά στοιχεία ή αποσπάσματα. Αυτό αποτελεί μέρος του αγκίστρου, το οποίο θα κρατήσει τους θεατές σας από το να μεταβούν σε οποιοδήποτε διαφορετικό περιεχόμενο.

• Μεταβάσεις και αποτελέσματα: Δεν μπορεί να αναφερθεί αρκετές φορές ότι οι ομαλές μεταβάσεις και τα εφέ κίνησης βοηθούν στη διατήρηση μιας επαγγελματικής ατμόσφαιρας. Να είστε όμως προσεκτικοί, ώστε να μην κατακλύζουν το περιεχόμενό σας.

Συμβουλές μπόνους για βελτιστοποιημένα βίντεο SEO:

• Φιλοξενήστε βίντεο στον ιστότοπό σας: Η ενσωμάτωση βίντεο στον ιστότοπό σας αυξάνει το χρόνο παραμονής και βελτιώνει τη συνολική απόδοση του ιστότοπού σας στο SEO.

• Δημιουργήστε ένα XML Video Sitemap: Τα βίντεό σας πρέπει να ευρετηριαστούν. Αυτό πρέπει να γίνει με την υποβολή του sitemap βίντεο στη Google. Με αυτόν τον τρόπο, τα βίντεό σας θα είναι εύκολα ανιχνεύσιμα και θα προσθέσουν καλά νούμερα στις μετρήσεις του ιστότοπού σας.

Τελικές σκέψεις

Με το σωστό συνδυασμό στρατηγικής επεξεργασίας και έξυπνων πρακτικών SEO, θα μπορέσετε να βελτιστοποιήσετε σωστά το περιεχόμενο βίντεο για τις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε όλα όσα διαβάσατε εδώ για να δημιουργήσετε βίντεο που όχι μόνο θα κατατάσσονται σε υψηλή θέση, αλλά και θα γοητεύουν το κοινό σας. Επικεντρωθείτε στη δημιουργία μικρογραφιών που τραβούν την προσοχή, καλά γραμμένων μεταδεδομένων και λεζάντες.

Κάθε βίντεο έχει μια ιστορία να πει, αλλά οι μηχανές αναζήτησης θα τα εντοπίσουν μόνο αν πληρούνται τα κατάλληλα κριτήρια.