Η σημασία της οργανικής κυκλοφορίας

Εισαγωγή

Εάν μόλις αρχίζετε το SEO, τότε μπορεί να είστε λίγο μπερδεμένοι από τους πολλούς διαφορετικούς τύπους επισκεψιμότητας που μπορούν να οδηγήσουν σε έναν ιστότοπο. Ίσως η πιο συχνά συζητούμενη μορφή επισκεψιμότητας είναι η οργανική επισκεψιμότητα, και για καλό λόγο. Η οργανική κυκλοφορία είναι αναμφισβήτητα η πιο σημαντική κυκλοφορία που μπορείτε να οδηγήσετε στον ιστότοπό σας.

Κατά τη διάρκεια αυτού του οδηγού, θα εξηγήσουμε τι είναι η οργανική κίνηση, θα τη συγκρίνουμε με μερικά άλλα είδη κίνησης και θα συζητήσουμε γιατί είναι τόσο σημαντική. Αφού δημιουργήσουμε όλα αυτά ως βάση, θα αναφερθούμε σε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Τι είναι η οργανική κυκλοφορία;

(Οργανικά αποτελέσματα της SpaceX)

Αν εισαγάγετε ένα ερώτημα αναζήτησης σε μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google, θα δείτε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) που περιέχει τους πιο σχετικούς ιστότοπους για την αναζήτηση που κάνατε. Αν κάνατε κλικ σε ένα από αυτά τα αποτελέσματα, τότε θα είχατε οργανική επισκεψιμότητα. Αυτή είναι εύκολα η πιο συνηθισμένη μορφή επισκεψιμότητας στις μηχανές αναζήτησης, αφού γι' αυτό σχεδιάστηκαν.

Συγκρίνετε αυτό με άλλες μορφές επισκεψιμότητας όπως η πληρωμένη επισκεψιμότητα στην οποία πληρώνετε για να τοποθετήσετε διαφημίσεις για τον ιστότοπό σας. Αυτές οι διαφημίσεις βρίσκονται συνήθως κοντά στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης ή κάπου εμφανώς, όπου οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ πάνω τους και να οδηγηθούν στην επιχείρησή σας.

Οργανική vs. πληρωμένη κυκλοφορία

(SERP Checker - Paid vs Organic)

Προφανώς, όταν βάζετε μια διαφήμιση σε μια μηχανή αναζήτησης για να αποκτήσετε κάποια πληρωμένη επισκεψιμότητα, πληρώνετε για τον χώρο της διαφήμισης. Από την άλλη πλευρά, αν εργαστείτε για την ανάπτυξη και τη διατήρηση των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης, θα χρειαστεί να κάνετε μόνο μια αρχική επένδυση στο SEO σας και η επισκεψιμότητά σας από εκεί και πέρα είναι ουσιαστικά δωρεάν.

Ο πιο συνηθισμένος τρόπος με τον οποίο οι επιτυχημένες επιχειρήσεις επιτυγχάνουν καλύτερα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης είναι να εργάζονται για το SEO τους, είτε εσωτερικά είτε με εταιρείες που ειδικεύονται στον κλάδο. Οι περισσότεροι επιλέγουν την τελευταία επιλογή επειδή το SEO είναι ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο τοπίο που απαιτεί τουλάχιστον κάποιο επίπεδο τεχνογνωσίας και διαίσθησης.

Από την άλλη πλευρά, αν θέλετε να έχετε περισσότερη πληρωμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, αρκεί να βγάλετε μια διαφήμιση. Οι τιμές βασίζονται συνήθως στο μέγεθος του ανταγωνισμού για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί για την οποία θέλετε να καταταγείτε, και αυτές οι διαφημίσεις μοιράζονται συνήθως με βάση ένα σύστημα προσφορών.

Αυτό είναι γνωστό ως PPC (Pay Per Click) επειδή πρέπει να πληρώνετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμιση για να μεταβεί στον ιστότοπό σας. Μια κρίσιμη διαφορά μεταξύ αυτού και των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι ότι τη στιγμή που θα σταματήσετε την καμπάνια PPC, πιθανότατα θα δείτε μια αξιοσημείωτη πτώση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.

Γιατί η οργανική κυκλοφορία είναι τόσο σημαντική;

Όπως μόλις αναφέραμε, ένας σημαντικός παράγοντας που διαχωρίζει την πληρωμένη κίνηση από την οργανική κίνηση είναι ότι πρέπει να συνεχίσετε να πληρώνετε για την οργανική σας κίνηση. Αυτό μπορεί εύκολα να μειώσει το κέρδος που βγάζετε από την κίνηση που κατευθύνεται στον ιστότοπό σας εξ αρχής, κάτι που δεν είναι ιδανικό για προφανείς λόγους.

Ωστόσο, η οργανική επισκεψιμότητα είναι επίσης ζωτικής σημασίας λόγω της πρόθεσης πίσω από τους αναζητητές που αποτελούν την οργανική σας επισκεψιμότητα. Όταν κάποιος πληκτρολογεί ένα ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης, είναι πολύ πιθανό να αναζητά κάτι συγκεκριμένο, και αν μπορείτε να ικανοποιήσετε αυτή την ανάγκη, είναι πιο πιθανό να αποκτήσετε έναν νέο πελάτη.

Ακόμη και αν δεν πουλάτε τίποτα, μπορεί να αποκτήσετε έναν ακόμη συνδρομητή στη λίστα email σας ή έναν ακόμη οπαδό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η οργανική επισκεψιμότητα είναι ένα ευέλικτο εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί όχι μόνο από επιχειρήσεις που πωλούν προϊόντα ή υπηρεσίες, και είναι σχετικά χαμηλής συντήρησης σε σύγκριση με την πληρωμένη επισκεψιμότητα, τουλάχιστον από οικονομικής άποψης.

Ένας άλλος λόγος για τον οποίο η οργανική επισκεψιμότητα είναι το κλειδί είναι ότι σας επιτρέπει να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη του ιστότοπού σας. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν έναν ιστότοπο να εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, τον εμπιστεύονται επειδή πιστεύουν ότι η Google διασφαλίζει ότι μόνο οι καλύτεροι ιστότοποι φτάνουν στην κορυφή των σελίδων αποτελεσμάτων της, κάτι που συνήθως ισχύει.

Ποια είναι κάποια άλλα είδη κίνησης;

(Google Analytics - Είδη κίνησης)

Μέχρι στιγμής, έχουμε συζητήσει μόνο την πληρωμένη και την οργανική κυκλοφορία, αλλά υπάρχουν πολλές άλλες μορφές κυκλοφορίας που μπορούν να οδηγήσουν τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας, οπότε ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτές.

Πληρωμένη κυκλοφορία

Έχουμε ήδη συζητήσει εκτενώς για την πληρωμένη επισκεψιμότητα, αλλά για να το επαναλάβουμε, πρόκειται για την επισκεψιμότητα που λαμβάνετε πληρώνοντας γι' αυτήν, συνήθως μέσω διαφημίσεων PPC.

Κυκλοφορία παραπομπής

Η κίνηση παραπομπής σας φέρνει όταν οι άνθρωποι επισκέπτονται τον ιστότοπό σας μέσω άλλου ιστότοπου. Για παράδειγμα, αν ένας άλλος ιστότοπος σας παραπέμπει σε εσάς ως πηγή και κάποιος κάνει κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.

Άμεση κυκλοφορία

Άμεση επισκεψιμότητα είναι όταν κάποιος έρχεται στον ιστότοπό σας χωρίς καν να χρησιμοποιήσει μηχανή αναζήτησης. Αντίθετα, πληκτρολογεί τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας στη γραμμή του προγράμματος περιήγησής του.

Κοινωνική κυκλοφορία

Η κοινωνική επισκεψιμότητα είναι η επισκεψιμότητα που προέρχεται από πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram, το Facebook ή το Twitter.

Εμφάνιση κίνησης

Η επισκεψιμότητα προβολής είναι παρόμοια με την πληρωμένη επισκεψιμότητα στο ότι προέρχεται από διαφημίσεις, αλλά αυτές οι διαφημίσεις τοποθετούνται σε άλλους ιστότοπους. Το Google Ads σας επιτρέπει να τοποθετείτε διαφημίσεις για τον ιστότοπό σας σε άλλους ιστότοπους, αν και αυτό είναι προαιρετικό, οπότε αν προσπαθείτε να επιμείνετε στην παραδοσιακή πληρωμένη κυκλοφορία, μπορείτε να επιλέξετε να μην το κάνετε.

Κυκλοφορία μέσω email

Αυτό το είδος της κυκλοφορίας προέρχεται από τις εκστρατείες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Για να καταγραφεί στο Google Analytics, θα πρέπει να το συνδέσετε εκ των προτέρων με το λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Ενίσχυση της οργανικής σας κυκλοφορίας

Για να αυξήσετε την οργανική σας επισκεψιμότητα, το κύριο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να ταιριάζετε με την πρόθεση αναζήτησης των ανθρώπων που είναι πιο πιθανό να γίνουν πελάτες σας. Η απάντηση στις ερωτήσεις τους και η οικοδόμηση εμπιστοσύνης μαζί τους θα σας βοηθήσει σίγουρα πολύ.

Χρειάζεστε επίσης πολλά backlinks από αξιόπιστες πηγές, καθώς και λέξεις-κλειδιά και κοινά ερωτήματα αναζήτησης στους τίτλους και τις ετικέτες επικεφαλίδων του περιεχομένου σας. Αυτό είναι μόνο η αρχή του πώς μπορείτε να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα, αφού αυτό είναι ένα εντελώς διαφορετικό θέμα από μόνο του.