Βασικά στοιχεία SEO: Πώς να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών

Τι είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών;

Πρόκειται για μια πρακτική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που χρησιμοποιείται από επαγγελματίες για να κάνουν έρευνα και να βρουν τους όρους αναζήτησης που πραγματικά εισάγονται από τους ανθρώπους όταν περιηγούνται στις πολυάριθμες μηχανές αναζήτησης στο διαδίκτυο. Οι επαγγελματίες του SEO επικεντρώνονται στην έρευνα εκείνων των λέξεων-κλειδιών που τους βοηθούν να επιτύχουν υψηλότερες θέσεις στις μηχανές αναζήτησης. Η κατανόηση των πραγματικών λέξεων-κλειδιών αναζήτησης βοηθά στη δημιουργία στρατηγικών περιεχομένου.

Κρίνοντας την αξία μιας λέξης-κλειδί

Είναι σημαντικό να εξετάσετε την πραγματική αξία ή την αξία μιας λέξης-κλειδί για τον δικό σας ιστότοπο. Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος λιανικής πώλησης, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις κυρίαρχες πωλήσεις που προκύπτουν από τους ανθρώπους που αναζητούν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ενώ κάνουν τις αγορές τους online μαζί σας. Αν πρόκειται για κατάστημα υποδημάτων, τότε θα πρέπει να παρακολουθείτε αν οι επισκέπτες ρωτούν για "μαύρα" παπούτσια ή για "καφέ" παπούτσια, ώστε να μπορείτε να είστε προληπτικοί και να διαχειρίζεστε τα αποθέματά σας αναλόγως.

Οι λέξεις-κλειδιά που πληκτρολογούνται από τους επισκέπτες στις μηχανές αναζήτησης είναι γενικά διαθέσιμες στους διαχειριστές ιστοσελίδων και υπάρχουν εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών που μας βοηθούν να βρούμε εξειδικευμένες πληροφορίες. Μια κλασική φόρμουλα για την κατανόηση του διαδικτυακού μάρκετινγκ είναι μέσω της σωστής κατανόησης της αξίας μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδί. Η Google μας κρατά σε εγρήγορση με τις ενημερώσεις του αλγορίθμου της και το μεγαλύτερο μάθημα που αποκομίσαμε από τέτοιες ενημερώσεις είναι ότι η βελτιστοποίηση της έρευνας λέξεων-κλειδιών παρέμεινε συνεπής για τους inbound marketers που επιδιώκουν να βελτιστοποιήσουν τους ιστότοπούς τους.

Βήματα για την έρευνα σε λέξεις-κλειδιά για τη στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι μια διαδικασία που μπορεί να ακολουθηθεί. Βοηθά τα στελέχη των επιχειρήσεων να καταρτίσουν έναν κατάλογο σχετικών όρων στους οποίους πρέπει να στοχεύσει η επιχείρησή τους. Η εκτέλεση μιας ισχυρής στρατηγικής λέξεων-κλειδιών βοηθά στην εκπόνηση ενός σχεδίου που είναι εφαρμόσιμο για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας. Ακολουθούν έξι βασικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε προς την κατεύθυνση της ενίσχυσης της διαδικασίας έρευνας σε λέξεις-κλειδιά για τη στρατηγική βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης.

Βήμα 1 - Καταγραφή των σχετικών και σημαντικών θεμάτων με βάση την κατανόηση της επιχείρησής σας.

Μπορείτε να αναζητήσετε όλα τα θέματα που θα θέλατε να κατατάξετε σε σχέση με τη γενική αποθήκευση. Όταν φτάσετε σε έναν σημαντικό αριθμό παρτίδων θεμάτων που μπορεί να είναι σχετικές με τις επιχειρηματικές σας δραστηριότητες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις παρτίδες για να εντοπίσετε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά για να ξεκινήσετε τη διαδικασία της έρευνάς σας. Αυτά τα θέματα και οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι στοιχεία που θα εμφανίζονταν συχνά κατά τη διάρκεια συνομιλιών πωλήσεων που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Ορισμένες γενικές παρτίδες θεμάτων που θα συναντούσατε μπορεί να είναι "blogging", "SEO", "marketing analytics", "social media", "lead generation" και "email marketing".

Βήμα 2 - Συμπληρώστε τις δέσμες θεμάτων με σχετικές λέξεις-κλειδιά

Αφού καταλήξετε στις ευρύτερες θεματικές ενότητες, μπορείτε να επικεντρωθείτε στον εντοπισμό λέξεων-κλειδιών που ταιριάζουν σε αυτές τις ενότητες. Αυτές θα είναι φράσεις-κλειδιά που θεωρείτε ότι είναι ζωτικής σημασίας για την κατάταξη στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Οι πελάτες-στόχοι σας πιθανότατα θα πραγματοποιούν αναζητήσεις για αυτές τις συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε `μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου' και αν η επιχείρησή σας περιλαμβάνει λογισμικό inbound marketing, θα πρέπει να επινοήσετε φράσεις-κλειδιά που πιστεύετε ότι οι άνθρωποι θα χρησιμοποιούσαν κατά την αναζήτηση αυτού που χρειάζονται σε σχέση με το συγκεκριμένο θέμα. Αυτές οι φράσεις-κλειδιά μπορεί να περιλαμβάνουν στοιχεία όπως εργαλεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, πώς να χρησιμοποιήσετε εργαλεία μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τι είναι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, lead nurturing ή αυτοματοποίηση του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτές οι φράσεις θα αποτελούσαν μια χρήσιμη χωματερή στην τελική σας λίστα με τις λέξεις-κλειδιά που πιστεύετε ότι θα χρησιμοποιούσαν οι δυνητικοί πελάτες σας για να αναζητήσουν όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με ένα συγκεκριμένο θεματικό μέρος.

Η Google είναι απασχολημένη με την κρυπτογράφηση τόνων λέξεων-κλειδιών κάθε μέρα.Υπάρχουν πιο έξυπνοι τρόποι για να καταλήξετε σε σημαντικές ιδέες για το πώς μπορείτε να καταλάβετε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών για τις οποίες αναζητείται ο μεμονωμένος ιστότοπός σας. Το λογισμικό που ασχολείται με την ανάλυση ιστοτόπων θα σας βοηθούσε σημαντικά. Το Google Analytics σας βοηθά να κάνετε ακριβώς αυτό. Σας βοηθά να διερευνήσετε την πηγή της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας και σας βοηθά επίσης να κοσκινίσετε μια οργανική κίνηση αναζήτησης, ώστε να είστε σε θέση να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πραγματικά για να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας.

Όταν επαναλαμβάνετε τέτοιες ασκήσεις για διάφορα θέματα και παρτίδες κίνησης, θα μπορείτε επίσης να επαληθεύσετε με τις ομάδες πωλήσεων και υπηρεσιών σας σχετικά με τα είδη των όρων που χρησιμοποιούν οι δυνητικοί υποψήφιοι ή πελάτες τους. Θα υπήρχε πάντα ένα ερώτημα με κοινές ερωτήσεις. Αυτά είναι εξαιρετικά μέρη ως σημεία εκκίνησης για να κάνετε έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Βήμα 3 - Αναζητήστε όρους που σχετίζονται με την έρευνά σας

Αυτό θα ήταν ένα σημαντικό και δημιουργικό βήμα όταν βρίσκεστε στη διαδικασία ολοκλήρωσης της έρευνας λέξεων-κλειδιών. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να οριστικοποιήσετε τα μέρη του θέματος. Όταν δυσκολεύεστε να καταλήξετε σε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών που πιστεύετε ότι οι άνθρωποι θα χρησιμοποιούσαν για να ψάξουν για συγκεκριμένα θέματα, μπορείτε να μεταβείτε στο Google.com και να εξερευνήσετε όλους τους συναφείς όρους αναζήτησης που εμφανίζονται όταν γράφετε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί στη γραμμή αναζήτησης. Όταν πληκτρολογήσετε τη φράση-κλειδί σας, μπορείτε να μετακινηθείτε στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων που εμφανίζονται από τη συγκεκριμένη σελίδα της Google. Θα παρατηρήσετε λίγες προτάσεις για όλα τα στοιχεία αναζήτησης που σχετίζονται με την εισαγωγή που κάνατε, αρχικά. Αυτές οι συναφείς λέξεις-κλειδιά θα σας δώσουν νέες ιδέες για πολλές άλλες λέξεις-κλειδιά προς εξέταση.

Βήμα 4 - Φτάστε σε ένα κατάλληλο μείγμα λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς και όρων επικεφαλίδας σε κάθε παρτίδα αναζήτησης θέματος

Υπάρχει διαφορά μεταξύ των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς και των κύριων όρων. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι μεγάλες φράσεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν τρεις ή περισσότερες λέξεις στην αναζήτησή τους. Οι όροι επικεφαλίδας είναι εκείνοι οι τύποι φράσεων λέξεων-κλειδιών που είναι μικρότεροι σε μήκος και είναι πιο γενικοί. Μπορεί να έχουν μήκος από μία έως τρεις λέξεις. Είναι ζωτικής σημασίας να γνωρίζετε ότι έχετε έναν κατάλληλο συνδυασμό όρων μακράς ουράς και όρων επικεφαλίδας, καθώς θα σας βοηθήσουν να καταλήξετε σε μια στρατηγική για τις λέξεις-κλειδιά που θα είναι καλά ισορροπημένη τόσο με βραχυπρόθεσμους όσο και με μακροπρόθεσμους στόχους. Αυτό συμβαίνει κυρίως επειδή οι όροι κεφαλής αναζητούνται γενικά συχνότερα. Αυτό τους καθιστά ανταγωνιστικούς και επίσης δύσκολο να καταταγούν σε σχέση με τις φράσεις μακράς ουράς. Αυτή είναι η διαφορά μεταξύ ενός όρου κεφαλίδας όπως "blogging" και ενός όρου μακράς ουράς όπως "πώς να γράψετε μια καλή ανάρτηση στο ιστολόγιο". Και οι δύο αυτές φράσεις-κλειδιά αναζήτησης έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα και τη δική τους σημασία, καθώς εξαρτάται από το πλαίσιο του μυαλού του επισκέπτη ή του προγράμματος περιήγησης.

Μπορεί να υπάρχουν άνθρωποι που αναζητούν συγκεκριμένα στοιχεία και να είναι πιο κατάλληλοι για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας από εκείνους που αναζητούν γενικά στοιχεία. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορούν να αναγνωριστούν ως όροι που έχουν την τάση να είναι πιο συγκεκριμένοι στη φύση τους. Γίνεται εύκολο να προσδιορίσετε τι πραγματικά αναζητούν οι άνθρωποι. Για παράδειγμα, οι άνθρωποι που αναζητούν έναν κύριο όρο όπως `blogging' μπορεί να αναζητούν για διάφορους πολλούς λόγους που μπορεί να σχετίζονται ή να μην σχετίζονται με τις επιχειρηματικές σας δραστηριότητες.

Πρέπει να ελέγχετε συνεχώς τη λίστα των λέξεων-κλειδιών σας για να διασφαλίσετε ότι έχετε μια καλή ισορροπία τόσο μεταξύ των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς όσο και μεταξύ των όρων κεφαλίδας. Δεν μπορείτε να ξεκουραστείτε απλά και μόνο με την αποτελεσματική χρήση των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς- πρέπει να συνεχίσετε να δοκιμάζετε και αυτούς τους δύσκολους τύπους όρων κεφαλίδας μακροπρόθεσμα.

Βήμα 5 - Αξιολογήστε πώς ο ανταγωνισμός σας κατατάσσεται για τις πολλές λέξεις-κλειδιά σας

Δεν είναι πάντα απαραίτητο να αντιγράφετε ό,τι κάνει ο ανταγωνιστής σας. Αυτό μπορεί να ισχύει και για τη χρήση των λέξεων-κλειδιών από τον ανταγωνισμό σας. Δεν είναι απαραίτητο ότι επειδή ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών είναι σημαντικό για τον ανταγωνιστή σας, θα πρέπει να είναι σημαντικό και για τη δική σας επιχείρηση. Ωστόσο, είναι προτιμότερο να έχετε μια καλή κατανόηση των τύπων λέξεων-κλειδιών για τις οποίες οι ανταγωνιστές σας επιθυμούν να καταταγούν. Είναι ένας χρήσιμος τρόπος που σας βοηθά να αξιολογήσετε τη συγκεκριμένη λίστα των λέξεων-κλειδιών και να τη σκεφτείτε περαιτέρω. Όταν ο ανταγωνιστής σας κατατάσσεται για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που μπορεί να εμφανίζονται ακόμη και στη δική σας λίστα, σίγουρα θα έχει νόημα να αφιερώσετε λίγο χρόνο και να προσπαθήσετε να βελτιώσετε τη δική σας κατάταξη για αυτές ακριβώς τις λέξεις-κλειδιά. Δεν θα πρέπει επίσης να αγνοείτε τις λέξεις-κλειδιά που οι ανταγωνιστές σας δεν θεωρούν σημαντικές για την επιχείρησή τους. Αυτό θα μπορούσε να σας δώσει μια καλή ευκαιρία να αποκτήσετε το μερίδιο αγοράς σε κάποιους σημαντικούς όρους. Μπορείτε να διατηρήσετε μια μεγάλη ισορροπία κατανοώντας την ισορροπία των λέξεων-κλειδιών που μπορεί να γίνουν δύσκολες λόγω του ανταγωνισμού σας μαζί με εκείνες τις λέξεις-κλειδιά που φαίνονται πιο ρεαλιστικές. Αυτή η ισορροπία των όρων επικεφαλίδας και των όρων μακράς ουράς θα σας κάνει να καταλήξετε με τη δική σας λίστα λέξεων-κλειδιών που προσφέρουν γρήγορα αποτελέσματα όσον αφορά τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας. Θα σας βοηθήσουν επίσης να προχωρήσετε ταχύτερα προς μεγαλύτερους και πολύ πιο απαιτητικούς στόχους βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

Μπορείτε να συναντήσετε λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας, αναζητώντας τες χειροκίνητα μέσω ινκόγκνιτο περιήγησης. Θα είστε σε θέση να δείτε τις θέσεις στις οποίες βρίσκονται οι ανταγωνιστές σας. Υπάρχει ένας τρόπος για να το κάνετε αυτό. Το SEM rush σας δίνει τη δυνατότητα να εκτελέσετε μερικές δωρεάν αναφορές που θα σας βοηθήσουν να ελέγξετε τις κορυφαίες λέξεις-κλειδιά για τον συγκεκριμένο τομέα που έχετε εισάγει. Αυτός είναι ένας ταχύτερος τρόπος για να κατανοήσετε καλύτερα τα είδη των όρων για τους οποίους κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας.

Βήμα 6 - Χρήση του Google AdWords Keyword Planner αποτελεσματικά για την ελαχιστοποίηση της λίστας λέξεων-κλειδιών σας

Μόλις βρείτε τη σωστή ισορροπία λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να επικεντρωθείτε στο να περιορίσετε τον κατάλογο με ποσοτικά δεδομένα. Υπάρχουν διάφορα διαθέσιμα εργαλεία. Ο πιο αποτελεσματικός συνδυασμός είναι αυτός του Google AdWords Keyword Planner και του Google Trends. Πρέπει να θυμάστε ότι πρέπει πρώτα να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό AdWords για να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords Keyword Planner. Παλαιότερα ήταν γνωστό ως εργαλείο λέξεων κλειδιών. Σας βοηθά να λάβετε τόσο τις εκτιμήσεις της επισκεψιμότητας όσο και τον όγκο αναζήτησης για όλες τις λέξεις-κλειδιά που εξετάζετε για να καταταγείτε. Αυτός ο Σχεδιαστής θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά για να επισημάνετε όρους στη λίστα των λέξεων-κλειδιών σας που έχουν πολύ μικρό ή πολύ μεγάλο όγκο αναζήτησης, καθώς και εκείνους τους όρους που δεν σας βοηθούν να διατηρήσετε ένα υγιές ή ισορροπημένο μείγμα λέξεων-κλειδιών. Δεν πρέπει να βιαστείτε εδώ και να αρχίσετε να διαγράφετε οτιδήποτε από τη λίστα σας. Πρέπει να ελέγξετε το ιστορικό τάσεων των εν λόγω λέξεων-κλειδιών. Θα λάβετε αυτές τις προβλέψεις με τη βοήθεια του Google Trends. Σας βοηθά να καθορίσετε όλους εκείνους τους όρους που έχουν ανοδική τάση και μπορεί να απαιτούν την εστίασή σας.

Περίληψη

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν θα μπορούσε να αντιμετωπιστεί ελαφρά τη καρδία, είναι μια από τις πιο πολύτιμες και σημαντικές δραστηριότητες στους τομείς του μάρκετινγκ αναζήτησης που μπορεί να αποφέρει υψηλές αποδόσεις. Όταν κατατάσσεστε για τον κατάλληλο συνδυασμό λέξεων-κλειδιών, μπορεί να βοηθήσει να φτιάξετε ή να καταστρέψετε τον μεμονωμένο ιστότοπό σας. Όταν ερευνάτε τη ζήτηση λέξεων-κλειδιών για την εξειδικευμένη αγορά σας, δεν θα μάθετε μόνο τις φράσεις και τους όρους που μπορείτε να στοχεύσετε με στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, αλλά μπορείτε επίσης να μάθετε πολλά για τις συνήθειες περιήγησης και αναζήτησης των πελατών σας μακροπρόθεσμα.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών δεν έχει να κάνει μόνο με την ενίσχυση της βελτιστοποίησης των μηχανών αναζήτησης και την αύξηση των επισκεπτών στον ιστότοπό σας, αλλά και με την αύξηση των σωστών τύπων επισκεπτών. Οι προσπάθειες που καταβάλλετε σε αυτού του είδους την έρευνα δεν θα πάνε χαμένες- αυτή η ευφυΐα είναι εξαιρετικά χρήσιμη και δεν μπορεί να υπερτονιστεί. Μπορείτε να προβλέψετε τις μεταβολές στη ζήτηση της αγοράς με το σωστό είδος έρευνας λέξεων-κλειδιών. Θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να προσαρμοστεί και να ανταποκριθεί στις συνεχώς μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς. Θα είστε σε θέση να δώσετε στους πελάτες ακριβώς αυτό που αναζητούν μέσω των προϊόντων και των υπηρεσιών σας. Η έρευνα για λέξεις-κλειδιά θα σας δώσει τελικά έναν κατάλογο που θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να επικεντρωθεί στις σωστές θεματικές παρτίδες τόσο για βραχυπρόθεσμα όσο και για μακροπρόθεσμα κέρδη.

Δεν μπορείτε να εφησυχάσετε με το σύνολο των λέξεων-κλειδιών που έχετε ερευνήσει. Πρέπει να επανεκτιμάτε την παρτίδα κάθε τόσο και ένα ιδανικό σημείο αναφοράς είναι να την επανεξετάζετε ανά τρίμηνο. Όταν αρχίσετε να αποκτάτε μεγαλύτερο κύρος στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, θα παρατηρήσετε ότι μπορείτε να συνεχίσετε να προσθέτετε περισσότερες λέξεις-κλειδιά στην υπάρχουσα λίστα σας για να διατηρήσετε και να ενισχύσετε την τρέχουσα παρουσία σας στις μηχανές αναζήτησης.