Mobile-First SEO: Πώς να πλοηγηθείτε στο συνεχώς αυξανόμενο οικοσύστημα αναζήτησης για κινητά τηλέφωνα

Εισαγωγή

Τα smartphones έχουν μετατραπεί σε ένα απαραίτητο αξεσουάρ που σπάνια φεύγει από δίπλα μας.

Αφού ξυπνήσουμε, πολλοί από εμάς ελέγχουμε το τηλέφωνό μας, είτε για να περιηγηθούμε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε για να δούμε αν υπάρχουν αναπάντητες κλήσεις, μηνύματα κειμένου ή μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Βασιζόμαστε στα τηλέφωνά μας όλη την ημέρα. Χρησιμοποιούμε τις κινητές συσκευές μας για να κάνουμε έρευνα, να μάθουμε για νέα προϊόντα ή να βρούμε τοπικές επιχειρήσεις.

Γι' αυτό, ως επιχείρηση που επιθυμεί να φέρει περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό της, θα πρέπει να δώσει προτεραιότητα στο SEO για κινητά τηλέφωνα.

Ας δούμε πώς μπορείτε να ενισχύσετε τη στρατηγική αναζήτησης μέσω κινητών τηλεφώνων για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλειά σας και να αυξήσετε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης.

Τι είναι το mobile-first SEO;

Το SEO για κινητά είναι ακριβώς αυτό που υποδηλώνει το όνομά του. Δίνετε προτεραιότητα στη βελτιστοποίηση της έκδοσης του ιστότοπού σας για κινητά έναντι της έκδοσης για επιτραπέζιους υπολογιστές. Ο στόχος είναι να καταστήσετε τον ιστότοπό σας όσο το δυνατόν πιο φιλικό προς τους χρήστες κινητών τηλεφώνων, εστιάζοντας στην πρόθεση αναζήτησης για κινητά τηλέφωνα, στην εμπειρία χρήστη (UX) και στον σχεδιασμό.

Με έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά, οι επισκέπτες μπορούν:

• Φορτώστε όλα τα κομμάτια περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων κειμένων, εικόνων, βίντεο, ήχου, πολυμέσων κ.λπ.
• Διαβάστε εύκολα το κείμενο χωρίς να χρειάζεται να κάνετε ζουμ ή κύλιση.
• Δείτε και περιηγηθείτε σε όλα τα στοιχεία του κύριου μενού σας.
• Αλληλεπίδραση με τα κουμπιά χωρίς προβλήματα.

Ο αλγόριθμος της Google προτιμά ιστότοπους με SEO για κινητά πρώτα. Γιατί; Χρησιμοποιεί την έκδοση ενός ιστότοπου για κινητά ως σημείο εκκίνησης για την ευρετηρίαση και την κατάταξη μιας σελίδας. Αυτή η μεθοδολογία είναι γνωστή ως mobile-first indexing.

Με άλλα λόγια, οι αράχνες των μηχανών αναζήτησης της Google θα ανιχνεύσουν τον ιστότοπό σας για κινητά για να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενό του πληροί τα πρότυπα εμφάνισης για κινητά, τα οποία αξιολογούν την ταχύτητα του ιστότοπου, τη μορφοποίηση και το πλάτος του περιεχομένου για κινητά. Οι αράχνες της Google θα τα κάνουν όλα αυτά πριν αναλύσουν την έκδοση για υπολογιστές γραφείου.

Και αν ο ιστότοπός σας δεν διαθέτει έκδοση για κινητά, η Google θα χρησιμοποιήσει την έκδοση για υπολογιστές γραφείου για την ευρετηρίαση. Ωστόσο, η μη ύπαρξη μιας φιλικής προς τα κινητά επιλογής μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης - όπως αυτός ο ιστότοπος που αντιμετώπισε προβλήματα με τις επιταχυνόμενες σελίδες για κινητά (AMP).

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Γιατί; Επειδή το μεγαλύτερο μέρος της κίνησης αναζήτησης της Google προέρχεται από κινητές συσκευές. Εάν ο ιστότοπός σας δεν ανταποκρίνεται στους χρήστες κινητών τηλεφώνων, πιθανότατα δεν θα έχετε επισκεψιμότητα. Και αν το κάνετε, οι χρήστες κινητών τηλεφώνων μπορεί να εγκαταλείψουν γρήγορα τον ιστότοπό σας, αν το περιεχόμενό του δεν αποδίδεται καλά σε μικρότερες οθόνες.

6 τρόποι για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για αναζήτηση μέσω κινητού τηλεφώνου

Έτσι, τώρα που έχετε κάποιες βασικές γνώσεις σχετικά με το τι είναι το mobile-first SEO, ας εξερευνήσουμε μερικούς τρόπους για να το εφαρμόσετε στη στρατηγική σας για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης.

1. Βελτιστοποίηση της ταχύτητας της σελίδας

Ηταχύτητα της σελίδας είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης, είτε πρόκειται για ιστότοπους για κινητά είτε για ιστότοπους για υπολογιστές. Αλλά η ταχύτητα είναι ίσως ακόμη πιο σημαντική για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων, επειδή συχνά βρίσκονται εν κινήσει, οπότε χρειάζονται γρήγορη πρόσβαση σε πληροφορίες.

Έτσι, ο ιστότοπός σας θα πρέπει να φορτώνει γρήγορα για να κρατήσει τους χρήστες κινητών τηλεφώνων απασχολημένους και να παραμείνουν στον ιστότοπό σας. Η μέτρηση της τρέχουσας ταχύτητας του ιστότοπού σας μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πόσο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπός σας και πώς να βελτιώσετε αυτή την ταχύτητα (και να μειώσετε τα ποσοστά αναπήδησης).

(Πηγή εικόνας)

Εάν χρησιμοποιείτε δύο εκδόσεις (π.χ. κινητή και επιτραπέζια), είναι καλύτερο να μετράτε την ταχύτητα ξεχωριστά. Μπορείτε να το κάνετε αυτό χρησιμοποιώντας το εργαλείο PageSpeed Insights της Google, το οποίο αξιολογεί την ταχύτητα φόρτωσης του ιστότοπού σας. Παρέχει επίσης προτάσεις για τον τρόπο βελτίωσης της ταχύτητας της σελίδας.

Όταν χρησιμοποιείτε το εργαλείο, και οι δύο εκδόσεις του ιστότοπου θα λάβουν μια βαθμολογία από το 0 έως το 100 (με υψηλότερη βαθμολογία να υποδηλώνει καλύτερη απόδοση).

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Εάν η βαθμολογία σας είναι χαμηλότερη από ό,τι ελπίζατε, ακολουθούν ορισμένες απλές προτάσεις που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας:

• Εφαρμογή επιταχυνόμενων σελίδων για κινητά (AMP)
• Συμπιέστε τις εικόνες σας
• Χρήση προσωρινής αποθήκευσης του προγράμματος περιήγησης
• Ελαχιστοποιήστε την HTML σας

2. Χρησιμοποιήστε τοπικές τακτικές SEO

Τι κάνετε όταν θέλετε να βρείτε ένα καλό εστιατόριο σε κοντινή απόσταση; Πολλοί άνθρωποι αρπάζουν τις κινητές συσκευές τους και κάνουν μια γρήγορη αναζήτηση στο Google.

Στην πραγματικότητα, το 82% των Αμερικανών αγοραστών που χρησιμοποιούν το smartphone τους για να κάνουν τις αγορές τους χρησιμοποιούν αναζητήσεις "κοντά μου".

Στη συνέχεια σαρώνουν τα αποτελέσματα αναζήτησης και περιορίζουν την αναζήτησή τους με βάση τις κριτικές. Ξέπλυμα και επανάληψη, και έτσι οι πελάτες βρίσκουν το τέλειο κατάστημα, εστιατόριο ή άλλη τοπική επιχείρηση.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Έτσι, αν έχετε μια τοπική επιχείρηση, βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για τοπικές αναζητήσεις. Ξεκινήστε κάνοντας έρευνα λέξεων-κλειδιών για να μάθετε ποιους όρους τοπικής αναζήτησης χρησιμοποιούν οι πελάτες-στόχοι σας. Βρείτε όρους αναζήτησης με υψηλό όγκο αναζήτησης και σχετικά χαμηλό ανταγωνισμό για να αυξήσετε τις πιθανότητες κατάταξής σας.

Προσέξτε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, οι οποίες είναι πιο λεπτομερείς και αντιπροσωπεύουν μια πιο συγκεκριμένη πρόθεση αναζήτησης. Όσο πιο συγκεκριμένες είναι, τόσο πιο πιθανό είναι να τις αναζητήσει ένας πελάτης και να οδηγηθεί στο περιεχόμενό σας.

Για παράδειγμα, αντί για "εστιατόρια κοντά μου", θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε "ιταλικά εστιατόρια κοντά μου με εξωτερικά καθίσματα", "vegan εστιατόρια κοντά μου που ανοίγουν αργά" ή "μεξικάνικα εστιατόρια κοντά μου που προσφέρουν παράδοση".

Φυσικά, η επιλογή των λέξεων-κλειδιών θα εξαρτηθεί από το είδος της επιχείρησής σας και το είδος των υπηρεσιών που προσφέρετε. Χρησιμοποιήστε αυτή την εξειδίκευση προς όφελός σας, αναζητώντας προσδιορισμούς ή λεπτομέρειες στις λέξεις-κλειδιά που μπορούν να διαφοροποιήσουν την επιχείρησή σας από τον ανταγωνισμό.

Στη συνέχεια, εφαρμόστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στις ιστοσελίδες σας. Αν έχετε ένα ιταλικό εστιατόριο στη Νέα Υόρκη, βρείτε έναν τρόπο να εφαρμόσετε απρόσκοπτα την φράση "ιταλικά εστιατόρια στη Νέα Υόρκη" κάπου στην ιστοσελίδα σας.

Με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσετε να στοχεύσετε σε πελάτες που βρίσκονται κοντά στην περιοχή που εξυπηρετείτε, γεγονός που αυξάνει τις πιθανότητες να προσελκύσετε τους σωστούς πελάτες.

Ακολουθούν μερικοί άλλοι τρόποι για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για τοπικό SEO:

• Δημιουργήστε ένα επιχειρηματικό προφίλ στο Google, το οποίο παρέχει τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου, τις ώρες λειτουργίας και άλλες σημαντικές πληροφορίες που μπορεί να θέλουν να γνωρίζουν οι πελάτες.
• Προσθέστε την επιχείρησή σας σε τοπικούς καταλόγους.
• Δώστε προτεραιότητα στις αναθεωρήσεις.
• Δημιουργήστε μια σελίδα για κάθε προϊόν, υπηρεσία ή τοποθεσία. Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά.
• Χρησιμοποιήστε αναφορές NAP, που σημαίνει Όνομα, Διεύθυνση και Αριθμός τηλεφώνου. Τοποθετήστε αυτές τις πληροφορίες στο υποσέλιδο της ιστοσελίδας σας.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

3. Βελτιστοποιήστε για featured snippets

ΤαFeatured snippets απαντούν στην ερώτηση ενός χρήστη αρκετά καλά ώστε να κερδίσουν μια πολυπόθητη θέση στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Με άλλα λόγια, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μεταπηδήσετε στην κορυφή των SERPs.

Για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο για τα featured snippets, δομήστε το περιεχόμενό σας έτσι ώστε να απευθύνεστε σε κοινά ερωτήματα αναζήτησης όσο το δυνατόν πιο ξεκάθαρα και συνοπτικά.

Όταν χρησιμοποιείτε τον όρο αναζήτησης, "Είναι το λογισμικό μισθοδοσίας μια καλή επένδυση;", δείτε τι εμφανίζεται ως προτεινόμενο απόσπασμα. Η πρώτη πρόταση κάνει εξαιρετική δουλειά απαντώντας στο ερώτημα με σαφή και απλό τρόπο.

(Πηγή εικόνας)

Και όταν ένα featured snippet καλύπτει το 50% της οθόνης ενός κινητού.), θέλετε να είναι η επιχείρησή σας που εμφανίζεται σε αυτή τη θέση. Αυτό σημαίνει περισσότερα μάτια στην επωνυμία σας και υψηλότερα ποσοστά κλικ.

4. Διπλασιάστε το responsive web design

Αντί να έχετε μια ξεχωριστή έκδοση του ιστότοπού σας για υπολογιστές και κινητά, γιατί να μην χρησιμοποιείτε τον ίδιο κώδικα και για τις δύο;

Αυτό το φαινόμενο είναι γνωστό ως responsive website, το οποίο είναι ουσιαστικά μια συνεπής έκδοση του ιστότοπού σας. Ένας ανταποκρινόμενος ιστότοπος μπορεί να εντοπίσει τον τύπο συσκευής που χρησιμοποιεί ο επισκέπτης. Με βάση αυτό, ο ιστότοπος προσαρμόζει τη διάταξη του περιεχομένου ώστε να ταιριάζει με το μέγεθος της οθόνης του χρήστη.

Αντί να εμφανίζει τρεις στήλες, όπως σε μια επιφάνεια εργασίας, ο ιστότοπος θα συμπιέσει αυτές τις στήλες σε μία ή δύο, ανάλογα με το μέγεθος της συσκευής.

Με αυτόν τον τρόπο, ο ιστότοπός σας αποδίδεται όμορφα σε περισσότερους από έναν τύπους συσκευών. Είναι επίσης ευκολότερο να συντηρηθεί από έναν ξεχωριστό ιστότοπο για κινητά. Με άλλα λόγια, δεν χρειάζεται να ενημερώνετε δύο ξεχωριστές τοποθεσίες όταν προσθέτετε νέο περιεχόμενο.

Στο mobile-first SEO, ο responsive σχεδιασμός που ευθυγραμμίζεται με τα πρότυπα ευχρηστίας της Google για κινητά έχει τεράστια σημασία, ειδικά για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Με όλο και περισσότερους καταναλωτές να στρέφονται στις κινητές συσκευές τους για αγορές, η παροχή μιας απρόσκοπτης εμπειρίας για κινητά μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει μια επιχείρηση. Όταν βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας για responsive design και mobile-first SEO, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν προγραμματιστή React.js για να διασφαλίσετε την ομαλή και αποτελεσματική εφαρμογή αυτών των στρατηγικών.

Πάρτε για παράδειγμα την LeatherCult, μια γνωστή μάρκα που ειδικεύεται στα δερμάτινα προϊόντα μόδας. Έχουν βελτιστοποιήσει τέλεια τη σελίδα της συλλογής δερμάτινων μπουφάν με προσαρμοσμένες παραγγελίες για κινητές συσκευές για την εξυπηρέτηση των χρηστών.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Η LeatherCult περνάει με επιτυχία το τεστ φιλικότητας προς τα κινητά της Google, παρά το γεγονός ότι διαθέτει εκτεταμένες λίστες προϊόντων και εικόνες υψηλής ποιότητας στον ιστότοπό της.

Αυτό το επίτευγμα προσφέρει στους αγοραστές μια ανώτερη εμπειρία χρήσης και συμβάλλει σημαντικά στο ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα στο συνεχώς διευρυνόμενο τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητών τηλεφώνων.

5. Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας για φωνητική αναζήτηση

Σχεδόν το 30% του παγκόσμιου διαδικτυακού πληθυσμού χρησιμοποιεί τη φωνητική αναζήτηση στο κινητό. Και ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί καθώς η τεχνολογία φωνητικής αναζήτησης εξελίσσεται και όλο και περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να εκμεταλλεύονται τις λειτουργίες hands-free στα smartphones τους.

Για να ενισχύσετε τις προσπάθειές σας για αναζήτηση μέσω κινητού τηλεφώνου, είναι συνετό να εφαρμόσετε στρατηγικές βελτιστοποίησης φωνητικής αναζήτησης. Το σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τη φωνητική αναζήτηση είναι να βρίσκετε και να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά συνομιλίας.

Χρησιμοποιήστε πλήρεις φράσεις και ερωτήσεις που χρησιμοποιούν συνήθως οι άνθρωποι όταν αλληλεπιδρούν με άλλους. Για παράδειγμα, σε μια κανονική αναζήτηση όπου ένας χρήστης του διαδικτύου πληκτρολογεί ένα ερώτημα, μπορεί να χρησιμοποιήσει τον όρο "τα καλύτερα εστιατόρια στο Ντένβερ του Κολοράντο".

Για τη φωνητική αναζήτηση, είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν μια πιο ολοκληρωμένη πρόταση, όπως "Ποια είναι τα καλύτερα εστιατόρια στο Ντένβερ του Κολοράντο;".

Υπάρχουν πολλά εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να σας βοηθήσουν να ανακαλύψετε σχετικές λέξεις-κλειδιά στην επιχείρησή σας/βιομηχανία σας που χρησιμοποιούνται συνήθως σε ερωτήματα φωνητικής αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένου του Keyword Finder της Ranktracker.

Χρησιμοποιώντας το εργαλείο μας, μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά υψηλής ποιότητας που είναι ταξινομημένες και φιλτραρισμένες με βάση παράγοντες όπως ο όγκος αναζήτησης, η βαθμολογία δυσκολίας, η τοποθεσία, η γλώσσα κ.λπ.

(Πηγή εικόνας)

Άλλοι τρόποι για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά φωνητικής αναζήτησης είναι οι λειτουργίες αυτόματης συμπλήρωσης και "People Also Ask" της Google, καθώς και ένας ιστότοπος κοινωνικών ειδήσεων ή φόρουμ όπως το Reddit.

Η λειτουργία αυτόματης συμπλήρωσης της Google εμφανίζει κοινούς όρους αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να βρουν επιχειρήσεις. Στο παράδειγμα που ακολουθεί, η Google παρέχει μια λίστα ερωτημάτων σχετικά με τον όρο "καφετέρια στην Καλιφόρνια".

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Όταν χρησιμοποιείτε τον όρο "Ποια είναι η καλύτερη ηλεκτρική σκούπα για σκληρά δάπεδα", η Google παρέχει μια ενότητα "People Also Ask" για να βοηθήσει τους χρήστες να βρουν τις πιο σχετικές πληροφορίες.

Στιγμιότυπο από Britney Steele

Αυτό το νήμα του Reddit δείχνει ένα παρόμοιο ερώτημα με το παραπάνω, με τη διαφορά ότι ο χρήστης ρωτάει για σκούπες σκούπας για ξύλινα πατώματα.

(Πηγή εικόνας)

6. Εξασφάλιση απρόσκοπτης πλοήγησης μέσω κινητού

Οι χρήστες κινητών συσκευών θα πρέπει να μπορούν να περιηγηθούν στον ιστότοπό σας χωρίς πολλές προστριβές.

Διαφορετικά, ανοίγετε την πόρτα για υψηλότερα ποσοστά αναπήδησης. Και οι πελάτες σας θα αναζητήσουν το επόμενο αποτέλεσμα που λειτουργεί απρόσκοπτα στα κινητά τους τηλέφωνα.

Έτσι, ο ιστότοπός σας θα πρέπει να προσαρμόζεται για να ταιριάζει σε μικρότερες οθόνες και να το κάνει με οπτικά ευχάριστο τρόπο. Πώς; Μέσω ενός εύκολου στην πλοήγηση μενού που είναι ευδιάκριτο αλλά δεν καταλαμβάνει ολόκληρη την οθόνη.

Για παράδειγμα, πάρτε αυτή τη σελίδα από το TSplus που δείχνει μερικές εναλλακτικές λύσεις του TeamViewer ως παράδειγμα. Πάνω από την αναδίπλωση, οι αναγνώστες υποδέχονται έναν συνοπτικό και διαισθητικό πίνακα περιεχομένων και ένα κουμπί hamburger (τρεις οριζόντιες γραμμές).

Αυτή η στρατηγική διάταξη αλλάζει τα δεδομένα για τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Τους επιτρέπει να σαρώνουν γρήγορα το περιεχόμενο της σελίδας, πλοηγούμενοι αβίαστα στις ενότητες που κεντρίζουν το ενδιαφέρον τους.

(Πηγή εικόνας)

Ένας τέτοιος φιλικός προς τα κινητά σχεδιασμός δεν έχει να κάνει μόνο με την αισθητική, αλλά και με την αποτελεσματική παροχή πληροφοριών στους χρήστες εν κινήσει.

Ανακεφαλαίωση

Στόχος της Google είναι να βοηθήσει τους χρήστες του διαδικτύου να βρουν τις πληροφορίες που χρειάζονται με λίγα μόνο κλικ - ή, στην προκειμένη περίπτωση, με μερικά πατήματα.

Με αυτόν τον τρόπο, όταν επισκέπτονται έναν ιστότοπο από μια κινητή συσκευή, η εμπειρία τους είναι ανώδυνη και απρόσκοπτη. Δεν αντιμετωπίζουν εμπόδια που δυσκολεύουν τη λήψη των απαντήσεων που χρειάζονται. Η αξιοποίηση του mobile-first SEO μπορεί να σας βοηθήσει να παρέχετε θετικό UX.

Από την ιεράρχηση της πλοήγησης μέσω κινητών τηλεφώνων έως τη χρήση εργαλείων για την αύξηση της ταχύτητας της σελίδας και την επιλογή ενός ευέλικτου σχεδιασμού, υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους το mobile-first SEO μπορεί να αυξήσει τις πιθανότητες κατάταξής σας στα SERPs.

Όσο πιο ψηλά κατατάσσεστε, τόσο καλύτερη είναι η διαδικτυακή σας προβολή. Και αυτό είναι το κλειδί για τη μακροπρόθεσμη επιχειρηματική επιτυχία σε έναν ψηφιακό κόσμο.