Κάνοντας το σχεδιασμό της ιστοσελίδας σας να λειτουργεί για το μάρκετινγκ SEO σας

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ και ο σχεδιασμός συμβαδίζουν - αυτό είναι δεδομένο. Αλλά όταν πρόκειται για τον ιστότοπό σας, σε τι πρέπει να εστιάσετε περισσότερο: στην αισθητική ή στο SEO; Πρέπει να εξισορροπήσετε τα δύο για να κάνετε τον σχεδιασμό του ιστότοπού σας να λειτουργήσει για το μάρκετινγκ SEO σας.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Το μάρκετινγκ της ιστοσελίδας σας μπορεί να μοιάζει με ένα δύσκολο έργο - ιδίως όταν πρόκειται να διασφαλίσετε ότι ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας σας και το SEO συνεργάζονται χέρι-χέρι. Αυτό το άρθρο θα συζητήσει συμβουλές για το σχεδιασμό ενός ιστότοπου με γνώμονα το SEO, ώστε να μπορείτε να κατατάσσεστε καλά στις μηχανές αναζήτησης και να κερδίζετε νέους πελάτες από την αρχή.

Η σημασία του σχεδιασμού ιστοσελίδων για το SEO

Μελέτες της WebFX δείχνουν ότι το 89% των καταναλωτών ψωνίζουν από τον ιστότοπο των ανταγωνιστών μετά από μια κακή εμπειρία χρήσης. Ως εκ τούτου, ο σχεδιασμός της ιστοσελίδας σας είναι ένας κρίσιμος παράγοντας στο μάρκετινγκ SEO, οπότε μην παραβλέπετε το σχεδιασμό.

Ο πρωταρχικός σκοπός τόσο του SEO όσο και του σχεδιασμού ιστοσελίδων είναι να παρέχουν στους χρήστες την καλύτερη δυνατή εμπειρία χρήσης μιας ιστοσελίδας. Ωστόσο, πολλοί σχεδιαστές εστιάζουν στα αισθητικά στοιχεία του ιστότοπου- δεν πρέπει να ξεχνούν ποιος χρειάζεται έναν όμορφο ιστότοπο που δεν θα τον δει κανείς. Μια φιλική προς τον χρήστη ιστοσελίδα που δεν είναι μόνο υπέροχη για τα μάτια αλλά και κατατάσσεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης.

10 παράγοντες SEO στο σχεδιασμό ιστοσελίδων

Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν το SEO στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, όπως η φιλικότητα προς τα κινητά, η ταχύτητα του ιστότοπου, τα sitemaps, η αναγνωσιμότητα, τα ονόματα αρχείων εικόνων, οι ετικέτες alt, η πλοήγηση στον ιστότοπο, η δομή URL, τα μεταδεδομένα και το ευρετηρίασιμο περιεχόμενο. Ας συζητήσουμε όλους αυτούς τους παράγοντες λεπτομερώς παρακάτω.

Πλοήγηση

Ένας από τους πιο κρίσιμους παράγοντες στο σχεδιασμό ιστοτόπων για το μάρκετινγκ SEO είναι η ευκολία πλοήγησης. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να είναι εύχρηστος και εύκολος στην πλοήγηση, με σαφείς ετικέτες και οδηγίες. Μην αναγκάζετε τους χρήστες σας να ψάχνουν για αυτό που χρειάζονται - βάλτε το στα χέρια τους!

(Πηγή εικόνας: alfacharlie.co)

Μπορείτε επίσης να βελτιώσετε την ευκολία χρήσης χρησιμοποιώντας εικόνες, βίντεο και infographics στον ιστότοπό σας. Αυτό θα βοηθήσει τους χρήστες να διατηρήσουν το ενδιαφέρον τους για όσα έχετε να πείτε. Με τη σειρά τους, θα είναι πιο πιθανό να παραμείνουν και να εξερευνήσουν περαιτέρω τον ιστότοπό σας.

Η πλοήγηση στον ιστότοπό σας θα πρέπει να είναι εύχρηστη και κατανοητή, με σαφείς ετικέτες για κάθε σύνδεσμο. Μην χρησιμοποιείτε περίπλοκα μενού ή υπερβολικές μπάρες κύλισης.

Σαφής και περιεκτική γλώσσα

Όταν γράφετε για τον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε σαφή και περιεκτική γλώσσα. Μην χρησιμοποιείτε ορολογία ή πολύπλοκη γλώσσα που δεν θα καταλάβουν οι χρήστες. Κρατήστε τις προτάσεις σας στην ουσία και χρησιμοποιήστε εύχρηστες γραμματοσειρές και χρώματα.

Η τήρηση της αρχής KISS (Keep It Simple Stupid) είναι πάντα μια καλή ιδέα. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να είναι εύκολα κατανοητός για τους χρήστες - κάντε τον εύκολο! Χρησιμοποιήστε σαφή, περιεκτική γλώσσα και διατηρήστε τη διάταξη του ιστοτόπου σας απλή και οργανωμένη.

Η τήρηση της αρχής KISS θα βοηθήσει επίσης στη βελτίωση του μάρκετινγκ SEO του ιστότοπού σας. Όταν οι δυνητικοί πελάτες μπορούν να βρουν εύκολα αυτό που ψάχνουν, είναι πιο πιθανό να παραμείνουν στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Αυτό αυξάνει την πιθανότητα να εξερευνήσουν περαιτέρω τον ιστότοπό σας και μπορεί ακόμη και να μετατραπούν σε πελάτες.

Η χρήση σαφούς γλώσσας στον ιστότοπό σας διευκολύνει την κατανόηση και την πλοήγηση των χρηστών. Αυτό θα βοηθήσει μακροπρόθεσμα τις προσπάθειες μάρκετινγκ SEO σας!

Φιλικότητα προς τα κινητά

Αυτές τις μέρες περισσότεροι άνθρωποι από ποτέ χρησιμοποιούν τα smartphones τους για να έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο, οπότε πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για προβολή από κινητά τηλέφωνα από την αρχή. Αυτό όχι μόνο θα διασφαλίσει ότι ο ιστότοπός σας θα φαίνεται καλά σε μικρότερες οθόνες, αλλά θα βοηθήσει επίσης την κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Το 74% των ανθρώπων είναι πιο πιθανό να επιστρέψουν σε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα.

(Πηγή εικόνας: etsy.com)

Η φιλικότητα προς τα κινητά είναι ένας από τους κύριους παράγοντες κατάταξης για τη Google, οπότε αν ο ιστότοπός σας δεν είναι βελτιστοποιημένος για smartphones, μπορεί να χάσετε επισκεψιμότητα και επιχειρήσεις. Για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για κινητές συσκευές, πρέπει να διασφαλίσετε ότι όλο το περιεχόμενό σας είναι αναγνώσιμο σε μικρές οθόνες και ότι όλοι οι σύνδεσμοι σας είναι εύκολο να κλικάρουν. Μπορεί επίσης να θέλετε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε έναν ευέλικτο σχεδιασμό για τον ιστότοπό σας.

Για να δείτε αν ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για smartphones, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Mobile-Friendly Test. Αυτό το εργαλείο θα ελέγξει τον ιστότοπό σας και θα σας δείξει πώς κατατάσσεται ως προς τη φιλικότητα προς τα κινητά.

Οι σχεδιαστές πρέπει πάντα να έχουν κατά νου τη φιλικότητα προς τα κινητά όταν δημιουργούν έναν ιστότοπο. Ένας τρόπος για να γίνει αυτό είναι η χρήση ενός responsive design. Αυτό θα διασφαλίσει ότι ο ιστότοπός σας θα φαίνεται καλά σε όλες τις συσκευές, ανεξάρτητα από το μέγεθος της οθόνης.

Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε τον ευέλικτο σχεδιασμό, πρέπει τουλάχιστον να κάνετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά, ώστε να διασφαλίσετε ότι όλο το περιεχόμενό σας είναι αναγνώσιμο σε μικρές οθόνες. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση ενός μεγέθους γραμματοσειράς που είναι ευανάγνωστο και τον περιορισμό της ποσότητας κειμένου σε κάθε σελίδα.

Ταχύτητα ιστοτόπου

Η ταχύτητα του ιστότοπου είναι ένας άλλος ζωτικός παράγοντας για το SEO. Οι άνθρωποι είναι ανυπόμονοι - δεν θέλουν να περιμένουν να φορτώσει μια σελίδα. Βελτιστοποιήστε λοιπόν τον ιστότοπό σας για γρήγορους χρόνους φόρτωσης, χρησιμοποιώντας συμπιεσμένες εικόνες και πρόσθετα προσωρινής αποθήκευσης.

Μπορείτε να κάνετε μερικά πράγματα ως σχεδιαστής για να βελτιώσετε την ταχύτητα του ιστότοπου.

1. Χρησιμοποιήστε συμπιεσμένες εικόνες. Αυτό θα μειώσει το μέγεθος του αρχείου των φωτογραφιών σας χωρίς να θυσιάσετε την ποιότητα.
2. Χρησιμοποιήστε πρόσθετα προσωρινής αποθήκευσης. Αυτά τα πρόσθετα αποθηκεύουν προσωρινά τα δεδομένα του ιστότοπού σας, ώστε να είναι ταχύτερη η πρόσβαση σε αυτά την επόμενη φορά που κάποιος θα επισκεφθεί τον ιστότοπό σας.
3. Καλά οργανωμένο και ευανάγνωστο περιεχόμενο. Αυτό θα ελαχιστοποιήσει τον όγκο των δεδομένων που πρέπει να φορτωθούν σε κάθε σελίδα.

Η ταχύτητα του ιστότοπου είναι απαραίτητη για το SEO, οπότε οι σχεδιαστές πρέπει να την έχουν κατά νου κατά τη δημιουργία ενός ιστότοπου.

Sitemaps

Ένας χάρτης σελίδων βοηθά τη Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν τις σελίδες σας πιο γρήγορα και με μεγαλύτερη ακρίβεια. Βεβαιωθείτε ότι ο sitemap σας είναι ενημερωμένος και περιλαμβάνει όλες τις τελευταίες σελίδες και αναρτήσεις σας.

Θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε ένα αρχείο robot.txt για να πείτε στις μηχανές αναζήτησης ποιες σελίδες του ιστοτόπου σας δεν θα πρέπει να αναπροσαρμόζονται. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο αν έχετε σελίδες που δεν είναι ακόμη έτοιμες για δημόσια προβολή ή αν δεν θέλετε να εμφανίζονται ορισμένες σελίδες στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Και πάλι, αυτό είναι εξαιρετικά χρήσιμο για ιστότοπους με πολλές διαφορετικές σελίδες.

Για να δημιουργήσετε ένα αρχείο robot.txt, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το διαδικτυακό εργαλείο Robots.txt Generator. Απλώς εισαγάγετε τη διεύθυνση του ιστότοπού σας και το εργαλείο θα δημιουργήσει ένα αρχείο robot.txt για εσάς.

Τα sitemaps και τα αρχεία robot.txt είναι σημαντικά εργαλεία για το μάρκετινγκ SEO. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας διαθέτει και τα δύο αρχεία και διατηρήστε τα ενημερωμένα!

Αναγνωσιμότητα

Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι ευανάγνωστο και κατανοητό. Χρησιμοποιήστε σύντομες προτάσεις και απλή γλώσσα και αποφύγετε την ορολογία και τους τεχνικούς όρους.

(Πηγή εικόνας: chrisboddy.com)

Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να βελτιώσετε την αναγνωσιμότητα του σχεδιασμού του ιστότοπού σας:

• Χρησιμοποιήστε σύντομες προτάσεις και σαφή γλώσσα
• Χρησιμοποιήστε εύχρηστες γραμματοσειρές και χρώματα
• Αποφύγετε την ορολογία και τους πολύπλοκους όρους
• Χρησιμοποιήστε έντονες γραμματοσειρές serif ή sans serif για τίτλους και επικεφαλίδες.

Οι βέλτιστες πρακτικές λένε ότι η χρήση έντονων γραμματοσειρών με ή χωρίς σεριφάκια στους τίτλους σας βελτιώνει την αναγνωσιμότητα και την πλοήγηση στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, όταν πρόκειται για χειρόγραφες καλλιγραφικές γραμματοσειρές, είναι καλές μόνο ως έμφαση ή λογότυπο, επειδή μειώνουν την αναγνωσιμότητα.

Ονόματα αρχείων εικόνων, ετικέτες Alt και δομή URL

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μόνο εικόνες υψηλής ποιότητας και ευκρινείς, είτε πρόκειται για φωτογραφίες αρχείου είτε για δικές σας προσαρμοσμένες εικόνες. Θα πρέπει να φαίνονται καλά σε οποιαδήποτε συσκευή και σε οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης. Ωστόσο, θυμηθείτε να χρησιμοποιείτε πρόσθετα συμπίεσης που βοηθούν στη μείωση του μεγέθους των εικόνων και στη γρηγορότερη φόρτωση των ιστοσελίδων χωρίς να θυσιάζεται η ποιότητα των εικόνων.

Όταν ανεβάζετε εικόνες στον ιστότοπό σας, χρησιμοποιήστε περιγραφικά ονόματα αρχείων και όχι γενικά όπως "image1.jpg". Έτσι, όταν ανεβάζετε μια φωτογραφία, είναι προτιμότερο να περιγράφετε την εικόνα όταν δημιουργείτε ένα όνομα αρχείου, για παράδειγμα, "red-lipstick-cosmetics.jpg". Αυτό θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την κατάταξή σας στο SEO για αυτές τις εικόνες.

Οι ετικέτες Alt χρησιμοποιούνται για να περιγράφουν εικόνες για άτομα που δεν μπορούν να τις δουν - για παράδειγμα, αν η εικόνα δεν φορτώνει ή αν κάποιος χρησιμοποιεί πρόγραμμα ανάγνωσης οθόνης. Εκτός αυτού, πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν εικόνες Google για να βρουν πληροφορίες ή προϊόντα που επιθυμούν, οπότε η βελτιστοποίηση των ετικετών alt μπορεί επίσης να αυξήσει την οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά στις ετικέτες alt για να βελτιώσετε την κατάταξη SEO για τις εν λόγω εικόνες.

Εκτός αυτού, διατηρήστε τη δομή της διεύθυνσής σας απλή, σύντομη και ευθεία, χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά όπου είναι δυνατόν. Για παράδειγμα, ο John Mueller από τη Google συνιστά να διατηρείτε τις διευθύνσεις URL κάτω από 1000 χαρακτήρες.

Μεταδεδομένα

Για να βελτιστοποιήσετε τα μεταδεδομένα του ιστότοπού σας, πρέπει να διασφαλίσετε ότι όλες οι πληροφορίες σας είναι ακριβείς και ενημερωμένες. Αυτό περιλαμβάνει τον τίτλο, τις λέξεις-κλειδιά και την περιγραφή για κάθε σελίδα.

Τα μεταδεδομένα είναι πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπό σας που δεν είναι ορατές στον μέσο χρήστη - όπως η ημερομηνία τελευταίας ενημέρωσης ή το όνομα του συντάκτη. Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες αυτές περιλαμβάνονται στις ιστοσελίδες σας, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να τις ευρετηριάζουν κατάλληλα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο ελέγχου ιστού που δείχνει πόσο καλά λειτουργεί ο ιστότοπός σας και βρίσκει προβλήματα ή σφάλματα που πρέπει να διορθωθούν. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για καλύτερο SEO. Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για την παρακολούθηση της κατάταξης του ιστότοπού σας με την πάροδο του χρόνου.

Εάν χρησιμοποιείτε ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS), συχνά διατίθενται πρόσθετα που σας βοηθούν να βελτιστοποιήσετε τα μεταδεδομένα σας. Για παράδειγμα, το Yoast SEO είναι ένα δημοφιλές πρόσθετο WordPress που σας επιτρέπει να ελέγχετε τα μεταδεδομένα του ιστότοπού σας. Αυτό το πρόσθετο σας επιτρέπει να προσαρμόζετε τον τίτλο, τη μετα-περιγραφή και άλλα βασικά στοιχεία που επηρεάζουν το on-page SEO.

Περιεχόμενο που μπορεί να ευρετηριαστεί

Βεβαιωθείτε ότι όλο το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι ευρετηρίασιμο από τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά στους τίτλους, τις περιγραφές και τις ετικέτες alt και να χρησιμοποιείτε σωστή μορφοποίηση.

Βεβαιωθείτε ότι όλο το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας είναι ευρετηρίασιμο από τις μηχανές αναζήτησης - συμπεριλαμβανομένων των αναρτήσεων στο ιστολόγιο, των άρθρων, των περιγραφών προϊόντων κ.λπ. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά σε όλο το περιεχόμενό σας για να βελτιώσετε την κατάταξή του στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Επιπλέον, ελέγξτε όλες τις λεζάντες, τα κείμενα στο διαδίκτυο και τις αναρτήσεις στο ιστολόγιο για λογοκλοπή. Η λογοκλοπή είναι ένα σοβαρό ζήτημα που μπορεί να βλάψει το SEO σας. Μόλις η Google ανακαλύψει λογοκλοπή περιεχομένου στον ιστότοπό σας, θα λάβετε αμέσως ποινή- η κατάταξή σας θα μειωθεί και μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας με πολλούς τρόπους.

Εάν έχετε σελίδες ή αναρτήσεις που δεν θέλετε να αναπροσαρμόζονται, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το αρχείο robots.txt για να τις αποκλείσετε από την ανίχνευση.

Συμπέρασμα

Αν θέλετε να δώσετε στον ιστότοπό σας ώθηση στο SEO, ο καλός σχεδιασμός ιστοσελίδων είναι απαραίτητος. Η βελτιστοποίηση για παράγοντες όπως η φιλικότητα προς τα κινητά τηλέφωνα, η ταχύτητα του ιστότοπου, τα sitemaps, η αναγνωσιμότητα και πολλά άλλα διευκολύνουν τη Google και τις άλλες μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν το περιεχόμενό σας. Και μην ξεχνάτε τα μεταδεδομένα!

Το να βεβαιωθείτε ότι οι ετικέτες τίτλου, οι μετα-περιγραφές και άλλα δεδομένα σας είναι καλά γραμμένα μπορεί επίσης να βοηθήσει στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας. Τι περιμένετε λοιπόν; Αρχίστε να βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας τώρα χρησιμοποιώντας αυτές τις βέλτιστες πρακτικές για τον σχεδιασμό ιστοσελίδων SEO.