Πώς να χρησιμοποιήσετε το εταιρικό σας blog για SEO: 5 βέλτιστες πρακτικές

Εισαγωγή

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βελτιώσετε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης είναι να ξεκινήσετε ένα ιστολόγιο. Οι τακτικά ενημερωμένοι ιστότοποι σηματοδοτούν στις μηχανές αναζήτησης ότι προσφέρουν φρέσκο περιεχόμενο. Ορισμένες σελίδες σε έναν ιστότοπο είναι απίθανο να ενημερώνονται πολύ συχνά, αλλά ένα ιστολόγιο παρέχει έναν πρακτικό τρόπο για τη συνεχή προσθήκη φρέσκου περιεχομένου. Το ιστολόγιό σας είναι καλό για σκοπούς SEO αν αποτελείται από ποιοτικό περιεχόμενο και θέματα σχετικά με το συγκεκριμένο κοινό σας.

1. Κατανοήστε το κοινό σας

Ανεξάρτητα από τον κλάδο στον οποίο απευθύνεται το ιστολόγιό σας, πρέπει να απευθύνεται στο κύριο κοινό που θα διαβάσει το περιεχόμενό σας. Οι αναρτήσεις του ιστολογίου σας θα πάνε χαμένες αν δεν καταλάβετε τι θέλει το κοινό σας και τις προτιμήσεις του.

Όταν το κοινό σας διαβάζει μια ελκυστική, ενημερωτική ή διασκεδαστική ανάρτηση στο ιστολόγιο, είναι πιο πιθανό να σχολιάσει και να μοιραστεί, γεγονός που οδηγεί σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Όσο περισσότερη επισκεψιμότητα έχει το ιστολόγιό σας, τόσο περισσότερο κύρος αποκτά, επειδή η Google βλέπει ότι παρέχετε σχετικές απαντήσεις σε ερωτήσεις που οι χρήστες θέλουν να απαντηθούν.

Δεν υπάρχει σύντομος δρόμος για να κατανοήσετε το κοινό σας, αλλά υπάρχουν μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να μάθετε περισσότερα γι' αυτό.

• Δημιουργία προσωπικοτήτων αγοραστή
• Κοιτάξτε την απόδοση του blog
• Διεξαγωγή ερευνών και δημοσκοπήσεων
• Ανάλυση πληροφοριών από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Πρόσωπα αγοραστών

(Πηγή εικόνας: https://www.hellodigital.marketing/learn/what-are-buyer-personas/)

Μπορείτε να δημιουργήσετε προσωπικότητες αγοραστών, οι οποίες είναι περιγραφές των ιδανικών αναγνωστών και των βασικών χαρακτηριστικών που διαθέτουν. Μπορείτε να τις δημιουργήσετε χρησιμοποιώντας χαρακτηριστικά όπως η ηλικία, η τοποθεσία, οι συνήθειες αναζήτησης και τα θέματα ενδιαφέροντος. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να περιορίσετε τι θέλουν να διαβάσουν οι αναγνώστες και γιατί θα επισκέπτονταν το ιστολόγιό σας.

Οι αναγνώστες χαίρονται αν δίνετε απαντήσεις στις ερωτήσεις που απαντούν. Για παράδειγμα, αν αναπτύσσετε λογισμικό macOS, μπορείτε να παρέχετε γρήγορους οδηγούς για το πώς να επιταχύνετε έναν υπολογιστή Mac για καλύτερη χρήση του λογισμικού, να ελευθερώσετε χώρο στο δίσκο ή να αφαιρέσετε κακόβουλο λογισμικό. Η κοινοποίηση αυτών των πληροφοριών στους πελάτες σας όχι μόνο θα βοηθήσει στην επίλυση των προβλημάτων τους, αλλά και θα ενισχύσει την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Απόδοση ιστολογίου

Όταν εξετάζετε τις μετρήσεις, αρχίζετε να καταλαβαίνετε περισσότερα σχετικά με το τι προτιμούν να διαβάζουν οι πελάτες, τα ποσοστά αναπήδησης, το χρόνο παραμονής, την προέλευση των αναγνωστών και πολλά άλλα. Μπορείτε να εργαστείτε για τη βελτιστοποίηση των αναρτήσεων ιστολογίου που διαβάζονται περισσότερο και θεωρούνται αειθαλές περιεχόμενο. Το Google Analytics σας παρέχει ορισμένους ζωτικούς δείκτες απόδοσης που σημαίνουν ότι δεν χρειάζεται να μαντεύετε.

Έρευνες και δημοσκοπήσεις

Μπορείτε να διεξάγετε έρευνες και δημοσκοπήσεις και να κάνετε ερωτήσεις όπως:

• Για ποια θέματα προτιμούν να διαβάζουν οι πελάτες;
• Ποιους τομείς πόνου θέλουν να αντιμετωπίσετε;
• Τι θα τους έκανε να διαβάσουν το ιστολόγιό σας;

Διαπιστώσεις από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Εάν κοινοποιείτε συνεχώς τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να αξιοποιήσετε τις πληροφορίες που προσφέρουν σχετικά με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά των αναγνωστών και τα θέματα με τα οποία σχετίζονται περισσότερο.

2. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Οι λέξεις-κλειδιά παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στο πού εμφανίζεται το περιεχόμενό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Όχι μόνο βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τον σκοπό του περιεχομένου σας, αλλά οδηγούν και τους καταναλωτές σε αυτό όταν πληκτρολογούν τις λέξεις στην αναζήτηση.

Ξεκινήστε απαριθμώντας όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το θέμα του ιστολογίου σας. Μπορείτε να βρείτε κάποιες προτάσεις χρησιμοποιώντας την αυτόματη συμπλήρωση της Google. Η εργασία με ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών σας επιτρέπει να ταξινομείτε τις λέξεις-κλειδιά ανάλογα με την ανταγωνιστικότητα και τον όγκο αναζήτησης.

Παράδειγμα λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς

(Πηγή εικόνας: https://www.wordstream.com/long-tail-keywords)

Εάν πουλάτε εξοπλισμό για κάμπινγκ, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά σχετικές με τον κλάδο σας. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές εταιρείες που πωλούν εξοπλισμό για κάμπινγκ. Αν χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί "είδη κάμπινγκ", θα είναι εξαιρετικά δύσκολο να καταταγείτε στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης λόγω του ανταγωνισμού. Εάν χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα εύρεσης λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να αναζητήσετε μεγαλύτερες, πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά σχετικές με τον εξοπλισμό κάμπινγκ, έχετε περισσότερες πιθανότητες κατάταξης.

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορεί να είναι δύσκολο να εισαχθούν στις σελίδες προϊόντων, αλλά μπορείτε εύκολα να τις χρησιμοποιήσετε στις αναρτήσεις στο ιστολόγιο. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη φράση "γυναικείες αδιάβροχες μπότες πεζοπορίας" σε μια ανάρτηση ιστολογίου σχετικά με τα καλύτερα υποδήματα κατασκήνωσης για γυναίκες. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχουν λιγότερο ανταγωνισμό και οι καταναλωτές που τις χρησιμοποιούν είναι πιθανό να βρίσκονται πιο μακριά στο χωνί πωλήσεων και να είναι πιο πιθανό να αγοράσουν.

3. Προσθέστε επαρκείς εσωτερικούς συνδέσμους

Μεγάλο μέρος του SEO αφορά τη σύνδεση, και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι αυτοί που μπορείτε να δημιουργήσετε μόνοι σας. Ένα πολύ απλό λάθος SEO που κάνουν πολλές εταιρείες είναι ότι δεν περιλαμβάνουν εσωτερικούς συνδέσμους που κατευθύνουν τους χρήστες από τη μία σελίδα στην άλλη. Μια δημοσίευση σε ιστολόγιο σας δίνει πολλές ευκαιρίες να συνδέσετε με φυσικό τρόπο άλλες σελίδες ή δημοσιεύσεις ιστολογίου στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν γράψετε μια ανάρτηση ιστολογίου και αναφερθείτε στις "βέλτιστες πρακτικές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου", μπορείτε να συνδέσετε μια προηγούμενη ανάρτηση που μιλάει λεπτομερώς για τις βέλτιστες πρακτικές.

Μερικοί άλλοι λόγοι για τη δημιουργία εσωτερικών συνδέσμων είναι:

• Βοηθούν τις αράχνες των μηχανών αναζήτησης να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν τα ιστολόγιά σας.
• Αυξάνουν το χρόνο παραμονής των χρηστών στον ιστότοπό σας και μειώνουν το ποσοστό αναπήδησης.
• Μπορούν να υποδείξουν για ποιες λέξεις-κλειδιά θέλετε να καταταγείτε.
• Μπορούν να βελτιώσουν την κατάταξη και τις προβολές της σελίδας σας.

Μπορείτε να προσθέσετε από πέντε έως δέκα συνδέσμους σε μια ανάρτηση ιστολογίου. Τα κείμενα άγκυρας που χρησιμοποιείτε θα πρέπει να είναι σύντομα, σχετικά και βελτιστοποιημένα. Βεβαιωθείτε ότι οι σύνδεσμοι είναι σχετικοί με το θέμα του ιστολογίου.

4. Βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη

(Πηγή εικόνας: https://www.netsolutions.com/insights/user-experience-design-is-hard-to-get-right/)

Θέλετε οι χρήστες να έχουν μια εξαιρετική εμπειρία όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Ο χρόνος που αφιερώνουν οι αναγνώστες στον ιστότοπό σας λέει έμμεσα στις μηχανές αναζήτησης πόσο πολύτιμος είναι γι' αυτούς. Για να βελτιώσετε την εμπειρία του χρήστη θα πρέπει να:

• Βεβαιωθείτε ότι το ιστολόγιό σας είναι φιλικό προς τα κινητά
• Βελτιώστε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας
• Χρησιμοποιήστε υπότιτλους και σημεία με κουκκίδες στα ιστολόγιά σας
• Προσθέστε εικόνες και γραφικά σχετικά με το περιεχόμενο του ιστολογίου σας.

Φιλικότητα προς τα κινητά

Πάνω από το ήμισυ της επισκεψιμότητας των μηχανών αναζήτησης στις ΗΠΑ προέρχεται από κινητές συσκευές. Εάν το ιστολόγιό σας δεν είναι βελτιστοποιημένο για κινητά, αυτό θα επηρεάσει την κατάταξή του. Πολλά προκατασκευασμένα θέματα ιστότοπων σήμερα είναι ήδη φιλικά προς τα κινητά. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι σημαντικό να ελέγχετε τις επιδόσεις και να εκτελείτε τακτικά ένα τεστ ταχύτητας ιστότοπου για κινητά.

Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας

Διάφοροι παράγοντες μπορούν να επηρεάσουν την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας σας, όπως η υπερβολική χρήση πρόσθετων προγραμμάτων και η χρήση περιττού κώδικα. Βεβαιωθείτε ότι έχετε διαγράψει όλα τα πρόσθετα που χρησιμοποιείτε προσωρινά και αποφασίστε ποια από αυτά πρέπει πραγματικά να κρατήσετε. Υπάρχουν διάφορα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αφαιρέσετε τον περιττό κώδικα.

Χρήση επικεφαλίδων και υποκεφαλίδων

Οι επικεφαλίδες και οι υποκεφαλίδες προσφέρουν ένα περίγραμμα του περιεχομένου της σελίδας. Αυτό βοηθά τους χρήστες να περιηγηθούν γρήγορα στο περιεχόμενο και να δουν αν είναι σχετικό. Όταν κατανοούν τη δομή μιας σελίδας, μπορούν να πλοηγηθούν ευκολότερα μεταξύ των ενοτήτων. Θα πρέπει πάντα να είναι σε θέση να βρίσκουν αυτό που χρειάζονται μέσα σε μια δημοσίευση ιστολογίου εύκολα και αποτελεσματικά.

Προσθήκη εικόνων και βίντεο

Οι εικόνες και τα βίντεο είναι μερικά από τα πιο συνηθισμένα οπτικά στοιχεία που βλέπετε στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Οι εικόνες και τα βίντεο βοηθούν στην επεξήγηση και την υποστήριξη του περιεχομένου του ιστολογίου σας. Αν θέλετε να επιτύχετε μια πολυπόθητη κατάταξη, θα πρέπει να χρησιμοποιείτε πρωτότυπες φωτογραφίες και βίντεο και να σχεδιάζετε δημιουργικά γραφικά. Είναι πολύ σημαντικό να προσθέσετε περιγραφικό κείμενο alt σε όλα τα οπτικά στοιχεία της ανάρτησης του ιστολογίου σας, ώστε η Google να μπορεί να τα κατατάξει.

Ο έλεγχος ιστού είναι ένας σημαντικός έλεγχος που δείχνει τι λείπει από το SEO, το σχεδιασμό, το περιεχόμενο και τη χρηστικότητα. Θα διαπιστώσετε γρήγορα τι πρέπει να κάνετε για να βελτιώσετε όλες αυτές τις πτυχές.

5. Συνδεθείτε με αξιόπιστους ιστότοπους και αποκτήστε backlinks υψηλής ποιότητας

(Πηγή εικόνας: https://www.seobility.net/en/wiki/Backlinks)

Η χρήση πρόσφατων δεδομένων σε αναρτήσεις ιστολογίου είναι ένας έμμεσος παράγοντας κατάταξης SEO. Όταν συμπεριλαμβάνετε συνδέσμους προς αξιόπιστους ιστότοπους στις αναρτήσεις του ιστολογίου σας με πρωτότυπα, τρέχοντα δεδομένα, αυτό είναι χρήσιμο και σχετικό για τους αναγνώστες. Επίσης, λέει στη Google ότι τα δεδομένα είναι σχετικά με το περιεχόμενο της ανάρτησης του ιστολογίου σας.

Ένα από τα πιο δύσκολα μέρη του SEO είναι η απόκτηση backlinks. Αυτό συμβαίνει όταν άλλοι αξιοσέβαστοι ιστότοποι βλέπουν ότι το ιστολόγιό σας είναι πολύτιμο και παραπέμπουν σε αυτό. Η HubSpot διαπίστωσε ότι οι εταιρείες με ιστολόγιο σε έναν ιστότοπο ήταν σε θέση να αποκτήσουν 97% περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους.

Υπάρχουν πολλές τακτικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αποκτήσετε backlinks υψηλής ποιότητας - πάρα πολλές για να τις καλύψουμε εδώ. Μερικοί από τους πιο αποτελεσματικούς προέρχονται από σχετικούς έγκυρους ιστότοπους που θέλουν να συνδέσουν το περιεχόμενό σας.

Ψηφιακές δημόσιες σχέσεις

Οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις συνίστανται στη δημιουργία στοιχείων που μπορούν να συνδεθούν και στη συνέχεια στην προώθησή τους σε σχετικές δημοσιεύσεις ή δημοσιογράφους. Δημιουργώντας αναρτήσεις ιστολογίου που είναι συναρπαστικές, ακριβείς και εμπεριστατωμένες, άλλοι θα θέλουν φυσικά να τις αναφέρουν ως πηγή. Μια ανάρτηση ιστολογίου που ενημερώνεται συχνά, σχετίζεται με πολλούς κλάδους και είναι οπτικά εύκολα κατανοητή, θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε backlinks.

Σύνδεσμοι προμηθευτών

Εάν πουλάτε προϊόντα άλλων ανθρώπων, αυτό θα μπορούσε να σας δώσει την τέλεια ευκαιρία να κερδίσετε backlinks. Οι προμηθευτές συνδέονται ευχαρίστως με τους ιστότοπούς σας, επειδή οι αναρτήσεις σας μπορούν να τραβήξουν την προσοχή στα προϊόντα τους.

Σύνδεσμοι επιχειρηματικών ενώσεων

Εάν ανήκετε σε μια επιχειρηματική ένωση, αυτή είναι μια άλλη ευκαιρία για να δημιουργήσετε backlinks. Η σελίδα των μελών στον ιστότοπο θα έχει συνήθως έναν κατάλογο μελών. Εάν δεν είστε καταχωρημένοι, μπορείτε να απευθυνθείτε για να προστεθείτε.

Ανάλυση κενών συνδέσμων

Αν μπορείτε να βρείτε ιστότοπους που συνδέονται με τους ανταγωνιστές σας αλλά όχι με εσάς, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να συνδεθούν μαζί σας αν τους προσεγγίσετε.

Συμπέρασμα

Οι αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε περισσότερους ανθρώπους, να αποκτήσετε ποιοτικές συνδέσεις, να δημιουργήσετε κύρος στο εμπορικό σήμα και πολλά άλλα. Παρέχουν έναν οικονομικά αποδοτικό τρόπο για να βελτιώσετε τα ποσοστά εμπλοκής των χρηστών και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, δεν θα σας δώσουν όλα τα ιστολόγια τα επιθυμητά αποτελέσματα και αυτό εξαρτάται από τις στρατηγικές που χρησιμοποιείτε. Αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το ιστολόγιό σας, πρέπει να δημιουργείτε συνεχώς εξαιρετικές αναρτήσεις και να ενσωματώνετε το SEO στη συνολική στρατηγική περιεχομένου σας. Μπορεί να χρειαστεί κάποιος χρόνος για να δείτε τα αποτελέσματα, αλλά θα ακολουθήσουν όταν χρησιμοποιείτε τις παραπάνω βέλτιστες πρακτικές.