Πώς να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) για να προωθήσετε την επιχείρησή σας

Εισαγωγή

Ως επιχειρηματίας, γνωρίζετε ότι η προώθηση της επιχείρησής σας είναι απαραίτητη για την επιτυχία. Αλλά με τόσα πολλά κανάλια μάρκετινγκ, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Το SEM (μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης) είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε την επιχείρησή σας μπροστά σε πιθανούς επενδυτές και πελάτες, και σε αυτό το άρθρο του ιστολογίου θα σας δείξουμε πώς.

Τι είναι το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM);

Το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, ή SEM, είναι ένα σύστημα μάρκετινγκ επί πληρωμή που βοηθά τις επιχειρήσεις να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, το SEM επιτρέπει στις επιχειρήσεις να εμφανίζονται ως αποτέλεσμα αυτού του ερωτήματος αναζήτησης πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.

Η SEM περιλαμβάνει τη χρήση πληρωμένης διαφήμισης σε μηχανές αναζήτησης όπως η Google και η Bing. Δημιουργείτε διαφημίσεις που εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης και όταν κάποιος κάνει κλικ σε αυτές, μεταφέρεται στον ιστότοπό σας. Αυτός μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα και περισσότερες πληροφορίες για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να προωθήσετε μια επίδειξη, μια σελίδα προορισμού, τα νέα χαρακτηριστικά του προϊόντος σας και ούτω καθεξής.

Εάν, για παράδειγμα, προωθείτε ένα νέο εργαλείο CRM για μικρές επιχειρήσεις, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που θα εμφανίζεται όταν κάποιος αναζητά "τα καλύτερα εργαλεία CRM". Όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, θα μεταφερθούν στον ιστότοπό σας, όπου μπορούν να μάθουν περισσότερα για το προϊόν σας.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς θα εμφανιζόταν μια διαφήμιση SEM σε μια σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google:

Πώς λειτουργεί το SEM

Για να χρησιμοποιήσετε το SEM για να διαφημίσετε σωστά την επιχείρησή σας στις SERPs, θα πρέπει να καταλάβετε πώς λειτουργεί η δημοπρασία διαφημίσεων SEM.

Τα τρία βασικά στοιχεία μιας δημοπρασίας διαφημίσεων SEM είναι η βαθμολογία ποιότητας, η μέγιστη προσφορά και η θέση της διαφήμισης.

Η βαθμολογία ποιότητας βασίζεται στο ποσοστό κλικ (CTR) και τη συνάφεια, η οποία βοηθά στον καθορισμό της μέγιστης προσφοράς σας. Η μέγιστη προσφορά είναι το υψηλότερο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ στη διαφήμισή σας.

Η βαθμολογία ποιότητας και η μέγιστη προσφορά σας καθορίζουν την κατάταξη της διαφήμισης και τη θέση που θα τοποθετηθεί η διαφήμισή σας στο SERP.

Υπάρχουν πολλά διαφορετικά εργαλεία διαθέσιμα για να σας βοηθήσουν με την εκστρατεία SEM. Μερικά από τα πιο δημοφιλή εργαλεία SEM περιλαμβάνουν τα Google Ads, Bing Ads και Wordstream.

Αυτά τα εργαλεία μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε την καμπάνια σας, να παρακολουθείτε την πρόοδο και να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας για τα καλύτερα αποτελέσματα.

Πώς να οικοδομήσετε μια νικηφόρα στρατηγική SEM

Η στρατηγική SEM θα πρέπει να σας βοηθήσει να επιτύχετε έναν συγκεκριμένο στόχο:

• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας
• Δημιουργία leads
• Προώθηση των πωλήσεων
• Προσέλκυση επενδυτών

Για να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική, θα καλύψουμε πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις πληρωμένης αναζήτησης και πώς μπορείτε να διαχειριστείτε τις μεταβλητές που επηρεάζουν την απόδοση. Αυτές περιλαμβάνουν τον προϋπολογισμό, τη λέξη-κλειδί, το κείμενο κ.λπ.

Μόλις κατανοήσετε με σαφήνεια το τοπίο του SEM και έχετε έναν σαφώς καθορισμένο στόχο, θα είστε σε καλό δρόμο για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης στρατηγικής SEM. Πώς λειτουργεί λοιπόν το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης; Ακολουθούν ορισμένοι παράγοντες που πρέπει να ενσωματώσετε στη στρατηγική σας για επιτυχημένες εκστρατείες SEM:

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Για να είστε επιτυχημένοι με τις πληρωμένες διαφημίσεις, πρέπει να έχετε μια στρατηγική για την επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών στις οποίες θα πλειοδοτήσετε. Αυτό είναι γνωστό ως έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Το πρώτο βήμα είναι ο καταιγισμός ιδεών για όρους που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα, το προϊόν και τον ανταγωνισμό σας. Μόλις έχετε έναν κατάλογο πιθανών λέξεων-κλειδιών, ερευνήστε τον μέσο μηνιαίο όγκο αναζήτησης (μπορείτε να τον βρείτε στο εργαλείο Google Keyword Planner). Αυτό θα σας δώσει μια ιδέα για το πόσο δημοφιλείς είναι οι λέξεις-κλειδιά και πόσος ανταγωνισμός υπάρχει γι' αυτές.

Αφού έχετε έναν κατάλογο σχετικών λέξεων-κλειδιών με υψηλό μηνιαίο όγκο αναζήτησης, πρέπει να τις αντιστοιχίσετε με τα διάφορα στάδια του ταξιδιού του αγοραστή. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε διαφημίσεις που είναι σχετικές με κάθε στάδιο και είναι πιο πιθανό να γίνουν κλικ σε αυτές.

Το ταξίδι του αγοραστή μπορεί να χωριστεί σε τρία στάδια:

• Ευαισθητοποίηση: Ο πελάτης γνωρίζει ένα πρόβλημα ή μια ανάγκη
• Εξέταση: Ο πελάτης εξετάζει τις επιλογές για την επίλυση του προβλήματος
• Απόφαση: Ο πελάτης έχει αποφασίσει για μια λύση

Οι λέξεις-κλειδιά σας θα πρέπει να ταιριάζουν με το στάδιο του ταξιδιού του αγοραστή στο οποίο βρίσκεται. Για παράδειγμα, κάποιος που βρίσκεται στο στάδιο ευαισθητοποίησης μπορεί να αναζητά "τα καλύτερα εργαλεία CRM". Αν βρίσκεται στο στάδιο της εξέτασης, μπορεί να αναζητά " συγκρίσεις εργαλείων CRM." Και αν βρίσκεται στο στάδιο της απόφασης, μπορεί να αναζητά " αξιολογήσεις εργαλείων CRM."

Δημιουργική διαφήμιση

Το δημιουργικό της διαφήμισης είναι ο τίτλος, η περιγραφή και η εικόνα της διαφήμισής σας. Οι χρήστες θα το δουν όταν η διαφήμισή σας εμφανιστεί στο SERP, οπότε βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας είναι δημιουργική και εντυπωσιακή.

(Πηγή: Search Engine Journal )

Ο τίτλος σας θα πρέπει να είναι σαφής και συνοπτικός και να περιγράφει με ακρίβεια αυτό που διαφημίζετε. Η περιγραφή θα πρέπει να αναλύει τον τίτλο σας και να δίνει στους χρήστες έναν λόγο να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Η εικόνα σας θα πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και σχετική με τη διαφήμισή σας.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να δημιουργήσετε δημιουργική διαφήμιση που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε τους στόχους σας στο SEM. Ορισμένες δημοφιλείς μέθοδοι περιλαμβάνουν εικόνες και κλήσεις προς δράση (CTA).

Ένα παράδειγμα ενός αποτελεσματικού CTA θα ήταν "Πάρτε μια δωρεάν δοκιμή του προϊόντος μας". Αυτό λέει στους χρήστες τι θα πάρουν κάνοντας κλικ στη διαφήμισή σας και τους ωθεί να αναλάβουν δράση.

Οι εικόνες είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεχωρίσετε στις SERP και να τραβήξετε την προσοχή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εικόνες του προϊόντος σας, των υπαλλήλων ή των πελατών σας για να εξανθρωπίσετε την επωνυμία σας και να αυξήσετε τα ποσοστά κλικ.

Οι κλήσεις προς δράση (CTA) είναι κουμπιά ή κείμενο που ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση, όπως να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας ή να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας. Τα CTA μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε συνδυασμό με εικόνες ή βίντεο για να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπής.

Κατά τη δημιουργία μιας δημιουργικής διαφήμισης, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου τις ακόλουθες συμβουλές:

• Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας που αντιπροσωπεύουν καλά την επωνυμία σας
• Βεβαιωθείτε ότι τα CTA σας είναι σαφή και ευδιάκριτα
• Πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους δημιουργικότητας για να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για εσάς.

Προσφορές για λέξεις-κλειδιά

Όταν πρόκειται για πληρωμένες διαφημίσεις, η επιτυχία σας καθορίζεται από το πόσο είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε για λέξεις-κλειδιά. Η προσφορά που ορίζετε για κάθε λέξη-κλειδί θα καθορίσει την τοποθέτηση της διαφήμισής σας.

Γενικά, όσο υψηλότερη είναι η προσφορά σας και όσο καλύτερη είναι η διαφήμισή σας, τόσο πιο πιθανό είναι να κερδίσετε την καλύτερη θέση. Ωστόσο, αυτό σημαίνει επίσης ότι οι λέξεις-κλειδιά υψηλού ανταγωνισμού μπορεί να είναι αρκετά ακριβές.

Για να βρείτε τη σωστή ισορροπία, ξεκινήστε να κάνετε προσφορές σε λιγότερο δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Καθώς αποκτάτε μεγαλύτερη εμπειρία με τις πληρωμένες διαφημίσεις και εφόσον το επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας, μπορείτε να αυξήσετε σταδιακά τις προσφορές σας για πιο δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά.

Παρακολουθήστε τον ανταγωνισμό σας. Εάν πλειοδοτούν σε μια παρόμοια λέξη-κλειδί, ίσως χρειαστεί να αυξήσετε την προσφορά σας για να παραμείνετε μπροστά.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να εξοικονομήσετε χρήματα στην καμπάνια SEM. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις για τις οποίες δεν θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμισή σας.

Για παράδειγμα, αν πουλάτε εργαλεία CRM για ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, ίσως θελήσετε να προσθέσετε τη λέξη "δωρεάν" ως αρνητική λέξη-κλειδί. Με αυτόν τον τρόπο, η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται για αναζητήσεις όπως "δωρεάν εργαλείο CRM" και δεν θα σπαταλήσετε χρήματα για κλικ που είναι απίθανο να μετατραπούν.

Δομή λογαριασμού και καμπάνιας

Ένας τρόπος για να δομήσετε το λογαριασμό σας Google Ads είναι να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε προϊόν ή υπηρεσία που προσφέρετε. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εστιάσετε τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας για κάθε καμπάνια, αντί να προσπαθείτε να είστε τα πάντα για όλους με μια ενιαία διαφήμιση.

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε διαφορετικές ομάδες διαφημίσεων σε κάθε καμπάνια, στοχεύοντας σε διαφορετικά σύνολα λέξεων-κλειδιών για κάθε ομάδα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να έχετε μια ομάδα διαφημίσεων για επώνυμες λέξεις-κλειδιά (συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας της εταιρείας σας) και μια άλλη για γενικές λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Ένα άλλο κρίσιμο στοιχείο είναι το πού στοχεύετε τις διαφημίσεις σας. Αν είστε τοπική επιχείρηση, είναι λογικό να στοχεύετε τις διαφημίσεις σας σε άτομα της γεωγραφικής σας περιοχής. Αν όμως πουλάτε προϊόντα ή υπηρεσίες στο διαδίκτυο, μπορείτε να επεκτείνετε την εμβέλειά σας στοχεύοντας σε άτομα σε άλλες πόλεις, πολιτείες ή ακόμη και χώρες.

Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία όπως η ηλικία, το φύλο ή το επίπεδο εισοδήματος. Το κλειδί είναι να πειραματιστείτε με διαφορετικές επιλογές στόχευσης και να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα για την επιχείρησή σας.

Η σωστή διάρθρωση του λογαριασμού σας Google Ads μπορεί να σας φαίνεται πολλή δουλειά, αλλά μακροπρόθεσμα αξίζει τον κόπο.

Με τη δημιουργία ξεχωριστών καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων, μπορείτε να ελέγχετε πού πηγαίνει ο προϋπολογισμός σας και να βεβαιώνεστε ότι οι σωστοί χρήστες βλέπουν τις διαφημίσεις σας. Αφιερώστε χρόνο για να σχεδιάσετε τη δομή του λογαριασμού σας πριν από την εκτέλεση διαφημίσεων - μπορεί να κάνει τη διαφορά στην επιτυχία της πληρωμένης αναζήτησης.

Μηχανές αναζήτησης

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές διαθέσιμες μηχανές αναζήτησης, η καθεμία με τα δικά της πλεονεκτήματα και αδυναμίες.

Οι τρεις πιο δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης είναι η Google, η Yahoo και η Bing. Κάθε μία έχει τον δικό της τρόπο ενσωμάτωσης του SEM σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP).

• Google: Η Google είναι η πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης, με πάνω από 3,5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις την ημέρα. Διαθέτει ένα πρόγραμμα που ονομάζεται Google Ads, το οποίο επιτρέπει στις επιχειρήσεις να δημιουργούν διαφημιστικές καμπάνιες που στοχεύουν σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στη συνέχεια στις σχετικές SERPs, δίνοντας στην επιχείρηση μεγαλύτερη προβολή.
• Yahoo: Yahoo χρησιμοποιεί μια πλατφόρμα που ονομάζεται Gemini για την προβολή διαφημίσεων στα Yahoo Properties και στα Verizon Media Properties. Οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν καμπάνιες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης και να τις στοχεύσουν σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, ιστότοπους, εφαρμογές για κινητά και πολλά άλλα.
• Bing: Bing έχει ένα πρόγραμμα που ονομάζεται Microsoft Ads (πρώην Bing Ads), παρόμοιο με το Google Ads. Οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργούν διαφημιστικές καμπάνιες και να τις στοχεύουν σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και τοποθεσίες. Αυτές οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται στη συνέχεια στις σχετικές SERPs στο Bing.

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) Vs Search Engine Marketing (SEM)

Αν ασχολείστε με το διαδικτυακό μάρκετινγκ, πιθανώς έχετε ακούσει για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM). Και τα δύο αποτελούν βασικά στοιχεία μιας επιτυχημένης στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ, αλλά είναι αρκετά διαφορετικά.

Το SEO είναι η βελτιστοποίηση του ιστότοπου και του περιεχομένου σας ώστε να κατατάσσεται ψηλά στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Από την άλλη πλευρά, το SEM είναι μια πληρωμένη μορφή μάρκετινγκ όπου οι επιχειρήσεις πληρώνουν την Google για να εμφανίζει τις διαφημίσεις τους στα αποτελέσματα αναζήτησης. (πρώτα αποτελέσματα στη σελίδα, πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα)

Ενώ το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική που μπορεί να πάρει μήνες ή ακόμη και χρόνια για να αποδώσει καρπούς, το SEM είναι ένας πολύ πιο γρήγορος τρόπος για να γίνει ο ιστότοπός σας αντιληπτός από πιθανούς πελάτες. Και επειδή το SEM είναι pay-per-click, πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, γεγονός που το καθιστά έναν οικονομικά αποδοτικό τρόπο για την προώθηση της επισκεψιμότητας και των μετατροπών.

Όπως συμβαίνει με τα περισσότερα πράγματα στις επιχειρήσεις, η καλύτερη προσέγγιση είναι συνήθως ένας συνδυασμός SEO και SEM. Χρησιμοποιώντας και τις δύο τεχνικές μαζί, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων μπορούν να επιτύχουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.

Η πληρωμή για διαφημίσεις μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να επισκεφθούν τον ιστότοπό σας, αλλά περιορίζεται από τον προϋπολογισμό σας.

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) συμβάλλει στην εξασφάλιση της εμφάνισης του ιστότοπού σας σε υψηλές θέσεις στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και στην αύξηση της σχετικής ΔΩΡΕΑΝ επισκεψιμότητας.

_Με άλλα λόγια: SEO = μακροπρόθεσμη απόδοση επένδυσης. _

4 Καλύτερα εργαλεία SEM

Υπάρχουν πολλά διαφορετικά εργαλεία διαθέσιμα για SEM, αλλά αυτά τα πέντε είναι μερικά από τα καλύτερα.

Λογισμικό παρακολούθησης διαφημίσεων της HubSpot

Το λογισμικό παρακολούθησης διαφημίσεων της HubSpot είναι ένα ισχυρό εργαλείο SEM που σας βοηθά να κατανοήσετε πώς αποδίδουν οι διαφημίσεις σας και πώς επηρεάζουν τις προοπτικές σας.

Το λογισμικό παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των ποσοστών κλικ, των ποσοστών μετατροπής και του κόστους ανά μετατροπή.

Σας επιτρέπει επίσης να παρακολουθείτε το ταξίδι του αγοραστή και να βλέπετε πώς οι διαφημίσεις επηρεάζουν τους υποψήφιους πελάτες σε κάθε στάδιο. Αυτές οι πληροφορίες μπορεί να είναι πολύτιμες για την αιτιολόγηση του SEM ως κανάλι μάρκετινγκ και την ενσωμάτωση της διαφήμισής σας με τις υπόλοιπες προσπάθειες μάρκετινγκ.

Ranktracker

ΤοRanktracker είναι ένα cloud-based λογισμικό διαχείρισης SEO που βοηθά τις επιχειρήσεις να παρακολουθούν την απόδοση των λέξεων-κλειδιών και να παρακολουθούν την κατάταξη του ιστότοπου σε πολλαπλές μηχανές αναζήτησης.

Το Ranktracker παρέχει στις μικρές επιχειρήσεις ένα εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αναζήτηση και την εύρεση σχετικών λέξεων-κλειδιών με βάση τον όγκο αναζήτησης ή τις βαθμολογίες. Επιτρέπει επίσης στους χρήστες να αποθηκεύουν τις λέξεις-κλειδιά που ερεύνησαν σε συγκεκριμένες λίστες για μελλοντική αναφορά.

Το λογισμικό Ranktracker επιτρέπει στις επιχειρήσεις να ελέγχουν τις ιστοσελίδες τους για πιθανά ζητήματα SEO, να δημιουργούν αναφορές XML και να χαράζουν στρατηγικές για καλύτερη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης. Η λειτουργία λίστας εργασιών επιτρέπει στους χρήστες να βελτιστοποιούν βήμα προς βήμα τις ιστοσελίδες τους για καλύτερες κατατάξεις.

Αυτό το καθιστά ιδανικό εργαλείο για κάθε επιχείρηση που επιθυμεί να βελτιώσει την κατάταξη της ιστοσελίδας της στις μηχανές αναζήτησης.

Google Ads Keyword Planner

ΟGoogle Ads Keyword Planner επιτρέπει στις επιχειρήσεις να ερευνούν τις σχετικές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή τους. Αυτό δημιουργεί πιο αποτελεσματικές καμπάνιες Google Ads.

Πριν από τη χρήση του Keyword Planner, οι επιχειρήσεις δημιουργούσαν μια λίστα με πιθανές λέξεις-κλειδιά και τις δοκίμαζαν για να δουν ποιες είχαν τις καλύτερες επιδόσεις. Ωστόσο, αυτή η διαδικασία μπορεί να είναι χρονοβόρα και συχνά αναποτελεσματική.

Με το Keyword Planner, οι επιχειρήσεις μπορούν να ερευνήσουν λέξεις-κλειδιά για να δημιουργήσουν διαφημίσεις με περισσότερες πιθανότητες να τις δουν οι δυνητικοί πελάτες.

Το Keyword Planner παρέχει στις επιχειρήσεις προτεινόμενες εκτιμήσεις προσφορών για κάθε λέξη-κλειδί. Αυτό βοηθά στον προσδιορισμό των λέξεων-κλειδιών που ταιριάζουν σε έναν διαφημιστικό προϋπολογισμό.

Μόλις μια επιχείρηση βρει τις ιδανικές λέξεις-κλειδιά, μπορεί να ξεκινήσει τη διαφημιστική της καμπάνια μέσα από το εργαλείο. Το Google Ads Keyword Planner είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις που θέλουν να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικές καμπάνιες Google Ads.

Wordstream

ΤοWordstream είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο που πρέπει να λάβετε υπόψη αν ψάχνετε για ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει με την έρευνα, την αξιολόγηση και τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας PPC. Είναι ιδανικό για ειδικούς σε θέματα PPC με περιορισμένο χρόνο, επειδή επικεντρώνεται στην παροχή βοήθειας για τον εντοπισμό γρήγορων νικών και τη μείωση του χρόνου διαχείρισης.

Η διαδικασία "Εβδομάδα εργασίας 20 λεπτών", η οποία αποτελείται από 9 σαφώς καθορισμένες δραστηριότητες, μπορεί να ενεργοποιηθεί χρησιμοποιώντας το εργαλείο WordStream Advisor. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να ολοκληρώσετε τις αναφορές σας μέσα σε 20 λεπτά, ενώ παράλληλα βελτιστοποιείτε το λογαριασμό σας και παράγετε ένα νέο δημιουργικό διαφήμισης.

Το λογισμικό αναλύει επίσης τις καμπάνιες PPC και παρέχει συστάσεις για τη βελτίωσή τους. Το Wordstream σας επιτρέπει να δημιουργήσετε:

• Εκστρατείες
• Προσδιορισμός θετικών και αρνητικών λέξεων-κλειδιών
• Προσαρμογή των προϋπολογισμών
• Δημιουργήστε βελτιστοποιημένες σελίδες προορισμού
• Παρακολούθηση και αναφορά της προόδου

Είτε είστε έμπειρος επαγγελματίας PPC είτε μόλις αρχίζετε, το Wordstream είναι ένα εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις εκστρατείες σας.

Κάτω γραμμή

Ορίστε λοιπόν: το ταχύρρυθμο μάθημα μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης των επιχειρηματιών. Μπορείτε να προωθήσετε την επιχείρησή σας κατανοώντας πώς λειτουργεί το SEM. Χρησιμοποιήστε τις τεχνικές που περιγράψαμε παραπάνω. Με λίγη τύχη και πολλή σκληρή δουλειά, η καμπάνια σας SEM μπορεί να είναι αυτό που θα οδηγήσει την επιχείρησή σας στο επόμενο επίπεδο.