Εισαγωγή

Οι εταιρείες εργάζονται τόσο σκληρά για το σενάριο, το μήνυμα και την επεξεργασία του περιεχομένου βίντεο που μερικές φορές παραλείπουν ένα κρίσιμο στοιχείο που είναι τόσο σημαντικό για την επιτυχία - το SEO βίντεο.

Το video SEO έχει πιο εκτεταμένο αντίκτυπο από ό,τι μπορείτε να φανταστείτε. Εκτός από την προφανή επίδρασή του στην κατάταξη βίντεο, το SEO βίντεο παίζει καθοριστικό ρόλο στη δημοτικότητα του ιστότοπού σας μεταξύ του κοινού και της μηχανής αναζήτησης της Google.

Τι μπορείτε να κάνετε λοιπόν για να κατατάξετε τα βίντεο στην παγκόσμια αναζήτηση της Google; Πώς να χρησιμοποιήσετε το SEO βίντεο για να ενισχύσετε την κατάταξη και την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας;

Θα βρείτε απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα με τη μορφή 9 συμβουλών για την ενίσχυση του SEO βίντεο. Ας δούμε τις καλύτερες ιδέες για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο των βίντεο σας.

Η λέξη-κλειδί εστίασης

Είτε ο στόχος είναι να ενισχυθεί η κατάταξη του βίντεο στο YouTube είτε στο Google, η λέξη-κλειδί που εστιάζει παίζει καθοριστικό ρόλο.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία λέξεων-κλειδιών για να καταλήξετε σε όρους που περιγράφουν καλύτερα το περιεχόμενο του βίντεο σας. Επιπλέον, η λέξη-κλειδί θα πρέπει να είναι αρκετά δημοφιλής στο κοινό-στόχο σας, αλλά με μέτριο ανταγωνισμό.

Επιπλέον, η ενσωμάτωση της λέξης-κλειδί στο τίτλο και την περιγραφή θα οδηγήσει σε καλύτερη κατάταξη τόσο στο YouTube όσο και στη Google.

Οι έμποροι μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν το εργαλείο λέξεων-κλειδιών για να βρουν θέματα με υψηλότερο δυναμικό επισκεψιμότητας.

Με το σωστό θέμα, τη λέξη-κλειδί, το σενάριο, τα πρότυπα Premiere Pro, το εργαλείο επεξεργασίας βίντεο και μια πρέζα δημιουργικότητας, μπορείτε να ανεβείτε τα σκαλοπάτια της κατάταξης σε χρόνο μηδέν.

Ο τίτλος και η περιγραφή

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Ως παράγοντας κατάταξης και ως στοιχείο που τραβάει την προσοχή, ο τίτλος του περιεχομένου του βίντεο είναι σημαντικός. Αφιερώστε λίγο χρόνο στη δημιουργία του τίτλου και της σύντομης περιγραφής του βίντεο.

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί εστίασης στον τίτλο και την περιγραφή. Ο τίτλος πρέπει να απευθύνεται τόσο στο κοινό όσο και στη μηχανή αναζήτησης. Η περιγραφή του βίντεο επιτελεί παρόμοιο ρόλο με τη μετα-περιγραφή ενός ιστολογίου.

Και οι δύο δίνουν μια σύντομη επισκόπηση του βίντεο. Ως εκ τούτου, μην γεμίζετε το τμήμα περιγραφής με λέξεις-κλειδιά. Αυτό μπορεί να αποδειχθεί αντιπαραγωγικό. Μια αποτελεσματική περιγραφή μπορεί να βελτιώσει την ορατότητα του βίντεό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το κείμενο του βίντεο και οι κλειστές λεζάντες

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης έχουν γίνει αρκετά εξελιγμένοι. Όμως, δεν είναι ακόμη αρκετά προηγμένοι για να κατανοήσουν το περιεχόμενο βίντεο.

Οι μηχανές αναζήτησης εξακολουθούν να βασίζονται σε κώδικες και κείμενα για να κατανοήσουν το βίντεο. Θα ήταν πολύ πιο εύκολο για το κοινό και τους ανιχνευτές αν συμπεριλαμβάνατε ένα κείμενο και κλειστές λεζάντες για τα βίντεό σας.

Τα οφέλη από τη χρήση της μεταγραφής βίντεο είναι πολλά, ιδίως όταν το βίντεο είναι μεγάλο. Οι μεταγραφές βίντεο με υπότιτλους βοηθούν τους επισκέπτες της σελίδας να μελετήσουν μόνο τα τμήματα που τους ενδιαφέρουν αντί να παρακολουθούν ολόκληρο το βίντεο.

Οι κλειστές λεζάντες θα εξυπηρετούσαν σε μεγάλο βαθμό τις προσπάθειες μάρκετινγκ, καθώς θα έφερναν περισσότερες προβολές, πράγμα που αποτελεί σημαντικό παράγοντα κατάταξης. Οι κλειστές λεζάντες επιτρέπουν στο κοινό να απολαύσει το βίντεο σε δημόσιο χώρο χωρίς τη χρήση ακουστικών.

Πειστική μικρογραφία

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Αν και το κοινό θα διαβάσει πρώτα τον τίτλο, η μικρογραφία είναι αυτή που τραβάει πρώτα το βλέμμα. Στο κλάσμα του δευτερολέπτου, αφού δουν τη μικρογραφία, οι χρήστες αποφασίζουν αν θα παρακολουθήσουν το βίντεο ή όχι. Ως εκ τούτου, χρησιμοποιήστε μια εικόνα μικρογραφίας που είναι σχετική με το περιεχόμενο του βίντεο και συναρπαστική για να κάνετε τους χρήστες να την κλικάρουν.

Πώς οι μικρογραφίες βελτιώνουν το SEO του περιεχομένου βίντεο; Μια ελκυστική μικρογραφία μπορεί να βελτιώσει διάφορες μετρήσεις μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των ποσοστών κλικ, των προβολών, των κοινοποιήσεων κ.λπ.

Η πλατφόρμα YouTube θα δημιουργεί μικρογραφίες κάθε φορά που ανεβάζετε βίντεο. Αυτό σημαίνει ότι οι προσαρμοσμένες μικρογραφίες έχουν υψηλότερο ποσοστό εμπλοκής (αναπαραγωγής). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε πλαίσιο βίντεο ως μικρογραφία ή να επεξεργαστείτε ένα πλαίσιο βίντεο για να κάνετε τη μικρογραφία πιο συναρπαστική. Βεβαιωθείτε όμως ότι οι μικρογραφίες δεν είναι παραπλανητικές.

Η σωστή πλατφόρμα φιλοξενίας βίντεο

Παλαιότερα οι μάρκες είχαν μόνο το YouTube για να φιλοξενούν τα βίντεό τους. Η εναλλακτική λύση ήταν να το ανεβάσουν στον διακομιστή τους και να το δημοσιεύσουν στον ιστότοπό τους και αυτό μπορεί στην πραγματικότητα να αυξήσει το κόστος του ιστότοπου. Αυτό έχει αλλάξει, καθώς οι επιλογές τώρα είναι άφθονες.

Ακόμα κι έτσι, το YouTube φαίνεται να είναι ο ιδανικός υποδοχέας για όσους στοχεύουν στη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της μάρκας και στην εδραίωση ηγετικής θέσης. Άλλες πλατφόρμες που κερδίζουν δημοτικότητα μεταξύ των εμπορικών σημάτων και των εμπόρων είναι το Vimeo, το Wistia κ.λπ.

Η φιλοξενία βίντεο σε πλατφόρμες εκτός του YouTube έχει ορισμένα πλεονεκτήματα. Ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι η επιλογή "σχετικά" και "προτεινόμενα" βίντεο στο YouTube θα μπορούσε να αποσπάσει την προσοχή των θεατών από το εμπορικό σήμα.

Κατά την αναζήτηση υπηρεσιών φιλοξενίας βίντεο βεβαιωθείτε ότι ο αναπαραγωγέας φορτώνει ταχύτερα, δεν ζυγίζει πολύ και διαθέτει χαρακτηριστικά μεταδεδομένων SEO. Η πλατφόρμα φιλοξενίας βίντεο πρέπει επίσης να παρέχει μια επιλογή ενσωμάτωσης για την εμπορική επωνυμία ώστε να στέλνει το βίντεο απευθείας στα εισερχόμενα του χρήστη χρησιμοποιώντας λογισμικό μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Χρήση σωστών ετικετών και κατηγορίας βίντεο

Χωρίς την κατάλληλη επισήμανση και κατηγοριοποίηση, το βίντεό σας μπορεί να χαθεί ανάμεσα στα δισεκατομμύρια βίντεο στο YouTube.

Λάβετε υπόψη ότι οι χρήστες δεν θα βλέπουν τις ετικέτες ή την κατηγοριοποίηση. Αυτή η τεχνική βελτιστοποίησης απευθύνεται στους ανιχνευτές που προσπαθούν να κατανοήσουν ένα βίντεο και να το κατηγοριοποιήσουν.

Μια ενδελεχής μελέτη της στρατηγικής μάρκετινγκ βίντεο των ανταγωνιστών σας και του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούν τις "ετικέτες" μπορεί να σας βοηθήσει να οριστικοποιήσετε τους όρους που θα περιγράφουν καλύτερα τα βίντεό σας. Κατά τη στιγμή της μεταφόρτωσης του βίντεο σας, μπορείτε να επιλέξετε μια κατηγορία για το περιεχόμενό σας. Αυτό θα βοηθήσει τους χρήστες να βρουν βίντεο κάτω από το θέμα που τους ενδιαφέρει περισσότερο.

Χρησιμοποιήστε μόνο ένα βίντεο ανά σελίδα

Αν και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όσα βίντεο θέλετε σε μια σελίδα, η Google θα προτιμήσει μόνο το πρώτο βίντεο. Πολλοί ειδικοί υποστηρίζουν επίσης ότι η Google ευρετηριάζει μόνο το πρώτο βίντεο μιας σελίδας με πολλά βίντεο.

Ας υποθέσουμε ότι έχετε πολλά βίντεο επεξήγησης για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, τότε θα ήταν καλή ιδέα να δημοσιεύσετε κάθε βίντεο σε ξεχωριστή σελίδα.

Ένας άλλος λόγος για να χρησιμοποιήσετε μόνο ένα βίντεο είναι να μονοπωλήσετε την προσοχή του επισκέπτη. Έχοντας μόνο ένα βίντεο σε μια σελίδα θα διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο του βίντεο θα λάβει τη μέγιστη δυνατή προσοχή και θα έχει τις καλύτερες πιθανότητες να καταταγεί υψηλότερα στη λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Βελτιστοποίηση της σελίδας που περιλαμβάνει το βίντεο

Για να έχει το βίντεο καλύτερες επιδόσεις στη λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης, η υπόλοιπη σελίδα στην οποία δημοσιεύεται το βίντεο πρέπει να είναι εξίσου βελτιστοποιημένη.

Περιμένετε ότι το βίντεο θα έχει χαμηλή απόδοση αν η σελίδα χρησιμοποιεί διαφορετική λέξη-κλειδί εστίασης. Για υψηλότερη κατάταξη, το κείμενο πρέπει να είναι σχετικό με το βίντεο και το βίντεο πρέπει να αυξάνει τον αντίκτυπο της σελίδας. Θα πρέπει να επωφελούνται αμοιβαία το ένα από το άλλο.

Εκατοντάδες ώρες δουλειάς θα έχουν αφιερωθεί στη δημιουργία του βίντεο σας. Αφιερώστε ένα κλάσμα αυτής της ποσότητας στη βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη της ιστοσελίδας που φιλοξενεί το βίντεο.

Εκτελέστε έρευνα UX για να επηρεάσετε θετικά το SEO και να ευχαριστήσετε τους επισκέπτες. Είναι εξίσου σημαντικό να βελτιώσετε την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Η ταχύτητα φόρτωσης αποτελεί μέρος του on-page SEO.

Ο μεγαλύτερος χρόνος φόρτωσης θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλή επισκεψιμότητα, χαμηλό αριθμό θεατών και άλλη αρνητική συμπεριφορά των χρηστών που θα οδηγήσει σε κακή κατάταξη. Επιπλέον, μειώστε τη χρήση πάρα πολλών εικόνων για να ενισχύσετε την ταχύτητα της σελίδας.

Αποφύγετε πολλαπλές αναρτήσεις ενός βίντεο

Μην αντιπαραβάλετε το βίντεο σας στο YouTube με το ίδιο βίντεο που έχει αναρτηθεί στο Facebook. Η φιλοξενία των ίδιων βίντεο σε πολλαπλές πλατφόρμες και σελίδες θα μοιράσει τον αριθμό προβολών, τα κλικ και άλλα οφέλη μάρκετινγκ.

Η συνετή στρατηγική είναι η δημιουργία μοναδικών βίντεο. Είτε πρόκειται για κινούμενα σχέδια, εφέ βίντεο, μοντάζ ή προγραμματισμό και δημοσίευση βίντεο, μπορείτε να βρείτε ένα εργαλείο μάρκετινγκ βίντεο στο διαδίκτυο. Σήμερα, οι μάρκες μπορούν να δημιουργήσουν μοναδικό περιεχόμενο βίντεο για οποιοδήποτε θέμα σε χρόνο μηδέν.

Τελικές σκέψεις

Χωρίς αμφιβολία, οι άνθρωποι προτιμούν τα βίντεο από το περιεχόμενο κειμένου. Επιπλέον, τα βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google θα προσελκύσουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και ένα κοινό καλύτερης ποιότητας που θα παραμείνει στη σελίδα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Περισσότεροι επισκέπτες, προβολές και προβολές είναι δυνατές μόνο αν το βίντεο είναι βελτιστοποιημένο. Τα βίντεό σας πρέπει να ξεπεράσουν τον ανταγωνισμό τους και οι συμβουλές που θα βρείτε εδώ θα το κάνουν αυτό να συμβεί. Αυτές οι 9 απλές ιδέες θα φέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Συνδυάστε το ποιοτικό περιεχόμενο με το SEO βίντεο και δείτε τη μαγεία να συμβαίνει.

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΟCristian Stanciu είναι ανεξάρτητος μοντέρ βίντεο, ιδιοκτήτης και συντονιστής post-production της Veedyou Media - μιας εταιρείας που προσφέρει υπηρεσίες μοντάζ βίντεο σε βιντεογράφους, εταιρείες μάρκετινγκ, στούντιο παραγωγής βίντεο ή μάρκες σε όλο τον κόσμο. Μπορώ να τον συναντήσω στο ιστολόγιό του ή στο LinkedIn