Πώς να βελτιστοποιήσετε για τα Google Featured Snippets

Εισαγωγή

Στις μέρες μας, ο τεράστιος ανταγωνισμός καθιστά ολοένα και πιο δύσκολο να χτίσετε επισκεψιμότητα παραπομπής από το Google και οι επιχειρήσεις που θέλουν να καταταγούν ψηλά, πρέπει να αναπτύξουν κάποιες στρατηγικές τακτικές για να το πετύχουν. Η επίτευξη της πρώτης θέσης στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης της Google μπορεί να είναι μια πραγματική πρόκληση, αλλά το γεγονός ότι είναι δύσκολο δεν σημαίνει ότι πρέπει να προετοιμαστείτε για την απώλεια. Τα Featured snippets μπορούν να σας βοηθήσουν να έχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Με τη βελτιστοποίηση για τα προτεινόμενα αποσπάσματα, μπορείτε να μετακινήσετε τον ιστότοπό σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης - και όλα αυτά με λίγες μόνο προσαρμογές στο πραγματικό περιεχόμενο της σελίδας σας. Οι βελτιστοποιήσεις των χαρακτηριστικών αποσπασμάτων σας επιτρέπουν να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας χωρίς να χρειάζεται να ανησυχείτε για τους backlinks, τις επιδόσεις ή την αρχιτεκτονική του ιστότοπου.

Παρακάτω, θα μάθετε περισσότερα για τα featured snippets, τους τύπους τους και τα βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε για να προσαρμοστείτε σε αυτά και να αυξήσετε την επισκεψιμότητά σας.

Τι είναι τα Featured Snippets;

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Τα Featured snippets είναι σύντομα κομμάτια περιεχομένου, συνήθως με τη μορφή αποσπασμάτων κειμένου που εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα των SERPs (σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης) της Google. Σκοπός τους είναι να παρέχουν άμεση απάντηση σε ερωτήσεις που θέτουν οι χρήστες.

Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε στο Google μια φράση όπως "δωρεάν εργαλεία περιεχομένου για το μάρκετινγκ θυγατρικών", τα αποτελέσματα της αναζήτησής σας είναι πιθανό να εμφανιστούν με αποτελέσματα από σελίδες με καταλόγους των υποτιθέμενων καλύτερων εργαλείων που μπορεί να σας ενδιαφέρουν. Από εκεί και πέρα, μπορείτε να ελέγξετε τα δωρεάν εργαλεία περιεχομένου για μάρκετινγκ θυγατρικών κάνοντας κλικ στα πιο σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά το πιθανότερο είναι να ελέγξετε το κορυφαίο αποτέλεσμα πάνω από τα άλλα.

Τα Featured snippets εισήχθησαν για πρώτη φορά το 2014 και, έκτοτε, υπέστησαν πολλές αλλαγές και βελτιώσεις για να κάνουν την αναζήτηση στο διαδίκτυο πιο προσιτή και να εμφανίζουν τα πιο ακριβή αποτελέσματα.

Τι τύποι Featured Snippets υπάρχουν;

Επειδή τα προτεινόμενα αποσπάσματα τείνουν να χρησιμοποιούνται για να απαντούν σε ερωτήσεις, συνήθως έχουν τη μορφή μιας σύντομης παραγράφου. Τα αποσπάσματα παραγράφου, γνωστά και ως πλαίσια ορισμού, έχουν μήκος 40 έως 60 λέξεις και παραμένουν η πιο δημοφιλής μορφή αποσπάσματος. Σύμφωνα με μια μελέτη της Search Engine Journal, αποτελούν περίπου το 82% των snippets.

Ωστόσο, αυτό δεν αλλάζει το γεγονός ότι οι άλλοι τύποι είναι εξίσου πολύτιμοι και, όταν χρησιμοποιούνται σωστά, μπορούν να φέρουν σπουδαία αποτελέσματα. Τούτου λεχθέντος, εκτός από μια παράγραφο, τα featured snippets μπορούν επίσης να εμφανιστούν ως:

Διατεταγμένες λίστες

Δύο τύποι λιστών μπορούν να εμφανιστούν ως εμφανιζόμενα αποσπάσματα: ταξινομημένες και μη ταξινομημένες. Οι πρώτες είναι λίστες με αριθμητική σειρά, ενώ οι δεύτερες είναι απλά συγκεντρωτικές λίστες. Εμφανίζονται συνήθως για ερωτήσεις "Πώς" ή "Τι" που δεν μπορούν να απαντηθούν με μια σύντομη παράγραφο και πρέπει να έχουν τη μορφή μιας βήμα προς βήμα οδηγίας ή μιας λίστας στοιχείων.

YouTube ή αποσπάσματα βίντεο

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Τα βίντεο μπορούν να εμφανιστούν στα αποτελέσματα της αναζήτησής σας με δύο τρόπους. Ο ένας είναι ένα προτεινόμενο κλιπ, το οποίο η Google ορίζει ως featured snippet. Ο άλλος είναι τα πλούσια αποτελέσματα (που αναλύονται παρακάτω).

Τα αποσπάσματα βίντεο εμφανίζονται συνήθως για τα ερωτήματα αναζήτησης "How-to", ειδικά αν ο τίτλος του βίντεο ταιριάζει με την αναζήτηση του χρήστη. Επιπλέον, τα αποσπάσματα βίντεο εμφανίζονται με μια χρονική σφραγίδα που θα ξεκινά σε ένα συγκεκριμένο σημείο του βίντεο.

Πλούσια αποτελέσματα

Η Google ορίζει τα πλούσια αποτελέσματα ως "βελτιωμένα αποτελέσματα στην αναζήτηση Google με πρόσθετα οπτικά ή διαδραστικά χαρακτηριστικά". Αν και ορισμένοι εξακολουθούν να διαφωνούν για το αν τα πλούσια αποτελέσματα μπορούν να θεωρηθούν featured snippets, το πιο σημαντικό είναι ότι συχνά οδηγούν σε υψηλότερα ποσοστά κλικ από άλλους τύπους αποτελεσμάτων οργανικής αναζήτησης. Τα πλούσια αποτελέσματα υπερβαίνουν τον απλό μπλε σύνδεσμο και μπορούν να περιλαμβάνουν καρουζέλ, εικόνες ή άλλα μη κειμενικά στοιχεία.

Αποσπάσματα πίνακα

Τα αποσπάσματα πίνακα μπορούν να εμφανίζονται όταν η δημοσίευση που απαντά στην ερώτηση που αναζητήθηκε περιέχει είτε διαγράμματα σύγκρισης είτε περιεχόμενο με τιμές, έτη, ποσοστά ή άλλα αριθμητικά δεδομένα. Η Google τείνει να εκτιμά το καλά οργανωμένο περιεχόμενο και δεν διστάζει να το ευνοήσει.

Αποσπάσματα "People Also Ask"

Ένα άλλο χαρακτηριστικό που εμπίπτει στην κατηγορία των χαρακτηρισμένων αποσπασμάτων είναι τα πλαίσια "People also ask". Αυτό το απόσπασμα παρέχει στους χρήστες ερωτήσεις και απαντήσεις που σχετίζονται με τις αρχικές τους αναζητήσεις. Ουσιαστικά, είναι ο τρόπος της Google να υπονοεί ότι οι προτεινόμενες ερωτήσεις θα μπορούσαν να δώσουν στους χρήστες αναζήτησης πρόσθετες ιδέες για έρευνα.

Πώς να βελτιστοποιήσετε για Featured Snippets

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Πρώτα απ' όλα, είναι σημαντικό να δηλώσουμε ότι η βελτιστοποίηση για τα featured snippets μπορεί να είναι αρκετά περίπλοκη και πιθανότατα θα απαιτήσει πολλή έρευνα και προσπάθεια. Ακόμα και τότε, δεν υπάρχει τρόπος να εγγυηθείτε την επιτυχία. Εναπόκειται στη Google να αποφασίσει ποιες σελίδες είναι επιλέξιμες για τα featured snippets και ποιες όχι.

Παρόλα αυτά, αυτό δεν αλλάζει το γεγονός ότι τα featured snippets είναι εξαιρετικές ευκαιρίες για branding και τα πιθανά οφέλη τους υπερτερούν της απαιτούμενης εργασίας. Ακολουθεί ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να προσπαθήσετε να κάνετε τη Google να βάλει τις πιθανότητες υπέρ σας.

Βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά τύπου ερώτησης και μακράς ουράς

Οι λέξεις-κλειδιά που μοιάζουν με ερωτήσεις και έχουν μεγάλες πιθανότητες να προκαλέσουν σπασμένα σύνολα στις SERPs. Σύμφωνα με μελέτη της Ahrefs, υπάρχει μια αξιοσημείωτη τάση της Google να εμφανίζει featured snippets για άμεσες ερωτήσεις και λέξεις-κλειδιά μεγάλου μήκους.

Έτσι, αν αφιερώσετε χρόνο για να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας γύρω από αυτούς τους δύο τύπους λέξεων-κλειδιών, η μηχανή αναζήτησης θα είναι πιο πιθανό να τις χρησιμοποιήσει ως πιθανές απαντήσεις και να τις εμφανίσει ως εμφανιζόμενα αποσπάσματα. Για να τις στοχεύσετε και να πάρετε ιδέες για τις λέξεις-κλειδιά που πρέπει να ακολουθήσετε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το Google Suggest ή να εξερευνήσετε τις σχετικές αναζητήσεις της Google.

Μορφή για ένα Featured Snippet

Αν θυμηθείτε τους τύπους για τα featured snippets που αναφέρθηκαν παραπάνω και στη συνέχεια ρίξετε μια ματιά στον ιστότοπό σας, θα είναι εύκολο να καταλάβετε ποια βήματα πρέπει να ακολουθήσετε για να βελτιστοποιήσετε τον συγκεκριμένο τύπο στον οποίο θέλετε να εστιάσετε.

Όταν γράφετε και χρησιμοποιείτε συγκεκριμένες μορφές στο περιεχόμενό σας, προσπαθήστε να είστε όσο το δυνατόν πιο σύντομοι. Μείνετε περίπου στις 40-60 λέξεις ανά παράγραφο (ή 250-350 χαρακτήρες), αλλά μην το χρησιμοποιείτε ως αυστηρό κανόνα και αφήστε στον εαυτό σας λίγο χώρο για μεγαλύτερα κομμάτια κειμένου.

Το θέμα είναι να γράφετε το περιεχόμενό σας με γνώμονα το featured snippet και το πώς φαίνεται ανάμεσα σε άλλα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Προσπαθήστε να χρησιμοποιείτε λέξεις που τραβούν το βλέμμα, κρατήστε τις προτάσεις μικρότερες, αλλά μην είστε πολύ ασαφείς, και συμπεριλάβετε χρήσιμες αλλά αρκετά βασικές πληροφορίες που θα κάνουν τον αναγνώστη να επισκεφθεί τον ιστότοπό σας για περισσότερες λεπτομέρειες.

Όταν πρόκειται για την εισαγωγή εικόνων, να θυμάστε ότι αυτές που περιλαμβάνονται στα featured snippets δεν προέρχονται πάντα από το περιεχόμενό σας. Αυτό συμβαίνει επειδή η Google χρησιμοποιεί έναν αλγόριθμο εικόνων που προκαλεί τη φόρτωση των εικόνων ξεχωριστά, οπότε μπορεί να είναι χαμηλής ποιότητας και συνεπώς μη ελκυστικές για τους χρήστες.

Για να αποφύγετε αυτό το φαινόμενο, μπορείτε να κλιμακώσετε τις εικόνες σας σε 960 x 1200px. Το εικονιζόμενο γραφικό σε ένα μέσο snippet είναι περίπου 160 x 200px, οπότε ακολουθώντας αυτή την αναλογία έχετε περισσότερες πιθανότητες να έχετε μια ποιοτική μικρογραφία στο snippet.

Επικεντρωθείτε στις κατατάξεις σας

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Η βελτίωση της κατάταξής σας μπορεί να είναι ένας άλλος τρόπος για να "κερδίσετε" ένα featured snippet. Για να το πετύχετε, πρέπει να διατηρήσετε τη σελίδα σας στα δέκα πρώτα αποτελέσματα αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης, επειδή η Google τείνει να συμπεριλάβει μόνο τους ιστότοπους που κατατάσσονται κάπου στην πρώτη σελίδα του SERP.

Αν και μπορεί να ακούγεται αρκετά ατυχές ή ακόμα και άδικο, πρέπει να θυμάστε ότι είναι απαραίτητο, καθώς η Google προσπαθεί πάντα να παρέχει τις πιο αξιόπιστες και αξιόπιστες απαντήσεις για τους χρήστες. Η καλύτερη λύση είναι να χρησιμοποιείτε τις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη που διαθέτουν ποιοτικό περιεχόμενο και έχουν ήδη υψηλό κύρος.

Για να βελτιώσετε την κατάταξή σας, μπορείτε:

• Κάντε τη σελίδα σας ευανάγνωστη και φιλική προς το χρήστη,
• Διατηρήστε τη γρήγορη φόρτωση των ιστοσελίδων,
• Κάντε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά,
• Εναλλαγή σε πρωτόκολλο SSL αντί για πρωτόκολλο HTTP,
• Εξασκηθείτε στην εσωτερική σύνδεση,
• Σύνδεση με ποιοτικές εξωτερικές πηγές,
• Εύρεση και διόρθωση προβλημάτων SEO.

Χρησιμοποιήστε το στυλ ανεστραμμένης πυραμίδας

Στη δημοσιογραφία, η έννοια της ανεστραμμένης πυραμίδας αναφέρεται στους κανόνες που μας λένε πώς ο συγγραφέας πρέπει να δομεί τις πληροφορίες. Ευτυχώς, μπορείτε εύκολα να εφαρμόσετε αυτές τις πληροφορίες στις απαντήσεις για τα προτεινόμενα αποσπάσματα.

Για να ακολουθήσετε τις οδηγίες αυτού του στυλ, δομήστε το περιεχόμενό σας έτσι ώστε να παρουσιάζονται πρώτα οι πιο σημαντικές πληροφορίες. Βάλτε το ποιος, τι, πότε, πού και γιατί να εμφανίζεται στην αρχή της "ιστορίας" σας. Στη συνέχεια, ακολουθήστε τα με υποστηρικτικές λεπτομέρειες και πληροφορίες υποβάθρου. Με αυτόν τον τρόπο θα διατηρήσετε το περιεχόμενό σας σχετικό και συνοπτικό, βελτιστοποιώντας το για εμφανιζόμενα αποσπάσματα.

Δημιουργήστε περιεχόμενο που είναι καλύτερο από του ανταγωνισμού σας

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Αν θέλετε να λαμβάνετε featured snippets, δεν υπάρχει κανένας τρόπος να το αποφύγετε: το περιεχόμενό σας πρέπει να ξεχωρίζει από το πλήθος. Προσπαθήστε να μπείτε στη θέση του πιθανού πελάτη σας όταν γράφετε και δημιουργείτε.

Επικεντρωθείτε στην κάλυψη όλων των βασικών πληροφοριών που οι χρήστες μπορεί να περιμένουν στο περιεχόμενο που αναζητούν με τα ερωτήματά τους για αναζήτηση. Επιπλέον, μην περιπλέκετε υπερβολικά τις προτάσεις σας και χρησιμοποιήστε απλή γλώσσα που όλοι μπορούν εύκολα να κατανοήσουν (αλλά μην την κάνετε πολύ απλή).

Μπορεί επίσης να θέλετε να προσθέσετε αξία στα άρθρα και τις αναρτήσεις σας στο ιστολόγιο, συμπεριλαμβάνοντας στατιστικά δεδομένα, πλούσια μέσα, παραδείγματα ή δείκτες. Αποθηκεύστε το περιεχόμενο που βασίζεται σε απόψεις και βασιστείτε σε έρευνα, καθώς οι παραπομπές βοηθούν τη Google να το κατανοήσει και καθιστούν πιο πιθανό να χρησιμοποιηθεί στα featured snippets. Τέλος, στοχεύστε στη δημιουργία σχετικού, πολύτιμου περιεχομένου που θα θέλατε να δείτε αν ήσασταν εσείς αυτός που χρησιμοποιεί τη μηχανή αναζήτησης.

Τελικές σκέψεις

Η μορφή των εμφανιζόμενων αποσπασμάτων της Google επικεντρώνεται στην παροχή πολύτιμων και ποιοτικών πληροφοριών στους χρήστες της ίδιας της πλατφόρμας της. Ωστόσο, η Google δεν μπορεί να εμφανίσει όλες τις σχετικές πληροφορίες σε 40 έως 60 λέξεις, γεγονός που αποτελεί την ευκαιρία σας να λάμψετε και να οδηγήσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Χρησιμοποιήστε αυτόν τον οδηγό για να πετύχετε το παιχνίδι με τα προτεινόμενα αποσπάσματα, να αποκτήσετε εξαιρετική φήμη και να αυξήσετε την οργανική σας επισκεψιμότητα. Να θυμάστε ότι χωρίς τη βελτιστοποίηση του ύφους του περιεχομένου του ιστότοπού σας, είναι αδύνατο να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ. Μην τις αφήσετε να πάνε χαμένες- την επόμενη φορά που θα καθίσετε να δουλέψετε, ακολουθήστε τις παραπάνω συμβουλές. Με τη βοήθειά τους, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο δεν θα πρέπει να αποκτάτε ένα featured snippet με συνέπεια και να απολαμβάνετε τα οφέλη του.