
Εισαγωγή
Η δημιουργία αναφορών SEO αποτελεί αναπόσπαστο μέρος κάθ ε στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Όχι μόνο παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την απόδοση ενός ιστότοπου, αλλά βοηθούν επίσης στην προβολή του αντίκτυπου των προσπαθειών SEO στους πελάτες.
Ακόμη και αν εργάζεστε ως εσωτερικός ειδικός SEO, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια έκθεση SEO. Μπορεί να σας φαίνεται τρομακτικό, αλλά δεν χρειάζεται να είναι - τουλάχιστον όχι με τον χρήσιμο οδηγό μας που ακολουθεί.
Τι είναι μια αναφορά SEO;
Σκεφτείτε την έκθεση SEO σαν ένα σχολικό δελτίο, μόνο που αντικατοπτρίζει την απόδοση του ιστοτόπου σας και δεν δείχνει τη συνεχιζόμενη αντιπαλότητά σας με τα Μαθηματικά.
SEO GIF
Μια έκθεση SEO συνήθως δείχνει:
- Σημαντικοί βασικοί δείκτες επιδόσεων (KPIs)
- Υγεία της ιστοσελίδας
- Οργανική επισκεψιμότητα και δέσμευση
- Κατάταξη σε λέξεις-κλειδιά
- Τάσεις οργανικής μετατροπής
- Ανάλυση backlink
- Ανάλυση μάρκετινγκ περιεχομένου
Για τους εσωτερικούς SEOs, η ομάδα συχνά μοιράζεται την έκθεση με τα στελέχη του C-level και άλλ ους ενδιαφερόμενους φορείς της εταιρείας. Αν εργάζεστε σε ένα πρακτορείο, θα μοιραστείτε την έκθεση αυτή με τους πελάτες σας.
Σημασία μιας έκθεσης SEO
Υπάρχουν τρία βασικά οφέλη από μια έκθεση SEO:
- Δημιουργεί αξιοπιστία με τους πελάτες
- Βελτιώνει την επικοινωνία και την εμπειρογνωμοσύνη
- Καθοδηγεί τη στρατηγική και τη λήψη αποφάσεων
Μπορεί να κάνετε τα περισσότερα, αλλά τι ωφελεί αν ο πελάτης ή η ομάδα σας δεν το γνωρίζει; Η έκθεση SEO είναι επίσης ένα είδος αυτοαξιολόγησης, που σας βοηθά να κατανοήσετε τις προσπάθειές σας και να εντοπίσετε περιοχές βελτίωσης.
Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO
Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO
Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!
Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμόΉ Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας
Ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε το SEO για την εταιρεία Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers. Μετά από έξι μήνες, ο πελάτης μπορεί να ρωτήσει: "Γιατί δεν κατατάσσονται στην κατάταξη για τη λέξη "δικηγόρος προσωπικών τραυματισμών";".
Μπορείτε να ανατρέξετε στην έκθεση SEO και να εξηγήσετε την πρόοδο που σημειώθηκε στην κατάταξη, την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές για στοχευμένες λέξεις-κλειδιά. Τι κάνει αυτό; Βελτιώνει την επικοινωνία και την εμπιστοσύνη των πελατών.
Μετρήσεις και KPIs για μια έκθεση SEO
Το κλειδί είναι να αναφέρετε τους KPIs και τις μετρήσεις που έχουν σημασία για τον πελάτη σας. Ποια είναι αυτά; Διαφέρει από επιχείρηση σε επιχείρηση.
Μερικά τυπικά περιλαμβάνουν:
- Υγεία στον ιστότοπο,
- Προφίλ backlink,
- Οργαν ική κυκλοφορία
- Κατατάξεις για στοχευμένες λέξεις-κλειδιά
Επικοινωνήστε με τον πελάτη σας σχετικά με το τι έχει μεγαλύτερη σημασία γι' αυτόν και συμπεριλάβετε αυτές τις μετρήσεις στην έκθεσή σας.
Συστατικά μιας καλής έκθεσης SEO
Οι αναφορές SEO πρέπει να ενημερώνουν. Επομένως, θα πρέπει να είναι κατατοπιστικές. Εκτός από αυτό, θα πρέπει:
- Επισημάνετε τα βασικά ευρήματα και τα σχετικά δεδομένα
- Να είναι εύκολη η πλοήγηση και η κατανόηση
- Δώστε μια επισκόπηση των επιδόσεων SEO κατά τις καθορισμένες περιόδους
- Παρουσίαση μελλοντικών ενεργών βημάτων SEO
Όσον αφορά το πόσο συχνά θα πρέπει να υποβάλλετε εκθέσεις, ορισμένοι επαγγελματίες του SEO προτείνουν μηνιαίες εκθέσεις. Άλλοι είναι υπέρμαχοι των τριμηνιαίων αναφορών για μια πιο ολοκληρωμένη επισκόπηση.
Σύμφωνα με την έρευνα 2023 Client Reporting Benchmarks Survey, το 58% των γραφείων μάρκετινγκ υποβάλλουν μηνιαίες εκθέσεις στους πελάτες τους. Μπορείτε να συζητήσετε τη συχνότητα με τον πελάτη σας.
_Πόσο συχνά οι οργανισμοί υποβάλλουν εκθέσεις στους πελάτες _
Ποια εργαλεία χρειάζεστε για τη δημιουργία αναφορών SEO;
Δεν υπάρχουν όρια στα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε μια έκθεση SEO. Αυτά που θα επιλέξετε εξαρτώνται από εσάς.
Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO
Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO
Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!
Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμόΉ Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας
Η Google Search Console είναι ένα παράδειγμα. Σας δείχνει την κίνηση που προέρχεται από την αναζήτηση στο διαδίκτυο της Google. Έτσι, αν θέλετε να αναφέρετε μόνο τα SERPs της Google χωρίς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και άλλα τμήματα, αυτό είναι ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει.
Ορισμένοι δείκτες KPI που μπορείτε να παρακολουθείτε με το Google Search Console είναι:
- Κορυφαίες εντυπώσεις για σελίδες/ερωτήσεις/συσκευές/χώρες
- Μέσος όρος CTR για ιστότοπο/σελίδες
- Μέση θέση για ιστότοπο/σελίδες/ερωτήσεις
- Σφάλματα ιστότοπου
- Sitemaps
ΤοGoogle Analytics είναι ένα άλλο καλό εργαλείο. Με το Google Analytics μπορείτε να απεικονίσετε το SEO του ιστότοπού σας ολοκληρωμένα. Οι κάρτες αποτελεσμάτων, τα διαγράμματα κίνησης, τα ταμπλό και τα εργαλεία οπτικοποίησης δεδομένων είναι εξαιρετικά χρήσιμα για την υποβολή εκθέσεων SEO.
Πίνακας οργάνων ανάλυσης GIF
Χρησιμοποιήστε το για να παρακολουθείτε:
- Μέση διάρκεια συνεδρίας
- Ποσοστό αναπήδησης
- Συνεδρίες
- Αριθμός χρηστών
- Σελίδες ανά συνεδρία
- Προβολές σελίδας
Όσον αφορά ένα ειδικό εργαλείο SEO, το Ranktracker είναι το καλύτερο. Αυτό που κάνει είναι στο όνομά του. Απλά πληκτρολογήστε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες βελτιστοποιείτε και θα σας πει πόσο καλά κατατάσσεται ο ιστότοπός σας σε αυτές.
_Alt: Ranktracker SERP checker _
Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε τους ανταγωνιστές σας για όρους αναζήτησης. Άλλα χαρακτηριστικά αυτού του εργαλείου περιλαμβάνουν:
- Λίστα ελέγχου SEO
- Παρακολούθηση backlink
- Ελεγκτής backlink
- Έλεγχος ιστοτόπου
- Ελεγκτής SERP
Για παράδειγμα, αν θέλετε να συγκρίνετε τις κατατάξεις της Payer Personal Injury Lawyers με τον ανταγωνιστή της Kenny Habetz Injury Law, μπορείτε εύκολα να το κάνετε αυτό με το Ranktracker.
Έτσι θα μπορούσε να μοιάζει δίνοντάς σας μια πλήρη ανάλυση του πώς κατατάσσονται οι ανταγωνιστές για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά:
Πώς να δημιουργήσετε αναφορές SEO σε 9 βήμα τα
Η έκθεσή σας δεν χρειάζεται να είναι μια μίνι-διατριβή. Μερικές σελίδες αρκούν για να καταλάβει ο πελάτης σας πώς λειτουργεί ο ιστότοπός του. Ακολουθεί ο τρόπος σύνταξης αυτών των σελίδων.
Βήμα 1: Καθορισμός των KPIs
Οι απλές κατατάξεις λέξεων-κλειδιών και οι αναφορές επισκεψιμότητας δεν είναι πάντα αρκετές. Πρέπει να προσθέσετε κάτι περισσότερο.
Αν έχετε ήδη συζητήσει τους KPIs με τον πελάτη, είστε τυχεροί. Διαφορετικά, θα πρέπει να συμβουλευτείτε τον πελάτη για να καθορίσετε τι θέλει να δει στην έκθεσή του.
Αν το αφήσουν σε εσάς, χρησιμοποιήστε τους δείκτες απόδοσης που αναλύουμε παρακάτω.
Βήμα 2: Παρουσιάστε την Έκθεση Υγείας της Τοποθεσίας
Η έκθεση για την υγεία του ιστότοπου είναι σαν μια ιατρική έκθεση για τον ιστότοπό σας. Δείχνει αν υπάρχουν σπασμένοι σύνδεσμοι ή αν οι σελίδες φορτώνουν αργά. Ορισμένες μετρήσεις που μπορείτε να προσθέσετε σε αυτή την αναφορά είναι οι εξής:
- Στοιχεία AMP
- Ταχύτητα ιστότοπου
- Ευρετηριασμένες σελίδες
- Σφάλματα ανίχνευσης
- Σπασμένοι σύνδεσμοι
- Σήμανση σχήματος
- Χρόνος απόκρισης του διακομιστή
- Θέματα ασφαλ είας
- Δομή URL
- Κακές ανακατευθύνσεις
- Αρχή σελίδας/τομέα
- Διπλές ή ελλιπείς meta tags
Το εργαλείο Website Audit 2.0 του Ranktracker κάνει έναν"έλεγχο υγείας" για τον ιστότοπό σας για να εντοπίσει τυχόν τεχνικά ζητήματα που μπορεί να βλάψουν την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Δεν σταματάει εκεί, σας ενημερώνει επίσης για το πώς να διορθώσετε αυτά τα ζητήματα.
Το εργαλείο Website Audit 2.0 της Ranktracker
Ακούστε τι κάνει:
- Σαρώστε όλες τις σελίδες στον ιστότοπό σας
- Τοποθετήστε τα αποτελέσματα του ελέγχου σε μια αναφορά XML
- Αξιολογήστε πάνω από 100 σημεία δεδομένων, όπως το αρχείο robots.txt, το κείμενο σώματος, τις ετικέτες H1 κ.λπ.
- Σύγκριση της προηγούμενης σάρωσης με την τελευταία σάρωση
- Παροχή αξιοποιήσιμων πληροφοριών
- Εμφάνιση ζητημάτων σε σχέση με το επείγον
Βήμα 3: Αναφορά Δέσμευσης και Οργανικής Κυκλοφορίας
Ακόμη και τώρα, η οργανική αναζήτηση αποτελεί την κορυφαία πηγή επισκεψιμότητας για τους ιστότοπους. Επομένως, η αναφορά σε αυτήν είναι απαραίτητη.
_Τοπ πηγές επισκεψιμότητας ιστοσελίδων _
Μια γρήγορη συμβουλή εδώ: μην μιλάτε απλώς για οργανική επισκεψιμότητα και δέσμευση. Αντ' αυτού, συσχετίστε το με το πώς ήταν ο ιστότοπος όταν αναλάβατε για πρώτη φορά. Πώς βελτιώθηκε;
Οι μετρήσεις που πρέπει να προστεθούν σε αυτό το τμήμα περιλαμβάνουν:
- Έγγραφο ανά συνεδρία
- Αναφορές οργανικών καναλιών για Google, Bing, Yahoo κ.λπ.
- Προβολές σελίδας
- Βάθος κύλισης
- Ποσοστό αναπήδησης
- Επισκέπτες (νέοι vs. επαναλαμβανόμενοι)
- Νέοι συνδρομητές
- Οργανικοί επισκέπτες
- Οργανικό CTR
- Μέση διάρκεια συνεδρίας
- Χρόνος παραμονής στη σελίδα
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για να ελέγξετε τις παραπάνω μετρήσεις.
_Google Search Console Performance Report _
Η Έκθεση επιδόσεων στην πλατφόρμα σας δείχνει τα εξής:
- Η μεταβολή της κυκλοφορίας με την πάροδο του χρόνου
- Ερωτήματα που γίνονται από κινητές συσκευές
- Σελίδες με τα χαμηλότερα και υψηλότερα ποσοστά κλικ