Πώς να αναλύετε και να μοιράζεστε αποτελεσματικά τις αναφορές SEO σας

Εισαγωγή

Το SEO είναι μία από τις πιο σημαντικές μετρήσεις που είναι υπεύθυνες για το μάρκετινγκ και τη συνολική θέση της επιχείρησής σας. Καθορίζει πόσο εύκολα βρίσκεστε στο διαδίκτυο και πόσο σεβαστή είναι η επιχείρησή σας μεταξύ των συναδέλφων της στον τομέα.

Ωστόσο, το "τα καταφέρνω περίφημα" είναι μια υποκειμενική και περιγραφική θέση. Αυτό που χρειάζεστε είναι αριθμοί και ποσοστά. Χρειάζεστε επίσης αναφορές, μέσες τιμές και προβλέψεις. Με άλλα λόγια, χρειάζεστε μια ποσοτικοποιήσιμη απόδοση σε μια κλίμακα που μπορείτε να κατανοήσετε.

Με απλά λόγια, χρειάζεστε έναν τρόπο για να αναλύετε και να μοιράζεστε τις αναφορές σας για το SEO, και δείτε πώς θα το κάνετε.

Ρύθμιση τυπικού περιεχομένου αναφοράς

πηγή

Κάθε έκθεση SEO πρέπει να ακολουθεί την ίδια μορφή. Αν στέλνετε εκθέσεις που μοιάζουν διαφορετικές κάθε φορά, δυσκολεύετε τον εαυτό σας και τους ανθρώπους που τις διαβάζουν. Μια τυποποιημένη μορφή διασφαλίζει ότι όλοι γνωρίζουν πού να αναζητήσουν τις βασικές πληροφορίες. Επίσης, κάνει τις συγκρίσεις μεταξύ των εκθέσεων πολύ πιο εύκολες.

Ορισμένα τμήματα είναι αδιαπραγμάτευτα. Ξεκινήστε με μια περίληψη που δίνει μια γρήγορη εικόνα των επιδόσεων. Ακολουθεί μια σύνοψη επισκεψιμότητας, η οποία δείχνει πόσοι άνθρωποι επισκέφθηκαν τον ιστότοπο και από πού. Στη συνέχεια, προχωρήστε στην κατάταξη των λέξεων-κλειδιών. Αυτή η ενότητα θα πρέπει να αναδεικνύει τις λέξεις-κλειδιά με τις καλύτερες επιδόσεις και αυτές που χρειάζονται δουλειά.

Στη συνέχεια, πρέπει να μπείτε στις λεπτομέρειες. Η έκθεση θα πρέπει να περιλαμβάνει μετατροπές, backlinks και τεχνικές μετρήσεις SEO. Οι μετατροπές σας λένε αν οι προσπάθειες SEO οδηγούν σε πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα. Οι backlinks δείχνουν πόσο καλά το περιεχόμενό σας προσελκύει κύρος. Οι τεχνικές μετρήσεις SEO καλύπτουν την ταχύτητα της σελίδας, τη χρηστικότητα για κινητά και τα ζητήματα ευρετηρίασης.

Πάντα υπάρχει κάτι που μπορεί να βελτιωθεί, οπότε φροντίστε να συμπεριλάβετε μελλοντικές συστάσεις. Ακόμη και αν είστε ικανοποιημένοι με την τρέχουσα απόδοση - η δουλειά σας στο SEO δεν "τελειώνει" ποτέ. Ίσως μια λέξη-κλειδί υποχωρεί, ή μια τεχνική διόρθωση θα μπορούσε να ενισχύσει την κατάταξη. Η επισήμανση αυτού που χρειάζεται προσοχή τώρα μπορεί να αποτρέψει μεγαλύτερα ζητήματα στο μέλλον.

Μόλις ολοκληρωθεί η έκθεσή σας, είναι προτιμότερο να την στείλετε σε τυποποιημένη μορφή PDF για εύκολη πρόσβαση από εσάς και τους πελάτες σας. Αν χρειαστεί να αλλάξετε ή να προσθέσετε κάτι εκ των υστέρων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν μετατροπέα PDF σε Word για να μετατρέψετε γρήγορα το έγγραφο σε επεξεργάσιμη μορφή χωρίς να υποβαθμίσετε τη διάταξη ή την ποιότητα της εικόνας.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία οπτικοποίησης για να κάνετε τις αναφορές πιο σαφείς

Τα διαγράμματα και τα γραφήματα κάνουν τα δεδομένα SEO πιο εύπεπτα. Ένα απλό γραμμικό γράφημα που δείχνει την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας με την πάροδο του χρόνου είναι πιο εύκολο να ερμηνευτεί από έναν πίνακα γεμάτο με αριθμούς. Τα σαφή οπτικά στοιχεία βοηθούν στην ανάδειξη τάσεων και μοτίβων που διαφορετικά θα μπορούσαν να περάσουν απαρατήρητα στα ακατέργαστα δεδομένα.

Το να βλέπετε πού οι χρήστες κάνουν κλικ, κύλιση ή εγκατάλειψη βοηθά στη βελτίωση της ευχρηστίας του ιστότοπου. Εάν οι επισκέπτες δεν κάνουν κλικ στα CTA ή εγκαταλείπουν τις σελίδες πολύ σύντομα, αυτό αποτελεί κόκκινο πανί. Τα Heatmaps διευκολύνουν την κατανόηση του τι λειτουργεί και τι χρειάζεται προσαρμογή όσον αφορά τη διάταξη ή την τοποθέτηση του περιεχομένου. Όπως μπορείτε να δείτε, τα heatmaps παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών και δεν πρέπει να υπολειτουργούν στις αναφορές σας.

Η χρωματική κωδικοποίηση κάνει τις αλλαγές στις επιδόσεις να ξεχωρίζουν. Μια έκθεση γεμάτη με ασπρόμαυρους αριθμούς είναι πιο δύσκολο να σαρωθεί. Η χρήση πράσινου χρώματος για βελτιώσεις και κόκκινου χρώματος για μειώσεις εφιστά αμέσως την προσοχή στα πιο σημαντικά σημεία δεδομένων. Ο στόχος είναι να καταστούν οι αναφορές εφαρμόσιμες, και η κωδικοποίηση χρωμάτων επιταχύνει τη λήψη αποφάσεων.

Οι διαδραστικοί πίνακες ελέγχου ανεβάζουν την υποβολή εκθέσεων στο επόμενο επίπεδο. Πλατφόρμες όπως το Google Data Studio επιτρέπουν στους ενδιαφερόμενους να εξερευνούν τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο. Αντί για στατικές αναφορές που γρήγορα παλιώνουν, τα dashboards επιτρέπουν στους χρήστες να φιλτράρουν τις πληροφορίες, να συγκρίνουν διαφορετικές περιόδους και να λαμβάνουν άμεσες ενημερώσεις σχετικά με την απόδοση του SEO σε μορφή που μπορούν εύκολα (και άμεσα) να κατανοήσουν.

Ταπολλά δεδομένα μπορεί να κατακλύσουν τους αναγνώστες. Έτσι, οι εκθέσεις θα πρέπει να επικεντρώνονται στα βασικά συμπεράσματα και όχι να κατακλύζουν τα ενδιαφερόμενα μέρη με κάθε διαθέσιμη μέτρηση. Ο στόχος είναι να επικοινωνηθούν αποτελεσματικά οι γνώσεις και όχι να εντυπωσιάσουν δείχνοντάς σας ατελείωτους αριθμούς. Η διατήρηση των οπτικών μέσων απλών και σχετικών διασφαλίζει ότι το κοινό λαμβάνει τα πιο σημαντικά δεδομένα από την έκθεση.

Εστίαση σε βασικούς δείκτες επιδόσεων (KPI)

Η οργανική επισκεψιμότητα και η κατάταξη στις λέξεις-κλειδιά δείχνουν σαφώς πόσο καλά αποδίδουν οι προσπάθειες SEO. Εάν η επισκεψιμότητα αυξάνεται, οι κατατάξεις βελτιώνονται και οι εμφανίσεις αυξάνονται, αυτό είναι ένα καλό σημάδι. Ωστόσο, οι ακατέργαστοι αριθμοί επισκεψιμότητας από μόνοι τους δεν λένε όλη την ιστορία. Πρέπει να αναλύσετε αν το σωστό κοινό βρίσκει τον ιστότοπό σας.

Τα ποσοστά μετατροπής δείχνουν κατά πόσον οι επισκέπτες του ιστότοπου προβαίνουν σε ουσιαστικές ενέργειες. Εάν η επισκεψιμότητα είναι υψηλή αλλά οι μετατροπές είναι χαμηλές, ίσως προσελκύετε λάθος κοινό ή έχετε κάποιο πρόβλημα με τον ίδιο τον ιστότοπο. Η παρακολούθηση των ποσοστών μετατροπής σας βοηθά να καταλάβετε αν η στρατηγική SEO σας οδηγεί πραγματικά στην ανάπτυξη της επιχείρησης.

Τα ποσοστά αναπήδησης αποκαλύπτουν πιθανά προβλήματα περιεχομένου ή εμπειρίας χρήστη. Ένα υψηλό ποσοστό αναπήδησης σημαίνει ότι οι επισκέπτες προσγειώνονται σε μια σελίδα και φεύγουν χωρίς να εξερευνήσουν περαιτέρω. Ίσως το περιεχόμενο δεν ανταποκρίνεται στις προσδοκίες τους ή η σελίδα φορτώνει πολύ αργά. Η παρακολούθηση αυτής της μέτρησης βοηθά στον εντοπισμό των αιτιών που απομακρύνουν τους επισκέπτες.

Τα προφίλ backlink έχουν σημασία επειδή δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης πόσο αξιόπιστος είναι ο ιστότοπός σας. Οι υψηλής ποιότητας backlinks από αξιόπιστες πηγές σηματοδοτούν ότι το περιεχόμενό σας είναι πολύτιμο. Ωστόσο, δεν είναι όλοι οι backlinks καλοί. Οι ανεπιθύμητοι ή χαμηλής ποιότητας σύνδεσμοι μπορούν να βλάψουν την κατάταξη. Η τακτική παρακολούθηση του προφίλ backlink σας βοηθά να διασφαλίσετε ότι προσελκύετε το σωστό είδος συνδέσμων.

Αν μια σελίδα αργεί πολύ να φορτώσει, οι επισκέπτες θα φύγουν πριν καν δουν το περιεχόμενο. Η ταχύτητα της σελίδας και η φιλικότητα προς τα κινητά επηρεάζουν άμεσα τόσο την κατάταξη όσο και την εμπειρία του χρήστη. Περισσότεροι άνθρωποι περιηγούνται από κινητά τηλέφωνα από ποτέ άλλοτε, οπότε αν ένας ιστότοπος δεν είναι φιλικός προς τα κινητά, βρίσκεται ήδη σε μειονεκτική θέση. Αυτές οι μετρήσεις θα πρέπει πάντα να περιλαμβάνονται στις αναφορές SEO.

Σύγκριση δεδομένων σε διαφορετικά χρονικά πλαίσια

Οι τάσειςαπό μήνα σε μήνα δίνουν ένα στιγμιότυπο των βραχυπρόθεσμων αλλαγών.

Η επισκεψιμότητα αυξήθηκε τον περασμένο μήνα;

Μήπως η κατάταξη έπεσε ξαφνικά;

Η εξέταση δεδομένων από μήνα σε μήνα βοηθά στον εντοπισμό άμεσων μεταβολών στην απόδοση του SEO. Ωστόσο, το SEO είναι ένα μακροχρόνιο παιχνίδι, οπότε, ενώ αυτές οι διακυμάνσεις έχουν σημασία, δεν λένε πάντα όλη την ιστορία.

Οι συγκρίσειςανά τρίμηνο παρέχουν μια ευρύτερη προοπτική. Οι στρατηγικές SEO χρειάζονται χρόνο για να δείξουν αποτελέσματα και ορισμένες διακυμάνσεις έχουν νόημα μόνο όταν εξετάζονται σε διάστημα πολλών μηνών. Για παράδειγμα, αν οι κατατάξεις βελτιώθηκαν το πρώτο τρίμηνο αλλά έμειναν στάσιμες το δεύτερο τρίμηνο, αυτό μπορεί να σηματοδοτεί την ανάγκη για νέες στρατηγικές περιεχομένου ή μια βαθύτερη ματιά στις κινήσεις των ανταγωνιστών.

Τα ετήσια δεδομένα βοηθούν στην αξιολόγηση της μακροπρόθεσμης προόδου του SEO. Οι εποχιακές τάσεις μπορεί να αλλοιώσουν τα βραχυπρόθεσμα δεδομένα, αλλά η εξέταση της ίδιας περιόδου από το προηγούμενο έτος παρέχει μια πιο δίκαιη σύγκριση. Εάν η επισκεψιμότητα είναι μειωμένη σε σύγκριση με πέρυσι, κάτι χρειάζεται προσοχή. Ποιος ξέρει - ίσως η αλλαγή του αλγορίθμου να επηρέασε τα αποτελέσματα ή οι ανταγωνιστές άρχισαν να προσπαθούν περισσότερο.

Μια ξαφνική αύξηση της επισκεψιμότητας μπορεί να φαίνεται σαν κέρδος, αλλά αν προέρχεται από πηγές χαμηλής ποιότητας ή άσχετα ερωτήματα, δεν είναι χρήσιμη. Από την άλλη πλευρά, μια πτώση θα μπορούσε να οφείλεται σε ένα προσωρινό πρόβλημα, όπως μια ενημέρωση της Google, μια διακοπή λειτουργίας του διακομιστή ή ακόμη και μια περίοδο διακοπών.

Οι συνεχείς αλλαγές της Google μπορούν να ανατρέψουν τις κατατάξεις εν μία νυκτί, γι' αυτό είναι ζωτικής σημασίας να παρακολουθείτε τις ενημερώσεις αλγορίθμων και τις επιπτώσεις τους. Εάν η επισκεψιμότητα μειωθεί μετά από μια ενημέρωση, ελέγξτε εάν επηρεάστηκαν και οι ανταγωνιστές. Ο εντοπισμός μοτίβων βοηθά στην ανάλογη προσαρμογή των στρατηγικών. Η ενημέρωση των αναφορών με αυτές τις αλλαγές θα διασφαλίσει ότι οι προσπάθειες SEO παραμένουν ευθυγραμμισμένες με τις βέλτιστες πρακτικές.

Τμηματοποίηση δεδομένων για καλύτερη σαφήνεια

Ηανάλυση της επισκεψιμότητας ανά πηγή διευκολύνει τη διαπίστωση του τι λειτουργεί. Η οργανική, η πληρωμένη, η παραπομπή και η άμεση επισκεψιμότητα λένε διαφορετική ιστορία. Εάν η οργανική κίνηση αυξάνεται αλλά η πληρωμένη κίνηση μειώνεται, αυτό σηματοδοτεί την ανάγκη προσαρμογής των πληρωμένων καμπανιών. Το να βλέπετε από πού προέρχονται οι χρήστες βοηθά στη βελτιστοποίηση των στρατηγικών μάρκετινγκ.

Οι χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών συχνά συμπεριφέρονται διαφορετικά από τους χρήστες κινητών τηλεφώνων. Αν υποθέσουμε ότι ένας ιστότοπος έχει καλές επιδόσεις στην επιφάνεια εργασίας αλλά υψηλά ποσοστά αναπήδησης στο κινητό, αυτό θα μπορούσε να υποδηλώνει κακή βελτιστοποίηση για κινητά. Η συμπεριφορά σε συγκεκριμένες συσκευές έχει μεγαλύτερη σημασία από ό,τι νομίζετε. Η προσαρμογή των αναφορών ώστε να εμφανίζονται οι τάσεις των συσκευών διασφαλίζει ότι τα ζητήματα δεν περνούν απαρατήρητα.

Οι επώνυμες αναζητήσεις (όπως το όνομα της εταιρείας) έχουν συνήθως καλές επιδόσεις, αλλά δεν αντικατοπτρίζουν τη συνολική ισχύ του SEO. Οι μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά δείχνουν πόσο καλά κατατάσσεται ο ιστότοπος για όρους που σχετίζονται με τον κλάδο. Οι κατατάξεις των λέξεων-κλειδιών πρέπει να αναλύονται σε επώνυμους και μη επώνυμους όρους. Εάν οι κατατάξεις μη επώνυμων όρων δεν βελτιώνονται, υπάρχει δουλειά που πρέπει να γίνει.

Οι περιφερειακές επιδόσεις μπορούν να αναδείξουν νέες ευκαιρίες. Εάν ορισμένες τοποθεσίες παράγουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, η δημιουργία περιεχομένου ειδικά για την περιοχή μπορεί να έχει νόημα. Αντίθετα, αν ορισμένες περιοχές έχουν χαμηλότερες επιδόσεις, οι προσπάθειες SEO μπορεί να χρειαστεί να προσαρμοστούν για αυτές τις αγορές. Οι γνώσεις γεωγραφικής στόχευσης μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά στην επιτυχία του τοπικού SEO.

Οι νέοι επισκέπτες και οι επαναλαμβανόμενοι χρήστες συμπεριφέρονται διαφορετικά όταν αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπο/την εφαρμογή σας. Για παράδειγμα, οι νέοι επισκέπτες υποδηλώνουν νέα επισκεψιμότητα, ενώ οι επαναλαμβανόμενοι χρήστες δείχνουν δέσμευση και αφοσίωση. Εάν οι νέοι επισκέπτες είναι πολλοί, αλλά οι χρήστες που επιστρέφουν είναι λίγοι, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι οι χρήστες δεν βρίσκουν αρκετή αξία για να επιστρέψουν. Αυτό είναι ένα μήνυμα για τη βελτίωση του περιεχομένου ή της εμπειρίας του χρήστη.

Η ανάλυση πρέπει να είναι λεπτομερής και συνοπτική.

Μια εξαιρετική έκθεση SEO δεν παρουσιάζει απλώς δεδομένα - αφηγείται μια ιστορία. Δείχνει πού βελτιώνονται τα πράγματα, πού υποχωρούν και τι πρέπει να γίνει στη συνέχεια. Το SEO δεν έχει να κάνει μόνο με την υψηλότερη κατάταξη- έχει να κάνει με την κατανόηση των τάσεων, τη βελτίωση των στρατηγικών και τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων. Είτε παρουσιάζετε σε στελέχη, μάρκετερς ή ομάδες πληροφορικής, η σαφήνεια είναι το παν.