Εισαγωγή
Η Ευρώπη είναι μία από τις πιο προσοδοφόρες αγορές του Instagram, τόσο για τους διαφημιστές όσο και για τους δημιουργούς. Ωστόσο, τα κέρδη ανά 1.000 προβολές μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τη χώρα, τη θέση και τη δέσμευση του κοινού. Αν είστε Ευρωπαίος δημιουργός και αναρωτιέστε τι είδους πληρωμές να περιμένετε για τα βίντεο σας στο Instagram, δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε.
Άμεσες πληρωμές στο Instagram: Ιστορίες
Τα προγράμματα άμεσης νομισματοποίησης του Instagram -όπως το μπόνους Reels Play και ο διαμοιρασμός των διαφημιστικών εσόδων- γενικά πληρώνουν υψηλότερα ποσοστά στην Ευρώπη από ό,τι στις περισσότερες χώρες της Ασίας, της Αφρικής ή της Νότιας Αμερικής, αν και ελαφρώς χαμηλότερα από ό,τι στις ΗΠΑ. Αυτό οφείλεται στην ισχυρή αγορά ψηφιακών διαφημίσεων της Ευρώπης, τον υψηλό ανταγωνισμό των διαφημιζόμενων και την ποικιλόμορφη βάση χρηστών.
Για τους δημιουργούς στη Δυτική και Βόρεια Ευρώπη (Γερμανία, Γαλλία, Ολλανδία, Σουηδία, Ηνωμένο Βασίλειο κ.λπ.), οι άμεσες πληρωμές κυμαίνονται συνήθως από 1 έως 5 ευρώ (1,10 έως 5,50 δολάρια) ανά 1.000 προβολές στο Reels. Οι μέσοι δημιουργοί συνήθως κερδίζουν περίπου 2 έως 3 € ανά 1.000 προβολές, με υψηλότερη δέσμευση ή premium εξειδικευμένες περιοχές (τεχνολογία, οικονομικά, ομορφιά) να κερδίζουν στο ανώτερο άκρο του εύρους.
Τα βίντεο Feed και οι ιστορίες γενικά πληρώνουν λιγότερο - συνήθως μεταξύ 0,20 και 1 ευρώ (0,20 έως 1 δολάριο) ανά 1.000 προβολές - καθώς το Instagram δίνει προτεραιότητα στα βίντεο μικρής διάρκειας.
Τι επηρεάζει τις πληρωμές στην Ευρώπη;
-
Χώρα: Τα ποσοστά είναι υψηλότερα σε χώρες με ισχυρές οικονομίες και υψηλότερες διαφημιστικές δαπάνες (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Σκανδιναβικές χώρες).
-
Θέση: Συνήθως το περιεχόμενο στα οικονομικά, την τεχνολογία και τον τρόπο ζωής κερδίζει υψηλότερα CPM.
-
Δέσμευση: Περισσότερες συμπάθειες, σχόλια, κοινοποιήσεις και χρόνος παρακολούθησης ωθούν τις πληρωμές σε υψηλότερα επίπεδα.
-
Μείγμα κοινού: Βίντεο με σημαντική τηλεθέαση στις ΗΠΑ ή το Ηνωμένο Βασίλειο (στα αγγλικά) μπορεί να κερδίσουν ακόμη περισσότερα.
Χορηγούμενο περιεχόμενο και συμφωνίες μάρκας
Οι περισσότεροι Ευρωπαίοι δημιουργοί κερδίζουν το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους από τις χορηγούμενες αναρτήσεις. Για το επώνυμο περιεχόμενο που απευθύνεται σε ευρωπαϊκό κοινό, οι CPMs συχνά κυμαίνονται από 10 έως 40 ευρώ (11-44 δολάρια) ανά 1.000 προβολές, ειδικά σε εξειδικευμένες θέσεις υψηλής ποιότητας.
Για παράδειγμα, ένας micro-influencer στη Γερμανία μπορεί να χρεώνει 400-1.000 ευρώ για ένα χορηγούμενο Reel ή βίντεο με 10.000-20.000 προβολές. Οι μεγάλοι influencers μπορούν να διεκδικήσουν πολύ υψηλότερες τιμές.
Παράδειγμα πραγματικού κόσμου
Ένας Γάλλος δημιουργός μόδας με 50.000 προβολές Reel -κυρίως από τη Γαλλία και το Βέλγιο- μπορεί να κερδίσει 100-150 ευρώ απευθείας από το Instagram. Το ίδιο βίντεο, αν χρηματοδοτηθεί α πό έναν έμπορο μόδας, θα μπορούσε να αποφέρει 600 € ή και περισσότερα, ανάλογα με τη μάρκα και την εμπλοκή.
Μια τεχνολογική σελίδα με 500.000 προβολές στην Ευρώπη μπορεί να λάβει περίπου 1.200 ευρώ σε πληρωμές Reels Bonus, ενώ μια σημαντική εταιρική σχέση με ένα εμπορικό σήμα για τις ίδιες προβολές μπορεί να καταβάλει πολλαπλάσιο ποσό.
Πώς οι Ευρωπαίοι δημιουργοί μπορούν να αυξήσουν τα κέρδη τους
-
Επικεντρωθείτε στους τροχούς και το περιεχόμενο τάσης για να μεγιστοποιήσετε τις άμεσες πληρωμές.
-
Προσαρμογή περιεχομένου για ευρωπαϊκές αγορές και γλώσσες υψηλής αξίας.
-
Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Ranktracker για να ανακαλύψετε τα hashtags με τις καλύτερες επιδόσεις, τα trending topics και τις ιδανικές ώρες δημοσίευσης για την περιοχή σας.
-
Προσεγγίστε προληπτικά εμπορικά σήματα στη θέση σας για να εξασφαλίσετε χορηγίες υψηλότερης αξίας.
Συμπέρασμα
Οι άμεσες πληρωμές του Instagram για 1.000 προβολές στην Ευρώπη κυμαίνονται συνήθως από 1 έως 5 ευρώ, με τους περισσότερους δημιουργούς να πληρώνουν κατά μέσο όρο περίπου 2 έως 3 ευρώ ανά 1.000 προβολές στο Reels. Το χορηγούμενο περιεχόμενο προσφέρει ακόμη μεγαλύτερες δυνατότητες κέρδους, ειδικά για όσους δημιουργούν ένα αφοσιωμένο, εξειδικευμένο κοινό. Αξιοποιώντας τις αναλύσεις και στοχεύοντας σε ακροατήρια υψηλής αξίας, οι Ευρωπαίοι δημιουργοί μπορούν να μεγιστοποιήσουν τόσο τις πληρωμές της πλατφόρμας όσο και τις ευκαιρίες συνεργασίας.
