Εισαγωγή
Πριν από την έναρξη ενός εμπορικού έργου στο διαδίκτυο, είναι σημαντικό να καθορίσετε ποιες γλωσσικές εκδόσεις θα πρέπει να υποστηρίζει ο ιστότοπός σας. Η απόφαση αυτή επηρεάζει άμεσα τον τρόπο τοποθέτησης του προϊόντος σας στις διάφορες περιοχές. Η ακριβής διαμόρφωση της πλατφόρμας με βάση τις τοπικές και γλωσσικές ρυθμίσεις είναι απαραίτητη για την επιτυχία.
Βασικές στρατηγικές για αποτελεσματική προώθηση και ευρύτερη εμβέλεια
- Οι πολυπεριφερειακοί ιστότοποι απευθύνονται σε κοινό που μιλάει την ίδια γλώσσα αλλά ζει σε διαφορετικές χώρες.
- Οι πολύγλωσσοι ιστότοποι προσφέρουν πολλαπλές γλωσσικές εκδόσεις για χρήστες εντός μιας περιοχής.
- Ένας ιστότοπος μπορεί να είναι τόσο πολυπεριφερειακός όσο και πολύγλωσσος, γεγονός που συμβάλλει στη μεγιστοποίηση της εμβέλειας και της προβολής.
Οι μηχανές αναζήτησης ανιχνεύουν αυτόματα τη γλώσσα και την τοποθεσία των χρηστών για να παρέχουν σχετικά αποτελέσματα.
Γι ατί έχει σημασία η σωστή γλωσσική προσαρμογή
Η σωστή προσαρμογή των γλωσσικών εκδόσεων εξασφαλίζει καλύτερη γεωγραφική στόχευση, βελτιωμένη ορατότητα των προϊόντων και λιγότερα προβλήματα κατά την προώθηση. Για παράδειγμα, το Richard Casino προσφέρει διαφορετικές γλωσσικές εκδόσεις του ιστότοπού του, ώστε οι χρήστες να μπορούν εύκολα να βρίσκουν τοπικές προσφορές, όπως κωδικούς μπόνους χωρίς κατάθεση του Richard Casino. Με τη σωστή ρύθμιση, οι επιχειρήσεις μπορούν να αποφύγουν τα προβλήματα SEO και να προσεγγίσουν τους χρήστες πιο αποτελεσματικά.
Προσαρμογή για τις διεθνείς αγορές
Τα διεθνή έργα χρησιμοποιούν συνήθως διαφορετικούς τομείς για συγκεκριμένες χώρες, συχνά με πολλαπλές γλωσσικές εκδόσεις προσαρμοσμένες σε διάφορες γλωσσικές ομάδες. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε μεταφράσεις υψηλής ποιότητας - όχι αυτοματοποιημένα εργαλεία όπως το Google Translate.
Κάθε έκδοση θα πρέπει να είναι άπταιστη, καλογραμμένη και με τον κατάλληλο τόνο. Άλλες ζωτικής σημασίας πτυχές των διεθνών έργων διαδικτύου περιλαμβάνουν:
- Χρήση εθνικού τομέα για κάθε έκδοση του ιστότοπου
- Αντιστοίχιση των τοπικών ζωνών ώρας, των νομισμάτων και άλλων δεδομένων που αφορούν την τοποθεσία
- Παροχή πληροφοριών επικοινωνίας για τοπικά γραφεία ή αντιπροσώπους
- Εφαρμογή χαρακτηριστικών hreflang για την ένδειξη εναλλακτικών γλωσσικών σελίδων
Στην τρέχουσα έκδοση του Google Search Console, η κύρια λειτουργία εντοπισμού είναι το hreflang. Μπορείτε να ενημερώνετε τις μηχανές αναζήτησης για το εντοπισμένο περιεχόμενο χρησιμοποιώντας την ακόλουθη γραμμή κώδικα:
<link rel="alternate" hreflang="language-code" href="URL"/>
Τοποθετήστε αυτή την ετικέτα μέσα στην ενότητα <head> της ιστοσελίδας σας. Χρησιμοποιήστε το ISO 639-1 για τους κωδικούς γλώσσας και το ISO 3166-1 Alpha-2 για τους κωδικούς περιοχής. Για παράδειγμα:
<link rel="alternate" href="https://example.com/services/" hreflang="en-au" />
Αυτό λέει στη Google ότι το περιεχόμενο της σελίδας είναι στα αγγλικά και προορίζεται για χρήστες στην Αυστραλία. Εάν προσφέρετε αγγλικό περιεχόμενο σε πολλές περιοχές, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε en-gb, en-ca, en-ie, κ.λπ.
Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO
Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO
Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!
Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμόΉ Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας
Κάθε εναλλακτική έκδοση μιας σελίδας θα πρέπει να περιλαμβάνει τα αντίστοιχα χαρακτηριστικά hreflang. Ακόμη και αν το περιεχόμενο είναι παρόμοιο, οι μηχανές αναζήτησης θα τις ερμηνεύσουν σωστά για περιφερειακή και γλωσσική στόχευση.
Εξυπηρέτηση πολλαπλών γλωσσών σε μια χώρα
Όταν στοχεύετε σε διαφορετικές γλωσσικές ομάδες εντός μιας χώρας, δημιουργήστε ξεχωριστές σελίδες για κάθε γλώσσα. Για παράδειγμα, οι ι στότοποι τουρισμού στην Αυστραλία μπορεί να προσφέρουν σελίδες στα αγγλικά, τα μανδαρινικά, τα ιαπωνικά και άλλα.
Σε αυτή την περίπτωση:
- Χρησιμοποιείται ένας τομέας
- Οι παράμετροι εντοπισμού διαμορφώνονται στα εργαλεία webmaster tools
- Συμπεριλαμβάνονται χαρακτηριστικά hreflang
Κάθε γλωσσική έκδοση θα πρέπει να παραπέμπει στην αρχική σελίδα και σε άλλες διαθέσιμες εκδόσεις. Για τους χρήστες των οποίων η προτιμώμενη γλώσσα δεν είναι διαθέσιμη, ορίστε μια προεπιλεγμένη γλώσσα χρησιμοποιώντας την x-default. Αυτό είναι χρήσιμο για αρχικές σελίδες με αυτόματη ανακατεύθυνση βάσει των ρυθμίσεων του προγράμματος περιήγησης ή της IP:
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/"/>
Τοπικά έργα με διεθνή εμβέλεια
Ορισμένα τοπικά έργα μπορεί να ξεκινήσουν με εγχώρια επισκεψιμότητα και αργότερα να προσελκύσουν διεθνείς επισκέπτες. Σε τέτοιες περιπτώσεις, θα μπορούσατε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή σελίδα προορισμού για κάθε καμπάνια.
Οι σελίδες προορισμού συχνά διαθέτουν μοναδικό περιεχόμενο, οπότε οι ετικέτες hreflang δεν είναι απαραίτητες. Οι χρήστες εναλλάσσονται μεταξύ των γλωσσών χρησιμοποιώντας έναν επιλογέα, ενώ παραμένουν στον ίδιο τομέα.
Γιατί οι γλωσσικές εκδόσεις είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη
Καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται, η προσέγγιση νέων περιοχών ή διαφορετικών ακροατηρίων καθίσταται ζωτικής σημασίας. Οι γλωσσικές εκδόσεις και το περιφερειακό περιεχόμενο είναι ισχυρά εργαλεία για την ανάπτυξη. Όταν γίνεται σωστά, αυτή η προσπάθεια οδηγεί σε περισσότερους επισκέπτες και υψηλότερες μετατροπές.
Η δημιουργία και η διαχείριση πολλαπλών εκδόσεων μπορεί να αυξήσει το κόστος και να απαιτήσει περισσότερη διαχειριστική εργασία, αλλά τα μακροπρόθεσμα οφέλη - υψηλότερη προβολή, επισκεψιμότητα και πωλήσεις - το καθιστούν άξιο λόγου.
Εάν οι ανταγωνιστές προσφέρουν περιεχόμενο για συγκεκριμένη περιοχή ή γλώσσα και εσείς όχι, ο ιστότοπός σας μπορεί να καταταγεί χαμηλότερα. Η ύπαρξη της σωστής δομής από την αρχή εξοικονομεί χρόνο και χρήμα, ενώ παράλληλα ενισχύει την επιτυχία σας.
Ποιοτικό περιεχόμενο από φυσικούς ομιλητές
Το θεμέλιο των πολύγλωσσων ή πολυπεριφερειακών ιστότοπων είναι το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στο καλογραμμένο, σχετικό κείμενο.
Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO
Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO
Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!
Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμόΉ Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας
Οι χρήστες αναμένουν σαφή, μητρική γλώσσα που απαντά στις ερωτήσεις τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η μηχανική μετάφραση δεν είναι αρκετή. Είναι καλύτερο να συνεργάζεστε με φυσικούς ομιλητές που κατανοούν τον τόνο και χρησ ιμοποιούν τις λέξεις-κλειδιά με φυσικό τρόπο.
Ακόμα και οι εξειδικευμένοι μεταφραστές μπορεί να δυσκολευτούν να φτάσουν τις αποχρώσεις και τη σαφήνεια ενός γηγενή συγγραφέα. Για λιγότερο διαδεδομένες γλώσσες όπως τα νορβηγικά, τα φινλανδικά ή τα σουηδικά, η πρόσληψη του κατάλληλου ειδικού είναι ιδιαίτερα σημαντική.
Αντί να διαχειρίζεστε απευθείας τους ελεύθερους επαγγελματίες, εξετάστε το ενδεχόμενο να αναθέσετε την εργασία σε επαγγελματικές εταιρείες περιεχομένου που ειδικεύονται στην τοπική προσαρμογή και τη δημιουργία μητρικού περιεχομένου.
Η συνάφεια του περιεχομένου επηρεάζει την κατάταξη
Οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν ολόκληρο τον ιστότοπό σας για τη δημιουργία ενός σημασιολογικού χάρτη. Εάν το περιεχόμενό σας δεν ταιριάζει με την πρόθεση του χρήστη ή το θέμα της σελίδας, οι χρήστες θα φύγουν - αυξάνοντας το ποσοστό αναπήδησης και μειώνοντας την κατάταξη.
Για να το αποφύγετε αυτό:
- Πρόσληψη εξειδικευμένων συγγραφέων εξοικειωμένων με τη γλώσσα και τον πολιτισμό-στόχο
- Εστίαση στη συνάφεια, όχι μόνο στις λέξεις-κλειδιά
- Διατήρηση υψηλών συντακτικών προτύπων σε όλες τις εκδόσεις
Ακόμη και με άριστο SEO, το κακό περιεχόμενο δεν θα φέρει αποτελέσματα. Επενδύστε στη στρατηγική εντοπισμού και γλωσσικής προσαρμογής - η επιτυχία της επιχείρησής σας εξαρτάται από αυτό.
Βελτιστοποίηση SEO ενός πολύγλωσσου ιστότοπου
Σε βασικό επίπεδο, η βελτιστοποίηση και η προώθηση ενός πολύγλωσσου ιστότοπου ακολουθούν σε μεγάλο βαθμό τις ίδιες αρχές με εκείνες ενός μονόγλωσσου ιστότοπου. Ως εκ τούτου, θα επικεντρωθούμε μόνο στις διαφορές.
Τεχνική βελτιστοποίηση
Εάν χρησιμοποιείτε διαφορετικά domains για διαφορετικές γλώσσες, η μηχανή αναζήτησης θα το προσδιορίσει η ίδια και θα "καταλάβει" σε ποια περιοχή θα πρέπει να καταταγεί ο ιστότοπος. Αυτό σημαίνει ότι δεν απαιτούνται ειδικές ρυθμίσεις.
Ωστόσο, η κατάσταση γίνεται πιο περίπλοκη όταν πρέπει να προωθήσουμε διάφορες εκδόσεις ενός ιστότοπου σε μία γλώσσα για διαφορετικές περιοχές.
Για παράδειγμα, προώθηση ενός ιστότοπου στα αγγλικά για τις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Σε αυτή την περίπτωση, χρησιμοποιείται το χαρακτηριστικό hreflang που αναφέρθηκε παραπάνω. Βοηθά τους αλγόριθμους αναζήτησης να προσδιορίσουν πού και ποια γλωσσική έκδοση βρίσκεται. Η μορφή ISO 639-1 χρησιμοποιείται για τον προσδιορισμό της γλώσσας στις ετικέτες.
Μπορείτε επίσης να ρυθμίσετε την περιφερειακή στόχευση μέσω του GSC χρησιμοποιώντας τις ρυθμίσεις στόχευσης.
Εσωτερική βελτιστοποίηση
Έχουμε ήδη αναφέρει ότι όλοι οι τίτλοι, οι περιγραφές, καθώς και οι ετικέτες alt και title για τις εικόνες στον ιστότοπο πρέπει να αντιστοιχούν στην τρέχουσα γλωσσική έκδοση.
Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO
Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO
Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!
Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμόΉ Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας
Τεχνικά, η Google δεν το απαιτεί αυτό, αλλά τέτοιες παραλείψεις βλάπτουν την προώθηση των πολύγλωσσων ιστότοπων - το ποσοστό αναπήδησης αυξάνεται, γεγονός που με τη σειρά του επηρεάζει την κατάταξη. Παραγγείλετε την προώθηση του ιστότοπου από επαγγελματίες και αποφύγετε σοβαρά λάθη!
Εξωτερική βελτιστοποίηση
Υπάρχει μια βασική δυσκολία στην προώθηση ενός πολύγλωσσου ιστότοπου μέσω της δημιουργίας συνδέσμων. Αυτή έγκειται στο γεγονός ότι πρέπει να αυξήσετε τη μάζα των συνδέσμων χρησιμοποιώντας διαφορετικούς τύπους συνδέσμων: φόρουμ, άρθρο κ.ο.κ. Το κυριότερο όμως είναι ότι πρέπει να τοποθετούνται σε ιστότοπους με την ίδια γλώσσα.
Δηλαδή, αν προωθείτε την αγγλική έκδοση του ιστότοπου, τότε οι αγγλόφωνοι πόροι θα πρέπει να συνδέονται με αυτόν.
Φυσικά, μπορείτε να αυξήσετε τη μάζα των συνδέσμων προς πολύγλωσσους πόρους από εξωτερικές πλατφόρμες με διαφορετικές γλωσσικές εκδόσεις, αλλά η αποτελεσματικό τητα μιας τέτοιας εξωτερικής βελτιστοποίησης θα είναι σημαντικά χαμηλότερη.
Λάθη και διορθώσεις κατά τη χρήση του Hreflang
Μπορείτε να ελέγξετε αν η hreflang εφαρμόζεται σωστά μέσω ενός ελέγχου SEO. Έρευνα της Ahrefs δείχνει ότι το 67% των ιστότοπων που χρησιμοποιούν hreflang έχουν τουλάχιστον ένα πρόβλημα. Τα συνήθη προβλήματα περιλαμβάνουν:
- Έλλειψη αυτοαναφορών ή αμοιβαίων συνδέσμων
- Αυτό εμποδίζει τη Google να συνδέσει σωστά τις γλωσσικές εκδόσεις.
- Διόρθωση: Προσθέστε αυτοαναφορές και αμφίδρομες ετικέτες σε κάθε σελίδα.
- Πολλαπλά χαρακτηριστικά hreflang που παραπέμπουν στην ίδια σελίδα
- Κάθε έκδοση θα πρέπει να αντιστοιχίζεται σε μια μοναδική γλώσσα και περιοχή.
- Διόρθωση: Ελέγξτε τους συνδέσμους και αφαιρέστε τους λανθασμένους.
- Λανθασμένη σύνταξη χαρακτηριστικών
- Η λανθασμένη σύνταξη καθιστά την ετικέτα αόρατη στις μηχανές αναζήτησης.
- Διόρθωση: Χρησιμοποιήστε σωστούς κωδικούς ISO και σωστή μορφοποίηση.
- Hreflang που χρησιμοποιείται σε μη κανονικές σελίδες
- Η Google μπορεί να δει τα αντίγραφα και να τα αποκλείσει από την αναζήτηση.
- Διόρθωση: Χρησιμοποιήστε το hreflang μόνο σε κανονικές διευθύνσεις URL.
- Αντιστοιχία με το χαρακτηριστικό lang της HTML
- Ενώ η Google το αγνοεί αυτό, το Bing μπορεί να μην το αγνοεί.
- Διόρθωση: Διατηρήστε τη συνέπεια και των δύο χαρακτηριστικών.
- Σύνδεση με μη λειτουργικές σελίδες
- Οι σπασμένοι σύνδεσμοι αγνοούνται από τις μηχανές αναζήτησης.
- Διόρθωση: Αφαιρέστε τα χαρακτηριστικά hreflang που παραπέμπουν σε νεκρές σελίδες.
- Πολλαπλές παρόμοιες σελίδες για την ίδια γλώσσα/περιοχή
- Αυτό προκαλεί σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης.
- Διόρθωση: Βεβαιωθείτε ότι κάθε έκδοση γλώσσας παραπέμπει σε μία ξεχωριστή σελίδα.
- Δεν υπάρχει x-default έκδοση
- Δεν απαιτείται, αλλά είναι χρήσιμο όταν δεν υπάρχει τέλεια αντιστοιχία.
- Διόρθωση: Προσθήκη x-default για αρχικές σελίδες ή παγκόσμιες εκδόσεις.
Για να εντοπίσετε και να αποφύγετε τα περισσότερα σφάλματα, σαρώστε τακτικά τον ιστότοπό σας ή χρησιμοποιήστε αυτοματοποιημένα εργαλεία SEO όπως το Ahrefs ή το Serpstat. Για μια πλήρη ανάλυση, σκεφτείτε να συνεργαστείτε με ένα πρακτορείο SEO που μπορεί να επανεξετάσει χειροκίνητα τους βασικούς δείκτες.
Η εφαρμογή του hreflang μπορεί να φαίνεται περίπλοκη, ειδικά για μεγάλους διεθνείς ιστότοπους. Εάν είστε άπειροι, αξίζει να προσλάβετε έναν επαγγελματία. Ωστόσο, η προσθήκη του hreflang σε μερικές σελίδες για μια άλλη γλωσσική έκδοση είναι απολύτως διαχειρίσιμη από μόνη σας.
