Ένας οδηγός για επαγγελματίες SEO: Αλλαγή της IP σας για να δοκιμάσετε την τοπική κατάταξη

Εισαγωγή

Παρατηρείτε ασυνέπεια στις κατατάξεις των λέξεων-κλειδιών μεταξύ διαφορετικών εργαλείων ή τοποθε

Ως επαγγελματίας SEO, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης διαφέρουν ανάλογα με το πού πραγματοποιείτε την αναζήτηση, ακόμη και για την ίδια ακριβώς ερώτηση. Αυτό δεν είναι σφάλμα. Είναι το Google που κάνει αυτό που ξέρει καλύτερα: την εξατομίκευση. Τα αποτελέσματα αναζήτησης διαμορφώνονται από τη διεύθυνση IP σας, η οποία αποκαλύπτει την τοποθεσία σας. Και αυτή η τοποθεσία επηρεάζει τα αποτελέσματα που βλέπετε.

Για να ελέγξετε την απόδοση του περιεχομένου σας σε διαφορετικές χώρες ή πόλεις, χρειάζεστε έναν τρόπο να προσομοιώσετε αυτά τα τοπικά περιβάλλοντα. Εδώ έρχεται η αλλαγή της διεύθυνσης IP. Σε αυτόν τον οδηγό, θα διερευνήσουμε γιατί είναι σημαντική, πώς να το κάνετε σωστά και πώς να κάνετε την αλλαγή IP ένα αξιόπιστο μέρος της ροής εργασίας SEO.

Ας ξεκινήσουμε.

Γιατί η τοπική δοκιμή SERP απαιτεί αλλαγή της διεύθυνσης IP

Μπορεί να πιστεύετε ότι τα εργαλεία SEO ή οι καρτέλες ανώνυμης περιήγησης του προγράμματος περιήγησης σας δίνουν την πραγματική εικόνα. Ωστόσο, χωρίς να αλλάξετε την IP σας, εξακολουθείτε να βλέπετε τον ιστό μέσα από ένα φίλτρο που επηρεάζεται από την τοποθεσία σας.

Ο αλγόριθμος της Google λαμβάνει υπόψη την πρόθεση του χρήστη, το ιστορικό αναζήτησης και, το πιο σημαντικό, τη διεύθυνση IP. Η IP σας υποδεικνύει τη γενική τοποθεσία σας (πόλη, περιοχή ή χώρα) και οι μηχανές αναζήτησης προσαρμόζουν τα αποτελέσματα ανάλογα. Αυτό είναι εξαιρετικό για τους χρήστες. Αλλά για τους SEO; Δημιουργεί ένα τυφλό σημείο.

Δείτε πώς φαίνεται αυτό:

• Ένας υδραυλικός στο Λονδίνο μπορεί να κατατάσσεται στη 2η θέση για την αναζήτηση «επείγουσα υδραυλική» όταν η αναζήτηση γίνεται από το Ηνωμένο Βασίλειο

• Η ίδια επιχείρηση μπορεί να μην εμφανίζεται καθόλου αν κάνετε αναζήτηση από τις ΗΠΑ, ακόμα και αν χρησιμοποιήσετε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά.

• Εάν διεξάγετε διεθνείς καμπάνιες SEO, τα τοπικά δεδομένα κατάταξης είναι συχνά ανακριβή, εκτός εάν προσομοιώνετε αναζητήσεις από την τοποθεσία-στόχο.

Για να δείτε τι βλέπουν πραγματικά οι πελάτες σας, χρειάζεστε τοπική ορατότητα. Και η τοπική ορατότητα ξεκινά με την τοπική πρόσβαση, αλλάζοντας τη διεύθυνση IP σας. Αν δεν είστε σίγουροι πώς να το κάνετε αυτό, αυτός ο αναλυτικός οδηγός για το πώς να αλλάξετε τη διεύθυνση IP σας αναλύει όλες τις μεθόδους, από VPN έως proxy και άλλα.

Πότε πρέπει να αλλάξετε την IP σας στις ροές εργασίας SEO

Δεν είναι κάτι που κάνετε μία φορά. Είναι μια τεχνική που ταιριάζει σε πολλά μέρη της ρουτίνας SEO. Ακολουθούν μερικές σαφείς περιπτώσεις όπου η αλλαγή IP είναι απαραίτητη:

Συνεργασία με διεθνείς πελάτες

Εάν διαχειρίζεστε SEO για επιχειρήσεις που στοχεύουν σε κοινό σε διαφορετικές χώρες, πρέπει να ελέγξετε την κατάταξή τους στις τοπικές εκδόσεις του Google (π.χ. google.co.uk, google.de). Ωστόσο, το domain από μόνο του δεν αρκεί. Το Google εξακολουθεί να τοπικοποιεί τα αποτελέσματα με βάση την τοποθεσία από την οποία πραγματοποιείτε την αναζήτηση.

Η αλλαγή της IP σας ώστε να ταιριάζει με την αγορά του πελάτη σας σας βοηθά να δείτε τις πραγματικές θέσεις SERP, τα featured snippets και τα τοπικά πακέτα, ακριβώς όπως θα τα έβλεπαν οι χρήστες εκεί.

Έλεγχος ανταγωνιστών σε συγκεκριμένες αγορές

Ας υποθέσουμε ότι κάνετε ανάλυση ανταγωνισμού για έναν πελάτη που επεκτείνεται στη Γερμανία. Η αναζήτηση από το γραφείο σας στις ΗΠΑ δεν θα σας δώσει σημαντικά δεδομένα για τον ανταγωνισμό. Πρέπει να γνωρίζετε ποιοι εμφανίζονται στην περιοχή.

Μια αλλαγή IP με βάση την τοποθεσία σας δίνει μια καλύτερη εικόνα του πραγματικού τοπίου SEO του πελάτη σας σε εκείνη την περιοχή.

Διασταυρωτικός έλεγχος της γεωγραφικής μεταβλητότητας SERP

Οι επαγγελματίες του SEO γνωρίζουν ότι τα SERP δεν είναι στατικά. Οι τοπικές κατατάξεις μπορούν να αλλάξουν με βάση τις τοπικές τάσεις, τις ειδήσεις ή τα γεγονότα. Εάν παρατηρήσετε μια ξαφνική πτώση της επισκεψιμότητας από τη Γερμανία, αλλά ο πίνακας ελέγχου σας δεν δείχνει πτώση στην κατάταξη, ίσως χρειαστεί να ελέγξετε χειροκίνητα το SERP από μια γερμανική IP.

Το θέμα είναι να περιορίσετε το πεδίο σας ώστε να ταιριάζει με την προοπτική του κοινού σας.

Μέθοδοι αλλαγής της διεύθυνσης IP σας (πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα)

Τώρα, πώς ακριβώς αλλάζετε τη διεύθυνση IP σας; Υπάρχουν διάφοροι τρόποι, ο καθένας με πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, ανάλογα με το πόσο συχνά και με πόση ακρίβεια πρέπει να το κάνετε.

Ας τα αναλύσουμε:

1. Χρησιμοποιήστε ένα VPN (Virtual Private Network)

Αυτή είναι η πιο συνηθισμένη και πρακτική μέθοδος. Ένα VPN δρομολογεί τη σύνδεσή σας στο διαδίκτυο μέσω ενός απομακρυσμένου διακομιστή σε άλλη χώρα, δίνοντάς σας μια νέα διεύθυνση IP από αυτήν την τοποθεσία.

• Πλεονεκτήματα:

  • Εύκολο στη χρήση

  • Λειτουργεί σε όλους τους περιηγητές και τις συσκευές

  • Επιτρέπει γρήγορη εναλλαγή μεταξύ χωρών

• Μειονεκτήματα:

  • Ορισμένα δωρεάν VPN είναι αναξιόπιστα ή αργά

  • Τα premium εργαλεία ενδέχεται να απαιτούν συνδρομή

  • Ορισμένες μηχανές αναζήτησης μπορούν να ανιχνεύσουν και να αμφισβητήσουν τη χρήση VPN

Ωστόσο, για τους περισσότερους σκοπούς SEO, ένα VPN είναι η ιδανική μέθοδος.

2. Χρησιμοποιήστε έναν διακομιστή μεσολάβησης

Ένας διακομιστής μεσολάβησης αλλάζει επίσης την IP σας, αλλά σε αντίθεση με ένα VPN, δεν κρυπτογραφεί την κίνηση σας. Απλώς ανακατευθύνει το πρόγραμμα περιήγησής σας μέσω ενός άλλου διακομιστή.

• Πλεονεκτήματα:

  • Ελαφρύ και γρήγορο

  • Καλό για δοκιμές με μία καρτέλα ή αυτόματο scraping

• Μειονεκτήματα:

  • Λιγότερο ασφαλές

  • Μπορεί να μπλοκαριστεί πιο εύκολα από τις μηχανές αναζήτησης

  • Δεν καλύπτει όλη την κίνηση — μόνο την εφαρμοσμένη εφαρμογή/πρόγραμμα περιήγησης

3. Αλλάξτε δίκτυα (π.χ. κινητό hotspot ή επαναφορά ISP)

Μερικές φορές, η αποσύνδεση και η επανασύνδεση με τον ISP σας (ή η αλλαγή σε κινητό hotspot) θα σας δώσει μια διαφορετική IP.

• Πλεονεκτήματα:

  • Δωρεάν

  • Απλό αν δοκιμάζετε μικρές αλλαγές

• Μειονεκτήματα:

  • Δεν είναι συγκεκριμένο για κάθε τοποθεσία

  • Χρονοβόρο και αναξιόπιστο για γεωγραφικό στόχευση

  • Μπορεί να μην αλλάξει σημαντικά την IP σας (παραμένει η ίδια περιοχή)

4. Χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO που προσομοιώνουν τοπικές SERP

Ορισμένα εργαλεία (συμπεριλαμβανομένων των εργαλείων ελέγχου SERP) σας επιτρέπουν να προσομοιώσετε αναζητήσεις σε διαφορετικές τοποθεσίες χωρίς να αλλάξετε την IP σας. Αυτά τα εργαλεία χρησιμοποιούν τη δική τους υποδομή για να σας παρέχουν τοπικά αποτελέσματα.

• Πλεονεκτήματα:

  • Γρήγορο και εύκολο

  • Δεν απαιτείται τεχνική ρύθμιση

  • Επεκτάσιμο σε πολλές λέξεις-κλειδιά

• Μειονεκτήματα:

  • Βασίζεστε στην ακρίβεια του εργαλείου

  • Περιορισμένη προσαρμογή για συγκεκριμένα περιβάλλοντα (cookies, user agents κ.λπ.)

  • Δεν εμφανίζει την «πραγματική εμπειρία» από ένα πρόγραμμα περιήγησης

Πώς να χρησιμοποιήσετε VPN για παρακολούθηση κατάταξης SEO με βάση τη γεωγραφική θέση

Ας υποθέσουμε ότι έχετε επιλέξει ένα VPN με αξιόπιστους διακομιστές. Δείτε πώς μπορείτε να το ενσωματώσετε στη ρουτίνα ελέγχου της κατάταξής σας:

1. Συνδεθείτε σε έναν διακομιστή στη χώρα προορισμού σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ελέγξετε τα αποτελέσματα στο Παρίσι, επιλέξτε έναν διακομιστή στη Γαλλία.

2. Ανοίξτε ένα παράθυρο ανώνυμης περιήγησης και διαγράψτε τα cookies, αν χρειάζεται. Θέλετε μια όσο το δυνατόν πιο ουδέτερη προβολή.

3. Αποκτήστε πρόσβαση στο Google με τον σωστό τομέα (π.χ. google.fr) και αναζητήστε τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν.

4. Χρησιμοποιήστε το εργαλείο παρακολούθησης κατάταξης για να εκτελέσετε παράλληλες δοκιμές, συγκρίνοντας τα αυτοματοποιημένα δεδομένα με τους χειροκίνητους ελέγχ

Αυτή η υβριδική προσέγγιση διασφαλίζει ότι τα δεδομένα του εργαλείου σας παραμένουν αξιόπιστα και μπορείτε να τα επαληθεύσετε με τα μάτια σας όταν χρειάζεται.

Βέλτιστες πρακτικές για την αποφυγή σφαλμάτων στη συλλογή δεδομένων

Ακόμα και με τα σωστά εργαλεία, τα πράγματα μπορεί να πάνε στραβά. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να διατηρήσετε τις δοκιμές σας καθαρές:

Μην παραλείπετε την ανώνυμη περιήγηση

Το ιστορικό αναζήτησης, η κατάσταση σύνδεσης και τα cookies επηρεάζουν όλα όσα βλέπετε. Χρησιμοποιείτε πάντα την ανώνυμη ή ιδιωτική περιήγηση κατά τη διάρκεια των δοκιμών.

Αποφύγετε την υπερβολική χρήση μιας IP

Εάν εκτελείτε επαναλαμβανόμενες αναζητήσεις από την ίδια IP, η Google ενδέχεται να επισημάνει τη δραστηριότητά σας. Τότε θα αρχίσετε να βλέπετε captcha ή αποκλεισμένα αποτελέσματα.

Ορισμένοι SEO εναλλάσσουν τους διακομιστές ή καθυστερούν τις ερωτήσεις για να αποφύγουν αυτό το πρόβλημα.

Χρησιμοποιήστε στατικές IP για επαναλαμβανόμενες δοκιμές

Αν θέλετε να επαναλάβετε τις δοκιμές με την πάροδο του χρόνου και να έχετε συνεπή αποτελέσματα, η χρήση στατικής IP από την ίδια τοποθεσία (μέσω VPN ή proxy) βοηθά στη μείωση του θορύβου.

Μην αναμιγνύετε προσωπικές και δοκιμαστικές συνεδρίες

Χρησιμοποιήστε ξεχωριστό προφίλ προγράμματος περιήγησης ή λογαριασμό χρήστη για τις δοκιμές. Έτσι αποφεύγετε τη διαρροή προσωπικών δεδομένων στην επαγγελματική σας ροή εργασίας.

Συμπέρασμα: Η αλλαγή της IP σας είναι μια δεξιότητα SEO

Η αλλαγή της IP σας δεν είναι μόνο για τους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής ή τους χάκερ στις ταινίες. Είναι ένα νόμιμο, πρακτικό εργαλείο για τους επαγγελματίες του SEO που θέλουν σαφήνεια, ακρίβεια και καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο εμφανίζεται το περιεχόμενο σε όλο τον κόσμο.

Εάν συνεργάζεστε με διεθνείς πελάτες, ελέγχετε ανταγωνιστικές αγορές ή απλά έχετε κουραστεί από τα παραπλανητικά «τοπικά» αποτελέσματα, η αλλαγή IP πρέπει να βρίσκεται στο εργαλείο σας.

Γιατί όταν μπορείτε να δείτε αυτό που βλέπει το κοινό σας, μπορείτε να το εξυπηρετήσετε καλύτερα.