ASO vs SEO: και γιατί χρειάζεστε και τα δύο

Εισαγωγή

Η ανακάλυψη στο διαδίκτυο δεν αφορά πλέον μόνο την κατάταξη στο Google. Είτε είστε έμπορος, προγραμματιστής εφαρμογών ή ψηφιακή μάρκα, ανταγωνίζεστε για την προσοχή σε δύο παράλληλα οικοσυστήματα: το διαδίκτυο και τα καταστήματα εφαρμογών. Εδώ είναι που συγκρούονται οι κόσμοι του SEO (Search Engine Optimization) και του ASO (App Store Optimization) - και όπου η κατανόηση και των δύο είναι πλέον ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.

Ας αναλύσουμε τι τις κάνει διαφορετικές, πού επικαλύπτονται οι στρατηγικές τους και πώς μια ενιαία προσέγγιση μπορεί να ξεκλειδώσει το επόμενο επίπεδο ανάπτυξης.

Τι είναι το SEO; (Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης)

Το SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας, ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης όπως η Google ή η Bing. Ο απώτερος στόχος; Να οδηγήσετε ειδικευμένους, υψηλού ενδιαφέροντος επισκέπτες στον ιστότοπό σας και να τους μετατρέψετε σε πελάτες ή χρήστες.

Οι βασικοί πυλώνες του SEO περιλαμβάνουν:

• Έρευνα λέξεων-κλειδιών και χαρτογράφηση των προθέσεων των χρηστών

• Δημιουργία πολύτιμου, σχετικού περιεχομένου

• Βελτιστοποίηση μετα-τίτλων, περιγραφών και επικεφαλίδων

• Οικοδόμηση ποιοτικών backlinks

• Βελτίωση της ταχύτητας του ιστότοπου και της εμπειρίας για κινητά τηλέφωνα

• Ενίσχυση των σημάτων εμπλοκής των χρηστών

Εάν ένας δυνητικός πελάτης αναζητήσει πληροφορίες όπως "Οι καλύτερες εφαρμογές καθαρισμού iPhone", το ισχυρό SEO σημαίνει ότι η σελίδα σας βρίσκεται στο επίκεντρο, προσελκύοντας οργανικά κλικ και οικοδομώντας εμπιστοσύνη.

Τι είναι το ASO; (App Store Optimization)

Η ASO, από την άλλη πλευρά, επικεντρώνεται αποκλειστικά στην αναγνωρισιμότητα και το ποσοστό μετατροπής της εφαρμογής σας σε αγορές εφαρμογών για κινητά, όπως το App Store της Apple και το Google Play. Το ASO αφορά τη διασφάλιση της εμφάνισης της εφαρμογής σας στις αναζητήσεις, τη λήψη και τη διατήρηση των χρηστών.

Κύρια στοιχεία του ASO:

• Επιλογή αποτελεσματικών λέξεων-κλειδιών για τον τίτλο και την περιγραφή της εφαρμογής σας

• Βελτιστοποίηση του ονόματος και του υπότιτλου της εφαρμογής σας

• Χρήση εικονιδίων υψηλής ποιότητας, στιγμιότυπων οθόνης και βίντεο προεπισκόπησης

• Συλλογή θετικών αξιολογήσεων και κριτικών

• Τακτική ενημέρωση και ενθάρρυνση της συμμετοχής των χρηστών

Σκεφτείτε ένα παράδειγμα από το χώρο των υπηρεσιών κοινής ωφέλειας: Αν έχετε λανσάρει ένα εργαλείο όπως το Clever Cleaner, μια εφαρμογή για κινητά που έχει σχεδιαστεί για να καθαρίζει και να βελτιστοποιεί τη συσκευή σας, η αποτελεσματική ASO εξασφαλίζει ότι ξεχωρίζει όταν οι χρήστες αναζητούν λύσεις καθαρισμού τηλεφώνων ανάμεσα σε χιλιάδες ανταγωνιστές.

Πού επικαλύπτονται το ASO και το SEO

Παρά το γεγονός ότι στοχεύουν σε διαφορετικές πλατφόρμες, το ASO και το SEO μοιράζονται ορισμένες θεμελιώδεις αρχές:

1. Έρευνα λέξεων κλειδιών & πρόθεση

Και οι δύο κλάδοι ξεκινούν με την κατανόηση του τι αναζητούν οι χρήστες - είτε πρόκειται για ένα πρόβλημα προς επίλυση, είτε για έναν τύπο εφαρμογής, είτε για ένα συγκεκριμένο χαρακτηριστικό. Βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε δεδομένα: όγκος αναζήτησης, ανταγωνισμός και θέματα που παρουσιάζουν τάσεις.

2. Βελτιστοποίηση για αλγορίθμους και ανθρώπους

Και τα δύο απαιτούν στρατηγική τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών-ASO στους τίτλους/περιγραφές των εφαρμογών, SEO στο περιεχόμενο του διαδικτύου και στα μεταδεδομένα. Το κόλπο είναι η εξισορρόπηση της βελτιστοποίησης για τους αλγορίθμους με το περιεχόμενο που μετατρέπει τους ανθρώπινους επισκέπτες.

3. Οπτικός αντίκτυπος

Σε έναν ιστότοπο, οι εικόνες και τα δομημένα δεδομένα ενισχύουν τη δέσμευση. Στα καταστήματα εφαρμογών, το εικονίδιο, τα στιγμιότυπα οθόνης και τα βίντεο παίζουν παρόμοιο ρόλο στην ενίσχυση των λήψεων και της εμπιστοσύνης.

4. Κοινωνική απόδειξη & σήματα χρηστών

Οι κριτικές, οι αξιολογήσεις και το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες είναι σήματα εμπιστοσύνης που εκτιμώνται τόσο από την Google όσο και από τους αλγόριθμους των καταστημάτων εφαρμογών. Όσο μεγαλύτερη είναι η θετική εμπλοκή, τόσο υψηλότερη είναι η ορατότητά σας.

5. Συνεχής βελτίωση

Και τα δύο απαιτούν συνεχή παρακολούθηση, αναλύσεις και επαναλήψεις, καθώς οι τάσεις, οι αλγόριθμοι και ο ανταγωνισμός αλλάζουν.

Πού αποκλίνουν το ASO και το SEO

Παρόλο που υπάρχει αλληλοεπικάλυψη, οι διαφορές τους είναι κρίσιμο να κατανοηθούν:

1. Σήματα πλατφόρμας & κατάταξης

Το SEO αφορά την κατάταξη των ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης, λαμβάνοντας υπόψη τους backlinks, το κύρος του τομέα, τη φρεσκάδα του περιεχομένου και την τεχνική υγεία. Το ASO αφορά τις λίστες εφαρμογών - όπου οι λήψεις, η εμπλοκή, οι κριτικές και η τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών έχουν μεγαλύτερη σημασία.

2. Ενέργειες μετατροπής

Το SEO στοχεύει σε κλικ στο διαδίκτυο, σε leads ή σε πωλήσεις. Το ASO αποσκοπεί στο να πείσει κάποιον να πατήσει "install" και στη συνέχεια να τον κρατήσει απασχολημένο με την ίδια την εφαρμογή.

3. Τύποι περιεχομένου

Το περιεχόμενο SEO μπορεί να είναι αναλυτικοί οδηγοί, σελίδες προϊόντων, αναρτήσεις σε ιστολόγια ή βίντεο. Το περιεχόμενο ASO επικεντρώνεται στον τίτλο, τον υπότιτλο, την περιγραφή και τα στοιχεία πολυμέσων της εφαρμογής - όλα σχεδιασμένα για να προωθήσουν τις εγκαταστάσεις.

4. Επιρροή εκτός πλατφόρμας

Το SEO επηρεάζεται σε μεγάλο βαθμό από τους εξωτερικούς συνδέσμους και τις ψηφιακές δημόσιες σχέσεις. Το ASO δεν έχει ισοδύναμο - οι αλγόριθμοι του καταστήματος εφαρμογών δεν λαμβάνουν υπόψη τους backlinks στο διαδίκτυο, αλλά εστιάζουν στις μετρήσεις εμπλοκής εντός της εφαρμογής.

5. Εργαλεία ανάλυσης

Το SEO χρησιμοποιεί πλατφόρμες όπως το Google Analytics, το Google Search Console και τις εργαλειοθήκες SEO. Το ASO βασίζεται στις πλατφόρμες App Store Connect, Google Play Console και ASO για την παρακολούθηση της ορατότητας και των λήψεων.

Γιατί χρειάζεστε και τα δύο: μια ενιαία στρατηγική ανακάλυψης

Οι σημερινοί χρήστες είναι από προεπιλογή cross-platform. Κάποιος μπορεί να αναζητήσει λύσεις μέσω μιας ανάρτησης στο blog σχετικά με τις καλύτερες εφαρμογές καθαρισμού iPhone - και στη συνέχειανα κατευθυνθεί στο App Store για να εγκαταστήσει μια εφαρμογή. Ή, μπορεί να αναζητήσει απευθείας στο κατάστημα ένα εργαλείο όπως το Clever Cleaner, αλλά αργότερα να αναζητήσει λεπτομερείς συμβουλές στον ιστότοπό σας.

Η εστίαση μόνο στο SEO σημαίνει ότι χάνετε τους χρήστες εφαρμογών- η εστίαση μόνο στο ASO σημαίνει ότι είστε αόρατοι στον ευρύτερο ιστό. Οι μάρκες που ενσωματώνουν και τα δύο κανάλια βλέπουν μεγαλύτερα κέρδη:

• Χρησιμοποιήστε το SEO για να συλλάβετε τους χρήστες που βρίσκονται στην κορυφή της χοάνης και αναζητούν λύσεις ή συμβουλές.

• Χρησιμοποιήστε το ASO για να μετατρέψετε τις περιηγήσεις στο κατάστημα εφαρμογών σε λήψεις.

• Διασυνδέστε τα περιουσιακά σας στοιχεία (ιστότοπος, ιστολόγιο και καταχωρίσεις στο κατάστημα εφαρμογών) για να καταγράφετε επισκεψιμότητα από κάθε γωνία.

Για παράδειγμα, σε έναν καλά βελτιστοποιημένο οδηγό σχετικά με τη συντήρηση του iPhone, η παρουσίαση ενός κορυφαίου εργαλείου όπως το Clever Cleaner δίνει στους χρήστες μια σαφή πορεία από την πληροφορία στη λύση.

Χρήσιμες συμβουλές για να συνδυάσετε ASO και SEO

• Χαρτογραφήστε τις λέξεις-κλειδιά σας: Βρείτε επικαλύψεις μεταξύ των αναζητήσεων των ανθρώπων στο Google και στα καταστήματα εφαρμογών. Προσαρμόστε ανάλογα το περιεχόμενο και τις καταχωρίσεις εφαρμογών.

• Αξιοποιήστε την ιστοσελίδα σας: Χρησιμοποιήστε τη διαδικτυακή σας πλατφόρμα για να υποστηρίξετε την εφαρμογή σας (π.χ. σεμινάρια, συχνές ερωτήσεις, υποστήριξη, περιεχόμενο ιστολογίου) και συμπεριλάβετε έναν μοναδικό, εμφανή σύνδεσμο προς τη σελίδα λήψης της εφαρμογής σας.

• Διασταυρούμενη προώθηση με αυθεντικό τρόπο: Παρουσιάστε την εφαρμογή σας σε σχετικά άρθρα μόνο όπου πραγματικά προσθέτει αξία.

• Παρακολούθηση αναλυτικών στοιχείων: Χρησιμοποιήστε αναλυτικά στοιχεία τόσο για τον ιστό όσο και για την εφαρμογή για να κατανοήσετε τις διαδρομές των χρηστών, να βελτιστοποιήσετε τα σημεία μετατροπής και να αποκαλύψετε ευκαιρίες βελτίωσης.

• Ζητήστε κριτικές παντού: Ενθαρρύνετε τους ικανοποιημένους χρήστες να αφήνουν κριτικές τόσο στο κατάστημα εφαρμογών όσο και στο διαδικτυακό σας περιεχόμενο για να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη σε όλες τις πλατφόρμες.

Κοινά λάθη προς αποφυγή

• Αντιμετωπίζοντας το ASO και το SEO ως ξεχωριστά σιλό.

• Αγνοώντας τις αναλύσεις και τις τάσεις από το ένα κανάλι στο άλλο.

• Υπερβολική βελτιστοποίηση των λέξεων-κλειδιών εις βάρος της αναγνωσιμότητας ή της εμπειρίας του χρήστη.

• Παραμέληση των οπτικών στοιχείων στο κατάστημα εφαρμογών ή στον ιστότοπό σας.

Συμπέρασμα

Η γραμμή μεταξύ διαδικτύου και εφαρμογής ξεθωριάζει γρήγορα. Οι χρήστες περιμένουν μια απρόσκοπτη, διαπλατφορμική εμπειρία - και οι πιο επιτυχημένες μάρκες είναι αυτές που βελτιστοποιούν την ανακάλυψη τόσο για τον ιστό όσο και για την εφαρμογή.

Το SEO και το ASO δεν είναι ανταγωνιστικές στρατηγικές. Είναι συμπληρωματικές δυνάμεις που, όταν ευθυγραμμίζονται, οδηγούν σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, περισσότερες λήψεις και ισχυρότερη διατήρηση. Ξεκινήστε κατανοώντας πού επικαλύπτονται και πού αποκλίνουν. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε αυτή τη διορατικότητα για να δημιουργήσετε μια ενιαία ψηφιακή παρουσία - καλύπτοντας τους χρήστες όπου και όπως αυτοί αναζητούν.