Επισκοπήσεις AI και η πτώση των παραδοσιακών ποσοστών Click-Through

Εισαγωγή

Οι άνθρωποι συχνά αναρωτιούνται για τον μεταβαλλόμενο κόσμο της αναζήτησης. Κάποιοι αναρωτιούνται γιατί λιγότεροι άνθρωποι κάνουν κλικ στους συνηθισμένους μπλε συνδέσμους αυτές τις μέρες. Αυτή η αλλαγή προέρχεται εν μέρει από τη νέα τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης. Ωστόσο, οι επισκέπτες εξακολουθούν να χρειάζονται χρήσιμες πληροφορίες. Θέλουν γρήγορα στοιχεία χωρίς να περιπλανώνται σε ατελείωτες σελίδες. Σε αυτό το σημείο έρχονται οι πρόσφατες αλλαγές στη διαδικτυακή συμπεριφορά. Δεν αντιλαμβάνονται όλοι πόσο μεγάλη είναι αυτή η αλλαγή, αλλά τα σημάδια είναι σαφή.

Ένας άλλος παράγοντας είναι η άνοδος των εξειδικευμένων πλατφορμών. Για παράδειγμα, ορισμένοι αναγνώστες μπορεί να αναζητούν τρόπους για να ολοκληρώσουν σχολικές εργασίες. Μπορεί ακόμη και να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο όπως " Γράψε την εργασία μου για μένα " για να πάρουν ένα προβάδισμα. Αυτή η νέα συνήθεια αποκαλύπτει μια στροφή προς ταχύτερες, απλούστερες λύσεις. Πολλοί προτιμούν να παρακάμπτουν τα τυπικά αποτελέσματα αναζήτησης και να πηγαίνουν κατευθείαν σε χρήσιμους συνδέσμους. Υπάρχει μια αυξανόμενη πίεση για την παροχή απαντήσεων αμέσως. Αυτό ακριβώς κάνει τώρα η τεχνητή νοημοσύνη.

Σε αυτή τη δημοσίευση στο ιστολόγιο, θα διερευνήσουμε πώς οι επισκοπήσεις AI αναδιαμορφώνουν το παιχνίδι της online αναζήτησης. Θα δούμε πώς η νέα τεχνολογία μειώνει τα κλασικά ποσοστά click-through και τι σημαίνει αυτό για τη μελλοντική διαδικτυακή ανάπτυξη.

Η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης στην αναζήτηση

Η τεχνολογία των μηχανών αναζήτησης AI έχει διανύσει πολύ δρόμο. Πρωτοεμφανίστηκε μέσω των φωνητικών βοηθών. Στη συνέχεια, πέρασε στα καθημερινά αποτελέσματα αναζήτησης. Καθώς εξαπλώνονταν όλο και περισσότερες ιστορίες σχετικά με τις ειδήσεις google ai, οι άνθρωποι άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι τα ρομπότ μάθαιναν πώς να κατατάσσουν το περιεχόμενο με νέους τρόπους. Τώρα, η τεχνητή νοημοσύνη ταξινομεί τα αποτελέσματα με βάση το πλαίσιο και τη συμπεριφορά του χρήστη. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στις πλατφόρμες αναζήτησης να μαντεύουν την πρόθεση του χρήστη. Αυτό σημαίνει ότι οι σελίδες εμφανίζονται αν ταιριάζουν με τις ανάγκες του χρήστη, όχι μόνο με απλές λέξεις-κλειδιά.

Με την πάροδο του χρόνου, η προηγμένη μηχανική μάθηση δημιούργησε καλύτερες προβλέψεις. Οι ιστότοποι άρχισαν να βλέπουν μεταβαλλόμενη κίνηση. Λιγότεροι χρήστες τους επισκέπτονταν μέσω των συνηθισμένων αναζητήσεων. Αυτή η αλλαγή συνδέεται με τα στατιστικά στοιχεία του ποσοστού κλικ μέσω της Google, τα οποία δείχνουν σταθερή πτώση τα τελευταία χρόνια. Η τεχνητή νοημοσύνη προσπαθεί να βάλει τις βασικές απαντήσεις στην κορυφή, ώστε λιγότεροι άνθρωποι να κάνουν κλικ μακριά σε άλλους ιστότοπους.

Οι περισσότεροι χρήστες θεωρούν αυτές τις ενημερώσεις χρήσιμες. Λαμβάνουν γρήγορα και άμεσα αποτελέσματα. Αλλά για τους ιστότοπους που εξαρτώνται από την επισκεψιμότητα, μπορεί να είναι μια πρόκληση. Η τεχνητή νοημοσύνη επιλέγει το περιεχόμενο που θεωρεί καλύτερο. Αυτό σημαίνει ότι οι μηχανές αναζήτησης τραβούν την προσοχή των ανθρώπων στην κορυφή, αφήνοντας λιγότερα για άλλους συνδέσμους.

Κατανόηση της πτώσης του CTR

Τα ποσοστά click-through (CTR) μετρούν πόσο συχνά οι χρήστες κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο. Τις πρώτες μέρες του διαδικτύου, οι πρώτες θέσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης έκαναν πολλά κλικ. Αλλά οι καιροί έχουν αλλάξει. Τώρα, τα ευρήματα της μελέτης google ctr δείχνουν λιγότερα κλικ σε γενικές γραμμές. Αντ' αυτού, οι χρήστες περνούν χρόνο με τα προτεινόμενα αποσπάσματα ή τις άμεσες απαντήσεις. Αυτά τα νέα χαρακτηριστικά εμφανίζονται στην κύρια σελίδα αποτελεσμάτων και προσπαθούν να λύσουν ερωτήματα ακριβώς εκεί.

Εξαιτίας αυτού, ορισμένοι ιστότοποι βλέπουν πτώση της επισκεψιμότητας. Ξύνουν το κεφάλι τους και αναρωτιούνται γιατί οι επισκέψεις στον ιστότοπο μειώνονται ακόμη και αν η κατάταξή τους είναι αξιοπρεπής. Η κύρια αιτία είναι ο τρόπος με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης παρουσιάζουν τις απαντήσεις. Αν ένα απόσπασμα απαντά στην ερώτηση, οι χρήστες μπορεί να μην μπουν στον κόπο να κάνουν κλικ για να διαβάσουν περισσότερα. Έτσι εξοικονομείται ενέργεια και χρόνος.

Στην αρχή, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων ήταν ενθουσιασμένοι με την καλή κατάταξη. Ωστόσο, οι επισκοπήσεις AI έχουν αλλάξει το παιχνίδι. Οι άνθρωποι βλέπουν σύντομες περιλήψεις για γρήγορες λύσεις. Αυτός είναι ο λόγος που πολλοί δεν κάνουν πλέον τόσο συχνά κλικ. Αυτό το μοτίβο επηρεάζει τις εταιρείες που χρειάζονται οι επισκέπτες να δουν το πλήρες περιεχόμενό τους.

Ο ρόλος του AI Monetization

Μπορεί να φαίνεται ότι οι εταιρείες αναζήτησης θέτουν πρώτα τις ανάγκες των χρηστών. Αλλά αυτές οι πλατφόρμες βασίζονται επίσης στις διαφημίσεις και σε άλλα έσοδα. Οι στρατηγικές νομισματοποίησης της ΤΝ μπαίνουν στο παιχνίδι εδώ. Όταν η μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί AI, μπορεί να εμφανίζει διαφημίσεις με χορηγία ή γρήγορους συνδέσμους ακριβώς μέσα σε αυτές τις επισκοπήσεις. Αυτή η ρύθμιση μπορεί να προσελκύσει περισσότερα μάτια. Μπορεί επίσης να μειώσει τις επισκέψεις στη συνέχεια.

Σε προηγούμενες εποχές, οι επιχειρήσεις είχαν πολλούς τρόπους να εμφανίζονται στην αναζήτηση. Τώρα, οι πληρωμένες θέσεις και οι θέσεις που καθοδηγούνται από την τεχνητή νοημοσύνη κατακλύζουν την κορυφή των αποτελεσμάτων. Αυτό επηρεάζει τους ιστότοπους που βασίζονται στην οργανική επισκεψιμότητα. Κάποιοι αμφισβητούν αν η στροφή προς τις τοποθετήσεις με τεχνητή νοημοσύνη έχει να κάνει μόνο με την ευκολία ή αν βοηθά αυτούς τους τεχνολογικούς γίγαντες να κερδίζουν περισσότερα. Όπως και να έχει, οι διαφημίσεις τρυπώνουν σε περισσότερες γωνιές της αναζήτησης.

Οι χρήστες μπορεί να μην ενοχλούνται αν παίρνουν αυτό που θέλουν γρήγορα. Όμως, το κύμα νομισματοποίησης της ΤΝ σημαίνει ότι ορισμένες μάρκες αισθάνονται πιεσμένες. Χάνουν από τα κλικ, ενώ μεγαλύτερες τοποθεσίες ή πληρωμένες καταχωρίσεις παραμένουν ορατές στην κορυφή. Αυτή η δυναμική δείχνει την εξισορρόπηση της ικανοποίησης των αναγκών των χρηστών και της αύξησης των διαφημιστικών εσόδων.

Google AI News και η επιρροή της

Τον τελευταίο καιρό, το google ai news φέρνει πρωτοσέλιδα σχετικά με τις αλλαγές του αλγορίθμου. Αυτές οι ενημερώσεις επηρεάζουν τον τρόπο κατάταξης του περιεχομένου. Κάποιες περιστρέφονται γύρω από τα αποτελέσματα που βασίζονται στο πλαίσιο ή την προηγμένη μηχανική μάθηση. Άλλες επικεντρώνονται σε φωνητικά αιτήματα. Κάθε αναθεώρηση, μικρή ή μεγάλη, μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις αλληλεπιδρούν με τον ιστό.

Όταν γίνονται μεγάλες αλλαγές, οι ειδικοί μάρκετινγκ παρακολουθούν την πτώση ή την αύξηση των κλικ. Περισσότερες λεπτομέρειες προκύπτουν συχνά από τα στατιστικά στοιχεία του ρυθμού κλικ της Google που αναδεικνύουν δημοφιλείς όρους αναζήτησης. Ορισμένοι όροι έχουν μεγάλη επισκεψιμότητα, ενώ άλλοι γίνονται λιγότερο ορατοί. Αυτό αφήνει τους διαχειριστές του ιστότοπου να μαντεύουν ποια στρατηγική λειτουργεί. Πρέπει να προσαρμόσουν το περιεχόμενο για να κατατάσσονται στις αναδυόμενες αναζητήσεις που καθοδηγούνται από την τεχνητή νοημοσύνη.

Πολλοί άνθρωποι θέλουν μια άμεση, σύντομη απάντηση. Εδώ είναι που η τεχνητή νοημοσύνη της Google προσπαθεί να λάμψει. Συλλέγει αρκετό κείμενο για την επίλυση βασικών ερωτήσεων στη σελίδα αποτελεσμάτων. Ο χρήστης μπορεί να μην ελέγξει ποτέ καμία άλλη πηγή. Ενώ αυτό τον βοηθάει γρήγορα, μειώνει τα συνολικά κλικ για τους ιδιοκτήτες ιστότοπων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί αναρωτιούνται τι επιφυλάσσει το μέλλον, δεδομένων αυτών των αλλαγών στις ειδήσεις.

Η εμφάνιση των μηχανών αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης

Πέρα από την Google, στο μείγμα εισέρχονται και άλλες πλατφόρμες μηχανών αναζήτησης τεχνητής νοημοσύνης. Ορισμένες υπόσχονται καλύτερη προστασία της ιδιωτικής ζωής ή πιο έξυπνα χαρακτηριστικά. Μπορεί να χρησιμοποιούν προηγμένη επεξεργασία φυσικής γλώσσας ή βελτιωμένη αντιστοίχιση εικόνων. Οι χρήστες παρατηρούν ότι αυτές οι μηχανές παρέχουν γρήγορες απαντήσεις, γλιτώνοντάς τους από την κύλιση πολλών σελίδων.

Καθώς αυτές οι νέες πλατφόρμες κερδίζουν έδαφος, υπάρχει ένα μεγαλύτερο ερώτημα. Θα μειώσουν το μερίδιο της Google ή απλά θα χωρέσουν σε μια μικρότερη θέση; Όπως και να έχει, τα μοτίβα αναζήτησης μεταμορφώνονται. Οι άνθρωποι απολαμβάνουν γρήγορες λεπτομέρειες από κάθε ιστότοπο ή μηχανή που μπορεί να τις παρέχει.

Με την ποικιλία αυξάνεται ο ανταγωνισμός για την προσοχή. Κάθε πλατφόρμα με τεχνητή νοημοσύνη προσελκύει νέους επισκέπτες που αναζητούν λιγότερη ακαταστασία. Ορισμένες δίνουν επίσης έμφαση στις φιλικές προς τον χρήστη διαφημίσεις. Άλλες τονίζουν με διαφορετικό τρόπο τη νομισματοποίηση της ΤΝ, επιτρέποντας στους διαφημιστές να τοποθετούν απρόσκοπτα μηνύματα. Ανεξάρτητα από τις λεπτομέρειες, ένα μοτίβο παραμένει: περισσότερα άμεσα αποσπάσματα και λιγότερα τελικά κλικ.

Οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων πρέπει να παραμένουν σε εγρήγορση. Δεν θα μπορούσαν να αγνοήσουν αυτά τα νεοσύστατα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, επειδή το τοπίο της αναζήτησης αλλάζει γρήγορα. Σήμερα, δεν αρκεί μόνο η κατάταξη στη Google. Πρέπει να σημειώσουν και άλλες μηχανές τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να κερδίσουν ένα συγκεκριμένο κοινό.

Ανταπόκριση στην αλλαγή CTR

Για τους έμπορους, η μείωση των κλικ εγείρει σημαντικά ερωτήματα. Θα συνεχίσουν να βασίζονται σε απλές λέξεις-κλειδιά ή θα δοκιμάσουν νέες προσεγγίσεις; Μια ιδέα είναι η εστίαση σε βαθύτερη δέσμευση. Όταν η μηχανή αναζήτησης εμφανίζει ένα απόσπασμα, θα πρέπει να κεντρίζει την περιέργεια. Αν οι επισκέπτες θέλουν περισσότερα, ο ιστότοπος πρέπει να προσφέρει επιπλέον αξία.

Μια άλλη στρατηγική περιλαμβάνει την προσαρμογή του περιεχομένου για φωνητική αναζήτηση, καθώς πολλοί μιλούν πλέον στο τηλέφωνό τους και λαμβάνουν άμεσα αποτελέσματα. Οι σύντομες, σαφείς απαντήσεις που ταιριάζουν στα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να βοηθήσουν. Αλλά αυτό από μόνο του μπορεί να μην διορθώσει την πτώση της επισκεψιμότητας. Οι έμποροι αναζητούν επίσης τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις εκστρατείες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να προσελκύσουν ανθρώπους που παραλείπουν τη συνήθη αναζήτηση.

Ορισμένες επιχειρήσεις έχουν στραφεί σε άμεσες συνεργασίες με πλατφόρμες τεχνητής νοημοσύνης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει δομημένα δεδομένα που ταιριάζουν σε γρήγορα αποτελέσματα. Άλλοι έχουν μελετήσει την έρευνα μελέτης google ctr για να βρουν κρυφά σημεία που εξακολουθούν να τραβούν συνδέσμους. Σε κάθε περίπτωση, ο στόχος παραμένει: να διατηρηθεί η ορατότητα της μάρκας σε υψηλά επίπεδα παρά τις εξελισσόμενες συνήθειες αναζήτησης. Η προσαρμογή σε αυτές τις αλλαγές μπορεί να βοηθήσει τους ιστότοπους να επιβιώσουν και ακόμη και να αναπτυχθούν.

Επιπτώσεις στους δημιουργούς περιεχομένου

Οι συγγραφείς, οι παραγωγοί βίντεο και οι bloggers αισθάνονται επίσης την αλλαγή. Καταβάλλουν μεγάλη προσπάθεια για τη δημιουργία άρθρων που προσελκύουν επισκέπτες. Αλλά αν η τεχνητή νοημοσύνη αφαιρεί ζωτικά αποσπάσματα, λιγότεροι άνθρωποι διαβάζουν ολόκληρο το άρθρο. Αυτό μπορεί να επηρεάσει τα έσοδα από διαφημίσεις ή την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Κάποιοι αναρωτιούνται αν πρέπει να δημιουργήσουν πιο σύντομο περιεχόμενο που να πετυχαίνει το κορυφαίο απόσπασμα.

Το θετικό είναι ότι ο ανταγωνισμός μπορεί να ενισχύσει τη δημιουργικότητα. Οι δημιουργοί περιεχομένου μπορεί να δοκιμάσουν νέους τρόπους για να ξεχωρίσουν, ίσως προσφέροντας πλούσια οπτικά στοιχεία, διαδραστικά χαρακτηριστικά ή χρήσιμα πρόσθετα. Μπορεί επίσης να στραφούν σε εξειδικευμένα κοινά. Εάν ένας ιστότοπος καλύπτει σπάνια θέματα, μπορεί να προσελκύσει αναγνώστες που χρειάζονται βαθιά γνώση.

Ωστόσο, το μεγαλύτερο εμπόδιο είναι η αύξηση των γρήγορων απαντήσεων. Οι άνθρωποι θέλουν πληροφορίες γρήγορα. Αν δεν τραβήξετε την προσοχή τους αμέσως, φεύγουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ορισμένοι δημιουργοί χρησιμοποιούν προηγμένη βελτιστοποίηση. Τοποθετούν τα καλύτερα στοιχεία στην αρχή. Με αυτόν τον τρόπο, αν εμφανιστεί ένα απόσπασμα, παραπέμπει σε αυτά. Η συνεχής προσαρμογή είναι το κλειδί.

Οι μελλοντικές προοπτικές

Καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη συνεχίζει να αναπτύσσεται, περισσότερες αλλαγές βρίσκονται μπροστά μας. Ορισμένοι προβλέπουν ότι η μείωση των τυπικών κλικ θα παραμείνει σταθερή ή και θα επιταχυνθεί. Εν τω μεταξύ, οι έμποροι θα επεκταθούν σε νέα κανάλια. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο και τα απευθείας ενημερωτικά δελτία ενδέχεται να γίνουν τα επόμενα μεγάλα σημεία για τη συγκέντρωση οπαδών. Η παλιά συνήθεια του κυνηγιού της κορυφαίας κατάταξης στην αναζήτηση μπορεί να ξεθωριάσει αν αυτά τα σημεία δεν αποφέρουν πλέον αποτελέσματα.

Ακόμα κι έτσι, η ανθρώπινη επαφή εξακολουθεί να έχει σημασία. Οι άνθρωποι είναι κάτι περισσότερο από δεδομένα. Τους αρέσουν οι προσωπικές ιστορίες, οι φρέσκες απόψεις και οι νέες ιδέες. Αυτό σημαίνει ότι δεν μπορούν όλα να περιοριστούν σε ένα σύντομο απόσπασμα. Τα μακροσκελή κομμάτια μπορεί να δουν πιστούς αναγνώστες αν απαντούν σε βαθύτερες ερωτήσεις. Η πραγματική πρόκληση είναι να ανακαλύψουμε πώς να συνδυάσουμε σύντομα κομμάτια φιλικά προς την ΑΙ με περιεχόμενο πλήρους μήκους.

Κανείς δεν μπορεί να προβλέψει κάθε λεπτομέρεια, αλλά ο δρόμος γίνεται όλο και πιο ξεκάθαρος. Οι επισκοπήσεις AI θα συνεχίσουν να κυριαρχούν και οι στατιστικές του Google για το ποσοστό κλικ θα συνεχίσουν να μειώνονται. Οι μάρκες που προσαρμόζονται και παραμένουν ανοιχτές στις νέες τάσεις μπορούν ακόμα να ευδοκιμήσουν. Η καινοτομία και η εστίαση στο κοινό παραμένουν ζωτικής σημασίας.

Συμπέρασμα

Το διαδίκτυο δεν μένει ποτέ ίδιο για πολύ. Τα παραδοσιακά ποσοστά κλικ μπορεί να συνεχίσουν να μειώνονται, αλλά αυτό δεν σημαίνει το τέλος για όλους. Καθώς τα εργαλεία των μηχανών αναζήτησης AI βελτιώνονται, οι δημιουργοί περιεχομένου, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων και οι έμποροι πρέπει να βρουν τρόπο να παραμείνουν σχετικοί. Μπορεί να επικεντρωθούν εκ νέου στην οικοδόμηση ισχυρότερης αφοσίωσης, στη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να μοιραστεί ή στη χρήση άλλων μεθόδων προσέγγισης.

Κάποιοι αναρωτιούνται αν αυτή η αλλαγή είναι εντελώς καλή για τους χρήστες. Οι επισκοπήσεις AI επιτρέπουν στους ανθρώπους να βρίσκουν γρήγορα γεγονότα χωρίς προσπάθεια. Άλλοι ανησυχούν ότι λιγότερα κλικ σημαίνουν λιγότερες ευκαιρίες για να εξερευνήσουν βαθύτερο υλικό. Για παράδειγμα, εξειδικευμένες αναφορές ή δημιουργική γραφή μπορεί να μείνουν απαρατήρητες αν ένα απόσπασμα τα λέει όλα. Αυτή είναι η άλλη πλευρά των άμεσων απαντήσεων.

Παρόλα αυτά, η τεχνολογία προχωράει. Η έλξη του ai monetization και η άνοδος των νέων πλατφορμών εγγυώνται ότι ο ανταγωνισμός θα παραμείνει σκληρός. Η αλλαγή είναι δεδομένη στο σημερινό περιβάλλον. Η καλύτερη προσέγγιση είναι να παρακολουθείτε τις τάσεις, να δοκιμάζετε νέες μεθόδους και να προσαρμόζεστε με προσοχή. Εξάλλου, η δύναμη της γνώσης έγκειται στον τρόπο με τον οποίο συνδέονται οι δημιουργοί και οι αναγνώστες.