Ένας πλήρης οδηγός για SEO στα κινέζικα

Εισαγωγή

Το SEO στην Κίνα διαφέρει σημαντικά από τις δυτικές αγορές λόγω της κυριαρχίας του Baidu έναντι του Google. Σε αντίθεση με άλλες χώρες όπου η Google είναι η κύρια μηχανή αναζήτησης, η Baidu ελέγχει πάνω από το 70% της αγοράς αναζήτησης, απαιτώντας από τις επιχειρήσεις να προσαρμόσουν τις στρατηγικές SEO τους ανάλογα. Αυτός ο οδηγός θα σας καθοδηγήσει στη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για την κινεζική αγορά.

1. Κατανόηση του κινεζικού τοπίου αναζήτησης

Η Κίνα διαθέτει ένα μοναδικό ψηφιακό οικοσύστημα, όπου οι μηχανές αναζήτησης όπως οι Baidu, Sogou και Shenma κυριαρχούν, ενώ η Google είναι αποκλεισμένη.

Βασικοί παράγοντες που επηρεάζουν το SEO στην Κίνα:

• Η κυριαρχία του Baidu - Σε αντίθεση με το Google, ο αλγόριθμος του Baidu ευνοεί το περιεχόμενο στην κινεζική γλώσσα και τους εγκεκριμένους από την κυβέρνηση ιστότοπους.
• Η συμπεριφορά αναζήτησης με έμφαση στην κινητή τηλεφωνία, με πάνω από το 90% των Κινέζων χρηστών του διαδικτύου να έχουν πρόσβαση στις μηχανές αναζήτησης μέσω smartphones.
• Μεγάλη προτίμηση για πλούσιο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων άρθρων, εικόνων και βίντεο.
• Αυστηροί κανονισμοί λογοκρισίας, που απαιτούν από τις επιχειρήσεις να συμμορφώνονται με τους κανονισμούς της Κίνας για το περιεχόμενο του Διαδικτύου.
• Πλεονεκτήματα τοπικής φιλοξενίας, καθώς οι ιστότοποι που φιλοξενούνται στην Κίνα (ή στο Χονγκ Κονγκ) με domain .cn έχουν καλύτερες επιδόσεις.

2. Έρευνα λέξεων-κλειδιών για την κινεζική αγορά

Το Baidu SEO δίνει προτεραιότητα στις αναζητήσεις στην κινεζική γλώσσα και στο εντοπισμένο περιεχόμενο.

Βέλτιστες πρακτικές για την έρευνα λέξεων-κλειδιών:

• Χρησιμοποιήστε το Baidu Keyword Planner, το Ranktracker's Keyword Finder και το Sogou Index για τοπικές πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά.
• Βελτιστοποίηση για Απλοποιημένα Κινέζικα (Μανδαρινικά) αντί για Αγγλικά ή Παραδοσιακά Κινέζικα.
• Επικεντρωθείτε σε μακροχρόνιες λέξεις-κλειδιά και αναζητήσεις που βασίζονται σε ερωτήσεις (π.χ. "北京最好的餐厅" - "Τα καλύτερα εστιατόρια στο Πεκίνο").
• Εξετάστε το Baidu Zhidao (πλατφόρμα ερωτήσεων και απαντήσεων) και τα φόρουμ Tieba για τα ερωτήματα αναζήτησης με τάση.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Δεδομένου ότι το Baidu λειτουργεί διαφορετικά από το Google, οι στρατηγικές SEO πρέπει να προσαρμόζονται με βάση τους μοναδικούς παράγοντες κατάταξής του.

Πώς να καταταγείτε στο Baidu:

• Φιλοξενήστε τον ιστότοπό σας στην Κίνα ή χρησιμοποιήστε ένα CDN με διακομιστές στην ηπειρωτική Κίνα.
• Εγγραφείτε για άδεια ICP (Internet Content Provider License) - υποχρεωτική για τους ιστότοπους που λειτουργούν στην Κίνα.
• Βελτιστοποιήστε για το Baidu Webmaster Tools, το οποίο λειτουργεί διαφορετικά από το Google Search Console.
• Χρησιμοποιήστε δομημένα δεδομένα ειδικά για το Baidu, καθώς το Baidu έχει τις δικές του απαιτήσεις σήμανσης.
• Δημοσιεύετε συχνά περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, καθώς ο αλγόριθμος του Baidu επιβραβεύει τις φρέσκες ενημερώσεις.

Πώς να καταταγείτε στο Google για Κινέζους χρήστες:

• Βελτιστοποίηση για το Google Χονγκ Κονγκ (Google.com.hk) δεδομένου ότι η Google είναι αποκλεισμένη στην ηπειρωτική Κίνα.
• Χρησιμοποιήστε backlinks από κινεζικούς ιστότοπους για να βελτιώσετε την αυθεντία αναζήτησης.
• Εξασφαλίστε γρήγορη φόρτωση των σελίδων, καθώς οι Κινέζοι χρήστες συχνά χρησιμοποιούν VPN για να έχουν πρόσβαση στο Google.
• Φιλοξενείστε περιεχόμενο σε απλοποιημένα κινέζικα, καθώς η Google προτιμά την τοπική γλωσσική συνάφεια.

4. Τοπικό SEO για επιχειρήσεις στην Κίνα

Οι Κινέζοι καταναλωτές αναζητούν συχνά τοπικές επιχειρήσεις χρησιμοποιώντας τα Baidu Maps, Dianping και WeChat Mini Programs.

Βελτιστοποίηση για τοπική αναζήτηση:

• Καταχωρήστε την επιχείρησή σας στους χάρτες Baidu Maps και Dianping (το αντίστοιχο Yelp της Κίνας).
• Βελτιστοποιήστε τους επίσημους λογαριασμούς του WeChat, καθώς το WeChat διαθέτει δυνατότητες μηχανών αναζήτησης.
• Διατηρήστε συνεπή στοιχεία NAP (Όνομα, Διεύθυνση, Τηλέφωνο) σε όλους τους καταλόγους.
• Συγκεντρώστε κριτικές πελατών στο WeChat, το Baidu Tieba και το Dianping.

Δημιουργία τοπικών παραπομπών και επιχειρηματικών καταχωρίσεων:

• Μπείτε στη λίστα των κινεζικών επιχειρηματικών καταλόγων όπως το 1688.com, το Alibaba και το QQ Directory.
• Καταχωρήστε την επιχείρησή σας στο JD.com, το Taobao και το TMall, εφόσον υπάρχει.
• Διασφαλίστε ότι η επιχείρησή σας εμφανίζεται στο WeChat και στους χάρτες Baidu.

5. Βελτιστοποίηση περιεχομένου για κινεζικό κοινό

Οι Κινέζοι χρήστες προτιμούν το καλά δομημένο, οπτικά ελκυστικό περιεχόμενο με έμφαση στην αλληλεπίδραση με τον χρήστη.

Βέλτιστες πρακτικές περιεχομένου:

• Γράψτε σε απλοποιημένα κινέζικα χρησιμοποιώντας επίσημη αλλά και διαλογική γλώσσα.
• Χρησιμοποιήστε το Baidu Baike (εναλλακτική λύση της Wikipedia) για να εδραιώσετε την αξιοπιστία σας.
• Συμπεριλάβετε βίντεο, εικόνες και infographics, καθώς το οπτικό περιεχόμενο κατατάσσεται υψηλότερα.
• Δημιουργήστε μακροσκελές, έγκυρο περιεχόμενο, καθώς το Baidu εκτιμά τις λεπτομερείς πληροφορίες.
• Συμμετέχετε στο Baidu Zhidao (ερωταπαντήσεις), στο Tieba (φόρουμ) και στα άρθρα του WeChat για να ενισχύσετε την προβολή σας.

6. Τεχνικές εκτιμήσεις SEO για την Κίνα

Το Baidu δίνει μεγάλη έμφαση στο τεχνικό SEO, ιδίως στην ταχύτητα του ιστότοπου και στη βελτιστοποίηση για κινητά.

Λίστα ελέγχου τεχνικού SEO:

• Χρησιμοποιήστε έναν τομέα .cn για καλύτερη τοπική κατάταξη.
• Εξασφαλίστε γρήγορη ταχύτητα σελίδας, καθώς οι Κινέζοι χρήστες του διαδικτύου αναμένουν γρήγορη φόρτωση των σελίδων.
• Βελτιστοποιήστε για την ευρετηρίαση του Baidu υποβάλλοντας το sitemap σας χειροκίνητα.
• Εφαρμόστε δομημένα δεδομένα για το Baidu, τα οποία διαφέρουν από το schema markup της Google.
• Ενεργοποιήστε τις ενσωματώσεις WeChat Pay και Alipay, καθώς αυτές είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του ηλεκτρονικού εμπορίου.

7. Link Building & Digital PR στην Κίνα

Σε αντίθεση με το δυτικό SEO, το κινεζικό SEO βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε πλατφόρμες εμπιστοσύνης, όπως φόρουμ και περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες.

Αποτελεσματικές στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων:

• Αποκτήστε backlinks από κινεζικούς ιστότοπους υψηλής αυθεντικότητας (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Συνεργαστείτε με Κινέζους influencers (Weibo, WeChat, Douyin και Xiaohongshu bloggers).
• Συμμετέχετε στις συζητήσεις Baidu Tieba και Zhihu (κινεζικό Quora) για να οικοδομήσετε αξιοπιστία.
• Δημοσιεύστε σε τοπικές ειδησεογραφικές πλατφόρμες και διαδικτυακά δελτία τύπου.

8. Μέτρηση της επιτυχίας του SEO στην Κίνα

Δεδομένου ότι το Google Analytics δεν είναι πλήρως αξιόπιστο στην Κίνα, οι επιχειρήσεις χρειάζονται εναλλακτικά εργαλεία για τη μέτρηση της απόδοσης του SEO.

Βασικές μετρήσεις προς παρακολούθηση:

• Οργανική κυκλοφορία από Baidu & Sogou μέσω Baidu Tongji (Analytics).
• Κατατάξεις λέξεων-κλειδιών στο Baidu χρησιμοποιώντας το Ranktracker's SERP Checker.
• Δέσμευση χρηστών (CTR, ποσοστό αναπήδησης, χρόνος παραμονής στον ιστότοπο) σε Baidu Blogs & WeChat Articles.
• Προφίλ backlink από domains .cn, εξασφαλίζοντας αξιοπιστία στις κινεζικές μηχανές αναζήτησης.

Συμπέρασμα

Το SEO στην Κίνα απαιτεί μια προσέγγιση ειδικά για την πλατφόρμα, εξισορροπώντας τη στρατηγική της Baidu που βασίζεται στο περιεχόμενο με τις τοπικές τακτικές μάρκετινγκ. Βελτιστοποιώντας για τους μοναδικούς παράγοντες κατάταξης του Baidu, αξιοποιώντας τις τοπικές πλατφόρμες περιεχομένου και διασφαλίζοντας τη συμμόρφωση με τους κινεζικούς κανονισμούς, οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν με επιτυχία μια ισχυρή διαδικτυακή παρουσία στην κινεζική αγορά.