Ένας πλήρης οδηγός για το SEO στην Κίνα

Εισαγωγή

Το SEO στην Κίνα διαφέρει σημαντικά από τις δυτικές αγορές λόγω των μοναδικών μηχανών αναζήτησης, των αυστηρών κανονισμών του διαδικτύου και του τοπικού ψηφιακού οικοσυστήματος. Η Google είναι αποκλεισμένη στην Κίνα, καθιστώντας την Baidu την κυρίαρχη μηχανή αναζήτησης. Αυτός ο οδηγός θα σας καθοδηγήσει στα βασικά στοιχεία της βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για την κινεζική αγορά.

1. Κατανόηση του κινεζικού τοπίου αναζήτησης

Το τοπίο αναζήτησης στην Κίνα κυριαρχείται από την Baidu, η οποία κατέχει πάνω από το 70% του μεριδίου αγοράς, ακολουθούμενη από τις Sogou και Shenma. Σε αντίθεση με τη Google, η Baidu έχει διαφορετικούς παράγοντες κατάταξης και ευνοεί το κινεζικό περιεχόμενο που φιλοξενείται σε τοπικούς διακομιστές.

Βασικοί παράγοντες που επηρεάζουν το SEO στην Κίνα:

• SEO με επίκεντρο το Baidu αντί για το Google
• Αυστηροί κυβερνητικοί κανονισμοί και λογοκρισία στο διαδίκτυο (Μεγάλο τείχος προστασίας της Κίνας)
• Προτίμηση για απλοποιημένο κινεζικό περιεχόμενο
• Ευρετηρίαση πρώτα για κινητά, καθώς οι περισσότεροι Κινέζοι χρήστες περιηγούνται μέσω smartphones
• Ενσωμάτωση με το WeChat, το Weibo και άλλες τοπικές πλατφόρμες

2. Έρευνα λέξεων-κλειδιών για την κινεζική αγορά

Σε αντίθεση με τη Google, ο αλγόριθμος του Baidu βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις λέξεις-κλειδιά και τις μετα-στοιχεία.

Βέλτιστες πρακτικές για την έρευνα λέξεων-κλειδιών:

• Χρησιμοποιήστε τα Baidu Keyword Planner, Baidu Index και Zhanzhang Tools για τις τάσεις αναζήτησης.
• Βελτιστοποιήστε για λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου, ακριβούς αντιστοίχισης στα απλοποιημένα κινέζικα (π.χ. "最好的上海餐厅" για "τα καλύτερα εστιατόρια στη Σαγκάη").
• Εξετάστε το ενδεχόμενο αναζητήσεων σε κινεζικούς χαρακτήρες pinyin (λατινοποιημένα κινεζικά), καθώς ορισμένοι χρήστες αναμειγνύουν τους κινεζικούς χαρακτήρες με τους κινεζικούς χαρακτήρες pinyin.
• Βελτιστοποιήστε για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, καθώς οι Κινέζοι χρήστες προτιμούν συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης.

3. Σκέψεις φιλοξενίας και domain για την Κίνα

Για να κατατάσσονται καλά στο Baidu, οι ιστότοποι θα πρέπει να έχουν γρήγορες ταχύτητες φόρτωσης και να φιλοξενούνται στην Κίνα.

Βέλτιστες πρακτικές για τη φιλοξενία ιστοτόπων:

• Χρησιμοποιήστε έναν τομέα .cn για καλύτερη κατάταξη και αξιοπιστία.
• Φιλοξενήστε τον ιστότοπό σας στην Κίνα ή το Χονγκ Κονγκ για ταχύτερες ταχύτητες φόρτωσης.
• Αποκτήστε άδεια ICP (Internet Content Provider), η οποία απαιτείται για τη λειτουργία ενός ιστότοπου στην Κίνα.
• Χρησιμοποιήστε ένα δίκτυο CDN (Content Delivery Network) με έδρα την Κίνα, όπως το Tencent Cloud ή το Alibaba Cloud, για να βελτιώσετε την ταχύτητα.

4. Βελτιστοποίηση περιεχομένου για Baidu SEO

Η Baidu δίνει προτεραιότητα σε συχνά ενημερωμένο, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με τις κινεζικές πολιτιστικές προτιμήσεις.

Βέλτιστες πρακτικές περιεχομένου:

• Γράψτε σε απλοποιημένα κινέζικα, καθώς είναι η επίσημη γραπτή γλώσσα.
• Ακολουθήστε τους κυβερνητικούς κανονισμούς περιεχομένου και αποφύγετε πολιτικά ευαίσθητα θέματα.
• Χρησιμοποιήστε μετα-λέξεις-κλειδιά και περιγραφές, καθώς το Baidu εξακολουθεί να τις λαμβάνει υπόψη για την κατάταξη.
• Εφαρμόστε δομημένα δεδομένα ειδικά για το Baidu (Baidu Rich Snippets) για να ενισχύσετε την ορατότητα στο SERP.
• Βελτιστοποιήστε την ενσωμάτωση του WeChat, καθώς πολλοί χρήστες έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο μέσω μίνι προγραμμάτων WeChat.

5. Link Building & Digital PR στην Κίνα

Οι backlinks εξακολουθούν να παίζουν ουσιαστικό ρόλο στο Baidu SEO, αλλά η ποιότητα είναι πιο σημαντική από την ποσότητα.

Αποτελεσματικές στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων:

• Παρουσιάσου σε κινεζικές ειδησεογραφικές ιστοσελίδες και φόρουμ όπως το Sina, το Sohu και το 163.com.
• Δημιουργήστε αναφορές της μάρκας σε δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το Weibo, το WeChat και το Zhihu.
• Συμμετέχετε σε κινεζικές διαδικτυακές κοινότητες και φόρουμ, όπως το Baidu Tieba και το Douban.
• Αποκτήστε backlinks από domains με κατάληξη .cn για να ενισχύσετε την αξιοπιστία σας.

6. Τεχνικό SEO για το Baidu

Το πρόγραμμα ανίχνευσης του Baidu, Baidu Spider, λειτουργεί διαφορετικά από το Googlebot, απαιτώντας συγκεκριμένες τεχνικές βελτιστοποιήσεις.

Λίστα ελέγχου τεχνικού SEO:

• Χρησιμοποιήστε στατικές σελίδες HTML, καθώς το Baidu δυσκολεύεται με ιστοσελίδες με JavaScript.
• Βελτιστοποιήστε για ευρετηρίαση πρώτα για κινητά, καθώς οι περισσότεροι Κινέζοι χρήστες περιηγούνται σε κινητά.
• Εφαρμόστε το MIP (Mobile Instant Pages) της Baidu για ταχύτερους χρόνους φόρτωσης.
• Υποβάλετε τον ιστότοπό σας στο Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) για να παρακολουθείτε την απόδοση.
• Χρησιμοποιήστε HTTPS, καθώς το Baidu προτιμά ασφαλείς ιστότοπους.

7. Μέτρηση της επιτυχίας του SEO στην Κίνα

Η παρακολούθηση της απόδοσης του SEO στην Κίνα απαιτεί τη χρήση τοπικών εργαλείων ανάλυσης, καθώς το Google Analytics είναι αποκλεισμένο.

Βασικές μετρήσεις προς παρακολούθηση:

• Αύξηση της οργανικής κυκλοφορίας μέσω του Baidu Analytics
• Κατατάξεις λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας τα εργαλεία Baidu Webmaster Tools
• Δέσμευση χρηστών (ποσοστό αναπήδησης, CTR, χρόνος παραμονής στον ιστότοπο)
• Ποιότητα και ποσότητα backlink

Συμπέρασμα

Το SEO στην Κίνα απαιτεί μια προσέγγιση με επίκεντρο το Baidu, το mobile-first και τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς. Αξιοποιώντας την τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών, την κινεζική φιλοξενία και το πολιτισμικά σχετικό περιεχόμενο, οι επιχειρήσεις μπορούν να επιτύχουν υψηλότερη ορατότητα και καλύτερη εμπλοκή στην κινεζική ψηφιακή αγορά.