9 τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου

Εισαγωγή

Το 2021, το 97% των οργανισμών σε όλο τον κόσμο ανέφεραν ότι διαθέτουν στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου - μια εντυπωσιακή αύξηση του μεριδίου κατά 20% σε μόλις δύο χρόνια.

Με σχεδόν όλες τις επιχειρήσεις παγκοσμίως να επενδύουν σε πρωτοβουλίες μάρκετινγκ περιεχομένου, έχει γίνει σαφές πόσο σημαντικό είναι αυτό το μέσο για την παγκόσμια οικονομική ανάπτυξη.

Και ο λόγος γι' αυτό είναι απλός.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου συνδέει τους πάντες. Είναι το νήμα που κρατάει τις πληροφορίες, τους πελάτες και τα εμπορικά σήματα ενωμένα τόσο περίπλοκα.

Το περιεχόμενο είναι ο τρόπος με τον οποίο οι πελάτες βρίσκουν απαντήσεις σε σχετικές ερωτήσεις. Είτε αναζητούν μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα, είτε ψάχνουν προϊόντα για να αγοράσουν, είτε προσπαθούν να καταλάβουν πώς λειτουργεί κάτι, το περιεχόμενο είναι η απάντηση που αναζητούν οι χρήστες του διαδικτύου.

Και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κατανόηση των τάσεων του περιεχομένου είναι τόσο αποτελεσματική.

Παραμένοντας ενήμεροι για τις τάσεις του περιεχομένου, μπορείτε να δημιουργήσετε μια στρατηγική γεμάτη με την αξία που επιθυμεί το κοινό σας.

Έτσι, χωρίς άλλη καθυστέρηση, ας ρίξουμε μια ματιά σε εννέα τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου ... ενδεχομένως για πάντα.

Ένα βίντεο για τα πάντα (ναι, ακόμη και για τις αναρτήσεις στο ιστολόγιο)

Από την έκρηξη του TikTok μέχρι το Instagram που έγινε μια εφαρμογή που εστιάζει στο βίντεο, το περιεχόμενο βίντεο κατακτά το διαδίκτυο.

Τα βίντεο δεν είναι μόνο πιο εύπεπτα από τα άρθρα, αλλά μπορούν επίσης να καλύψουν πυκνές πληροφορίες σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Ακολουθούν μερικά από τα πιο δημοφιλή βίντεο που διαμορφώνουν το μέλλον του μάρκετινγκ περιεχομένου:

• Επεξηγηματικά βίντεο: Τοποθετούνται συχνά στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σας, στις σελίδες προϊόντων και στις σελίδες προορισμού.
• Βίντεο περίληψης δημοσιεύσεων στο blog: Ένα βίντεο στην κορυφή της ανάρτησης του ιστολογίου σας που συνοψίζει το περιεχόμενο που καλύπτει το άρθρο σας.
• Παρουσιάσεις προϊόντων: Βίντεο που δείχνουν πώς να χρησιμοποιήσετε τα προϊόντα σας, βήμα προς βήμα.
• Βίντεο καλωσορίσματος: Τα βίντεο καλωσορίσματος δίνουν στο κοινό μια γρήγορη εισαγωγή για την επιχείρησή σας.
• Βίντεο πίσω από τις σκηνές: Βίντεο που μοιράζονται κρυφές ματιές από το πώς διοικείτε τον οργανισμό σας πίσω από τις σκηνές.
• Βίντεο με οδηγίες χρήσης: Χρήση βίντεο για να δείξετε στο κοινό σας πώς να κάνει κάτι που σχετίζεται με το προϊόν, την υπηρεσία, τη μάρκα ή τη θέση σας.

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες αποτελεί επίσης κορυφαία επιλογή όσον αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ βίντεο, αλλά βεβαιωθείτε μόνο ότι περνάει από μια κατάλληλη διαδικασία ελέγχου για να ελέγξετε αν υπάρχει ανάγκη για μετριοπάθεια του περιεχομένου.

Γραφικά και εικονογραφήσεις κατά παραγγελία

Η προσαρμογή είναι in και οι υπερβολικά χρησιμοποιημένες εικόνες stock είναι out.

Θα παρατηρήσουμε αύξηση των εσωτερικών σχεδιαστών και των εξωτερικών σχεδιαστικών εργασιών για γραφικά και εικονογραφήσεις κατά παραγγελία.

Ομάδες με πιο σφιχτούς προϋπολογισμούς ή/και προθεσμίες θα χρησιμοποιήσουν πιθανότατα πρότυπα σχεδιασμού, οπτικά προϊόντα που δημιουργούνται από τους χρήστες και διαδραστικά αυτοκόλλητα για να δημιουργήσουν δέσμευση.

Μερικά από τα κορυφαία γραφικά και εικονογραφήσεις που θα χρησιμοποιηθούν περιλαμβάνουν:

• Infographics που χρησιμοποιούνται για να συμπληρώσουν το περιεχόμενο του ιστολογίου
• Ψηφιακές απεικονίσεις που χρησιμοποιούνται σε προσκλήσεις για δράση, διαγράμματα και επικεφαλίδες σελίδων
• Προσαρμοσμένα γραφήματα και διαγράμματα
• Στιγμιότυπα από αξιόπιστες πηγές
• Γραφικά και οπτικά στοιχεία με το σήμα της εταιρείας
• Διαδραστικές εικόνες και εικονογραφήσεις
• Προσαρμοσμένα γραφικά απόσπασμα
• Λίστες ελέγχου

Μαζικοί απόλυτοι οδηγοί

Η υγιής σχέση με την πρόθεση αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία περιεχομένου που μετατρέπει. Και γι' αυτό οι απόλυτοι οδηγοί είναι τόσο σημαντικοί.

Οι τελικοί οδηγοί όχι μόνο σας δίνουν άφθονες ευκαιρίες να συμπεριλάβετε πρωτογενείς και σημασιολογικές λέξεις-κλειδιά, αλλά εξυπηρετούν επίσης τους χρήστες που αναζητούν περιεχόμενο σε βάθος.

(Πηγή εικόνας: 99designs)

Ενώ ορισμένοι χρήστες μπορεί να είναι περίεργοι να διαβάσουν έναν γρήγορο οδηγό για το πώς λειτουργεί το τελευταίο χαρακτηριστικό του SaaS σας, άλλοι χρήστες θέλουν την πλήρη ανάλυση.

Πώς μπορεί το νέο σας χαρακτηριστικό να προσθέσει αξία στην καθημερινή τους ζωή; Πώς μπορούν να χρησιμοποιήσουν το νέο σας χαρακτηριστικό βήμα προς βήμα; Ποιες άλλες έξυπνες συντομεύσεις μπορούν να απολαύσουν ενσωματώνοντας τη νέα σας λειτουργία στο λειτουργικό τους σύστημα εργασίας;

Μαζικές κριτικές προϊόντων

Μιλώντας για την πρόθεση αναζήτησης, θα δούμε μαζικές κριτικές προϊόντων σε μια προσπάθεια να υποστηρίξουμε τους εμπορικούς ερευνητές - ή αλλιώς τους αναζητητές που σκέφτονται να κάνουν μια αγορά, αλλά θέλουν πρώτα να διεξάγουν περισσότερη έρευνα.

Για παράδειγμα, οι εμπορικοί ερευνητές θα μπορούσαν να πληκτρολογήσουν "Puma vs Reebok" ή "iPhone vs Android" για να βρουν συγκριτικές αξιολογήσεις. Ή μπορεί να πληκτρολογήσουν κάτι όπως "10 καλύτεροι εικονικοί εκτυπωτές" ή "κορυφαία γυαλιά σχεδιαστών".

Ο καλύτερος τρόπος για να ικανοποιήσετε αυτούς τους αναζητητές; Να καταλάβετε τι ψάχνουν, πώς σχετίζονται ή μπορούν να βοηθήσουν τα προϊόντα σας και τι είδους περιεχόμενο προτιμούν. Στη συνέχεια, καταρτίστε μια στρατηγική περιεχομένου που να ανταποκρίνεται στις μοναδικές τους ανάγκες, σχεδιάστε το περιεχόμενό σας και προγραμματίστε τη δημοσίευση - απλό!

Δημοσίευση επισκεπτών και άλλες στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων

Οι αποστολές επισκεπτών και άλλες στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων εισέρχονται με πάθος, καθώς οι οργανισμοί στοχεύουν να ενισχύσουν τις προσπάθειες SEO και το κύρος της μάρκας τους.

Αλλά δεν αρκούν οποιεσδήποτε στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων.

Για να επωφεληθούν από αυτή την τάση, οι μάρκες θα πρέπει να:

1. Ανάπτυξη σκόπιμων εκστρατειών προσέγγισης για την τοποθέτηση θέσεων φιλοξενουμένων σε ιστότοπους με υψηλή DA (domain authority).
2. Βρείτε τη σωστή ισορροπία μεταξύ του επώνυμου κειμένου και του κειμένου αγκύρωσης με λέξεις-κλειδιά.
3. Ακολουθήστε πρακτικές οικοδόμησης συνδέσμων white-hat και green-hat για να παραμείνετε ηθικοί.
4. Κατανοήστε ποιες σελίδες πυλώνων και άλλο επίκαιρο περιεχόμενο πρέπει να συνδεθούν.
5. Κατανοήστε πώς οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τους backlinks (δηλ., παραμείνετε στη δημοσίευση μόνο ενός έως δύο posts φιλοξενούμενων ανά ιστότοπο με έναν έως δύο συνδέσμους ανά post)

Το περιεχόμενο με γνώμονα την αξία κλέβει την παράσταση

Το περιεχόμενο με γνώμονα την αξία είναι ο πιο κρίσιμος τύπος περιεχομένου που θα αναζητούν οι χρήστες το 2023 και μετά.

(Πηγή εικόνας: HubSpot)

Ο Kevin Jiang της Nonda.us λέει:

"Οι μάρκες θα πρέπει να σκεφτούν νέους τρόπους για να προσφέρουν αξία στους καταναλωτές τους εκτός από το ίδιο το προϊόν, και το μάρκετινγκ περιεχομένου εξυπηρετεί τέλεια τον σκοπό αυτό. Αν μπορείτε να αλλάξετε την υποκείμενη αντίληψη ενός δυνητικού χρήστη απέναντι στη μάρκα σας σε μια πιο προσανατολισμένη στην αξία, κατά προτίμηση σε χρηματικό όρο, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να τον μετατρέψετε στην πορεία".

Με άλλα λόγια, το κοινό περιμένει περισσότερα από προσφορές προϊόντων και υπηρεσίες. Το κοινό αναζητά μάρκες που δεσμεύονται για:

• Να γνωρίσουν ποιοι είναι
• Προσαρμογή του περιεχομένου στις ανάγκες τους
• Προσφέροντας τεράστια αξία που μπορεί να αλλάξει τη ζωή τους προς το καλύτερο.

Περιεχόμενο ηγετικής θέσης

Το περιεχόμενο με γνώμονα την ηγεσία της σκέψης συμβαδίζει με το περιεχόμενο με γνώμονα την αξία, καθώς και τα δύο έχουν την ίδια πρόθεση: να ενημερώνουν, να εμπνέουν και να ψυχαγωγούν.

Αλλά υπάρχει ένα πολύ ιδιαίτερο πράγμα σχετικά με το περιεχόμενο που οδηγεί σε σκέψεις...

Μοναδικότητα.

Και αυτό γιατί το περιεχόμενο που αποτελεί πηγή σκέψης συνήθως γράφεται από ένα συγκεκριμένο άτομο. Θα μπορούσε να είναι ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας σας, ο στρατηγικός σύμβουλος SEO, ο ερευνητής ή κάποιος άλλος στον οργανισμό σας με ισχυρή θεματική εξουσία.

Όχι μόνο η μοναδική φωνή αυτού του ατόμου παίζει ρόλο στην εξειδίκευσή του, αλλά έχει επίσης μια θετική φήμη που τον στηρίζει. Για να μην αναφέρουμε άλλες προστιθέμενες αξίες, όπως πρωτότυπα αποσπάσματα, συνεντεύξεις και έρευνες που ενσωματώνουν φυσικά στο περιεχόμενό τους.

Η κατώτατη γραμμή; Η απόδοση προτεραιότητας στο περιεχόμενο της ηγεσίας σκέψης είναι καθοριστικής σημασίας για την τοποθέτηση της επωνυμίας σας ως ισχυρού ηγέτη του κλάδου με εξειδικευμένη τεχνογνωσία.

Περιεχόμενο εμπειρίας χρήστη

Έχετε διαβάσει ποτέ ένα άρθρο ή ένα άλλο κομμάτι περιεχομένου που δημιουργήσατε από την αρχή μέχρι το τέλος και φανταστεί τον εαυτό σας στη θέση του πελάτη σας; Αν ναι, χρησιμοποιήσατε στη συνέχεια αυτές τις γνώσεις για να εξατομικεύσετε περαιτέρω το περιεχόμενό σας στον αναγνώστη;

Αν απαντήσατε ναι, τότε έχετε δημιουργήσει περιεχόμενο εμπειρίας χρήστη.

(Πηγή εικόνας: clearspace)

Το περιεχόμενο εμπειρίας χρήστη δεν είναι απλώς μια νέα μόδα, αλλά μια αποτελεσματική πρακτική που υιοθετούν οι μάρκες για να επαναφέρουν τον πελάτη στη θέση του οδηγού. Και το 2023 και μετά, αυτή η πρακτική θα συνεχίσει να βλέπει δημοτικότητα σε μια προσπάθεια να ικανοποιήσει τις μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των πελατών.

Με άλλα λόγια, οι πελάτες θα έχουν τον πρώτο λόγο - και η αγνόηση των απαιτήσεών τους θα είναι ένας γρήγορος τρόπος να χάσετε τη δέσμευση και να αυξήσετε τα ποσοστά αναπήδησης.

Πολλοί οργανισμοί θα διεξάγουν ελέγχους εμπειρίας χρήστη σε μια προσπάθεια να ανανεώσουν το μπαγιάτικο περιεχόμενο - ή να το αντικαταστήσουν με πιο πελατοκεντρικό περιεχόμενο.

Προσαρμοσμένο περιεχόμενο με βάση τα στάδια της χοάνης

Αν νομίζατε ότι το περιεχόμενο δεν θα μπορούσε να γίνει πιο εξατομικευμένο, θα κάνατε λάθος γιατί μια άλλη τάση που κάνει θραύση είναι το περιεχόμενο που είναι προσαρμοσμένο σε συγκεκριμένα στάδια της χοάνης.

Η τμηματοποίηση του κοινού θα είναι το κλειδί εδώ, καθώς οι μάρκες σχεδιάζουν το περιεχόμενο στην κορυφή της χοάνης, στη μέση της χοάνης και στη βάση της χοάνης για να συναντήσουν το κοινό τους στο ταξίδι του πελάτη.

Για να παραμείνουν στην κορυφή αυτής της τάσης, οι οργανισμοί θα πρέπει να είναι συγκεκριμένοι όταν συντάσσουν οδηγίες περιεχομένου για τις συντακτικές τους ομάδες. Τα briefs θα πρέπει να περιγράφουν για ποιο τμήμα του χωνιού θα γράφεται το περιεχόμενο, ποια σημεία πόνου αντιμετωπίζει αυτό το τμήμα και πώς το περιεχόμενο σχεδιάζει να αντιμετωπίσει και να λύσει αυτά τα σημεία πόνου.

Ανακεφαλαιώστε

Αν και εδώ απλώς ξύνουμε την επιφάνεια, αυτές οι εννέα τάσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε μεγαλύτερη απήχηση και να ενισχύσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα ημερολόγιο μάρκετινγκ περιεχομένου για καλύτερη οργάνωση του περιεχομένου.

Αλλά στην πραγματικότητα, καμία τάση δεν έχει τόση σημασία όσο ο πελατοκεντρισμός.

Με άλλα λόγια, η τοποθέτηση του κοινού σας στο επίκεντρο της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου είναι το κλειδί για τη δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου που χτίζει σχέσεις με τους πελάτες για τα επόμενα χρόνια.

Αυτά για σήμερα.

Σκοπεύετε να δοκιμάσετε κάποια από αυτές τις τάσεις; Αφήστε ένα σχόλιο παρακάτω και πείτε μας πώς θα πάει!