5 τρόποι με τους οποίους σπαταλάτε χρήματα στις διαφημίσεις Google (και πώς να τους διορθώσετε)

Εισαγωγή

Οι διαφημίσεις Google Ads είναι μια απίστευτα ισχυρή πλατφόρμα για να συνδεθείτε με το ιδανικό κοινό σας ακριβώς όταν σας χρειάζεται περισσότερο. Με ένα ευρύ φάσμα επιλογών στόχευσης και προσαρμογής, δεν είναι περίεργο που οι έμποροι το αγαπούν. Αλλά ακόμη και οι έμπειροι διαφημιστές μπορούν να πέσουν σε παγίδες που εξαντλούν αθόρυβα τον προϋπολογισμό τους χωρίς να προσφέρουν ουσιαστικά αποτελέσματα.

Σήμερα, θα εστιάσουμε στις κρυφές "διαρροές προϋπολογισμού" που βλέπω πιο συχνά σε λογαριασμούς Google Ads - και πώς μπορείτε να τις διορθώσετε για να μεγιστοποιήσετε τις αποδόσεις σας.

1. Εκτέλεση αναζήτησης κατά λάθος στις τοποθεσίες "Δίκτυο" και "Συνεργάτες"

Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια αναζήτησης στις διαφημίσεις Google, η Google τσεκάρει κρυφά το κουτάκι για να σας επιλέξει από προεπιλογή στο Δίκτυο εμφάνισης (GDN) και στο Δίκτυο "συνεργατών" αναζήτησης.

Το πρόβλημα; Αυτά τα δίκτυα συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά. Ενώ η Αναζήτηση απευθύνεται σε χρήστες που αναζητούν ενεργά κάτι, η Εμφάνιση συχνά δείχνει τις διαφημίσεις σας σε παθητικούς περιηγητές, με αποτέλεσμα χαμηλότερης ποιότητας επισκεψιμότητα και φτωχότερη απόδοση επένδυσης - ειδικά όταν η Εμφάνιση επισυνάπτεται σε μια καμπάνια Αναζήτησης. Ομοίως, το Δίκτυο "συνεργατών" της Αναζήτησης που περιλαμβάνει ιστότοπους χαμηλότερης ποιότητας, όπως το Dogpile.com, το BizRate.com και το Ask.com, που μπορεί να αποφέρουν φτωχότερα αποτελέσματα.

**Πώς να το διορθώσετε: **Αποεπιλέξτε τα κουτάκια "Δίκτυο αναζήτησης" και "Δίκτυο προβολής" εάν ο στόχος σας είναι να τρέξετε στην αναζήτηση της Google. Για σκοπούς δοκιμών, μπορείτε να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή καμπάνια που να επιλέγει αυτά τα

2. Αποδοχή των αυτόματων συστάσεων της Google

Συνιστούμε ανεπιφύλακτα να αποκρύψετε και να αγνοήσετε τις αυτόματα εφαρμοζόμενες συστάσεις της Google. Ενώ αυτές οι προτάσεις μπορεί να φαίνονται χρήσιμες, συχνά κάνουν αλλαγές που διευρύνουν σημαντικά την εμβέλεια και τη διαφημιστική σας δαπάνη και συχνά μπορεί να έρχονται σε σύγκρουση με τους στόχους βελτιστοποίησης του προϋπολογισμού σας.

Συνιστούμε να απενεργοποιήσετε αυτή τη λειτουργία, καθώς τείνει να σπαταλά τον προϋπολογισμό συχνότερα από ό,τι βελτιώνει τις επιδόσεις.

Πώς να το διορθώσετε αυτό: Πηγαίνετε στις "Συστάσεις" και, στη συνέχεια, επιλέξτε "Απόρριψη" για κάθε μία από αυτές. Σημείωση: Η Google θα συνεχίσει να τις εμφανίζει για εσάς και είναι πολύ εύκολο να τις εφαρμόσετε κατά λάθος στις καμπάνιες σας, γι' αυτό να είστε προσεκτικοί.

3. Λανθασμένη χρήση της στόχευσης θέσης "Παρουσία ή ενδιαφέρον"

Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι η Google συχνά εκτελεί τις διαφημίσεις σας εκτός των τοποθεσιών που έχετε επιλέξει. Αυτό είναι πιθανό επειδή η Google θέτει τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις τοποθεσίας σας στην επιλογή "Παρουσία ή ενδιαφέρον". Αυτό επιτρέπει στη Google να προβάλλει τις διαφημίσεις σας σε ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων που ζουν σε άλλες περιοχές στις οποίες μπορεί να μην επιθυμείτε να στοχεύσετε, όπως εκείνοι που ταξιδεύουν στην τοποθεσία σας, έχουν κάνει μια βασική αναζήτηση για ένα στοιχείο στην περιοχή αυτή ή έχουν μακρινή οικογένεια που ζει εκεί. Η Google δεν διευκρινίζει όλους τους λόγους, αλλά οι διαφημίσεις σας θα εμφανιστούν σε πολλά ανεπιθύμητα μέρη.

Η επιλογή "Μόνο παρουσία" εξασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο σε χρήστες που βρίσκονται φυσικά στις καθορισμένες περιοχές σας, βοηθώντας σας να αποφύγετε τη σπατάλη προϋπολογισμού σε άσχετα κοινά.

**Πώς να το διορθώσετε αυτό: **Πηγαίνετε στις "Τοποθεσίες" στις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε "Επιλογές τοποθεσίας". Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει την κάτω επιλογή: "Παρουσία: Άνθρωποι που βρίσκονται ή βρίσκονται τακτικά στις τοποθεσίες που συμπεριλάβατε". \

4. Αποφυγή "Click Fraud"

Μια σημαντική πηγή άσκοπης δαπάνης κρύβεται στα κλικ από bots, ανταγωνιστές, τυχαία κλικ και άλλες "άκυρες" δραστηριότητες κλικ.

Σύμφωνα με την Juniper Research, εκτιμάται ότι το 22% όλων των διαδικτυακών διαφημιστικών δαπανών οφείλεται σε απάτη και άκυρη δραστηριότητα κλικ.

Μπορείτε να δείτε το ποσό των "άκυρων" κλικ στις καμπάνιες σας Google Ads Αυτό μπορεί να προβληθεί σε λέξεις-κλειδιά χαμηλής δραστηριότητας που περνούν κάτω από το ραντάρ. Οι μικρές καθημερινές δαπάνες αθροίζονται σε διάστημα εβδομάδων και μηνών χωρίς να δημιουργούν μετατροπές.

**Πώς να το διορθώσετε: **Περιοδικά επανεξετάζετε την ποσότητα των άκυρων κλικ που λαμβάνει η καμπάνια σας, πηγαίνοντας στις αναφορές της καμπάνιας σας και προσθέτοντας τη στήλη "Άκυρα κλικ" και, στη συνέχεια, προσαρμόζοντας τις λέξεις-κλειδιά, τις εξαιρέσεις ιστότοπων και άλλες στοχεύσεις για να μειώσετε την έκθεσή σας σε ιστοσελίδες και χρήστες που είναι ανεπιθύμητοι. Μπορείτε επίσης να ενσωματώσετε εργαλεία πρόληψης της απάτης με κλικ για να βοηθήσετε στον μετριασμό του προβλήματος.

5. Μη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών

Καθώς οι τύποι αντιστοιχίας λέξεων-κλειδιών της Google έχουν γίνει ευρύτεροι και πιο ασαφείς, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι πιο σημαντικές από ποτέ για τη διατήρηση της ακρίβειας στόχευσης.

Χωρίς αρνητικά στοιχεία, οι διαφημίσεις σας μπορεί να εμφανίζονται για άσχετα ή χαμηλής ποιότητας ερωτήματα - και να εξαντλούν τον προϋπολογισμό σας.

**Πώς να το διορθώσετε: **Ελέγξτε τακτικά την "Αναφορά όρων αναζήτησης" (στο "Insights and Reporting" → Όροι αναζήτησης). Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λίστες λέξεων-κλειδιών που είναι διαθέσιμες στο διαδίκτυο.

Τελικές σκέψεις

Η σπατάλη των χρημάτων σας μπορεί να είναι πολύ εύκολη στις διαφημίσεις Google. Αυτό επιταχύνεται από τις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις και τις συνεχείς αυτόματες συστάσεις της Google για να διευρύνετε την εμβέλειά σας και να αυξήσετε τη διαφημιστική σας δαπάνη. Οι έμπειροι έμποροι γνωρίζουν να κάνουν το αντίθετο: να ξεκινούν με έναν πολύ στενό στόχο και να επεκτείνονται με βάση αυτό που λειτουργεί.

Με τον έγκαιρο εντοπισμό αυτών των σιωπηλών διαρροών προϋπολογισμού, θα επεκτείνετε τη διαφημιστική σας δαπάνη πολύ περισσότερο και θα δείτε σημαντικά καλύτερες αποδόσεις.