Warum jede Landing Page ein Video braucht (und wie man eines erstellt, das konvertiert)

Intro

SEO und gute Rankings sind nur der Anfang der SEO-Reise. Sie bekommen vielleicht die Klicks, aber als nächstes brauchen Sie die Conversions. Ihre Landing Page ist der Ort, an dem die Magie oder die verpassten Chancen geschehen. Sie ist der entscheidende Moment in Ihrem digitalen Trichter. Während sich viele Unternehmen mit Überschriften und Call-to-Action-Schaltflächen beschäftigen, übersehen sie oft eines der leistungsstärksten Tools, die es gibt: Videos.

Wenn Sie Ihrer Landing Page ein Video hinzufügen, wird sie nicht nur hübscher. Es macht sie auch leistungsfähiger. Ein gut gestaltetes Video kann das überzeugendste Element auf Ihrer Seite sein und sowohl das Engagement als auch die Konversionsrate steigern. Hier erfahren Sie, warum, und wie Sie es richtig machen.

Die Argumente für Videos auf Landing Pages

Es gibt Hunderte von überzeugenden Videomarketing-Statistiken, die für die Einbindung von Videos auf Landing Pages sprechen.

1. Es erregt sofortige Aufmerksamkeit

Der Mensch ist ein visuelles Wesen, und unsere Augen werden von Natur aus von Bewegungen angezogen. Wenn ein Besucher auf Ihrer Seite landet, wirkt ein Video wie ein Brennpunkt und ermutigt ihn, länger zu verweilen und sich intensiver mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Laut Wistia verbringen Nutzer durchschnittlich 2,6 Mal mehr Zeit auf Seiten mit Video als ohne. Diese zusätzliche Zeit gibt Ihrer Botschaft mehr Raum zum Atmen und Ihrem CTA mehr Zeit, zu landen.

2. Es baut schnell Vertrauen auf

Menschen machen Geschäfte mit denen, denen sie vertrauen. Videos ermöglichen es Ihnen, Ihrer Marke ein Gesicht zu geben, Ihre Geschichte zu erzählen oder Ihr Produkt in Aktion zu zeigen. Das schafft Vertrauen auf eine Art und Weise, wie es statische Texte und Bilder einfach nicht können. Laut Famewall vertrauen 72 % der Kunden einer Marke mehr, wenn sie positive Video-Testimonials sehen.

Testimonial-Videos, Gründerbotschaften und Komplettlösungen sorgen dafür, dass Ihr Angebot authentischer und vertrauenswürdiger wirkt.

3. Es erklärt Ihren Wert schneller

Ein häufiger Fallstrick bei Landingpages ist der Versuch, zu viel oder nicht genug zu sagen. Ein kurzes Erklärvideo kann Ihr Angebot schnell und klar umreißen, für wen es bestimmt ist und warum es wichtig ist. Es ist besonders nützlich, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung komplex oder unbekannt ist.

Nach Angaben von Forrester ist ein einminütiges Video 1,8 Millionen Worte wert. Das ist natürlich übertrieben, aber es bleibt dabei: Ein Video verdichtet Ihr Angebot und vermittelt es effizient.

4. Es verbessert die Konversionsrate

Das ist der springende Punkt. Laut Unbounce kann das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Landing Page die Konversionsrate um bis zu 80 % steigern. Das ist eine Zahl, die Sie nicht ignorieren sollten.

Egal, ob es sich um eine Produktdemo, ein Social-Proof-Reel oder eine personalisierte Willkommensnachricht handelt, Videos regen zum Handeln an.

Welche Art von Video sollten Sie verwenden?

Das "richtige" Video hängt von Ihrer Marke, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Angebot ab. Für einige können nutzergenerierte oder selbst erstellte Videoinhalte ein wirkungsvolles Instrument sein, für andere ist ein hochwertiger Ansatz erforderlich, der die Zusammenarbeit mit einer professionellen Videoproduktionsagentur beinhaltet.

Unabhängig vom Qualitätsniveau finden Sie hier einige bewährte Formate, die branchenübergreifend funktionieren.

• Erklärungsvideo: Ein schneller, klarer Überblick darüber, was Sie tun, für wen es bestimmt ist und welches Problem es löst.

• Testimonial-Filme: Echte Kunden und echte Geschichten helfen, Vertrauen in Ihre Marke und/oder Ihr Produkt aufzubauen.

• Produkt-Demo: Hilft dabei, den Kunden zu versichern, dass Ihr Produkt genau das ist, was sie wollen, und ist sogar noch wirkungsvoller, wenn Sie ein Alleinstellungsmerkmal haben, mit dem Sie prahlen können!

• Gründer- oder Team-Video: Treten Sie mit Ihren Kunden auf einer menschlichen Ebene in Kontakt. Vermenschlichen Sie Ihre Marke und zeigen Sie die Menschen, die hinter Ihrem Produkt stehen.

• Animiertes Video: Arbeiten Sie mit Animationsstudios zusammen, um Inhalte zu erstellen, die abstrakte oder technische Themen auf fesselnde Art und Weise erklären.

Tipps für die Erstellung eines hochkonvertierenden Landing Page-Videos

1. Machen Sie es kurz und bündig

Streben Sie 60 bis maximal 90 Sekunden an. Sie wollen Aufmerksamkeit erregen, nicht einen TED-Vortrag halten. Für einen professionellen Schnitt sollten Sie mit einer Postproduktionsfirma zusammenarbeiten, die Ihren Inhalten ein hochwertiges Finish verleiht.

2. Den Wert in den Vordergrund stellen

Die ersten 10 Sekunden sind entscheidend. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Kernbotschaft treffen und den Betrachter frühzeitig fesseln.

3. Untertitel hinzufügen

Viele Nutzer sehen den Film ohne Ton, vor allem auf dem Handy. Untertitel sorgen dafür, dass Ihre Botschaft trotzdem ankommt.

4. Verwenden Sie ein benutzerdefiniertes Thumbnail

Lassen Sie den Player nicht ein zufälliges Bild auswählen. Ein sauberes, gebrandetes Thumbnail erhöht die Abspielrate und setzt Erwartungen.

5. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln ein

Informieren Sie nicht nur, sondern laden Sie ein. Sagen Sie den Zuschauern, was sie als Nächstes tun sollen: sich anmelden, eine Demo buchen, einen Leitfaden herunterladen.

6. Richtig hosten

Verwenden Sie einen zuverlässigen, schnell ladenden Videohoster wie Vimeo, Wistia oder YouTube mit Branding-Kontrollen und Analysefunktionen. Oder hosten Sie es selbst, wenn Ihre Website damit umgehen kann.

Wo sollte das Video auf der Seite platziert werden?

Idealerweise sollte das Video oberhalb der Falz platziert werden, d. h. es sollte ohne Scrollen sichtbar sein. Es sollte Ihre Überschrift ergänzen und die Kernbotschaft verstärken. Vermeiden Sie es, es unten auf der Seite zu vergraben, wo es verloren geht.

Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie das Video mit umgeben:

• Eine fesselnde Überschrift
• Ein kurzer unterstützender Absatz
• Eine klare CTA-Schaltfläche

Vergessen Sie nicht SEO und Barrierefreiheit

Video hilft nicht nur bei der Konversion. Wenn es gut umgesetzt wird, fördert es auch die Suchmaschinenoptimierung. Stellen Sie das sicher:

• Ein beschreibender Titel und eine Metabeschreibung
• Fügen Sie ein Transkript oder Untertitel für die Zugänglichkeit und Indizierung hinzu
• Verwenden Sie Schema-Markup (VideoObject), damit Suchmaschinen Ihre Videoinhalte besser verstehen.

Diese Elemente helfen Ihrer Landing Page, besser zu ranken und durch Rich Snippets besser auffindbar zu werden.

Abschließende Überlegungen

Video ist nicht länger ein Nice-to-have. Für Landing Pages ist es eine der effektivsten Methoden, um Besucher anzusprechen, Vertrauen aufzubauen und Konversionen zu fördern. Richtig gemacht, kann ein einziges 60-Sekunden-Video mehr bewirken als ein ganzer Absatz Text.

Ganz gleich, ob Sie eine neue Kampagne erstellen oder eine unzureichend funktionierende Seite verbessern möchten, beginnen Sie mit einem Video. Denn nichts sagt so sehr "Hier klicken" wie eine bewegte Geschichte.