Website-Header Essentials: Was Ihre Besucher in den ersten 5 Sekunden sehen müssen

Intro

Wie lange braucht ein Internetbesucher, um zu entscheiden, ob Ihre Marke und Ihre Lösungen seinen Bedürfnissen entsprechen? Nun, Untersuchungen über den ersten Eindruck im Internet zeigen, dass es nicht so lange dauert.

Daten zufolge bilden sich Menschen in nur 50 Millisekunden eine Meinung über Websites (und damit auch über Marken). Und dieser erste Eindruck ist außerordentlich stark.

Sie bestimmen, wie Ihr Zielpublikum Ihre Marke wahrnimmt. Sie beeinflussen die Kaufentscheidungen der Menschen. Und sie wirken sich direkt auf das Online-Verhalten und die Bereitschaft der Webbesucher aus, mit Ihren Webinhalten zu interagieren.

Vor diesem Hintergrund ist es natürlich wichtig, eine Website zu erstellen, die einen sofortigen positiven Eindruck bei Ihrer Zielgruppe hinterlässt. Darüber hinaus ist es aber auch entscheidend zu wissen, in welche Teile Ihrer Website Sie investieren sollten, um den besten Nutzen zu erzielen.

Daten zum Online-Konsumentenverhalten zeigen, dass die Besucher die meiste Zeit beim Betrachten einer Website damit verbringen, mit dem Inhalt zu interagieren, der sich auf dem ersten Bildschirm befindet. Um sicherzustellen, dass Ihre Website zu Ihren Konversionszielen beiträgt, müssen Sie Ressourcen in die Erstellung attraktiver und konversionsfördernder Website-Header investieren. Ohne weitere Umschweife erfahren Sie hier, was Ihre Website-Besucher in den ersten fünf Sekunden sehen müssen, wenn sie auf Ihrer Website landen.

Klare, kundenorientierte USPs

Die Menschen nutzen das Internet für viele Dinge. Einer der Hauptgründe, warum sie online gehen, ist jedoch die Suche nach Lösungen für ihre Probleme (unabhängig davon, ob diese Lösung in Form eines Produkts, einer Dienstleistung oder von Lehrmaterial angeboten wird).

Eine der wichtigsten Aufgaben, die Ihr Website-Header erfüllen muss, ist also die Vermittlung des Werts, den Ihre Marke potenziellen Kunden bietet. Sie sollten die erste sich bietende Gelegenheit nutzen, um deutlich zu machen, wie Ihre Lösungen die Probleme Ihrer Zielgruppe angehen und beseitigen.

Indem Sie klare, kundenorientierte Alleinstellungsmerkmale schaffen und diese im Header Ihrer Website gestalterisch hervorheben, können Sie sicherstellen, dass Ihre potenziellen Kunden Ihr Angebot als Antwort auf ihre Bedürfnisse erkennen.

Eden Emerald Buyers Agent zum Beispiel nutzt den obersten Abschnitt seiner Website, um den außergewöhnlichen Wert seines Angebots zu vermitteln. Sie erwähnt Fachwissen und Erfahrung, Vertrauenswürdigkeit, Zeit- und Geldersparnis und exklusiven Zugang zu Immobilien, die der Öffentlichkeit noch nicht zur Verfügung stehen.

Eine der besten Lektionen, die man von dieser Marke lernen kann, ist die folgende.

Um einen wirksamen - aufmerksamkeitsstarken, ansprechenden und zur Konversion anregenden - USP zu schaffen, müssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen. Zögern Sie also nicht, tief zu ergründen, was Ihre Kunden dazu bringt, sich für Ihre Marke zu entscheiden. Ermitteln Sie ihre Wünsche, Bedürfnisse und Prioritäten - so wie EE Buyers Agents Vertrauen, Fachwissen und Einsparungen ermittelt haben.

Darüber hinaus sollten Sie mit Ihren Wertvorstellungen deutlich machen, was Ihre Lösung von den Angeboten Ihrer Wettbewerber unterscheidet. Dies ist der Schlüssel, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als die beste Wahl für Ihre idealen Kunden zu etablieren.

Sofortiger Zugriff auf die Kernfunktionalität Ihres Produkts

Eine der wichtigsten Funktionen der Kopfzeile Ihrer Website ist die Vermittlung des Wertes, den Ihre Marke potenziellen Kunden bietet.

Ein solider USP kann dies zwar hervorragend leisten, reicht aber möglicherweise nicht aus, wenn Ihre Marke in einem Nischenmarkt tätig ist (oder wenn Sie komplexe Lösungen verkaufen).

Überlegen Sie also bei der Auswahl der wichtigsten Elemente für Ihre Website, ob Ihr Zielpublikum von einer Erfahrung aus erster Hand mit Ihren Lösungen profitieren würde.

Der sofortige Zugang zu den Kernfunktionen Ihres Produkts ist eine wunderbare Methode, um das Produktverständnis zu fördern (eine Voraussetzung für die Gewinnung neuer Kunden). Außerdem kann es eine großartige Möglichkeit sein, erstmalige Webbesucher anzusprechen, das Wohlwollen Ihrer Marke zu beweisen und Ihre Lösung als die beste Option auf dem Markt zu etablieren.

Die KI-Hausaufgabenhilfe von StudyX zum Beispiel zeigt der Zielgruppe der Marke auf fantastische Weise den Wert des Produkts. Die Web-App ist nicht nur einfach zu bedienen, sondern auch äußerst effektiv bei der Lösung eines bestimmten Problems.

Beachten Sie auch die gut platzierte CTA-Schaltfläche "Zu Chrome hinzufügen" in der oberen rechten Ecke der Kopfzeile. Dies ist eine fantastische Methode, um potenzielle Kunden durch den Verkaufstrichter zu schubsen, da sie die Lösung effektiv in ihre Arbeitsabläufe integriert und die App von StudyX zu einem unersetzlichen Bestandteil der Lernsitzungen der Menschen macht.

Produktvisualisierung

Ästhetik ist wichtig, wenn Sie eine Website mit hoher Konversionsrate gestalten wollen. Sie können zwar auch ohne Bilder eine schöne Homepage erstellen, die die Besucher anspricht, aber die Einbindung visueller Formate in Ihren Web-Header kann die Sache wesentlich vereinfachen.

Die Integration von Produktvisualisierungen in den Kopfbereich Ihrer Website ist eine gute Möglichkeit, den Wert Ihres Angebots zu vermitteln. Zum einen können Sie auf diese Weise physische Lösungen in einer ästhetisch ansprechenden, attraktiven Weise präsentieren, die die Kaufabsicht fördert. Zum anderen kann diese Strategie eine hervorragende Methode zur Unterstützung von Wertangeboten beim Verkauf digitaler Produkte oder Dienstleistungen sein.

Wenn Sie also einen Website-Header erstellen möchten, der sofort attraktiv und ansprechend ist und eine herausragende Rolle in Ihrem Verkaufstrichter spielt, sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, ihn mit produktbasierten Bildern aufzuwerten.

Die Header-Animation auf der Aura-Homepage zeigt zum Beispiel sehr gut, wie die SaaS-Lösung funktioniert. Dies ist ein außergewöhnlich effektiver Ansatz, und zwar nicht nur, weil er die Benutzeroberfläche der Software zeigt (was in dieser Branche ein wichtiges Verkaufsargument ist). Er zeigt auch, was die Benutzer mit der Software tun können, und hilft ihnen, den Wert der Integration eines KI-gesteuerten Repricer-Tools in ihre Vertriebsstrategien zu verstehen.

CTAs mit geringer Verbindlichkeit

Wie entscheiden Menschen, ihr hart verdientes Geld in ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu investieren?

Nun, sie durchlaufen einen Prozess, der als Buyer's Journey bezeichnet wird. Während die Reihe von Aktionen, die sie während dieser Reise unternehmen, von ihren spezifischen Schmerzpunkten, Prioritäten und ihrer Position im Zyklus abhängt, können Sie Webdesign-Elemente verwenden, um sie zu ermutigen, von einer Stufe des Trichters zur nächsten zu wechseln.

Der Schlüssel dazu ist das Verfassen von attraktiven und unverbindlichen Aufrufen zum Handeln.

Indem Sie Ihrer Zielgruppe einen klaren Weg zur Lösung ihrer Frustrationen aufzeigen und diese Lösung so risikofrei wie möglich gestalten, können Sie die Konversionsraten effektiv steigern und neue Leads konvertieren.

Wenn Sie also nach Methoden zur Aufwertung Ihres Website-Headers suchen, sollten Sie sicherstellen, dass Webbesucher sofort eine CTA-Schaltfläche sehen, die:

1. Sagen Sie Ihren potenziellen Kunden, welche Schritte sie unternehmen können, um zur nächsten Phase der Lösung ihrer Probleme überzugehen.
2. Beseitigung von Konvertierungshindernissen, die Leads von der Konvertierung abhalten können.

Ein hervorragendes Beispiel für eine Website-Header-CTA, die beides kann, ist die AI Website Builder-Landing Page von Hostinger. Diese Marke verbindet ihr treffendes Nutzenversprechen (die Möglichkeit, mit KI ganz einfach eine Traum-Website zu erstellen) mit einer attraktiven Produktvisualisierung und einem einfachen "Probieren Sie es jetzt aus" CTA.

Was ist also das Besondere an Hostingers Aufruf zum Handeln?

Nun, es nutzt Mikrokopie, um zu betonen, dass potenzielle Kunden Zugang zu den integrierten KI-Tools der Lösung mit einer kostenlosen 7-Tage-Testversion erhalten können, ohne dass sie Kreditkartendaten angeben müssen.

Diese Informationen verringern das Risiko einer Konversion für Webbesucher, die nicht zu 100 % davon überzeugt sind, dass Hostinger die beste Lösung für ihre Bedürfnisse bietet, indem sie ihnen einen attraktiven Konversionsanreiz bieten und ihnen gleichzeitig versichern, dass sie ihr Geld nicht verlieren, wenn sie das Produkt nicht mögen.

Vertrauenssignale, die Konversionshindernisse ansprechen

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, die Effektivität Ihrer Website-Kopfzeile bei der Generierung neuer Leads zu erhöhen, ist die Erweiterung um Vertrauenssignale, die häufige Konversionshindernisse ansprechen.

Markenvertrauen ist für die Verbraucher von heute außerordentlich wichtig. Untersuchungen zeigen, dass es neben dem Preis-Leistungs-Verhältnis und der Produktqualität einer der drei wichtigsten Kauffaktoren im Jahr 2023 ist. Außerdem scheuen die Verbraucher nicht davor zurück, zusätzliche Nachforschungen anzustellen, um zu prüfen, ob eine Marke kompetent und vertrauenswürdig ist, bevor sie ihr hart verdientes Geld ausgeben.

Sie möchten also einen Website-Header gestalten, der den Besuchern kaufanregende Elemente präsentiert , sobald sie auf Ihrer Website landen? Warum ergänzen Sie ihn dann nicht mit hochrelevanten Vertrauenssignalen?

Inspirationen dazu finden Sie bei WholeWoodPlayhouses.

Diese Marke kennt die Hindernisse bei der Umstellung ihrer Zielgruppe: Versandkosten, Zahlungsmöglichkeiten, Produktqualität und Nachhaltigkeit. Um ihnen die Gewissheit zu geben, dass sie sich darauf verlassen können, dass Whole Wood Playhouses ihre Interessen wahrt, hat die Marke vier individuelle Trust Badges entwickelt. Die Plaketten geben den Käufern Sicherheit in all diesen Punkten und machen es ihnen leichter, eine Kaufentscheidung in aller Ruhe zu treffen.

Natürlich können Sie auch andere Arten von vertrauensbildenden Elementen in den Kopfbereich Ihrer Website integrieren. Social Proof oder Zertifikate von Drittanbietern können ebenfalls eine hervorragende Möglichkeit sein, Konversionshindernisse zu beseitigen und gleichzeitig die Qualität Ihrer Lösungen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu belegen.

Ein emotionaler Aufhänger

Und schließlich sollten Sie nicht vergessen, dass die meisten Kaufentscheidungen ein unbewusstes, emotionales Element beinhalten.

Daten zufolge treffen Menschen Kaufentscheidungen nicht nur unbewusst oder impulsiv. Sie lassen auch zu, dass ihre Gefühle gegenüber einer bestimmten Marke einen großen Einfluss darauf haben, wie sie ihr Geld ausgeben.

Wenn Sie also Ihre Chancen maximieren wollen, Webbesucher in (treue) Kunden Ihrer Marke zu verwandeln, warum nicht die Macht der Emotionen nutzen?

Das Eingehen auf den emotionalen Aspekt des Kaufs bei Ihrer Marke ist ein guter Weg, um sofort eine Verbindung zwischen den tiefsten Wünschen Ihrer Zielgruppe und dem Produkt/der Dienstleistung Ihrer Marke als der geeignetsten Lösung für diese Wünsche herzustellen. Im folgenden Beispiel tut CodaPet genau das, indem es betont, dass Haustiere zur Familie gehören und einen friedlichen Tod zu Hause verdienen.

Abschließende Überlegungen

Die Erstellung eines Website-Headers, der einen positiven ersten Eindruck bei Ihrer Zielgruppe hinterlässt, den Wert Ihrer Produkte vermittelt, ansprechend ist und zu Konversionen anregt, kann wie eine komplexe Aufgabe erscheinen. Es kann jedoch ganz einfach sein - solange Sie die richtigen Tools verwenden.

Die in diesem Artikel besprochenen grundlegenden Web-Header sind ein guter erster Schritt zum Aufbau einer Website, die Konversionen bringt. Natürlich liegt der Schlüssel zu ihrer Wirkung darin, sie mit den Stärken Ihrer Marke und den einzigartigen Wünschen/Bedürfnissen Ihrer idealen Kunden in Einklang zu bringen.

Auf diese Weise sprechen sie nicht nur Ihr Publikum an und verleiten es dazu, sich weiter mit Ihrem Angebot zu beschäftigen. Sie positionieren Ihr Unternehmen auch als die beste Option auf dem Markt und machen es so viel einfacher, Ihren Erfolg auf einem Ruf des Vertrauens und der Kompetenz aufzubauen.