SEO-Herausforderungen auf dem neuseeländischen iGaming-Markt: Was Websites wissen müssen

Einleitung

Der neuseeländische Glücksspielmarkt hat einen bedeutenden Wandel durchlaufen. Anfang 2026 wird mit der Regulierung von Offshore-Casino-Websites begonnen, um die Sicherheit der Spieler zu verbessern. Dies scheint eine großartige Gelegenheit für seriöse Unternehmen zu sein, ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu verbessern. Durch die aktive Akzeptanz dieser Form der Überwachung können sie sich zertifizieren lassen und zu einer vertrauenswürdigen Option für Neuseeländer werden, die gerne spielen. Leider sind die Dinge nie so einfach, insbesondere wenn es um Sichtbarkeit und Online-Präsenz geht. Regionale und verbraucherbezogene Unterschiede spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle. Daher wäre es sinnvoll, diese zu betrachten und die Herausforderungen zu verstehen, denen die iGaming-Branche im Bereich des digitalen Marketings gegenübersteht.

Online-Sichtbarkeit und Werbung stehen im Widerspruch zueinander

Es ist zu beachten, dass alle bewährten Praktiken nach wie vor funktionieren. Wenn Sie über gut strukturierte und fokussierte Inhalte verfügen, wird die Website besser performen. PokiesLab.co.nz ist ein gutes Beispiel dafür, wie dies umgesetzt werden sollte, gepaart mit gut organisierten internen Links und zielgerichteten Beiträgen. Aber PokiesLab hat noch einen weiteren Vorteil, der ihm ein gutes Ranking ermöglicht, nämlich die Art der Inhalte. Der Fokus liegt auf der Werbung für Spiele und nicht auf der Werbung für Online-Casinos, und das ist ein großer Unterschied.

Sie sehen, Offshore-Websites sind in Neuseeland legal, aber die offene Werbung für diese Websites ist es nicht. Mit anderen Worten: Texte, die einen klaren Aufruf zum Handeln enthalten oder einen suggestiven Ton haben, könnten entfernt werden. Dies führt tendenziell zu Problemen für Affiliate-Websites, da ihnen die Hände gebunden sind, wenn es um die Nutzung des größten Trumpfs im Arsenal eines Casinos geht – Anmeldeboni. Diese bieten neuen Spielern einen enormen Schub und dienen als Hauptanreiz für die Gewinnung von Nutzern. Über diese Boni zu sprechen, könnte daher als Werbung wahrgenommen werden, und die Website ist einem erhöhten Compliance-Risiko ausgesetzt.

Wie unterscheidet sich dies von anderen Regionen?

Um ehrlich zu sein, haben streng regulierte Märkte wie Großbritannien ebenfalls strenge Standards in Bezug auf Werbeaktionen. Diese Standards sind jedoch klar definiert. Darüber hinaus entsprechen die Werbeaktionen auf Casino-Websites auch den lokalen Vorschriften. Seiten, die über diese Werbeaktionen und ihre Funktionsweise berichten, geraten daher weniger leicht in Schwierigkeiten, wenn sie sich an den klar definierten rechtlichen Rahmen halten. In Neuseeland ist die Frage, ob die Inhalte den Standards entsprechen, eher interpretationsfähig, sodass es schwierig sein kann, zu beurteilen, ob jede Seite vollständig konform ist.

Der Text entspricht nicht vollständig der Suchabsicht

Jeder, der Suchanfragen wie „die besten Casinos in Neuseeland”, „neue Casinos in Neuseeland” oder „Casinos ohne Einzahlungsbonus in Neuseeland” eingegeben hat, hat wahrscheinlich Ergebnisse erhalten, die zu Seiten mit ähnlichen Inhalten führen. Der Inhalt ist nicht gerade eine detaillierte Bedienungsanleitung oder ein Vergleich der verfügbaren Websites. Im Wesentlichen erhalten sie einen Text über „wie man sicher in Online-Casinos spielt“, der sich als Bedienungsanleitung für die besten Casinos oder neuen Betreiber in Neuseeland tarnt. Die Liste und kurze Beschreibungen befinden sich am Anfang des Textes, aber der Rest befasst sich in der Regel mit den folgenden Themen:

• Rechtmäßigkeit und wie Sie überprüfen können, ob die Lizenz der Website gültig ist
• Wie Sie überprüfen können, ob die Website seriöse und faire Spiele anbietet
• Wie Auszahlungen funktionieren und welche sicheren Zahlungsmethoden es gibt
• Wichtige Bonusbedingungen und ob diese eine gute Wahl sind
• Ist es möglich, Streitigkeiten beizulegen?
• Nutzer-Feedback aus anderen Foren, wie z. B. TrustPilot
• Wie man Tools für verantwortungsbewusstes Spielen nutzt

Das sind zweifellos alles nützliche Informationen, aber wenn man sich andere Inhalte ansieht, die digitale Unterhaltung bewerten, ist der Unterschied enorm. In Ihrer Rezension können Sie ein Videospiel oder einen Streaming-Dienst empfehlen und Ihre Empfehlung dann begründen. Selbst Ihre Argumente dürfen werblich klingen und einen positiven Ton haben. Bei iGaming ist das nicht der Fall.

Ist das ein großes Problem?

Oberflächlich betrachtet scheint dies kein Problem zu sein, da es im Interesse aller liegt, beim Glücksspiel auf Sicherheit zu achten. Allerdings ist es für die Nutzer auch nicht besonders hilfreich und führt nicht zu einem wettbewerbsfähigeren Markt. Wer wirklich das beste Preis-Leistungs-Verhältnis sucht, muss viel mehr recherchieren. Der Text sagt ihnen nur, wo sie suchen müssen, aber nicht, was sie genau finden werden.

Außerdem haben die Casinos keinen wirklichen Anreiz, gut strukturierte und wertvolle Boni anzubieten, um miteinander zu konkurrieren. Es macht keinen Sinn, den besten Bonus ohne Einzahlung anzubieten, wenn man seine Marke nicht richtig bewerben kann. Man muss hoffen, dass jemand ihn von selbst entdeckt und weiß, dass es das beste Angebot von allen ist.

Volatile SERP

Im Vergleich zu den USA, Kanada, Großbritannien und Australien ist die Glücksspiel-Community in Neuseeland deutlich kleiner. Das bedeutet, dass auch das Suchvolumen für Glücksspielinhalte geringer ist. Dadurch ist es für Websites einfacher, mit lokaler Suchmaschinenoptimierung in kürzerer Zeit ein höheres Ranking zu erreichen. Die SERP ändert sich also häufig, was es schwierig macht, Vertrauen bei den Nutzern aufzubauen. Da sich die Ergebnisse so häufig ändern, wirken sie einfach wie Rauschen, sodass eine einzelne Website mit einer stärkeren Autorität leicht in dieser Region dominieren kann.

Dies führt zu einer Situation, in der es möglicherweise besser ist, sich auf Suchbegriffe mit geringem Suchvolumen zu konzentrieren. Wenn man in diesem Bereich ein gutes Ranking erzielen kann, ist es wahrscheinlicher, dass man konsistente Ergebnisse erzielt. Es ist an sich keine schlechte Idee, sich auf Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen zu konzentrieren, aber es ist wahrscheinlicher, dass man sinkende Erträge erzielt. Schließlich schwanken die Ergebnisse oder das Engagement, das man erhält. Unabhängig von der Bevölkerungszahl ist der Wettbewerb hier hart. Es gibt viele Offshore-Websites, die sich für diesen Markt interessieren, insbesondere jetzt, da neue gesetzliche Änderungen bevorstehen.

Konkurrenz mit lokalen Monopolen

Ein SEO-Trend, der in Neuseeland leicht zu beobachten ist, ist, dass fast alle Offshore-Glücksspielseiten versuchen, für Suchbegriffe zu ranken, die mit Casinos zu tun haben. Zur Klarstellung: Einige von ihnen haben zwar auch Sportwetten im Angebot, konkurrieren aber nur als Casinoseiten auf diesem Markt.

Das liegt daran, dass Sportwetten- und Pferdewetten-Inhalte exklusiv bei TAB angeboten werden und es illegal ist, diese Dienste außerhalb von TAB anzubieten. Im Wesentlichen gibt es nur einen Ansatz oder ein Produkt, mit dem Vermarkter Offshore-Anbieter bewerben können, und sie können nicht einmal detailliert über Boni sprechen.

Betonung der sozialen Verantwortung

Die Regeln oder Richtlinien zur Erstellung von Inhalten schränken die Möglichkeiten von SEO-Spezialisten ein, Produkte genau darzustellen. Konkret ist es verboten, irreführende Angaben zur Gewinnwahrscheinlichkeit zu machen oder das Produkt für ein jüngeres Publikum attraktiv zu gestalten.

Nutzer, denen diese Dinge wichtig sind, suchen jedoch in der Regel mit Begriffen wie den folgenden nach Spielen oder Websites:

• Casinospiele mit der höchsten Gewinnwahrscheinlichkeit
• Einfaches Geld oder einfache Gewinne bei Spielautomaten
• Wie man beim Blackjack gewinnt
• Gewinnstrategien für Baccarat

Jeder SEO-Spezialist, der etwas auf sich hält, erkennt hier sofort das Problem. Man kann die Suchabsicht dieser Anfragen nicht effektiv ansprechen, da die Inhalte sozial verantwortlich sein müssen. Man müsste den Text mit Haftungsausschlüssen und Sicherheitshinweisen beginnen, bevor man tatsächlich auf diese Fragen eingeht. Verwendet man Begriffe wie „leicht verdientes Geld” oder „größte Gewinne”, verliert der Text an Glaubwürdigkeit und seine E-E-A-T-Signale für„Your Money and Your Life”(YMYL) werden geschwächt.

Künftige Änderungen sind unbekannt

Das Innenministerium arbeitet noch an Richtlinien und Gesetzen für Offshore-Online-Casinos. Mit anderen Worten: Es ist noch ungewiss, wie die neuen Content-Marketing-Regeln aussehen werden und wie lange es dauern wird, bis diese Regeln wieder angepasst werden. Dies ist für bestehende Affiliate-Websites potenziell problematisch. Wenn die Inhalte auf bestehenden Websites als zu „aggressiv“ eingestuft werden, müssen sie entweder komplett entfernt oder grundlegend überarbeitet werden.

In der Zwischenzeit steht die Welt nicht still; die in diesem Sektor tätigen Personen erstellen weiterhin Content-Strategien für neue Seiten. Mit anderen Worten: Es besteht die Möglichkeit, dass alle kürzlich veröffentlichten Leitfäden und Zusammenfassungen hinfällig werden, sobald die neuen Gesetze in Kraft treten. Dies ist in anderen Märkten nicht der Fall, in denen die Vorschriften stabiler sind und Marketingfachleute sich nicht mit einem sich ständig ändernden Ziel auseinandersetzen müssen.

Strategien, die derzeit funktionieren

Es sollte beachtet werden, dass es im Bereich der SEO für iGaming in Neuseeland nicht nur düster aussieht. Es gibt immer noch Ansätze, die positive und konsistente Ergebnisse liefern und von Marketingfachleuten genutzt werden.

• Nutzen Sie den „Information first”-Ansatz – Konzentrieren Sie sich auf die rechtlichen Rahmenbedingungen, Sicherheitstipps, Zahlungsabwicklung und die Effizienz des Kundensupports. Sprechen Sie über Tools für verantwortungsbewusstes Spielen und Sicherheitsfunktionen und bewerben Sie Betreiber aus dieser Perspektive. Der Vergleich von Marken anhand dieser Aspekte ist nach wie vor sicher und entspricht sogar den Erwartungen der DIA.
• Strukturieren Sie Ihre Vergleichsseiten sorgfältig – Ihr Text muss neutral klingen, sich auf nüchterne Fakten stützen und darf keinen Betreiber gegenüber anderen bevorzugen. Vermeiden Sie Handlungsaufforderungen oder suggestive Formulierungen, die als übertrieben werblich empfunden werden könnten.
• Seriöse Autoren – Der Text ist glaubwürdiger, wenn er von Branchenexperten stammt. Die Autoren sollten daher über einen Hintergrund oder Fachwissen im Bereich Spieledesign verfügen, selbst Spieler sein oder Glücksspieljournalisten/Wahrheitssucher sein, die sich über die neuesten Entwicklungen im iGaming-Bereich auf dem Laufenden halten.
• Aktualisieren Sie Seiten, die gut performen – Es ist wichtig, positive Ranking-Signale zu senden und sicherzustellen, dass Ihre Seiten relevant bleiben. Online-Casinos nehmen Änderungen an ihren Bonusangeboten, Bankdienstleistungen, Auszahlungsrichtlinien und ihrem Spielekatalog vor. Sie sollten sicherstellen, dass Seiten, die gut ranken, stets aktuelle Informationen enthalten.
• Seien Sie transparent – Teilen Sie nicht nur Ihre Ergebnisse, sondern auch Ihre Methodik. Es ist einfacher, die Vorschriften einzuhalten, wenn Sie Ihre Rankings transparent gestalten und Ihre Ranking-Kriterien offenlegen. So zeigen Sie auch Lesern, die Casinos überprüfen und sich von deren Sicherheit überzeugen möchten, wie sie dabei vorgehen können.

Wenn Sie offen über Ihr Geschäftsmodell und Ihre Vorgehensweise sprechen, werden die Menschen Ihnen eher vertrauen, unabhängig davon, ob Ihre Website ganz oben auf der Ergebnisseite steht. Dies hilft Ihnen, eine stabilere Nutzerbasis aufzubauen, was auf lange Sicht besser ist.