Wie man den ROI mit Google Ads im Jahr 2025 maximiert

Intro

Google Ads ist nicht mehr das, was es einmal war, bis es dieses Jahr mit einem Update herauskam, das es ROI-bewusster, schärfer und intelligenter machte. Werbetreibende haben sich auf die Maximierung des ROI mit Google Ads konzentriert, indem sie tiefere Einblicke in ihre Marketing-Strategien erhalten haben - unterstützt durch verbesserte Budget-Pacing-Kontrollen und KI-gestützte Attributionsmodelle. Einem aktuellen Bericht von WordStream zufolge verzeichnen Werbetreibende, die diese neuen Funktionen bereits in der Anfangsphase einsetzen, innerhalb der ersten vier Monate einen ROI-Anstieg von fast 23 %.

Diese Entwicklung bedeutet eines für alle Geschäftsinhaber und Vermarkter: Das bloße Schalten von Anzeigen wird nicht die gewünschten Ergebnisse bringen. Datengestützte Entscheidungen, kreative Präzision und eine strategische Mischung aus Automatisierung bringen die gewünschten Ergebnisse. Tauchen Sie in diesem Blog heute in die Möglichkeiten von Google ein und richten Sie Ihre nächsten Google Ads-Strategien so aus, dass jeder Dirham oder Dollar zählt.

ROI-fokussierte Werbung im Jahr 2025 - ein Überblick

Heutzutage versuchen Unternehmen zunehmend, ihren ROI mit Google Ads zu maximieren, indem sie einfach mehr Geld ausgeben und einen strategischeren Ansatz verfolgen, der darauf abzielt, KI-gestützte Tools zu nutzen, ansprechende Inhalte zu erstellen und präzise Zielgruppen zu priorisieren. Der ROI ist wichtiger denn je, und das liegt an Faktoren wie den sich verändernden Erwartungen der Verbraucher, den höheren Kosten für die Einhaltung von Vorschriften und dem zunehmenden Wettbewerb.

Die Unternehmen müssen eine klare Auswirkung auf ihre Ziele nachweisen und darüber nachdenken, wie sie den Wert ihrer Investitionen widerspiegeln können. Dies gilt für verschiedene Sektoren, vom öffentlichen bis zum privaten Sektor, in denen der ROI für die Ressourcenzuweisung und die Rechenschaftspflicht entscheidend ist.

Kürzlich hat Google Ads eine Reihe von ROI-orientierten Updates eingeführt, die den Fokus der Werbetreibenden verschieben sollen, um mehr Wert aus jeder einzelnen Kampagne zu ziehen. Was war das Highlight? Eine intelligentere Automatisierung mit Tools zur Budgetanpassung in Echtzeit und KI-basierter Attribution. Hier ist, was dabei herauskam:

• Die kanal- und geräteübergreifende Attribution lieferte ein umfassenderes Bild der Berührungspunkte, die zur Konversion führen.
• Verbesserte Wertverfolgung der Konversion in Bezug auf gewinnorientierte Ziele.
• Die prädiktive Vorhersage ist ein wesentlicher Bestandteil der Kampagnengestaltung.

Diese Attribute sind eine klare Botschaft von Google: Google möchte, dass Werbetreibende von volumenbasierten Metriken wie Klicks und Impressionen zu wertbasierten Metriken übergehen, die die Rentabilität steigern.

Google Ads zur ROI-Optimierung - Funktionen im Überblick

Google Ads integriert derzeit KI zur Verbesserung der ROI-Optimierung mit mehreren neuen Funktionen, darunter KI-basierte Attributionsmodelle, die die Anzeigenleistung genau messen, Leistungsplaner, die die Kampagnenleistung und Budgetzuweisung optimieren, Anpassungen des Konversionswerts in Echtzeit, die hochwertige Konversionen priorisieren, usw. Darüber hinaus stellen die Tools für das Budget-Pacing sicher, dass die Kampagnen die Budgets in verschiedenen Bereichen effektiv nutzen.

Werfen wir einen detaillierten Blick auf die Funktionen:

AI-Attributionsmodelle

Google analysiert die Anzahl der Berührungspunkte in der Customer Journey, um zu verstehen, wie jede Interaktion zur Konversion beiträgt, was zu einer genaueren Zuordnung führt. Es hilft Werbetreibenden, herauszufinden, welche Kanäle mehr Wirkung zeigen, und schafft so Raum für eine verbesserte Optimierung und Budgetzuweisung.

Umrechnungswertanpassungen in Echtzeit

Die Funktionen bestehen aus Regeln, die es Werbetreibenden ermöglichen, Konversionswerte auf der Grundlage zahlreicher Faktoren zuzuweisen, wie z. B. die Optimierungsstrategien von Smart Bidding, mit denen die Kampagnen einen maximalen ROI erzielen können. Durch die genaue Darstellung des Konversionswerts kann Smart Bidding Kampagnen optimieren, um den ROI zu maximieren.

Instrumente zur Budgetierung und Prognose

Mit den Tools können Werbetreibende vorhersagen, wie sich Änderungen in ihren Kampagnen auf wichtige Kennzahlen wie Gesamt-ROI, Kosten pro Akquisition und Konversionen auswirken werden. Durch ein korrektes Verständnis der Budgetzuweisung über verschiedene Zeiträume hinweg können Werbetreibende eine effektive Budgetnutzung sicherstellen und Kampagnen optimieren, um ihren ROI zu maximieren.

Google AI wird in verschiedenen Smart Bidding-Strategien wie pMax oder Performance Max und Target CPA eingesetzt, um Gebote automatisch in Echtzeit anzupassen und so den Conversion-Wert und die Conversion zu optimieren. Bei dieser Art von Kampagnen wird Google AI zur automatischen Optimierung von Geboten, Werbemitteln und Platzierungen über verschiedene Kanäle hinweg eingesetzt, um mehr Conversions zu erzielen.

Andere AI-Funktionen

• Kreative Optimierung: KI-Tools überwachen Leistungsdaten und schlagen Verbesserungen für visuelle Assets vor, damit Werbetreibende effektivere und ansprechendere Anzeigen erstellen können.
• Schlüsselwort-Strategie: KI-basierte Tools helfen bei der Suche nach relevanten und neuen Keywords, um deren potenzielle Leistung abzuschätzen.
• Einblicke in die Zielgruppe: KI ermöglicht es dem Publikum, Trends zu erkennen und wertvolle Erkenntnisse für eine bessere Kampagnenoptimierung und Zielgruppenansprache zu gewinnen.

Nun, da die Funktionen fertig sind, lassen Sie uns besprechen, wie Sie den gewünschten ROI mit Google Ads erreichen können.

11 Wege, um den maximalen ROI aus Google-Anzeigen zu erzielen

Unabhängig davon, ob Sie mit einer PPC-Agentur zusammenarbeiten oder eine Kampagne intern verwalten, finden Sie hier 11 Strategien, mit denen Sie Ihre Ausgaben für Google PPC-Werbung besser nutzen und messbare und echte Ergebnisse erzielen können.

So geht's:

Ihr Startpunkt - ein umfassendes PPC-Audit

Klarheit bringt einen höheren Ertrag. Ein professionelles und genaues PPC-Audit gibt Ihnen eine detaillierte Aufschlüsselung dessen, was funktionieren könnte und was nicht, sowie der Kanäle, in denen Ihre Investitionen verloren gehen. Ein Audit ist in der Lage, jede Lücke aufzudecken, die Ihre Kampagne behindert, z. B. falsch ausgerichtete Werbeziele, schlecht konzipierte Landing Pages, irrelevante Keywords und veraltete Gebotsstrategien. Ein gutes Audit wertet auch aus:

• Anpassung des Budgets an die ROI-Empfehlungen von Google
• Segmentierung des Publikums
• Nutzung von^{1st-Party-Daten}
• (Ihre) Conversion-Tracking-Einrichtung

Tipp: Führen Sie in jedem Quartal ein PPC-Audit durch, um sich an Algorithmusänderungen und dynamischem Nutzerverhalten zu orientieren.

Nächster Halt - Verlagerung des Schwerpunkts von Klicks auf den Umwandlungswert

Klicks sind nichts, wenn sie keine Konversionen erzeugen. Die Optimierung Ihres PPC-Kampagnenmanagements um den Wert der Konversion herum ist einer der klügsten Schachzüge, die Sie in diesem Jahr und in Zukunft machen können, mit Hilfe von wertbasierten Gebotsstrategien wie:

• Gezielter Return on Ad Spend oder ROAS
• Maximierung der Konversionsrate

Beides ermöglicht es Ihnen, Aktionen mit höherem Wert zu priorisieren, wie qualifizierte Leads oder Käufe mit hohen Umsätzen, anstatt Ihr Budget für Konversionen zu verschwenden, die wenig oder gar keinen Einfluss haben.

Die Neueinführung von Google on ROI ermöglicht es Werbetreibenden nun, dynamische Werte für verschiedene Konversionstypen zuzuweisen, was Ihnen helfen kann, Ihr Budget sinnvoller einzusetzen.

Dann kommt - strategisches KI-gestütztes Smart Bidding

Smart Bidding ist nicht mehr nur ein Nice-to-have-Element, sondern eine Notwendigkeit geworden, zusammen mit dem Wissen, wie man es einsetzt. Glauben Sie uns, wenn wir sagen, dass einige der erfolgreichsten Marken da draußen genau definierte Geschäftsziele mit Smart Bidding verbinden. Zum Beispiel:

• Nutzung der Ziel-ROAS beim Verkauf von Produkten mit variablen Gewinnspannen
• Nutzen Sie Target CPA, wenn Sie strenge Cost-per-Lead-Ziele haben
• Nutzung der pMax-Umsätze zur kurzfristigen Generierung von Leads

Denken Sie daran, dass Smart Bidding am besten mit sauberen Daten funktioniert, und das ist auch ein Schwerpunkt bei jeder Partnerschaft mit einer PPC-Agentur. Vergewissern Sie sich immer, dass Ihr Conversion-Tracking korrekt eingerichtet ist.

Richten Sie Ihre Absicht an der Kampagnenstruktur aus

Eine ineffiziente Kampagnenstruktur führt allmählich zu unnötigen Ausgaben. Sie können die Kampagnen folgendermaßen organisieren:

• Obere, mittlere und untere Stufe des Konversionstrichters
• Transaktionale vs. informatorische Suchabsicht
• Exakt, Phrase oder breiter Übereinstimmungstyp

Dies ermöglicht eine effektive Kontrolle über Messaging, Gebote und Budget. Diese granulare Struktur unterstützt Ihre Kampagnen dabei, angemessener auf das maschinelle Lernen von Google zu reagieren, was heute ein weiteres entscheidendes Element zur Maximierung des ROI ist.

Verwenden Sie für intelligenteres Targeting Erstanbieterdaten

Datenschutz-Updates haben Daten von Erstanbietern wertvoller gemacht als je zuvor. Laden Sie frühere Käufe, Newsletter-Abonnenten und Kundenlisten hoch, um benutzerdefinierte Segmente zu erstellen, die mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen.

Dann können Sie den Kundenabgleich von Google Ads nutzen, um:

• Sicherstellen, dass die Anzeigen das richtige Zielpublikum erreichen
• Erstellen Sie ähnliche Zielgruppen, die eine hohe Kaufabsicht haben
• Sprechen Sie die bisherigen Kunden durch Upselling an.

Indem Sie Google mit immer umfangreicheren Daten füttern, ermöglichen Sie es Google, bessere Targeting- und Gebotsstrategien für Sie zu entwickeln, die einen höheren ROI erzielen.

Automatisieren Sie Ihre Werbemittel, aber testen Sie sie manuell

RSAs oder Responsive Search Ads bieten Ihnen zusammen mit pMax-Kampagnen Zugang zu den maschinengesteuerten Kombinationen von Google. Aber Vorsicht: Sie sollten nie vergessen, sie manuell zu testen. Eine der effektivsten Google PPC-Werbekampagnen für 2025 und die Zukunft ist die Kombination von Tests und Automatisierung. So können Sie es tun:

• Regelmäßige Überwachung von Berichten über die Leistung auf Anlagenebene
• Verwenden Sie verschiedene Landing Pages für segmentierte Zielgruppen
• A/B-Test von Beschreibung und Überschriften innerhalb der Responsive Search Ads

Google hilft Ihnen dabei, Ihre Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Person zu übermitteln, aber auch Sie müssen Ihrem Publikum die richtige Geschichte wirkungsvoll erzählen.

Beauftragen Sie eine PPC-Agentur, die dem ROI Vorrang vor den Impressionen einräumt.

Inzwischen haben Sie verstanden, dass es beim Erfolg von Google Ads nicht mehr um Impressionen oder Klicks geht, sondern um die Konversionsrate, die diese Impressionen einbringen. Um Ihre Ziele zu erreichen, sollten Sie sich mit einer zuverlässigen und erfahrenen PPC-Agentur zusammentun, die die Wachstumsanforderungen Ihres Unternehmens versteht.

Das bringt eine PPC-Agentur mit sich:

• Transparente Berichterstattung mit ROI
• Leistungsprognosen mit den fortschrittlichen Tools von Google
• Verwaltung von PPC-Kampagnen
• Strategische Google Ads-Planung, abgestimmt auf Ihre Geschäftsanforderungen

Die Agenturen von heute konzentrieren sich nicht darauf, Geld auszugeben - sie konzentrieren sich darauf, den Ertrag zu maximieren. Entscheiden Sie sich für Partner, die Einblicke in Echtzeit, Fachwissen bei der Anpassung an Algorithmusveränderungen und konversionsorientierte Strategien bieten.

Nicht nur umsatz-, sondern auch gewinnorientiertes Bieten prüfen

Das Streben nach Umsatz ist einfach, aber die versierten Werbetreibenden von heute wissen, dass ein hoher Umsatz nicht immer einen hohen Gewinn bedeutet. Heute ermöglicht Google eine tiefere Personalisierung beim Conversion-Tracking, einschließlich der Festlegung gewinnorientierter Ziele. Wie können Sie diese Möglichkeiten nutzen? Von:

• Anpassung der Ausschreibungsstrategien zur Priorisierung von gewinnbringenden Dienstleistungen oder Produkten
• Verfolgung der Beiträge zum Lebenszeitwert bei Cross- und Upsell-Verkäufen
• Zuweisung von Umrechnungswerten zu den tatsächlichen Gewinnspannen

Die gewinnorientierte Gebotsabgabe bietet in Verbindung mit einem leistungsfähigen PPC-Kampagnenmanagement realistischere Einblicke in den tatsächlichen ROI, was für High-Ticket- und E-Commerce-Dienste entscheidend ist.

Nutzen Sie die fortschrittlichen Publikumssignale

Google Ads integriert heute Zielgruppensignale in Smart Bidding, wodurch die Kampagne auf der Grundlage von demografischen Daten, Online-Aktivitätsmustern und Nutzerverhalten angepasst werden kann. Um den ROI zu maximieren, können Sie:

• Tageszeit, Ort und Gerätetypen von Signalen zur Verfeinerung von Geboten überlagern
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen aus App-Daten, Websites und CRM
• Verwenden Sie marktinterne Zielgruppen und Affinität für die gezielte Ansprache von Nutzern auf der Grundlage ihrer Absichten

Eine aktive PPC-Agentur wird diese Signale regelmäßig aktualisieren, um sicherzustellen, dass sich Ihr Targeting an das Verhalten Ihrer Kunden anpasst und keine Werbeausgaben an uninteressierte Interessenten verschwendet werden.

Offline-Conversion-Synchronisierung und Implementierung der Anrufverfolgung

Wenn Ihr Unternehmen Offline-Verkäufe tätigt - durch ein Verkaufsteam, im Geschäft oder am Telefon -, entgeht Ihnen wahrscheinlich das vollständige ROI-Bild, wenn Sie die Offline-Konversionen nicht verfolgen. Heute ermöglicht Google Ads:

• Attributionsmodellierung, die reale Einnahmen mit Anzeigenklicks verknüpft
• Offline-Konvertierungsimporte aus Zoho, Salesforce und HubSpot, wie CRMs
• Anrufe mit Konvertierungsimport verfolgen

Dies ist ein entscheidender Faktor für bindungsintensive Käufe und dienstleistungsbasierte Branchen. Arbeiten Sie mit einer PPC-Agentur zusammen, die Ihre Vertriebstools und CRM direkt in die Anzeigenstrategie integrieren kann.

Für kontinuierliche ROI-Tests, Experimente einstellen

Google Das enthält heute Experimentierwerkzeuge, die A/B-Tests der gesamten Strategien ermöglichen - von Landing Pages bis zur Gebotsautomatisierung, und das alles in einer kontrollierten Umgebung. Hier sind einige praktische Experimente, die den ROI steigern:

• Vergleich von Werbetexten - funktionsorientiert oder emotional
• Split-Tests von Zielgruppen-Kombinationen
• Automatisiertes vs. manuelles Budget-Pacing ausprobieren
• Testen verschiedener Gebotsstrategien wie Ziel-ROAS vs. Maximierung von Konversionen

Diese kontrollierten Tests ermöglichen es Ihnen, Underperformer zu eliminieren und erfolgreiche Strategien zu skalieren, ohne Ihr gesamtes Budget zu beanspruchen. Ein zuverlässiges PPC-Audit enthält einen Bestand an Experimenten, die auf Ihre Geschäftsziele abgestimmt sind.

Eine Zusammenfassung Ihres ROI-zentrierten Aktionsplans

Werfen Sie einen Blick auf die 11 Strategien, die wir für Sie zusammengestellt haben:

• Durchführung strukturierter Experimente für konsistente Verbesserungen
• Verfolgung von Offline-Konversionen
• Verwendung fortschrittlicher Publikumssignale
• Gewinnorientiertes Bieten einführen
• Zusammenarbeit mit einer PPC-Agentur, die sich auf den ROI konzentriert
• Automatisieren und manuelles Testen von Werbemitteln
• Nutzung von Erstanbieterdaten
• Strukturierung von Kampagnen nach Trichterstufe und Absicht
• Strategischer Einsatz von Smart Bidding
• Nicht nur Wert, sondern auch Optimierung des Umwandlungswerts
• Durchführung eines strengen PPC-Audits

Abmeldung

Im Jahr 2025 erfordert die Maximierung des ROI mit Google Ads einen agilen, datengesteuerten Ansatz. Unternehmen können erhebliche Gewinne erzielen, indem sie das Targeting verfeinern, die Leistung überwachen und die erweiterten Funktionen von AI Smart Bidding nutzen. Das Geheimnis des Erfolgs liegt in der Optimierung von Landing Pages, der Erstellung relevanter Anzeigentexte und der Konzentration auf hochwertige Erlebnisse.

Die effektivsten Google Ads-Kampagnen werden diejenigen sein, die sich an das dynamische Nutzerverhalten und die Aktualisierungen der Google-Plattform anpassen können, was letztendlich zu nachhaltigem Wachstum und sinnvollen Konversionen führt.