Intro
Die Vergütungssätze von TikTok sind seit der Einführung des Creator Fund im Jahr 2020 ein Diskussionspunkt unter Kreativen. Die Auszahlungen der Plattform pro 1.000 Aufrufe sind nicht statisch geblieben, sondern werden von mehreren internen und externen Faktoren beeinflusst. Zu verstehen, wie TikTok die Vergütungssätze im Laufe der Zeit anpasst, ist für Kreative, die ihre Einnahmen maximieren und sich an Änderungen der Monetarisierungsstrategien der Plattform anpassen wollen, von entscheidender Bedeutung.
TikToks aktuelle Gehaltssätze für Creators
Ab 2025 zahlt TikTok über seinen Creator Fund zwischen $0,02 und $0,05 pro 1.000 Views an Creators. Diese Spanne ist jedoch Schwankungen unterworfen, die von verschiedenen Faktoren abhängen:
- Budget des Schöpferfonds: Das zugewiesene Gesamtbudget wirkt sich direkt auf die einzelnen Auszahlungen aus.
- Anzahl der förderfähigen Schöpfer: Ein Anstieg der Teilnehmer am Kreativitätsfonds verwässert die verfügbaren Mittel.
- Nachfrage der Werbetreibenden: Höhere Ausgaben der Werbetreibenden auf TikTok können die Auszahlungen indirekt beeinflussen, indem sie die Gesamteinnahmen erhöhen.
Schlüsselfaktoren, die Einfluss auf die Tarifanpassung haben
1. Schöpfer Fonds Skalierung
Der Creator Fund von TikTok wurde mit einem anfänglichen Budget von 200 Millionen Dollar gestartet und später auf 1 Milliarde Dollar über drei Jahre erweitert. Wenn die Plattform mehr Schöpfer gewinnt, kann TikTok die Größe des Fonds anpassen, um wettbewerbsfähige Auszahlungen zu erhalten.
- Beispiel: Wenn TikTok seinen Fonds auf 2 Milliarden Dollar aufstockt, könnten die Auszahlungen pro 1.000 Aufrufe leicht steigen, insbesondere wenn die Beteiligung der Urheber gleich bleibt.
- Tendenz: Ohne eine proportionale Aufstockung des Budgets könnten die Auszahlungen sinken, wenn sich mehr Urheber anschließen.
2. Regionale CPM-Schwankungen
Die Vergütungssätze von TikTok werden durch CPM (Cost Per Mille) beeinflusst, die je nach Region variieren. Werbetreibende in einkommensstärkeren Regionen wie den USA, Kanada und Westeuropa zahlen mehr, was zu höheren Auszahlungen für Kreative führt, die diese Zielgruppen ansprechen.
- Anpassungsbeispiel: Wenn die Nachfrage der Werbetreibenden in den Entwicklungsregionen steigt, könnten die Werbetreibenden in diesen Märkten höhere CPM-Raten erzielen, was zu besseren Auszahlungen führt.
- Zukunftsprognose: TikTok könnte sich auf die Verbesserung der CPM-Raten in den Schwellenländern konzentrieren, um weltweit gerechtere Auszahlungen zu erreichen.
3. Algorithmus-Aktualisierungen
Der Algorithmus von TikTok spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Sichtbarkeit von Videos, was sich direkt auf die Aufrufe und Einnahmen auswirkt. Algorithmusänderungen, die bestimmte Inhaltstypen oder Engagement-Metriken bevorzugen, können sich auf die Einnahmen der Ersteller auswirken.
- Beispiel: Eine Verlagerung hin zur Förderung längerer Videos mit hohen Abschlussraten könnte zu höheren Einnahmen für Ersteller führen, die ihre Inhalte entsprechend anpassen.
4. Nachfrage der Inserenten
Die Fähigkeit von TikTok, Werbetreibende anzuziehen, wirkt sich direkt auf seine Einnahmen und damit auf die Auszahlungen des Schöpferfonds aus. In Zeiten hoher Nachfrage (z. B. in der Urlaubssaison) können die Auszahlungsraten aufgrund erhöhter Werbeausgaben vorübergehend steigen.
- Beispiel: Im Dezember, wenn die Werbetreibenden viel Geld ausgeben, können die Ersteller etwas höhere Auszahlungen pro 1.000 Aufrufe feststellen.
5. Wettbewerb mit anderen Plattformen
Um mit YouTube, Instagram Reels und Snapchat Spotlight konkurrenzfähig zu bleiben, könnte TikTok seine Vergütungssätze anpassen oder neue Monetarisierungsfunktionen einführen.
- Beispiel: YouTube bietet ein Modell zur Umsatzbeteiligung mit Auszahlungen von durchschnittlich $3-$5 pro 1.000 Aufrufe. Um Kreative anzuziehen, könnte TikTok höher bezahlte Programme zur Teilung der Werbeeinnahmen einführen, wie z. B. ein erweitertes TikTok Pulse.
Wie TikTok die Vergütungssätze im Laufe der Zeit anpasst
2020: Der Start des Schöpferfonds
- Die anfänglichen Auszahlungen wurden als zu gering angesehen, was zu Kritik seitens der Urheber führte.
- TikTok hat den Fonds im Laufe der Zeit erweitert, um Bedenken auszuräumen und die Gesamtausschüttungen zu erhöhen.
2021-2022: Ausbau der Monetarisierungswerkzeuge
- TikTok hat TikTok Shopping, Live-Geschenke und TikTok Pulse eingeführt, um die Einnahmen der Ersteller zu diversifizieren.
- Während die Auszahlungen des Schöpferfonds konstant blieben, boten diese Instrumente zusätzliche Einnahmequellen.
2023-2025: Fokus auf Ad Revenue Sharing
- TikTok Pulse, das 2022 eingeführt wurde, bietet seither die Möglichkeit, Werbeeinnahmen zu teilen.
- Durch die Aufteilung der Einnahmen konnten die besten Schöpfer deutlich mehr verdienen als durch den Schöpferfonds allein.
Künftige Anpassungen
- Dynamische CPM-Tarife: Es wird erwartet, dass TikTok die CPM-Tarife nach Regionen anpasst, um mehr Gleichheit zwischen Märkten mit hohem und niedrigem Einkommen zu schaffen.
- Abonnement-basierte Modelle: TikTok könnte kostenpflichtige Inhaltsabonnements einführen und damit die Abhängigkeit von den traditionellen Bezahlmodellen pro 1.000 Aufrufe verringern.
Vergleichstabelle: TikTok Lohnanpassungen im Laufe der Zeit
| Jahr | Wichtigste Änderung bei der Monetarisierung | Auswirkungen auf die Tarife |
|---|---|---|
| 2020 | Einführung des Creator Fund | Anfängliche Auszahlungen von $0,02-$0,05 pro 1.000 Aufrufe |
| 2021 | Einführung von TikTok Shopping | Keine direkten Auswirkungen auf den Creator Fund, aber zusätzliche Einnahmemöglichkeiten im elektronischen Handel |
| 2022 | Einführung von TikTok Pulse | Höhere Einnahmen für Spitzenkreative durch Teilung der Werbeeinnahmen |
| 2023 | Globale Ausweitung von TikTok Pulse | Teilung der Werbeeinnahmen wird zu einer wichtigen Einnahmequelle |
| 2025 | Verbesserte CPM-Raten in den Schwellenländern | Gerechtere Einnahmen für Kreative in Entwicklungsregionen |
Was Schöpfer tun können, um ihre Einnahmen zu maximieren
Konzentration auf Inhalte mit hohem Engagement
Videos mit mehr Likes, Kommentaren und Freigaben werden vom TikTok-Algorithmus eher gefördert, was zu einer höheren Sichtbarkeit und höheren Einnahmen führt.
Anpassung an Algorithmusänderungen
Bleiben Sie über die Algorithmus-Updates von TikTok auf dem Laufenden und passen Sie Ihre Content-Strategie an Trends an, z. B. in Bezug auf die Länge von Videos oder trendige Formate.
Zielregionen mit hohem CPM-Anteil
Erstellen Sie nach Möglichkeit Inhalte, die ein Publikum in einkommensstarken Regionen wie den USA, Großbritannien und Kanada ansprechen, wo die TKP-Raten höher sind.
Alternative Monetarisierungstools nutzen
Diversifizieren Sie Ihre Einnahmequellen, indem Sie TikTok Shopping, Live-Geschenke und mögliche abonnementbasierte Funktionen nutzen.
Schlussfolgerung
TikTok passt seine Vergütungssätze im Laufe der Zeit an, basierend auf Faktoren wie der Skalierung des Schöpferfonds, der Nachfrage von Werbetreibenden, regionalen CPM-Schwankungen und dem Wettbewerb mit anderen Plattformen. Während die Basisausschüttungen von 0,02 bis 0,05 US-Dollar pro 1.000 Aufrufe relativ konstant geblieben sind, hat TikTok neue Monetarisierungstools eingeführt, um Kreativen zu helfen, ihre Einnahmen zu diversifizieren. Indem sie über diese Änderungen informiert bleiben und ihre Strategien optimieren, können Kreative ihr Einkommenspotenzial auf der Plattform maximieren.
