Aufkommende Signale, die SEO beeinflussen

Intro

Die Suchlandschaft entwickelt sich weiter, angetrieben von Fortschritten in der KI, neuen Inhaltsformaten und experimentellen Sucherfahrungen. Neben den traditionellen Schlüsselwörtern und Backlinks heißt es, sich auf algorithmische Verschiebungen im Zusammenhang mit KI-generierten Inhalten vorzubereiten, für interaktive Kurzmedien wie Web Stories zu optimieren, immersive Suchumgebungen zu nutzen und sich auf Googles Search Generative Experience (SGE) vorzubereiten.

Im Folgenden erörtern wir diese neuen Signale und wie Sie Ihre SEO-Strategie an die neue Ära der Suche anpassen können.

1. Erkennung von KI-generierten Inhalten

Worum es geht: Suchmaschinen werden immer geschickter darin, maschinell erstellte Texte zu erkennen und ihre Qualität, Originalität und Vertrauenswürdigkeit zu bewerten. Google hat angedeutet, dass es KI-produzierte Inhalte nach denselben Maßstäben beurteilen wird wie von Menschen erstelltes Material, wobei Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) im Vordergrund stehen.

Warum das wichtig ist:

• Qualität der Inhalte vor Quantität: Die Überflutung des Webs mit generischem AI-Text wird weder Suchmaschinen noch Nutzer beeindrucken.
• Wahrung der Authentizität: In dem Maße, in dem sich KI-Tools durchsetzen, wird das Angebot echter menschlicher Einblicke und klarer Quellen entscheidend.

Wie man sich anpasst:

• Nutzen Sie KI als Assistent, nicht als Ersatz. Fügen Sie einzigartige Einblicke, persönliche Expertise und redaktionelle Aufsicht hinzu, um KI-generierte Entwürfe aufzuwerten.
• Überprüfen und verfeinern Sie Ihre Inhalte laufend, um Genauigkeit, Originalität und die Einhaltung der E-E-A-T-Standards zu gewährleisten.
• Führen Sie seriöse Quellen an und vermeiden Sie es, irreführenden oder dünnen Inhalt zu produzieren.

2. Optimierung von Webgeschichten

Was sie sind: Web-Stories sind fesselnde, auf Mobilgeräte ausgerichtete, vertikale Inhaltsformate, die den "Stories" in sozialen Medien ähneln, aber auf Ihrer Domain gehostet werden. Sie kombinieren Bildmaterial, Text und interaktive Elemente und bieten eine schnelle, ansprechende Möglichkeit, Nutzer zu informieren oder zu unterhalten.

Warum sie wichtig sind:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Web Stories können in speziellen Karussells und visuellen Suchergebnissen erscheinen und so die Auffindbarkeit verbessern.
• Mobile-First Engagement: Mit einem "Tap-Through"-Format, das ideal für kurze Aufmerksamkeitsspannen ist, können Web Stories neue Zielgruppen anziehen und binden.

Wie man sich anpasst:

• Erstellen Sie visuell ansprechende, prägnante Inhalte, die eine Geschichte erzählen oder eine kurze Anleitung bieten.
• Fügen Sie Beschriftungen, Alt-Text und strukturierte Daten hinzu, damit die Suchmaschinen den Kontext jeder Karte verstehen können.
• Achten Sie auf ein konsistentes Branding und verwenden Sie klare CTAs, die den Betrachter zu weiterführenden Ressourcen auf Ihrer Website führen.

3. Suchgenerative Erfahrung (SGE) Bereitschaft

Was es ist: SGE steht für Googles Versuche, KI-generierte Antworten direkt in die Suchergebnisse zu integrieren. Dieses experimentelle Format bietet konversationellere Ergebnisse, Kontext und Vorschläge für die nächsten Schritte, wodurch sich die Notwendigkeit für die Nutzer verringern könnte, sich zu Websites durchzuklicken.

Warum das wichtig ist:

• Veränderte SERP-Dynamik: Wenn Google damit beginnt, KI-generierte Zusammenfassungen Ihrer Inhalte anzuzeigen, müssen Sie sich Gedanken darüber machen, wie Sie das Interesse und Engagement der Nutzer innerhalb dieser Zusammenfassungen wecken können.
• Betonung auf Fachwissen: Websites, die einzigartige, maßgebliche Informationen liefern, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den SGE-Antworten erwähnt und gewürdigt.

Wie man sich anpasst:

• Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung maßgeblicher, genauer und gut strukturierter Inhalte, die als Grundlage für KI-Zusammenfassungen dienen können.
• Verwenden Sie strukturierte Daten und semantisches Markup, damit Suchmaschinen die wichtigsten Fakten und Erkenntnisse leicht erkennen können.
• Überlegen Sie, wie die Stimme und Autorität Ihrer Marke sichtbar und wertvoll bleiben kann, auch wenn die Reise eines Nutzers auf der SERP beginnt und endet.

4. Immersive Suche Inhaltsformate

Was sie sind: Bei der immersiven Suche werden AR, VR, 3D-Modelle und hochgradig interaktive Elemente direkt in den Suchergebnissen verwendet. Google und andere Suchmaschinen experimentieren mit Formaten, die über statische Bilder oder Text hinausgehen und es den Nutzern ermöglichen, sich auf reichhaltigere, sinnlichere Weise mit Inhalten auseinanderzusetzen.

Warum sie wichtig sind:

• Verbesserte Nutzerbindung: Immersive Formate können praktische Erfahrungen, Produktdemonstrationen und detaillierte visuelle Darstellungen bieten, die die Reibung auf dem Weg zum Nutzer verringern.
• Wettbewerbsvorteil: Wer frühzeitig immersive Inhalte einsetzt, kann sich als Innovator profilieren, technikaffine Nutzer anziehen und Markentreue aufbauen.

Wie man sich anpasst:

• Erkunden Sie 3D-Modelle, virtuelle Rundgänge oder AR-Anproben für Produkte, wo dies möglich ist.
• Stellen Sie detaillierte Metadaten und strukturierte Daten für immersive Dateien bereit, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen sie richtig verstehen und anzeigen.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, messen Sie das Engagement der Nutzer und optimieren Sie auf der Grundlage von Feedback und Leistungskennzahlen.

Schlussfolgerung

Die Zukunft der Suche dreht sich nicht nur um Schlüsselwörter und blaue Links. Es geht darum, vertrauenswürdige, kontextreiche Informationen über verschiedene Formate und Erlebnisse zu liefern - oft unterstützt oder kuratiert durch KI. Indem Sie auf diese neu entstehenden Signale achten, wie z. B. KI-Inhaltserkennung, Web Stories, SGE-Integration und immersive Suche, können Sie Ihre Website so positionieren, dass sie sichtbar, maßgeblich und nutzerfreundlich bleibt und darüber hinaus.

Wichtigste Erkenntnisse:

• Qualität und Authentizität bleiben oberstes Gebot, auch wenn KI-generierte Inhalte immer mehr zunehmen.
• Web-Stories und immersive Formate bieten neue Möglichkeiten für das Engagement, insbesondere auf mobilen Geräten.
• SGE und andere KI-gesteuerte Suchfunktionen erfordern maßgebliche Inhalte und strukturierte Daten, um sicherzustellen, dass die Expertise Ihrer Marke erkannt und belohnt wird.

Wenn Sie diese aufkommenden Signale berücksichtigen und Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen, sind Sie darauf vorbereitet, in einer sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft erfolgreich zu sein.