Ein vollständiger Leitfaden für SEO auf Chinesisch

Intro

SEO in China unterscheidet sich aufgrund der Dominanz von Baidu gegenüber Google erheblich von westlichen Märkten. Im Gegensatz zu anderen Ländern, in denen Google die wichtigste Suchmaschine ist, kontrolliert Baidu mehr als 70 % des Suchmarktes, so dass Unternehmen ihre SEO-Strategien entsprechend anpassen müssen. Dieser Leitfaden führt Sie durch die Optimierung Ihrer Website für den chinesischen Markt.

1. Verstehen der chinesischen Suchlandschaft

China hat ein einzigartiges digitales Ökosystem, in dem Suchmaschinen wie Baidu, Sogou und Shenma dominieren, während Google gesperrt ist.

Schlüsselfaktoren, die SEO in China beeinflussen:

• Baidus Dominanz - Im Gegensatz zu Google bevorzugt der Algorithmus von Baidu chinesischsprachige Inhalte und von der Regierung genehmigte Websites.
• Mobiles Suchverhalten, wobei über 90 % der chinesischen Internetnutzer über Smartphones auf Suchmaschinen zugreifen.
• Hohe Präferenz für reichhaltige Inhalte, einschließlich Artikel, Bilder und Videos.
• Strenge Zensurbestimmungen, die von Unternehmen die Einhaltung der chinesischen Vorschriften für Internetinhalte verlangen.
• Lokale Hosting-Vorteile, da in China (oder Hongkong) gehostete Websites mit einer .cn-Domäne besser funktionieren.

2. Keyword-Recherche für den chinesischen Markt

Baidu SEO legt den Schwerpunkt auf chinesischsprachige Suchanfragen und lokalisierte Inhalte.

Bewährte Praktiken für die Keyword-Recherche:

• Verwenden Sie den Baidu Keyword Planner, den Keyword Finder von Ranktracker und Sogou Index, um Einblicke in lokale Keywords zu erhalten.
• Optimieren Sie für vereinfachtes Chinesisch (Mandarin) anstelle von Englisch oder traditionellem Chinesisch.
• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Schlüsselwörter und fragebasierte Suchen (z. B. "北京最好的餐厅" - "Beste Restaurants in Peking").
• Berücksichtigen Sie Baidu Zhidao (Q&A-Plattform) und Tieba-Foren für aktuelle Suchanfragen.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Da Baidu anders arbeitet als Google, müssen SEO-Strategien auf der Grundlage seiner einzigartigen Rankingfaktoren angepasst werden.

Wie man auf Baidu rangiert:

• Hosten Sie Ihre Website in China oder nutzen Sie ein CDN mit Servern auf dem chinesischen Festland.
• Registrieren Sie sich für eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider License) - obligatorisch für Websites, die in China betrieben werden.
• Optimieren Sie für die Baidu Webmaster Tools, die anders funktionieren als die Google Search Console.
• Verwenden Sie Baidu-spezifische strukturierte Daten, da Baidu seine eigenen Auszeichnungsanforderungen hat.
• Veröffentlichen Sie häufig hochwertige Inhalte, da der Algorithmus von Baidu frische Aktualisierungen belohnt.

Wie man bei Google für chinesische Nutzer rangiert:

• Optimieren Sie für Google Hongkong (Google.com.hk), da Google auf dem chinesischen Festland blockiert ist.
• Verwenden Sie Backlinks von chinesischen Websites, um die Suchkompetenz zu erhöhen.
• Stellen Sie sicher, dass die Seiten schnell geladen werden, da chinesische Nutzer häufig über VPNs auf Google zugreifen.
• Bieten Sie Inhalte in vereinfachtem Chinesisch an, da Google die Relevanz der lokalen Sprache bevorzugt.

4. Lokale SEO für Unternehmen in China

Chinesische Verbraucher suchen häufig mit Baidu Maps, Dianping und WeChat Mini-Programmen nach lokalen Unternehmen.

Optimieren für die lokale Suche:

• Registrieren Sie Ihr Unternehmen auf Baidu Maps und Dianping (das chinesische Pendant zu Yelp).
• Optimieren Sie die offiziellen WeChat-Konten, da WeChat über Suchmaschinenfunktionen verfügt.
• Pflegen Sie konsistente NAP-Angaben (Name, Adresse, Telefon) in verschiedenen Verzeichnissen.
• Sammeln Sie Kundenrezensionen auf WeChat, Baidu Tieba und Dianping.

Aufbau lokaler Erwähnungen und Unternehmenseinträge:

• Lassen Sie sich in chinesischen Unternehmensverzeichnissen wie 1688.com, Alibaba und QQ Directory eintragen.
• Registrieren Sie Ihr Unternehmen auf JD.com, Taobao und TMall, falls zutreffend.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen auf WeChat und Baidu Maps erscheint.

5. Content-Optimierung für chinesische Zielgruppen

Chinesische Nutzer bevorzugen gut strukturierte, visuell ansprechende Inhalte, bei denen die Interaktion mit dem Nutzer im Vordergrund steht.

Bewährte Praktiken für Inhalte:

• Schreiben Sie in vereinfachtem Chinesisch und verwenden Sie dabei eine formale, aber dennoch umgangssprachliche Sprache.
• Verwenden Sie Baidu Baike (Wikipedia-Alternative), um Glaubwürdigkeit zu schaffen.
• Fügen Sie Videos, Bilder und Infografiken ein, da visuelle Inhalte besser bewertet werden.
• Erstellen Sie lange, aussagekräftige Inhalte, da Baidu detaillierte Informationen schätzt.
• Beteiligen Sie sich an Baidu Zhidao (Fragen und Antworten), Tieba (Foren) und WeChat-Artikeln, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

6. Technische SEO-Überlegungen für China

Baidu legt großen Wert auf technische SEO, insbesondere auf die Geschwindigkeit der Website und die Optimierung für mobile Geräte.

Technische SEO-Checkliste:

• Verwenden Sie eine .cn-Domäne für ein besseres lokales Ranking.
• Sorgen Sie für eine schnelle Seitengeschwindigkeit, denn chinesische Internetnutzer erwarten schnell ladende Seiten.
• Optimieren Sie Ihre Sitemapfür die Indizierung durch Baidu, indem Sie sie manuell einreichen.
• Implementieren Sie strukturierte Daten für Baidu, die sich vom Schema-Markup von Google unterscheiden.
• Aktivieren Sie die Integration von WeChat Pay und Alipay, da diese für den Erfolg des E-Commerce entscheidend sind.

7. Linkaufbau und digitale PR in China

Im Gegensatz zur westlichen SEO stützt sich die chinesische SEO stark auf vertrauensbasierte Plattformen wie Foren und nutzergenerierte Inhalte.

Effektive Strategien für den Linkaufbau:

• Holen Sie sich Backlinks von hochrangigen chinesischen Websites (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Arbeiten Sie mit chinesischen Influencern zusammen (Weibo, WeChat, Douyin und Xiaohongshu-Blogger).
• Beteiligen Sie sich an Diskussionen auf Baidu Tieba und Zhihu (chinesisches Quora), um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
• Veröffentlichung auf lokalen Nachrichtenplattformen und Online-Pressemitteilungen.

8. Messung des SEO-Erfolgs in China

Da Google Analytics in China nicht ganz zuverlässig ist, benötigen Unternehmen alternative Tools zur Messung der SEO-Leistung.

Zu überwachende Schlüsselmetriken:

• Organischer Verkehr von Baidu & Sogou über Baidu Tongji (Analytics).
• Keyword-Rankings auf Baidu mit dem SERP Checker von Ranktracker.
• Nutzerbindung (CTR, Absprungrate, Verweildauer) auf Baidu Blogs & WeChat Artikeln.
• Backlink-Profil von .cn-Domains, das die Glaubwürdigkeit in chinesischen Suchmaschinen gewährleistet.

Schlussfolgerung

SEO in China erfordert einen plattformspezifischen Ansatz, der die inhaltsorientierte Strategie von Baidu mit lokalisierten Marketingtaktiken in Einklang bringt. Durch die Optimierung für die einzigartigen Ranking-Faktoren von Baidu, die Nutzung lokaler Content-Plattformen und die Einhaltung der chinesischen Vorschriften können Unternehmen erfolgreich eine starke Online-Präsenz auf dem chinesischen Markt aufbauen.