Vælg de rigtige SEO-metrikker til at spore i 2025

Intro

I gennemsnit bruger mere end 90 % af virksomhederne sociale medier. Konkurrencen er benhård på internettet, og opmærksomheden er kort. Det betyder, at du risikerer at tabe stort, hvis du ikke er blandt de første muligheder i en søgemaskinerangering.

Strategisk indsigt betyder derfor mere end nogensinde i 2025. For at vælge, hvilke SEO-målinger der passer bedst til din virksomhed, skal der være en tanke bag din plan! Læs videre for at lære mere om dette og opdage de trin, der skal til for at træffe det rigtige valg og skabe vækst i virksomheden.

1. Tilpas målingerne til dine forretningsmål

Hver virksomhed har unikke mål og skal følge forskellige målinger for at afspejle disse mål. Her er to eksempler på dette:

• En e-handelsvirksomhed: Det primære mål kan være at maksimere indtægterne fra organisk søgetrafik. Den vigtigste metrik at spore her er organisk omsætning pr. landingsside. Denne virksomhed kan bruge Google Analytics til at henføre salg til specifikke landingssider, der har modtaget organisk trafik.
• Et lokalt VVS-firma: Lokale servicebaserede virksomheder er måske mest interesserede i at spore, hvordan deres service rangerer for geospecifikke forespørgsler som "akut blikkenslager i [by]". En passende metrik at spore er lokale søgeordsrangeringer.

Det viser, at du ikke skal jagte forfængelighedsmålinger, som ikke bidrager meget til reel vækst. For at tilpasse SEO KPI'er (key performance indicators) til salgstragten skal du først definere salgstragtens faser**. ** Opdel din kunderejse i tre dele: opmærksomhed, overvejelse og konvertering. Derefter skal du kortlægge SEO-målinger på hvert trin**.

1.bevidsthedsfasen: Målet er at tiltrække nye besøgende og opbygge brandets synlighed. Her skal du arbejde med brandopfattelsen. Spor indtryk (via Google Search Console), sammenlign branded vs. non-branded trafik, og overvåg nye brugere fra organisk vækst. 2.overvejelsesfase: Engager brugerne og opbyg tillid. Overvåg deres interesseniveauer ved at spore sessionsvarighed, sider pr. besøg, scrolldybde og afvisningsprocent. 3.Konverteringsfase: Du skal spore forretningsresultater nu. Overvåg formularudfyldninger, tilmeldinger til prøveversioner og køb for at spore målopfyldelse.

Denne tilgang hjælper med at gøre dine mål præcise, så du nemt kan vælge de bedst egnede målinger.

2. Spor centrale SEO-målinger

Foto venligst udlånt af Unsplash

SEO-succes afhænger af et teknisk solidt fundament. Kerne-SEO-målinger udgør dette fundament; de gør dit website tilgængeligt, hurtigt og indekserbart. Lad os se, hvad disse målinger er, og hvordan du kan få mest muligt ud af dem.

• Gennemsøgbarhed og indeksering: Crawlbarhed sikrer, at søgemaskiner kan få adgang til dit websted, mens indeksering gør det muligt for din side at blive vist i søgeresultaterne. Brug Google Search Console til at finde blokerede URL'er, noindex-tags, crawlfejl og robots.txt-problemer. Hvis du løser disse blindgyder, kan det hjælpe dig med at bevare fuld synlighed i søgninger.
• Mobil brugervenlighed: De fleste mennesker tilgår hjemmesider via deres telefoner. Det er her, mobile-first-indeksering kommer ind i billedet; dit website skal fungere fejlfrit på mindre skærme. Brug Google Search Consoles Mobile Usability-rapport til at teste responsivitet og tryk på målstørrelser. Det vil bringe alle mobilspecifikke fejl frem i lyset, så du kan rette dem og sikre en problemfri oplevelse for mobilbrugere.
• Tekniske fejl: Problemer som ødelagte links, duplikatindhold og forkerte canonicals svækker SEO. Brug tjenester som Screaming Frog til at identificere og rette 404'ere, omdirigeringssløjfer, duplikerede metatags og skemafejl. Det vil hjælpe dig med at opretholde en ren teknisk profil og sikre problemfri navigation for brugerne.

Du kan også bruge Page Speed Insights eller Google Search Console til at overvåge andre vigtige mål som LCP (indlæsningshastighed), FID (interaktivitet) og CLS (visuel stabilitet).

3. Fokuser på engagement og oplevelse

Brugeradfærd er central for en sund og effektiv SEO-strategi. Google fortsætter med at stole på adfærdssignaler i 2025, da de viser brugeroplevelsen. Signaler som opholdstid, afvisningsprocent og scrolldybde afspejler direkte, hvordan brugerne interagerer med din side. Google bruger disse målinger til at bedømme dit indholds kvalitet og relevans. Du skal fokusere på disse vigtige adfærdsmålinger for at optimere dit websted til engagement:

• Klikfrekvenser (CTR): En høj CTR betyder, at dine titler og metabeskrivelser er på rette spor og tiltrækker opmærksomhed.
• Afvisningsprocent og opholdstid: Disse måler hovedsageligt, om brugerne finder dit indhold engagerende. Hvis brugerne forlader siden hurtigt, betyder det som regel, at dit indhold ikke er overbevisende eller interessant nok. I modsætning hertil tyder lange opholdstider på relevans og dybde.
• Scrolldybde og sessionsvarighed: Disse er forbundet med opholdstiderne, men de går videre og viser, hvor langt brugerne udforsker dit indhold. De fremhæver interesse og brugervenlighed.
• Heatmaps og sessionsoptagelser: Du kan bruge disse til at overvåge præcis, hvor brugerne klikker, scroller eller falder fra for at bedømme og opdatere i overensstemmelse hermed. Værktøjer som Hotjar eller Microsoft Clarity kan afsløre disse oplysninger.
• Faktorer for webstedsoplevelsen: De faktorer, vi diskuterede ovenfor (sidehastighed, mobildesign, klarhed i layoutet), bidrager også til et dybere engagement.

Men i 2025 har du mulighed for at gå ud over generiske engagementsmålinger og forstå, hvem dine brugere er, for at forbedre deres oplevelse. Vi kalder dette identitetsdrevet (ID) markedsføring. Det gælder for SEO på følgende måder:

• Hjælper med at segmentere din målgruppe og skræddersy indhold baseret på brugerens hensigt eller persona.
• Opretter personlige landingssider for at øge relevansen og konverteringen.
• Fungerer som en bro mellem SEO og CRO (conversion rate optimization) (se nedenfor) og sikrer, at dit indhold ikke kun kan findes, men også kan bruges til noget.

Hvis du kombinerer din SEO-performance med ID-marketingstrategier, kan det give din virksomhed mange fordele. Er du bange for at prøve det? Du skal ikke være bekymret! Du kan samarbejde med et marketingbureau i Boise, ID, om at skabe yderst relevante, personaliserede oplevelser. Som resultat kan du øge engagementet, forbedre adfærdssignalerne og styrke de organiske placeringer.

4. Fokuser på konverteringsmålinger

Foto venligst udlånt af Pexels

Trafik er godt, men der er ingen forretningsværdi uden konvertering. Tænk på det på denne måde: En kunde kommer ind i din butik, ser sig omkring og går igen uden at købe noget. Fik du noget ud af den interaktion? Sandsynligvis ikke. SEO følger det samme princip. Det handler ikke længere kun om at få besøgende. I stedet handler det om at få de rigtige besøgende, som foretager meningsfulde handlinger.

Konverteringsmålinger skal være tydelige i din SEO-strategi. Først skal du definere, hvad en "konvertering" er for din virksomhed. Er det et køb eller en formular, eller er det noget andet, f.eks. et telefonopkald eller en tilmelding til et nyhedsbrev? Når du har identificeret dette, skal du opsætte målsporing i GA4 og integrere med din foretrukne platform for at se konverteringer efter landingsside, søgeord eller trafikkilde. Isoleret overvågning af konverteringsrater er ikke nok. Du skal overvåge dem efter segment for effektivt at forfine din SEO-strategi:

• Efter enhed: Konverterer mobilbrugere i mindre grad end desktopbrugere? Er det i så fald på grund af dårlig mobil anvendelighed, langsomme indlæsningstider, formularproblemer eller noget andet?
• Efter trafiksegment: Hvordan klarer førstegangsbesøgende sig i forhold til tilbagevendende besøgende? Vurder dit brandkendskab, og evaluer dine retargeting-strategier.
• Efter indholdstype: Hvor klarer dine vejledninger sig bedre end produktfokuserede sider? Er der noget indhold, der kunne have gavn af flere eller færre CTA'er? Det vil signalere, om du har brug for at ændre dit indholdsmix.
• Efter geografi: Er der bestemte regioner, der underpræsterer? Gennemgå dine lokaliserede budskaber, og glem ikke at tjekke regionsspecifikke UX-barrierer.
• Efter landingsside: Er der en side, der konsekvent klarer sig bedre end andre? Gennemgå dine bedst præsterende sider for at identificere elementer, du kan kopiere andre steder.

Brug værktøjer som GA4 eller HubSpot til at dykke ned i disse segmenterede målinger. Det giver dig mulighed for at foretage en dybdegående vurdering af dine konverteringsrater og hjælpe dig med at forfine dine strategier i overensstemmelse hermed.

5. Omfavn forudsigelige og AI-drevne målinger

I takt med at SEO-værktøjer bliver smartere i 2025, skal du begynde at se fremad, ikke kun tilbage. Forudsigende analyser kan gøre underværker her, så du kan holde dig på forkant med et stadig mere komplekst og konkurrencepræget forretningslandskab. Her er, hvad du kan gøre med AI-drevne målinger i din SEO-strategi:

• Forudse tendenser i performance: Disse målinger hjælper dig med at forudsige organisk trafik ved hjælp af historiske data og algoritmetendenser. Det betyder, at du kan forberede dig godt på fald og stigninger i trafikken.
• Optimer indholdsplanlægningen på forhånd: Med prognoseværktøjer kan du tilpasse din kalender til forventede trafikmønstre. På den måde kan du planlægge fremad i stedet for bare at reagere på SEO-ændringer.
• Opdag indholdsforfald tidligt: AI-drevne målinger fortæller dig, hvornår højtydende sider begynder at glide ned på ranglisten. Det betyder, at du kan opdatere dit indhold, før du mister al din trafik, så du bevarer en ensartet synlighed.
• Udnyt sæsonbestemt efterspørgsel: AI-værktøjer kan registrere sæsonbestemte søgetendenser og hjælpe dig med at udgive på det rigtige tidspunkt. Dit indhold vil derfor blive indekseret og være konkurrencedygtigt, præcis når efterspørgslen stiger.
• Undgå spildte SEO-udgifter: Forudsigende foranstaltninger kan forudsige underpræsterende tendenser og hjælpe dig med at undgå investeringer i strategier med lavt afkast.

Du skal dog træffe proaktive foranstaltninger for at høste disse fordele. Tilpas din indholdskalender til den forventede efterspørgsel ved hjælp af AI-drevne værktøjer for at optimere din indholdsstrategi. Opdater og genudgiv tidligt for at bevare placeringer og undgå pludselige trafikfald.

Gå i luften lige før toppen af sæsonbestemte stigninger i søgeadfærd, og sørg for at kigge efter underpræsterende søgeord eller kontaktsegmenter. AI har sine fordele, men du skal holde styr på din strategi. Analysér mønstre, reager på indsigter, og forbedr løbende din tilgang for at holde dig foran konkurrenterne.

Slutnote

De rigtige SEO-målinger er mere end komplekse ord eller tal. I stedet er de strategiske indsigter, som du skal afstemme med dine forretningsmål. Følg punkterne ovenfor, og gør brug af emnefokuseret synlighed for at komme videre end forfængelighedsmålinger. Husk, at det endelige mål er bæredygtig, datadrevet vækst.