Sådan skriver du en effektiv Power Page, der booster salget

Introduktion

WordPress-hjemmesider ser mere naturlige ud med blogindlægssider. Det er ikke så mærkeligt:

WordPress startede sin rejse som en blogplatform; uanset om du bruger den til forretning eller personlige behov, er der store chancer for, at du skriver indlæg for at promovere produkter/services, fortælle historier eller dele nyheder.

Men hvad nu, hvis jeg fortæller dig, at der findes et instrument i WordPress, som overgår landingssider og blogindlægssider i ydeevne? Det er en power page.

I denne artikel guider jeg dig gennem oprettelsen af en dedikeret power-side på din WordPress-hjemmeside og forklarer, hvilket indhold du skal publicere på den for at opnå maksimale resultater.

Hvad er en Power Page?

Power-siden er en separat side på din WordPress-hjemmeside med det indhold, du skaber for at vinde Googles SERP'er og få de højest mulige placeringer.

Brian Dean fra Backlinko er en velkendt ambassadør for power page-konceptet:

Han er forfatter til Skyscraper Technique, en strategi til indholdsskabelse, hvor du finder relevant indhold, der rangerer højt, undersøger dets svage punkter og udvikler et bedre indhold på din hjemmeside for at overgå det eksisterende.

Bemærk venligst:

En power page handler ikke kun om topplaceringer i Google og den store trafik, den vil få på grund af de høje placeringer i SERP. Du designer den til at blive viral og få masser af naturlige backlinks og delinger på sociale medier.

Mere end det:

En power page handler om at udgive 10x indhold, dvs. indhold, der vil være ti gange bedre end det, der i øjeblikket fører søgeresultaterne for et givet søgeord eller emne.

Kort sagt er en power page det mest omfattende og overbevisende materiale om emnet online. Det er en side, der vil fortsætte med at generere naturlige backlinks og delinger, demonstrere fremragende adfærdsmålinger og give fantastisk konvertering.

Hvorfor du har brug for en Power Page i WordPress

En godt udformet power page på din WordPress-hjemmeside hjælper med at løse følgende problemer:

1. Trafik. Takket være de høje placeringer, som sådanne indholdsaktiver får fra motorer, vil din power page skyde i vejret i organisk trafik. Da den er superinformativ og dermed rig på LSI-ord for at dække konteksten og tilfredsstille forskellige søgeintentioner, vil den også rangere efter long-tail keywords. Sociale medier, backlinks fra andre hjemmesider og bogmærker, som brugerne bruger til at gemme dit fantastiske indhold og vende tilbage til det igen, er også vigtige trafikkilder.
2. Autoritet. En power page er din chance for at opbygge et omdømme som ekspert inden for din niche. Det hjælper med opmærksomhed, tillid og loyalitet og konverterer i sidste ende besøgende til følgere og kunder.
3. SEO-bonusser. Power-sider får masser af naturlige backlinks, hvilket øger trafikken og din hjemmesides omdømme. Desuden har sådanne omfattende sider af høj kvalitet indflydelse på dwell time og bounce rate, som også er afgørende for din WordPress-hjemmesides succes.
4. Buzz. Powerpages genererer ikke kun "likes" og delinger på sociale medier, men de engagerer også brugerne i diskussioner: Kommentarer i WordPress, grupper og sider på sociale medier og nichefora - alt sammen skaber buzz, også kaldet en positiv baggrundsstøj omkring dit brand.

Sådan opretter du en Power Page i WordPress trin for trin

Og nu til praksis:

Her er de fem trin til at skabe en power page i WordPress, der giver fantastisk synlighed, trafik og konvertering.

1 - Forstå siderne, temaerne og skabelonerne

Først skal du overveje forskellen mellem et WordPress-blogindlæg og en WordPress-side. Selvom du måske ønsker, at en blogartikel skal blive din power page, er det bedre at organisere den som en separat side på din hjemmeside.

Her er det vigtigt at tjekke, om dit valgte tema og skabeloner til WordPress-design giver dig mulighed for at udforme en side, så den ligner en kraftfuld side.

• Lever det visuelle udtryk op til dit mål?
• Giver temaet dig mulighed for at tilføje indholdsblokke, tilmeldingsknapper til nyhedsbreve, eller hvad du nu har lyst til at inkludere der?

Afhængigt af det indhold, du vil publicere på din WordPress power page, skal du sikre dig, at dit tema visuelt matcher det.

Det er værd at undersøge og oprette testsider til din hjemmeside, før du vælger et tema. Sørg for, at det giver dig mulighed for at foretage alle ændringer: farve, typografi, visuelt indhold, forskellige indholdsblokke og meget mere. Du skal bruge et WordPress-tema, der tilbyder foruddesignede, men fuldt tilpasselige skabeloner til separate sider.

Hvis du vil forbedre dit temas muligheder, kan en WordPress-sidebygger hjælpe. Den leveres med foruddesignede sektioner og træk-og-slip-muligheder, så du kan designe en side, som du vil.

2 - Opret en ny side i dit WordPress-panel

Når du har et ordentligt tema til din fremtidige power-side, så den ser ud, som du har brug for, skal du gå til dit WordPress-panel og sætte det op:

Sørg for, at du tilføjer den som en separat side, ikke som endnu et blogindlæg på din hjemmeside. Det gør du ved at gå til Sider fra dit Dashboard og klikke på knappen Tilføj ny. Der er ingen grund til at udgive den med det samme, hvis du stadig mangler omfattende og SEO-venligt indhold (endnu).

Bemærk, at WordPress som standard viser dit seneste indhold på en hjemmeside. Da du skal indstille en statisk side for at adskille din hjemmeside, blogside og blogindlæg, skal du være opmærksom på afsnittet "Din hjemmeside vises" og klikke på indstillingen "En statisk side" for at adskille din power page.

Du kan finde denne indstilling under Indstillinger --> Læsning.

Når du er færdig, skal du klikke på Gem ændringer.

3 - Sørg for, at du har stærkt indhold at placere der

Nu er det tid til at skrive indhold til din WordPress power page. For at lave det bedste og mest omfattende materiale om emnet, er du nødt til at forstå, hvad der gør det til det i brugernes og søgemaskinernes øjne.

Så sørg for, at dit indhold til en power page har følgende ingredienser:

1) Informationsværdi

Powerpages er superinformative og besvarer alle de spørgsmål, en bruger måtte have om emnet. Et godt eksempel er Brian Deans hub om content marketing:

Denne publikation deler så mange praktiske oplysninger, at enhver person vil betragte sig selv som en indholdsekspert, når de er færdige med at læse den.

Dybde i indholdet og opmærksomhed på detaljer er kerneegenskaber ved power pages. Du kan skrive tonsvis af ord, men indholdet bliver ikke til en stærk side, hvis det er overfladisk. Læserne er ligeglade med antallet af ord; de har brug for informativt indhold med merværdi.

2) Ekspertise

Findes der informative, men ikke-ekspertbaserede publikationer? Ja, nogle spørgsmål er OK for ikke-eksperter at besvare: Deres research- og skrivefærdigheder er nok til at skrive en omfattende og værdifuld long read.

Men det er ikke nok til at overraske (eller endda imponere!) en læser.

Du har brug for ekstraordinær ekspertise for at skabe en power page. Det er den viden, som er umulig eller udfordrende for en gennemsnitlig person at opnå, men som er nødvendig for at løse et problem. Ekspertisen hos en power page-forfatter skal hjælpe en person uden uddannelse med at gøre noget svært uden anstrengelse.

3) Myndighed

Din publikation har større chancer for at blive til en power page, hvis du udgiver den på et autoritativt website:

Det siger sig selv, at en bruger vil stole mere på indholdet fra, lad os sige, Torque end på en nyoprettet WordPress-hjemmeside med en lav domænevurdering og trafik. Indholdet på en ukendt virksomheds hjemmeside eller en ny blog af en freelancespecialist har mindre chance her. Folk tvivler på dataenes pålidelighed og stoler ikke på en ukendt kilde.

Betyder det, at dit indhold ikke har en chance for at blive viralt, hvis din hjemmeside ikke er superpopulær?

Nej, det gør det ikke.

Content marketing hjælper Davids med at slå Goliaths: Skab og udgiv regelmæssigt dybdegående indhold i din niche, invester i at promovere det - og du vil blive bemærket.

4) Følelser

Som nævnt imponerer en power page læserne. Den vækker følelser og opmuntrer publikum til at handle: reposte publikationen, takke forfatteren eller blive medlem af forlagets gruppe på de sociale medier.

Men her er det afgørende:

En følelsesmæssig reaktion er svær at forudsige og modellere. Ingen ved med sikkerhed, hvad der vil overraske den gennemsnitlige bruger. Algoritmer fungerer ikke her, så du kan kun antage, hvad der følelsesmæssigt vil ramme din mållæser.

Så..:

Lad os se på de komponenter og kvaliteter, der gør en WordPress-side følelsesmæssigt tiltrækkende: informativ værdi, ekspertise, korrekt tilpasning (mere om det nedenfor) og fantastisk markedsføring.

4 - Tilpas den, så du får skyhøje resultater

Det handler om design, layout, typografi, tilpasningsevne og andre faktorer, der gør indholdet læsbart og visuelt tiltalende. Alt andet lige har en veldesignet side, der er behagelig og let at læse, større chance for at blive en power-side.

Her kan du se, hvordan du tilpasser en power page.

Mens dens standardudseende afhænger af dit WordPress-tema, kan du bruge tilsvarende plugins til hurtigt at skabe en smukt designet side (et layout, indhold, sidestruktur, meta, størrelse på featured image og mere).

Gå til dit WordPress-administratorpanel, og tjek funktionen Udseende --> Tilpas for at se, hvad dit tema giver dig mulighed for at ændre (skjule eller vise, tilføje eller fjerne osv.):

Du kan også overveje at bruge WordPress' sidebygere og hele hjemmesidetilpassere til at designe dit publicerede indhold, som du vil have det. De er brugervenlige og kræver ikke særlige færdigheder for at tilpasse alle aspekter af din hjemmeside.

5 - Tjek alt, og tryk på "Publicer".

Når du er tilfreds med indholdet og designet på din WordPress power page, kan du klikke på Publicer og begynde at promovere den for at opnå endnu bedre viralitet og resultater.

Ja, det er svært at forudsige, om en bestemt side vil være stærk. Publikum kan være ligeglade med selv den mest detaljerede manual med det perfekte layout på den autoritative hjemmeside, men blive imponeret over en artikel på en lille, personlig blog designet med en standardskabelon.

Men det betyder ikke, at du ikke kan planlægge en power page.

De generelle regler og mønstre fungerer ofte: lav ekspertindhold, udgiv det på legitime og pålidelige ressourcer, tilpas og optimer din side, og styrk dens ydeevne med korrekt promovering.

Det er værd at tage med

Når du opretter en WordPress power page, skal du huske de vigtigste egenskaber, den skal have:

• Informativ værdi
• Ekspertise
• Autoritet: både hjemmesiden og forfatterens omdømme
• Brugervenlighed: indholdsstruktur, design og generel visuel ydeevne for bedre læsbarhed
• Følelsesmæssig respons: Få læserne til at sige: "Wow!"
• Effektiv markedsføring

Og alligevel skal du huske, at s**t happens. At følge reglerne garanterer ikke succes, og omvendt: Din side kan skyde i vejret, selv om du mangler en eller et par af ingredienserne ovenfor. Bare fokuser på informativ værdi og praktiske råd - så skal dit publikum nok finde dig.