Sådan vinder du på svarmotoroptimering: De nye regler for SEO i AI-æraen

Intro

I løbet af de sidste par årtier er Google vokset enormt - og på den måde har det hjulpet næsten alle brancher i verden med at vokse gennem digital tilstedeværelse og onlinepromovering. Fra nonprofitorganisationer til profitorienterede virksomheder investerer virksomheder tid og penge i at rangere højere i søgemaskinerne, hvilket har vist sig at give langvarige resultater.

Men en ny grænse er dukket op med fremkomsten af generativ AI. Dette skift introducerede en tendens, hvor folk nu bruger værktøjer som ChatGPT og Gemini til at stille spørgsmål, sideløbende med deres fortsatte brug af Google og Bing. Som følge heraf har landskabet ændret sig og effektivt delt det engang så enestående begreb SEO i to: I dag har vi også AEO, eller Answer Engine Optimization.

Denne nye virkelighed kommer med nye regler, og dem gennemgår vi nedenfor.

SEO-proxyer til upartisk, global indsigt

I de senere år er SEO-proxyservere blevet et hemmeligt våben for marketingfolk til at indsamle upartiske, omfattende søgedata i stor skala. En SEO-proxy skjuler din IP-adresse og placering, så du kan tjekke søgeresultater fra forskellige steder, som om du var en ny bruger hver gang. Det betyder, at du kan se, hvad Google viser i byer som London, New York eller Tokyo - helt uden at forlade dit skrivebord. Hvad er fordelen? Du ser, hvad rigtige brugere ser - ufiltreret af din personlige søgehistorik eller placering.

Med proxyer kan du undgå disse faldgruber. Disse værktøjer roterer din IP-adresse og efterligner naturlig browsing, så du ikke bliver blokeret, selv når du foretager hyppige forespørgsler. De giver dig også mulighed for at se upartiske søgeresultater, uden at personalisering kommer i vejen. Det giver dig mere præcise data til SEO. Du kan f.eks. køre søgeordssporing, konkurrentundersøgelser og scrape søgemaskinernes sider i baggrunden uden at advare søgemaskinerne eller give dine konkurrenter et tip.

Strukturér dit indhold, så det giver direkte svar

Traditionel SEO handlede om at rangere højt og lokke med klik, men AEO handler om at være svaret. For at opnå dette skal du strukturere dit indhold på en måde, som AI-drevne motorer (og Googles svarbokse) nemt kan udtrække og vise. Det betyder, at du skal forudse de præcise spørgsmål, brugerne stiller, og give klare, kortfattede svar i dit indhold. Tænk på de formater, som søgemaskinerne elsker til direkte svar: featured snippets, FAQ-bokse, indlæg i videnspaneler og svar fra stemmeassistenter. Dit mål er at skabe indhold, der passer til disse formater, og som også har til formål at være nyttigt for internetbrugere. Det er hemmeligheden bag at blive valgt af AI-platforme, når de finder et svar på brugerens spørgsmål.

Store sprogmodeller foretrækker svar, der tydeligt forklarer tingene, ikke dem, der er fyldt med nøgleord. Derfor er det bedst at skrive i en naturlig, letlæselig tone. Folk søger nu med hele spørgsmål som "Hvordan løser jeg X-problem?" i stedet for korte sætninger, så dit indhold skal skrives, så det besvarer disse spørgsmål direkte. Hvis dit indhold besvarer disse spørgsmål direkte og tydeligt, er der større sandsynlighed for, at det bliver valgt af søgemaskinerne. I praksis strukturerer førende brands deres sider med sektioner som "FAQ" eller "Quick Answer" for at få fat i de eftertragtede svarbokse.

Kerneteknikkerne omfatter brug af spørgsmålsbaserede overskrifter med kortfattede svar, tilføjelse af FAQ-sektioner og grundig behandling af relaterede underemner (for at signalere autoritet inden for emnet). På den måde sigter du ikke bare efter en høj Google-rang, men også efter at få dine ord talt tilbage af Siri eller opsummeret af ChatGPT. Det er essensen af AEO.

Lever autoritativt, troværdigt indhold (og brug AI med omtanke)

Selv de bedste optimeringstricks hjælper ikke, hvis dit indhold mangler autoritet og tillid. I AI-æraen er kvalitet og troværdighed blevet ufravigelige regler. AI-svarmotorer henter gerne svar fra kilder, som de anser for at være pålidelige og grundige. Nylige eksperimenter viser, at veletableret, informationsrigt indhold har en tendens til at dominere AI-genererede svar.

Da en marketingmedarbejder f.eks. testede, hvilke anbefalinger til helpdesk-software en AI ville give, dukkede Zendesk op i 94 % af chatbottens svar, mens mindre konkurrenter kun dukkede op en gang imellem. Det var ikke på grund af SEO-nøgleordsfyld - det er fordi Zendesk har en enorm mængde relevant, autoritativt indhold, og AI'en "kender" det som et pålideligt svar. Interessant nok blandede AI'en stadig andre brands tilfældigt ind imellem, hvilket gav mindre kendte virksomheder en chance for at blive set.

Kort sagt er én ting sikker - AEO adskiller sig på mange måder fra traditionel SEO, men de deler et afgørende fundament, som man aldrig kan gå på kompromis med: kvalitet.