Sådan optimerer du webstedsindhold til SEO og øger konverteringer

Intro

Det er svært at forestille sig, hvor meget adgang til indhold folk havde før internettets tid. Hvis du var borger i Rom, da Romerriget var på sit højeste, fik du sandsynligvis dine nyheder fra officielle dekreter eller mund-til-mund-metoden fra købmænd og andre rejsende. Og det indhold, du får, er så pålideligt, som det kunne blive dengang - for det meste overdrevet eller propaganda.

Med internettets fremkomst har indhold fået en mere tilgængelig platform, hvor det kan nå ud til flere mennesker meget hurtigere. Der findes stadig indhold af lav kvalitet, men søgemaskinerne frasorterer det til fordel for, som Google udtrykker det, "nyttigt, pålideligt og menneskeorienteret" indhold.

Dette store skift har gjort det muligt for folk at få øje på godt indhold, men det lægger også et større pres på virksomheder og organisationer. Indhold, der ikke rangerer højt nok i søgeresultaterne, kan lige så godt ikke eksistere. Heldigvis er søgemaskineoptimering (SEO) din pålidelige allierede.

At nå toppen

For at forstå, hvordan SEO kan hjælpe med at rangere dit websteds indhold, er det vigtigt at vide, hvordan søgemaskiner bruges. Selvom de er i stand til at returnere millioner af resultater på en brøkdel af et sekund, gider brugerne ikke gå igennem det, der i bund og grund er en endeløs liste. Hvis du ikke kan stå i kø i timevis, vil du sandsynligvis ikke bruge så meget tid på at lede efter det bedste resultat.

I stedet forventer brugerne, at de mest passende resultater dukker op tidligt i deres søgninger - nemlig de tre øverste. Her er en oversigt over klikfrekvenserne (CTR) for de ti bedste resultater, som Backlinko har lavet på baggrund af fire millioner søgeresultater.

Kilde: Backlinko

Mens de faktiske CTR'er varierer fra søgeord til søgeord, er mønsteret det samme i mange søgninger. Den eftertragtede topplacering modtager mere end en fjerdedel af klikkene, og procenterne falder markant ved det 10. resultat. Det siger sig selv, at dit indhold skal være heldigt, hvis det opnår en CTR på 1 %, mens det rangerer blandt de næste ti resultater eller længere nede.

Derfor er målet med SEO at optimere eller forbedre indholdet for at give det den bedst mulige chance for at blive placeret i toppen. Søgeplaceringer kan være ekstremt uberegnelige; et stykke indhold kan ligge i toppen den ene dag og et par pladser nede den næste. Konsekvent SEO er nøglen til at bevare gode placeringer så længe som muligt.

Men her er den svære del. Du tror, at det er afgørende at vide, hvordan søgemaskinerne rangerer webstedsindhold, og det har du ret i. Problemet er, at deres udviklere, især Google, har været meget tilbageholdende med at afsløre alle detaljerne i deres algoritmer. De har deres grunde, som f.eks. at beskytte deres aktiver og forhindre frække spammere i at snyde systemet.

SEO-professionelle som Stream SEO ved, at branchen kun kan arbejde med det, der allerede er offentliggjort. For eksempel bruger Googles algoritme fem søgesignaler.

Søg efter signal	Relevant aspekt	Formål
Betydning	Hensigt med søgning	Bestem hensigten eller målet med at bruge en bestemt søgeforespørgsel eller et bestemt søgeord
Relevans	Relevans af søgeord	Vurder, hvor tæt forespørgslen er på det indhold, brugeren søger efter
Kvalitet	Indholdets kvalitet	Evaluer indholdet ud fra Googles retningslinjer for indholdskvalitet (dvs. E-E-A-T)
Brugervenlighed	Brugeroplevelse	Evaluer, hvor meget alle funktionerne i indholdet hjælper brugerne med at opfylde deres behov
Sammenhæng	Lokal søgning	Identificer indholdets kontekst baseret på faktorer som placering

Hvis det virker som en stor mundfuld, er det fordi, det er det. Erfaringen har lært Google, at de ikke kan forlade sig på at matche søgeord ordret alene, når de rangordner webstedsindhold. Ellers vil dette indlæg bare nævne målsøgeordet 90% af tiden, hvilket ikke er nyttigt.

På den lyse side har du nu fem nøgleområder, som du kan fokusere din indholdsstrategi på.

Matchende søgeintention

Der er en grund til, at man søger (og ja, det gælder også, når man gør det for sjov). En bruger, der søger på nettet efter "restauranter i nærheden af mig", er tydeligvis på udkig efter et godt sted at spise. I mellemtiden vil en bruger, der søger med forespørgslen "tips til vægttab", læse en artikel om emnet.

At matche søgeintentionen betyder at levere den rigtige type indhold til en bestemt forespørgsel. Nogle kilder nævner flere typer af søgeintentioner, men du kan ikke gå galt i byen med de fire hovedtyper.

Type	Hensigt	Matchende indhold	Eksempel på forespørgsel
Informativ	Fakta om et emne eller svar på brugerens spørgsmål	Artikler, blogindlæg	Sådan fungerer seo
Navigation	Specifikt websted eller side inden for målwebstedet eller -domænet	Hjemmeside, webside	hvordan seo fungerer (mærkenavn)
Kommerciel	Produkt eller service, dets navn eller anmeldelser og indsigt	Artikler, blogindlæg, produkt- og servicesider	bedste seo-tjenester
Transaktionel	Processen med at få et tilbud eller købe et produkt eller en service	Online-formularer	køb seo-pakke

Søgeforespørgsler med informationsformål er de mest udbredte og udgør over halvdelen af alle forespørgsler. Dem med transaktionsformål er i mindretal og udgør mindre end 1 %.

Når det er sagt, kan det betale sig at optimere dit indhold til alle fire typer. Med alle og enhver, der kæmper om dominans på informationsfronten, vil det øge dit indholds chancer at sprede dine prospekter på andre typer af hensigter. Desuden søger folk efter "hvad er seo" for at få fakta, ikke for at kende den bedste SEO-service i byen.

Gennemførelse af søgeordsundersøgelser

Google forventes at håndtere mere end fem billioner søgninger om året fra 2025 baseret på deres interne data. Det fremgår ikke nødvendigvis, hvor mange søgninger der er i brug, men at sige, at der er millioner, er en underdrivelse.

Selv når du har indsnævret listen til din virksomheds niche, står du stadig tilbage med tusindvis - hvis ikke millioner - af forespørgsler. Hvor fristende det end er at rangere på hver enkelt, er det ikke alle, der er relevante for dit indhold. Hvis du planlægger at køre betalte søgeannoncer, er det også en god måde at sprænge dit annoncebudget på, hvis du kører dem på for mange forespørgsler med for lidt afkast.

Derfor er et af de første skridt i enhver SEO-kampagne at foretage en søgeordsanalyse. Denne proces har til formål at finde forespørgsler, der opfylder to karakteristika: (1) de er relevante for indholdet, og (2) de bliver brugt nok af målgruppen. Indholdet kan være optimeret til et relevant søgeord, men det er ligegyldigt, hvis næsten ingen søger efter det.

Søgeordsanalyse involverer så mange parametre, at det fortjener sin egen artikel i fremtiden. Når det er sagt, er der plads i denne guide til kort at tale om en af dem: søgeefterspørgsel.

Kilde: Søgemaskinejournal

Store tal er ikke altid bedre. Korte eller generiske søgeord bliver måske nok søgt meget, men de tiltrækker lige så meget konkurrence. Medmindre dit brand er et kendt navn inden for sin niche, vil dit indhold have svært ved at rangere højt i søgeresultaterne.

På den anden side bliver langhalede eller specifikke søgeord ikke brugt så meget, men det er til din fordel. Når størstedelen af dine konkurrenters opmærksomhed er rettet mod de mere allestedsnærværende short-tail-søgeord, kan du frit hævde din dominans over long-tail-søgeord. Dette fungerer især for nystartede virksomheder, da de vil have svært ved at konkurrere med veletablerede brands i den korte hale.

Det betyder ikke, at du skal fokusere din SEO-indsats på at rangere efter longtail-søgeord på lang sigt. Når dit brand har opnået tilstrækkelig popularitet inden for sin niche, kan du begynde at arbejde dig opad. Men din tilstedeværelse på long tail bør opretholdes.

Vedtagelse af E-E-A-T-kriterierne

Googles E-E-A-T blev først introduceret i 2014 som E-A-T og er en firepunkts kriteriemekanik, som den bruger til at måle indholdskvalitet. Akronymet står for følgende:

• Erfaring - indholdet viser førstehåndserfaring med emnet
• Ekspertise - indholdets forfatter har den nødvendige ekspertise og de nødvendige færdigheder
• Autoritet - forfatteren eller webstedet er en autoritativ kilde om emnet
• Troværdighed - indholdets detaljer er hentet fra pålidelige referencer

Google har gjort det klart, at E-E-A-T IKKE er en rangeringsfaktor for søgemaskiner. Alligevel er det værd at bruge til din indholdskampagne, fordi den fungerer som et benchmark for at forbedre kvaliteten af søgeresultaterne. Sådanne forbedringer gør det muligt for indhold af høj kvalitet, der er lavet til brugerne, at rangere bedre end indhold, der udelukkende er lavet for at behage algoritmen.

At integrere E-E-A-T i processen med at skabe indhold er vigtigt for dem, der ofte skaber "Dine penge, dit liv"-indhold (YMYL). Denne type indhold behandler emner, hvis oplysninger kan påvirke sundhed og velvære for alle, der læser og forstår det. Nogle af de sektorer, der laver YMYL-indhold til brugerne, er finans, sundhed og juridiske tjenester.

Google siger, at en god tilgang til at indføre E-E-A-T er at evaluere indhold ud fra tre spørgsmål, der ganske enkelt kaldes hvem, hvordan og hvorfor. I dette tilfælde:

• Hvem har skabt indholdet?
• Hvordan blev indholdet skabt?
• Hvorfor blev indholdet skabt?

Svarene på disse spørgsmål bør være synlige i hjemmesidens indhold, hvor det er muligt. For eksempel giver en byline og en kort biografi læserne mulighed for at vide mere om forfatteren.

Gør indholdet brugervenligt

At skabe nyttigt indhold er én ting, men at sikre, at det er tilgængeligt og brugbart, er en anden. Intet frustrerer brugerne og spilder deres tid mere end indhold, der er langsomt at indlæse eller slet ikke indlæses. Og det er bare toppen af isbjerget.

Brugeroplevelse/brugergrænseflade (UX/UI) er en vigtig rankingfaktor - og med god grund. Det påvirker målinger som genbesøg, gennemsnitlig sessionstid og konverteringsrater. Jo længere en besøgende bliver på en hjemmeside, jo større er sandsynligheden for, at besøget resulterer i et salg. Tekniske problemer som langsomme indlæsningstider og sider, der ikke reagerer, kan afskrække besøgende.

Listen over måder at forbedre dit indholds UX/UI på er lang nok til at retfærdiggøre sin egen artikel. Så her er en hurtig gennemgang af de mest udbredte tilgange.

• **Responsivt webdesign - **designer indholdet, så det kan tilgås og bruges uden problemer på stationære og mobile enheder.
• **Webstedsarkitektur - **arrangering af siderne, så de flyder og videregiver link equity problemfrit fra hjemmesiden eller en hvilken som helst landingsside.
• **Transport Layer Security - **kryptering af hjemmesiden ved hjælp af denne protokol til sikker kommunikation og dataoverførsel.

Google vedligeholder et sæt præstationsmålinger kaldet Core Web Vitals. Hvis du opfylder disse parametre, forbedrer du dit indholds chance for at få en god placering.

Udnyt lokal søgning

Søgeresultater varierer efter sted, selv om de deler nøjagtig det samme søgeord. En bruger i New York, der leder efter "football", vil højst sandsynligt få resultater for amerikansk fodbold. Hvis den samme bruger rejser til London og gør det samme, får han resultater for foreningsfodbold (eller, som resten af verden kalder det, fodbold).

Denne variation gælder for rich snippets, som er søgeresultater, der indeholder data ud over sidens titel og beskrivelse. Rich snippets vises over det højest rangerede organiske søgeresultat og får flere klik end deres organiske modstykker. Google anerkender over 30 former for rich snippets, som de også kalder structured data markup.

Kilde:Ahrefs

Rich snippets er hjørnestenen i enhver lokal SEO-strategi, da lokale søgninger udgør næsten halvdelen af alle søgninger. Når dit indhold dukker op i et af disse uddrag, giver det en verden af bekvemmelighed for nuværende og potentielle kunder. Det er her, forespørgsler som "restauranter i nærheden af mig", som nævnt tidligere, viser deres potentiale.

For at indhold kan vises som rige resultater, skal det have de nødvendige kodelinjer. At køre siden på Googles Rich Results Test er en god måde at tjekke koden på. Det er dog værd at huske, at en bestået test kun indikerer, at indholdet er kompatibelt. Det garanterer ikke, at det vises i de rige uddrag.

Konklusion

Alt det, vi har sagt om optimering af onlineindhold her, har kun kradset i overfladen. Processen er lang og kompliceret, og der er ingen garanti for, at dit indhold kommer til at ligge øverst, fordi alle andre også gør det. Men det er et must i en tid, hvor det er lige så let at få adgang til information som at starte en søgemaskine.