Sådan tilpasser du dit webdesign til søgeintentionen for at forbedre placeringen

Intro

Det første, de fleste tænker på, når de hører begrebet "SEO", er søgeord. Det er de ord, folk skriver ind i søgemaskinerne, og virksomheder inkluderer dem i websitets indhold for at forbedre deres placeringer. Men søgeord er ikke alt.

En anden ting, søgemaskinerne tager hensyn til, er søgeintentionen. Det er simpelthen grunden til, at en bruger har skrevet disse søgeord. Hvis de f.eks. skriver navnet på en genstand som "hårtørrer", er den mest almindelige grund ikke, at de vil købe en hårtørrer lige nu; det er, at de vil finde ud af, hvilken hårtørrer de skal købe.

Det forstår søgemaskinerne, så de fylder resultatsiden med lister og artikler om produktsammenligninger. Ved at tilpasse din hjemmeside til søgeintentionen og tilføje indhold, som folk gerne vil se, kan du forbedre dine placeringer.

Forstå de forskellige typer af søgeintentioner

Folk bruger søgemaskiner af en række forskellige grunde, og disse er kendt som de forskellige typer af søgeintentioner.

1. Informativ hensigt

Det er, når brugerne søger information om de søgeord, de har indtastet. Det kan være oplysninger om en bestemt person, en begivenhed, en virksomhed, et koncept eller næsten hvad som helst, der findes.

De typer indhold, der opfylder den informative hensigt, er

• Blogindlæg
• Guider
• Vejledninger
• Sådan gør du
• Wikipedia-indlæg

Denne type indhold skal være så klart og læsbart som muligt, så det er nemt for de besøgende at finde frem til de oplysninger, de har brug for, og lære af dit indlæg.

Da dit mål er at få folk til at besøge din hovedlandingsside, giver det mening at udgive informationsindhold om emner, der er relateret til dine produkter eller tjenester. Du kan derefter nævne dine tilbud eller linke til andre relevante sider på dit website for at få besøget videre gennem din salgstragt.

2. Navigationens hensigt

Det er, når brugerne leder efter en bestemt side eller et bestemt websted, som de gerne vil besøge. Mens nogle mennesker bruger autofuldførelsesfunktionen i adresselinjen til at gå direkte til et websted, vil andre næsten altid gå gennem deres standardsøgemaskine.

For at sikre, at dit websted rangerer godt i forhold til denne hensigt, skal du have en klar branding og centrale sider, der er nemme at finde. For eksempel bør siderne Om, Kontakt og Karriere alle være som forventet, i stedet for at have smarte navne eller være placeret et usædvanligt sted.

Sørg for, at brugerne med det samme forstår, at de er på den rigtige side, ved at bruge klare og relevante overskrifter og designelementer.

3. Transaktionel hensigt

Brugere har en transaktionsintention, når de er klar til at foretage et køb eller en bestemt handling. I stedet for blogs eller vigtige websider omfatter det indhold, du har brug for til denne hensigt:

• Produktsider
• Service-sider
• Tilmeldingsformularer
• Sider med priser

For at holde brugerne på produktsiden skal du inkludere alle de oplysninger, de skal bruge for at kunne foretage et køb. Det omfatter elementer som f.eks:

• Tillidssignaler som sikkerhedsbadges, betalingsmetoder, kundevurderinger og kundeanmeldelser
• Fremtrædende CTA'er (call-to-action), der tydeligt viser brugerne, hvad de skal klikke på, når de er klar til at gå videre.
• Nøglepunkter om forsendelse og levering, f.eks. berettigede steder, prisklasser, metoder og tidsestimater
• En strømlinet checkout- eller konverteringsproces, der ikke fører brugerne til en separat log-in- eller kontooprettelsesside

Hvis en bruger allerede er klar til at købe, bør du skabe en side, der lader dem gøre det så hurtigt og nemt som muligt.

4. Hensigt med kommerciel efterforskning

Det er den hensigt, vi nævnte tidligere, hvor brugerne er på markedet for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, men de ved endnu ikke præcis, hvad de skal købe, eller hvem de skal købe det af. De vil gerne sammenligne muligheder, læse anmeldelser eller prøve gratis forsøg for at finde ud af, hvad der er bedst for dem. Indhold, der opfylder dette behov, omfatter:

• Anmeldelser
• Sammenligninger
• Artikler
• Casestudier
• Gratis prøvesider

Meget af denne type indhold udgives af tredjeparter, f.eks. teknologisider, der udgiver anmeldelser af telefoner og lister over de bedste produkter i et bestemt år. Men du kan også lave indhold med denne hensigt som et brand.

Du kan f.eks. inkludere sammenligningssider på din hjemmeside, som fremhæver forskellene mellem dig og dine største konkurrenter, eller du kan lave lister over dine yndlingsprodukter og samtidig inkludere dine egne.

Strategier til at identificere og analysere søgeintentioner

Kilde: Unsplash

Før du kan tilpasse dit website til søgeintentionen, skal du identificere og analysere de mest almindelige intentioner, der passer til dine søgeord. Der er masser af værktøjer, der kan hjælpe dig med dette, men dette er de skridt, du skal tage.

1. Analyser søgeordsmodifikatorer

De søgeord, du er mest interesseret i, er dem, der svarer til dine produkter eller tjenester. De fleste søgeforespørgsler indeholder dog også modifikatorer, og disse angiver hensigten med søgningen.

For eksempel indikerer "anmeldelse af hårtørrer" en kommerciel undersøgelsesintention, mens "køb hårtørrer" indikerer en transaktionsintention. Andre modifikatorer omfatter ord som:

• "Hvordan"
• "Bedste"
• "Billig"
• "Historie"
• "Betydning"
• "Typer af"
• "Top 10"

Der er mange forskellige muligheder, men de peger alle på en af de fire hovedtyper af intentioner. Ved at bruge et SEO-værktøj kan du hente data om, hvilke modifikatorer der ofte bruges sammen med dine søgeord, og forstå, hvilken slags indhold brugerne ønsker at se.

2. Analyse af toprangerende sider (SERP-analyse)

SEO-værktøjer kan også analysere konkurrencen, så du kan forstå, hvad søgemaskinerne anser for at være relevant og nyttigt. Du kan også undersøge dette manuelt, hvis du vil se konkurrencen på første hånd, men ved at bruge et værktøj får du oplysninger fra en bred vifte af kilder.

Værktøjerne vil se på, hvilke typer indhold toprankere poster, hvordan de er formateret, og hvilke vinkler de går efter. Ved at analysere dette kan du både se, hvad brugerne finder mest nyttigt, og hvad søgemaskinerne finder mest relevant for specifikke forespørgsler.

3. Forståelse af brugernes forventninger

Det er en type brugeroplevelsesundersøgelse, hvor du sætter dig i en potentiel kundes sted og forestiller dig den rejse, de ville tage fra at indse et behov eller et problem, de har, og hele vejen til at foretage et køb hos din virksomhed.

Det omfatter identifikation af alle de forskellige problemer, dit produkt kan løse, og alle de grunde, en bruger kunne have til at købe det. Det vil give dig en række relevante emner, som du kan skabe informationsindhold om.

Derefter skal du tænke over dit produkts funktioner, anvendelser, begrænsninger, styrker og svagheder. Ved at give klare oplysninger, videoer og billeder om dit produkt eller din service kan du hjælpe brugerne med at forstå, om det er det rigtige for dem eller ej. Dette vil hjælpe dig med at skabe robuste produktsider og servicesider.

Tilpasning af hjemmesidens indhold og design til søgeformål

Kilde: Unsplash

Når din SEO-analyse er færdig, skal du skabe det indhold og foretage de designændringer, der vil hjælpe dig med at tilpasse dit website til søgeintentionen.

1. Optimering af webdesign

Forbedring af dit websteds design og ydeevne vil hjælpe dig med at rangere højere på søgemaskiner generelt, men med hensyn til søgeintention vil det hjælpe dig mest med søgninger med navigationsintention.

Du skal sikre dig, at du har klare, velbrandede sider, der er relevante for de vigtige søgeord, du fandt frem til i din SEO-analyse. Hvis nogen f.eks. søger på dit varemærke sammen med modificeringen "forsendelse", skal du have en dedikeret, velbeskyttet og omfattende side om dine forsendelsespolitikker, som søgemaskinerne kan rangere højt.

Det er også relevant at forbedre dine betalingssystemer og din hjemmesides sikkerhed, så du kan oprette produktsider, der nemt og pålideligt konverterer besøgende. At arbejde med en responsiv webdesigntjeneste er den bedste måde at opnå dette på, både for mindre og større virksomheder.

2. Skabelse af indhold

Sammen med forbedringer af dit webdesign er det vigtigt at skabe specifikt indhold, der er i overensstemmelse med søgeintentionen. Du har måske allerede interne skribenter, der kan arbejde på disse projekter, eller du kan også arbejde med virksomheder, der specialiserer sig i B2B SaaS content marketing. Hvis det er nødvendigt, kan du kigge efter B2C i stedet.

Disse virksomheder kan tage sig af SEO-analyse, indholdsidéer og indholdsskabelse på dine vegne og sørge for, at du kan holde dig til den form for regelmæssig og hyppig udstationering, som søgemaskinerne foretrækker.

Måling af succes og gentagelse

For at finde ud af, hvordan dine nye design- og indholdsplaner fungerer og holde dem opdaterede, er der et par ting, du skal overveje:

• Spor vigtige SEO-målinger som organisk trafik, placeringer, afvisningsprocenter, tid på siden og konverteringsfrekvenser
• Saml brugerfeedback for at hjælpe dig med at finde ud af, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør.
• Løbende opdatering og finpudsning af indhold baseret på præstationsdata og søgetendenser

Afsluttende tanker

At tilpasse sig søgeintentionen er lidt som at gøre dit website til en wiki for dit primære emne. For eksempel tilbyder du ikke bare et sted, hvor man kan købe et bestemt produkt; du giver også et væld af oplysninger om, hvordan det fungerer, hvordan man bruger det, de bedste muligheder på markedet og meget mere. Det giver et væld af ny trafik til din hjemmeside, som du kan få ind i din salgstragt.