Dagen, hvor Google ødelagde SEO-sporing: Hvorfor &num=100 blev fjernet for at blokere AI-crawling

Intro

I begyndelsen af 2025 fjernede Google i al stilhed &num=100-parameteren fra sine søge-URL'er - en lille kodelinje, der gjorde det muligt for SEO-værktøjer og udviklere at hente op til 100 søgeresultater på én gang.

For de fleste internetbrugere gik det ubemærket hen. Men for SEO- og AI-industrien var det skelsættende.

Den ene ændring forstyrrede ikke bare rank-tracking-platforme - den afskar effektivt AI-systemer som ChatGPT, Perplexity og Claude fra at crawle Googles fulde resultatsæt.

Det var ikke et uheld. Det var et strategisk træk for at begrænse, hvor meget af Googles søgemaskine-AI-modeller, der kunne få adgang til, lære af og replikere.

Og i processen knækkede det rygraden i SEO-synlighed, som vi kendte den.

Hvad var &num=100-parameteren?

Parameteren &num=100 var en lille, men kraftfuld funktion i Googles URL-syntaks. Når den blev føjet til en forespørgsel - f.eks:

https://www.google.com/search?q=best+seo+tools&num=100

- fortalte den Google, at den skulle vise op til 100 resultater på en enkelt side i stedet for standard 10.

For udviklere, marketingfolk og SEO-platforme var dette ikke en mindre bekvemmelighed. Det var sådan, branchen indsamlede og analyserede søgedata i stor skala.

Det gjorde det muligt:

• Rank trackers til at se alle top 100-resultater effektivt.

• AI-systemer til at kortlægge SERP'er og lære resultatmønstre.

• Forskere til at forstå rangordningsdiversitet, indholdsdybde og synlighedsfordeling.

Kort sagt var &num=100 et vindue ind til hele økosystemet for organisk søgning.

Så lukkede Google det.

Hvorfor Google virkelig fjernede &num=100

Officielt har Google ikke sagt noget. Men insidere og eksperter i søgedata er enige: Det handlede om AI-kontrol.

Her er grunden til, at timingen er vigtig. Fjernelsen kom, netop som AI-platforme som ChatGPT, Perplexity og SearchGPT-lignende motorer begyndte at integrere live browsing og SERP-analyse. Disse modeller var i stand til at crawle resultater, sammenligne domæner og endda opsummere Googles svar i realtid.

Ved at fjerne &num=100 begrænsede Google ikke bare SEO-værktøjer - de afskar den dataforsyning, der gjorde AI-søgereplikation mulig.

Lad os bryde det ned:

1. AI-modeller lærte af Googles struktur. Med &num=100 kunne de kortlægge, hvordan Google rangerede websteder, grupperede enheder og prioriterede E-E-A-T-indhold.

2. SERP-data er proprietær værdi. Googles rangeringsdata er deres intellektuelle ejendom. At miste kontrollen over dem til AI-konkurrenter ville svække søgemonopolet.

3. AI-motorer var begyndt at konkurrere. Værktøjer som Perplexity og You.com begyndte at vise "AI-søge"-grænseflader, der var drevet af skrabede SERP-data. Google var nødt til at reagere.

4. Løsningen? At begrænse adgangen. Ved at deaktivere &num=100 gjorde Google øjeblikkeligt fuld SERP-crawling 10× sværere, 10× langsommere og 10× dyrere.

Det handlede ikke om SEO-omkostninger. Det handlede om at beskytte Googles søgedata mod AI-træningsmodeller.

Følgeskaderne: SEO-værktøjer fanget i krydsilden

Mens Googles træk var rettet mod store AI-skrabere, ødelagde det også legitime rank-tracking-værktøjer, der var afhængige af den samme mekanisme.

Virkningen var øjeblikkelig:

• Platforme mistede adgang til alle Top 100-data fra den ene dag til den anden.

• API-omkostningerne blev mangedoblet, hvilket tvang mindre værktøjer til at skære ned.

• Nogle tjenester begyndte at begrænse rapporterne til side 1-3.

• Datanøjagtigheden faldt, især for langhalede søgeord og nye konkurrenter.

For SEO'er, bureauer og digitale marketingfolk skabte det et nyt problem - delvis synlighed.

Pludselig kunne man kun se en brøkdel af det søgelandskab, man engang analyserede dagligt.

Det skrumpende web: Hvordan Google gjorde søgningen mindre

I en enkelt opdatering gjorde Google det synlige web smallere.

De fleste brugere ser nu kun de 10 bedste resultater - og selv professionelle SEO-værktøjer er blevet tvunget til at stoppe ved 30. Det er som at se internettet gennem et nøglehul.

Og det har reelle konsekvenser:

• Færre konkurrenter, der kan findes.

• Skjulte muligheder for indholdsrangering i de lavere SERP'er.

• Mindre pålidelig performance tracking for kunder og kampagner.

• Biased SEO-analyse domineret af topbrands, der allerede er på side et.

Ironien? Da Google begrænsede synligheden, blev AI-motorerne ved med at udvide deres rækkevidde andre steder - de lærte af webarkiver, Reddit, Wikipedia og åbne datasæt.

Resultatet: Google indskrænkede sit vindue, netop som AI begyndte at åbne nye.

Ranktrackers svar: Genopbygning af fuld synlighed

Hos Ranktracker så vi, hvad der var ved at ske - og vi nægtede at acceptere det.

Mens andre platforme reducerede eller lukkede ned, genopbyggede vi vores infrastruktur fra bunden for at genoprette fuld Top 100-sporing uden at være afhængige af Googles forældede parameter.

Det betød:

• Re-engineering af, hvordan vi indsamler SERP-data fra distribuerede globale noder.

• Opbygning af smartere, omkostningsoptimerede forespørgsler, der effektivt kunne hente alle 10 sider.

• Sikring af fulde daglige opdateringer på tværs af alle søgeord, placeringer og enheder - uden at hæve priserne.

Efter måneders udvikling lykkedes det os.Ranktracker blev den første platform i verden, der genindførte fuld Top 100 Google-sporing - selv efter at Google havde forsøgt at gøre det umuligt.

Hvorfor dette betyder mere end nogensinde

Top 100-sporing er ikke bare en forfængelighedsmetrik - det er afgørende for moderne SEO og AI-æraens markedsføring.

Her er, hvorfor synlighed ud over side 3 betyder noget:

• AI-opdagelse: LLM'er bruger ikke bare de bedste resultater - de lærer af dybden. Det indhold, der rangerer mellem position 40-100, er ofte det, som modellerne citerer og opsummerer senere.

• Bevidsthed om konkurrenter: De fleste nye brands starter i de lavere SERP'er, før de bryder ind i top 10.

• Long-tail-fordel: 70 % af den organiske trafik kommer stadig fra søgeord, der rangerer længere nede end de første par sider.

• Strategisk klarhed: Bureauer kan spotte rangeringstendenser, før de vises i Google Search Console.

Uden Top 100-sporing navigerer marketingfolk i blinde. Med Ranktracker er hele landskabet synligt igen.

Den større historie: Søgning vs. AI

Dette er ikke bare en teknisk historie - det er starten på en ny kamp om nettet.

Google ønsker at beskytte sine data mod at blive absorberet i generative AI-modeller. AI-motorer ønsker at bruge disse data til at give bedre svar og anbefalinger. Og SEO'er er fanget i midten og kæmper for at bevare synligheden i begge verdener.

Ranktrackers holdning er klar: Gennemsigtighed skal vinde.

Derfor har vi genopbygget muligheden for at se alt - fra rang 1 til rang 100 - uanset hvilke begrænsninger, der pålægges.

Fordi fremtiden for SEO afhænger af én ting: at vide, hvad der virkelig sker på tværs af hele søgeøkosystemet.

Konklusion: Google lukkede døren - Ranktracker åbnede den igen

Da Google fjernede &num=100, handlede det ikke kun om effektivitet, men også om kontrol - over data, synlighed og hvad AI kunne lære.

Men det var aldrig meningen, at internettet skulle være en lukket have.

Ranktracker genskabte det, som Google fjernede: fuld synlighed af nettets søgevirkelighed. 100 resultater. 10 sider. Hvert eneste søgeord. Hver eneste dag.

Mens andre stopper ved side 3, går Ranktracker hele vejen.