Design af mobilvenlige e-mails: Tips til den moderne læser

Intro

Afmelder dine bedste leads dine e-mails, fordi de ikke kan læse dem nemt på deres telefoner?

Over 70 % af alle åbninger af e-mails sker nu på mobile enheder. Mobilvenligt design er afgørende, hvis du vil fange og fastholde opmærksomheden ... og skabe salg. Uanset om du er i ejendomsbranchen eller en helt anden branche, er din e-mailmarketingliste sandsynligvis dit mest værdifulde aktiv.

I denne artikel gennemgår vi nogle praktiske måder at optimere dine e-mails til mobilen på.

Hvorfor mobilvenlige e-mails er vigtige

I 2012 blev mindre end en tredjedel (29 %) af alle e-mails åbnet på en mobil enhed. Men i slutningen af 2024 er det oppe på 70 %. De fleste af dine leads og kunder vil foretrække mobilen frem for computeren.

Dårligt optimerede e-mails resulterer i:

• Ringe engagement. Folk åbner måske din e-mail ... men lukker eller sletter den med det samme, hvis den er svær at læse.
• Glemtekonverteringsmuligheder. Selv om nogen læser e-mailen, kan de have svært ved at klikke på en knap (eller ikke engang opdage, at den er der), hvis den ikke er optimeret til mobil.

Med mobilvenlige e-mails får du en meget bedre brugeroplevelse. Dine e-mails vil se professionelle og engagerende ud, og din klikrate vil blive forbedret - sammen med dine leads' opfattelse af dit brand.

Grundlæggende design til mobilvenlige e-mails

Det er ikke kompliceret at lave en mobilvenlig e-mail. Her er de grundlæggende ting, du skal bruge:

1. Brug et responsivt design

Udbydere afe-mailmarketing-software (som Constant Contact, HubSpot, AWeber og Mailchimp) tilbyder alle responsive skabeloner, som du kan bruge.

Det er vigtigt at bruge disse fleksible layouts sammen med skalerbare billeder, så folk, der bruger mobile enheder, ikke behøver at scrolle sidelæns.

Her er blot nogle få skabeloner, der er tilgængelige i AWeber:

Tip: Se et eksempel på din e-mail på flere enheder og skærmstørrelser. Send f.eks. en testmail til dig selv, og tjek den ud på din telefon.

2. Forenkl dit indhold

Molly Ancel, Managing Partner hos Peerpoint, fortæller, at det altid er god praksis at holde dit nyhedsbrev kortfattet og let at scanne ... men det er især vigtigt, når teksten læses på en mobil enhed.

"Vejvis" læseren gennem din e-mail med fede overskrifter. På den måde kan folk, der skimmer, hurtigt finde de oplysninger, der er relevante for dem.

Billeder kan forbedre dine e-mails, men kan også være langsomme at indlæse. Overvej, om det vil være bedst for din målgruppe, hvis din e-mail hovedsageligt er tekstbaseret.

3. Vælg mobiloptimerede skrifttyper og knapper

Brug en enkel, tydelig skrifttype til din e-mail. Sørg for, at den er i en læsbar størrelse (16 px eller større).

Knapper skal være lette at trykke på! Det betyder en minimumsstørrelse på 44 px x 44 px.

Med links skal du bruge flere ord (ikke kun et eller to) som anker, så det er nemt at finde. Du må heller ikke have separate links for tæt på hinanden.

4. Optimer dine billeder til mobilen

Komprimér altid dine billeder med et værktøj som TinyPNG. På den måde tager det ikke lang tid at indlæse dem.

Inkluder alt-tekst med dine billeder: Det gør dem tilgængelige for leads, der bruger en skærmlæser. Det betyder også, at alt-teksten vises, hvis billedet af en eller anden grund ikke kan downloades.

Bedste praksis for at udforme engagerende e-mails

Forestil dig, at din kunde scroller gennem sine e-mails, mens han står i kø til kaffen. Hvordan kan du fange deres opmærksomhed?

Emnelinjer og preheaders

Rob Gold, VP of Marketing Communications hos Intermedia, anbefaler, at du holder din emnelinje på under 50 tegn. Husk, at en mobil e-mailklient ikke viser nær så lang en emnelinje som en computer.

Du bør bruge "preheader"-teksten (nogle gange kaldet "preview"-tekst) til at tilføje ekstra kontekst eller interesse til din emnelinje. Denne tekst vises normalt, før e-mailen åbnes.

Sådan ser det ud i AWeber:

Personliggørelse

Brug segmentering til at målrette specifikke grupper af leads eller kunder på din liste. Det gør det nemt at sende information, som de er interesserede i.

Du kan også bruge personalisering til at tiltale folk ved navn, tilføje oplysninger om tidligere produkter/tjenester, de har købt hos dig, og meget mere.

Opfordring til handling

Leon Huang, CEO hos RapidDirect, foreslår, at du gør dine opfordringer til handling fremtrædende. Brug handlingsfokuseret sprog som "Shop Now" eller "Learn More" for at få folk til at klikke sig videre - eller prøv disse opfordringer til handling på én linje.

Testning og iteration

A/B-test (at sende to lidt forskellige versioner af en e-mail) giver dig mulighed for at forfine dit design og indhold. Hvis f.eks. en orange CTA-knap klarer sig bedre end en grøn CTA-knap, kan du holde dig til orange i fremtidige e-mails.

Værktøjer og ressourcer til mobiloptimering

Hvis du vil gå videre med mobiloptimering, kan du bruge værktøjer som Litmus og Email on Acid. Begge giver dig mulighed for at få vist dine e-mails på mere end 100 forskellige e-mailklienter/enheder.

Tip: Inkluderer du opdateret information fra nettet som f.eks. lokale hussalg? Med webscraper-værktøjer kan du indsamle dem automatisk.

Skab mere mobilvenlige e-mails i dag

Vi har set, hvor vigtige mobilvenlige e-mails er i en verden, hvor de fleste af os læser e-mails på vores telefoner.

Bare nogle få justeringer af din e-mailskabelon eller dit indhold kan øge engagementet og konverteringerne dramatisk.

Vælg et tip ovenfor, som du vil bruge i praksis i dag - og følg dine resultater.